¬ŅQu√© es el SEO y por qu√© lo necesita su empresa? Una gu√≠a para principiantes

Entonces, ¬Ņqu√© SEO, exactamente? Posicionamiento en buscadores, que Search Engine Land se define como "el proceso de obtener tr√°fico de resultados de b√ļsqueda gratuitos, org√°nicos, editoriales o naturales en los motores de b√ļsqueda", es la base del marketing digital. Estos esfuerzos hacen que su sitio web se encuentre en l√≠nea y que los usuarios hagan clic para obtener m√°s informaci√≥n, lo que en √ļltima instancia puede generar conversiones y / o compras. Sin una estrategia de SEO efectiva, es pr√°cticamente imposible tener una presencia web exitosa.

En el primer mundo digital en el que vivimos, el SEO se ha convertido en un panorama m√°s competitivo, con jugadores de la industria grandes y peque√Īos que luchan por ese primer lugar en los resultados de b√ļsqueda. ¬ŅPero c√≥mo llegas all√≠?

Incluso si su equipo de marketing y su presupuesto no son tan grandes como los de Nike y GM del mundo, su empresa a√ļn necesita una estrategia de motor de b√ļsqueda. No significa necesariamente que vaya a ocupar el primer lugar en t√©rminos como "minorista de calzado" o "compa√Ī√≠a de autom√≥viles", sino que la forma en que buscamos se aleja de los t√©rminos m√°s simples de todos modos.

Cada vez m√°s personas realizan b√ļsquedas en dispositivos m√≥viles, y estas consultas tienden a ser en forma de frases o preguntas m√°s largas y espec√≠ficas. Entonces, aunque alguien podr√≠a no buscar "compa√Ī√≠a de autom√≥viles", muy bien podr√≠an estar buscando "concesionarios GM cerca de Buffalo, NY". Y es este tipo de frases que cualquier empresa en la industria podr√≠a clasificar.

Pero las palabras clave son solo el comienzo del desarrollo de una estrategia que har√° que se encuentre su sitio web. Desde los factores que intervienen en las clasificaciones de su motor de b√ļsqueda hasta el impacto que el SEO tiene en su presencia en l√≠nea, ¬°considere esta su gu√≠a de todo lo que necesita saber sobre el SEO!

¬ŅQu√© es el SEO? Los fundamentos

Palabras clave

Donde comenz√≥ el SEO y donde la mayor√≠a de los especialistas en marketing enfocan su atenci√≥n son las palabras clave: los t√©rminos y frases que est√°n directamente relacionados con un producto o servicio que ofrece una empresa. Las palabras clave reflejan las consultas de b√ļsqueda que desea que su sitio web clasifique, y pueden ser de cola corta o larga. Las palabras clave de cola corta son muy concisas, a menudo t√©rminos m√°s generales, mientras que las palabras clave de cola larga suelen ser frases, preguntas u oraciones.

Para aumentar la probabilidad de clasificaci√≥n para una consulta de b√ļsqueda en particular, se debe incorporar una palabra clave relevante dentro del contenido y los encabezados de la p√°gina, as√≠ como en sus publicaciones en las redes sociales. Esto indica a Google que su contenido pertenece a la b√ļsqueda que se est√° realizando y debe aparecer en los resultados devueltos al usuario.

Pero ten cuidado. Es fácil pensar que simplemente conectando una palabra clave a una página web tantas veces como sea posible aumentará sus posibilidades de clasificación. Esa táctica funciona en los primeros días de SEO, pero ciertamente ya no lo es. Debería encontrar formas de incorporar la palabra clave de forma natural en el contenido varias veces, pero no arruine la experiencia de lectura al decir la misma palabra una y otra vez.

Vínculos de retroceso

Junto con las palabras clave, backlinks han sido un componente fundamental del SEO desde el principio. Hay dos tipos de v√≠nculos de retroceso: externos e internos. Los enlaces externos son hiperv√≠nculos a su sitio web desde el sitio web. Por ejemplo, dentro de esta publicaci√≥n hice un hiperv√≠nculo a varios recursos de los que recopil√© mi investigaci√≥n. Al hacerlo, esto indica a Google que los recursos que utilic√© son en los que conf√≠o, lo que los hace m√°s propensos a mostrarlos en los resultados de b√ļsqueda.

Los enlaces internos son hipervínculos dentro del sitio web que conectan una página con otra. Los sitios de comercio electrónico a menudo hacen esto a través de las secciones "También podría interesarle" en la página de un producto, alentando a los compradores a consultar productos similares que ofrecen.

Hay varias formas de adquirir vínculos de retroceso, pero la mayoría de las veces ocurre de forma natural cuando alguien quiere incorporar información de su sitio web en su contenido e incluye un hipervínculo como referencia. Por lo tanto, en su mayor parte, su perfil de vínculo de retroceso crece sin mucho esfuerzo por su parte; solo tiene que monitorear estos enlaces y eliminar cualquier spam, y, por supuesto, crear contenido que valga la pena vincular en primer lugar.

Para ir un paso m√°s all√°, tambi√©n puede comunicarse con las empresas de su industria y preguntarles si una parte espec√≠fica de su contenido puede ser interesante para sus propios lectores. Aseg√ļrese de que el contenido que ofrece es para las ofertas de su empresa. Esta estrategia podr√≠a ayudarlo a obtener v√≠nculos de retroceso de calidad.

Sobre todo, nunca adquiera backlinks compr√°ndolos. Al igual que el relleno de palabras clave, es una t√°ctica de SEO anticuada y spam que los motores de b√ļsqueda de hoy no premiar√°n a los sitios web. El usuario es la prioridad, por lo que no importa cu√°ntos enlaces apunten a su sitio web, si no son enlaces de calidad, Google no los tendr√° en cuenta.

Contenido

La calidad del contenido del sitio web se ha convertido en uno de los factores de SEO m√°s importantes en los √ļltimos a√Īos, ya que las t√°cticas como el relleno de palabras clave y la compra de v√≠nculos de retroceso han quedado en el camino. El contenido que educa, atrae y capacita a los usuarios es muy favorecido en los resultados de b√ļsqueda porque tiene la mayor probabilidad de satisfacer las necesidades del buscador.

Puede desarrollar p√°ginas web de calidad utilizando una variedad de tipos de contenido, incluidos texto, im√°genes y videos, y haciendo que el mensaje y el objetivo del contenido de cada p√°gina sean √ļnicos. Al ense√Īarle al visitante algo que a√ļn no sab√≠a y evitar las t√°cticas de venta agresivas, lo alentar√° a profundizar en su sitio web y aprender m√°s. Se trata de agregar valor, as√≠ que escriba contenido para sus usuarios, motores de b√ļsqueda. Google puede determinar qu√© contenido es de alta calidad y qu√© no, as√≠ que mant√©ngase enfocado en los clientes potenciales que lo leen.

Estructura de URL

Los motores de b√ļsqueda tambi√©n determinan si su p√°gina es relevante mirando las palabras clave incluidas en la URL de la p√°gina. Aseg√ļrese de incluir la palabra clave de destino e intente mantener la longitud de la URL en menos de 90 caracteres para que se muestre completamente en el resultado de la b√ļsqueda.

Una vez que sepa la palabra clave que desea incluir en la URL, es hora de dise√Īar la estructura de la URL. Debe mostrar la jerarqu√≠a de la informaci√≥n en la p√°gina web, primero incluyendo una categor√≠a de producto o servicio de alto nivel y luego el elemento espec√≠fico en esa p√°gina. Por ejemplo, la p√°gina de servicios de SEO de tiene una URL de www.mainstreethost.com/services/search-engine-optimization. Esto indica que est√° siendo dirigido a la secci√≥n de Servicios de nuestro sitio web, espec√≠ficamente a la p√°gina de Servicios de SEO.

La incorporaci√≥n de una palabra clave importante y una estructura organizada a cada URL env√≠a una se√Īal clara tanto a los motores de b√ļsqueda como a los usuarios de que la p√°gina se relaciona directamente con una consulta de b√ļsqueda en particular.

Etiquetas de título / texto alternativo

Los motores de b√ļsqueda manejan millones de consultas todos los d√≠as, por lo que deben poder escanear r√°pidamente una p√°gina web y determinar su relevancia. Etiquetas de t√≠tulo y el texto alternativo son dos lugares que los motores de b√ļsqueda buscan para decidir si una p√°gina debe clasificarse. Las etiquetas de t√≠tulo describen de qu√© trata la p√°gina y se encuentran en la parte superior de su navegador de Internet y como el t√≠tulo de la p√°gina en un resultado de b√ļsqueda. Al igual que la URL, la etiqueta del t√≠tulo debe incluir la palabra clave m√°s importante para esa p√°gina. Tambi√©n debe tener entre 50 y 60 caracteres para garantizar que todo el t√≠tulo sea visible tanto en el escritorio como en los dispositivos m√≥viles.

B√ļsqueda

El texto alternativo se inserta en el HTML de su sitio web y se utiliza para describir las im√°genes incluidas en una p√°gina web. Los motores de b√ļsqueda no pueden leer im√°genes, por lo que debe explicar qu√© hay en la imagen para que pueda indexarse. Sea lo m√°s descriptivo posible para maximizar la probabilidad de que su p√°gina aparezca en los resultados de b√ļsqueda, as√≠ como la imagen que aparece para b√ļsquedas de im√°genes relevantes.

Metadescripción

Se incluye debajo de la etiqueta del t√≠tulo y la URL en un resultado de b√ļsqueda el Metadescripci√≥n, un fragmento de 160 caracteres que resume de qu√© se trata la p√°gina web. Nuevamente, debe intentar incluir la palabra clave m√°s importante en esta secci√≥n para mostrar la relevancia de la p√°gina para una consulta de b√ļsqueda. Esta descripci√≥n juega un papel importante para convencer a los usuarios de que hagan clic en su sitio, as√≠ que t√≥mese su tiempo al escribir meta descripciones.

SEO en la p√°gina

Fuente: Moz

Tiempo de carga de la p√°gina

Cuando un buscador hace clic en el enlace a su sitio web, quiere llegar a su p√°gina r√°pidamente. Con tantas empresas para elegir en los resultados de b√ļsqueda, nadie perder√° su tiempo esperando que se cargue una p√°gina. Pueden elegir f√°cilmente otro enlace de los resultados.

Tiempo de carga de la p√°gina es la cantidad de tiempo que tarda una p√°gina web en mostrarse por completo, por lo que si sus p√°ginas est√°n empantanadas con muchas im√°genes y videos, es probable que esta vez sea mucho m√°s alta. Pero eso no significa que no pueda incluir una variedad de tipos de contenido en su sitio web. Use una herramienta de compresi√≥n de im√°genes para reducir el tama√Īo de archivo de las im√°genes de su p√°gina, lo que finalmente reducir√° el tiempo de carga. Tambi√©n puede optimizar el c√≥digo de su sitio web eliminando caracteres innecesarios que a menudo se agregan, como espacios adicionales o comas. Cualquier informaci√≥n adicional que tenga que cargar un navegador de Internet ralentizar√° su sitio, lo que en √ļltima instancia podr√≠a conducir a una mayor tasa de rebote y una menor tasa de conversi√≥n.

Experiencia de usuario

La adici√≥n m√°s reciente a la creciente lista de factores de SEO es experiencia de usuario, que se refiere a la experiencia positiva o negativa que un visitante tiene al interactuar con su sitio web. Tener un dise√Īo organizado, una navegaci√≥n sencilla, llamadas a la acci√≥n claras y un sitio optimizado para dispositivos m√≥viles crea una mejor experiencia de usuario y alienta a las personas a quedarse y explorar.

Con un aumento en las b√ļsquedas y visitas al sitio web provenientes de dispositivos m√≥viles, un sitio optimizado para dispositivos m√≥viles ya no es una opci√≥n; es una necesidad Si los usuarios tienen que pellizcar la pantalla para acercar y alejar la imagen para leer su contenido, es probable que se den por vencidos antes de completar una conversi√≥n y tal vez incluso busquen la ayuda de un competidor.

Además de la mera funcionalidad de su sitio web, la experiencia del usuario depende en gran medida de cómo se presente la personalidad de su empresa. El contenido agradable y enfocado en satisfacer las necesidades del consumidor creará una experiencia más positiva e indicará que es una empresa confiable y accesible para trabajar.

Cómo juegan un papel los algoritmos de Google

Los temas discutidos anteriormente se encuentran entre m√°s de 200 factores que Google tiene en cuenta al determinar d√≥nde se clasifican los sitios en los resultados de b√ļsqueda. Hay cientos de actualizaciones menores de algoritmos cada a√Īo que pasan relativamente desapercibidas, pero generalmente hay varias actualizaciones importantes que son titulares. Estas son las actualizaciones que pueden afectar significativamente las clasificaciones y, en √ļltima instancia, el tr√°fico web y las conversiones.

El m√°s comentado Algoritmos de Google de lejos son Panda y Penguin. Panda se enfoca en la calidad del contenido, evitando que las p√°ginas con contenido delgado o de baja calidad se clasifiquen bien. La intenci√≥n de Penguin es analizar el n√ļmero y la calidad de los v√≠nculos de retroceso que tiene un sitio web, determinando si los v√≠nculos se obtuvieron de manera respetable de fuentes confiables. Estos dos algoritmos desempe√Īan algunos de los roles m√°s importantes en SEO, por lo que es importante tomarlos en serio.

Si bien algunos algoritmos de Google se producen en tiempo real y no suelen generar cambios importantes en las clasificaciones, algunos solo se actualizan cada pocos meses o una vez al a√Īo. Entonces, si recibe una penalizaci√≥n de Google debido a una actualizaci√≥n de algoritmo, podr√≠an pasar varios meses antes de que su clasificaci√≥n y tr√°fico mejoren. Pero siempre y cuando te mantengas alejado de las pr√°cticas de SEO de "sombrero negro" como el relleno de palabras clave, la compra de v√≠nculos de retroceso y la escritura de contenido no deseado, generalmente puedes evitar ser penalizado.

SEO, tr√°fico y conversiones

Ahora que hemos discutido qué es el SEO y el impacto que los algoritmos de Google pueden tener en las clasificaciones, debemos profundizar en el impacto que esto puede tener en el tráfico web y la tasa de conversión.

Es importante tener en cuenta que su clasificación cambiará un poco todos los días, ya que Google siempre está trabajando para comprender mejor a sus usuarios y brindarles el contenido más relevante. Sin embargo, si observa una caída importante, podría deberse a una penalización de Google, la actualización del algoritmo o la presencia de contenido nuevo y mejor en la web.

En el primeros d√≠as de SEO, las palabras clave y los v√≠nculos de retroceso fueron los √ļnicos factores en los que los especialistas en marketing tuvieron que centrarse. Podr√≠an introducir palabras clave tantas veces como sea posible dentro del contenido del sitio y muy probablemente logren que la p√°gina se clasifique en la primera p√°gina de resultados de b√ļsqueda.

Pero ahora, el enfoque de Google son las necesidades del usuario. Si está atrapado en las tácticas de SEO de la vieja escuela, no obtendrá tráfico ni conversiones, lo que podría llevar a sus competidores a capturar una mayor participación del mercado.

Maximice el tráfico y la tasa de conversión de su sitio optimizando para el consumidor, no Google. Tomarse el tiempo para optimizar su contenido para hacer que las cosas sean fáciles de encontrar y comprender beneficiará a sus clientes, lo que hará que sean más propensos a comprarle. Use sus palabras clave estratégicamente, solo acepte enlaces de fuentes confiables y póngase en el lugar de sus usuarios para crear una experiencia de usuario positiva. Sus esfuerzos no pasarán desapercibidos para sus clientes o para Google.

A dónde ir desde aquí

Para maximizar la visibilidad de su sitio web en los motores de b√ļsqueda y mejorar tanto el tr√°fico como las conversiones, es imprescindible una estrategia de SEO bien pensada. Primero, eche un vistazo a su sitio actual y considere los usuarios a los que se dirige con su contenido. ¬ŅCada p√°gina web tiene un prop√≥sito u objetivo espec√≠fico y la informaci√≥n es valiosa para un cliente potencial? ¬ŅLas palabras clave m√°s importantes se incorporan naturalmente en todo el contenido, y no se introducen en tantos lugares como sea posible?

Una vez que tenga confianza en la calidad del contenido de su sitio web, debe centrarse en las formas de promocionarlo. Las redes sociales en particular son cr√≠ticas porque su p√ļblico objetivo probablemente est√© en al menos una red social y hay beneficios de SEO asociados con una presencia social. Si los motores de b√ļsqueda ven que actualiza regularmente sus perfiles y comparte informaci√≥n √ļtil a trav√©s de los canales sociales, lo tendr√°n en cuenta cuando se trate de sus clasificaciones.

Las conclusiones más importantes son siempre adherirse a las mejores prácticas de SEO y colocarse en la posición de la audiencia a la que está promocionando. Si estás aburrido o apagado por el contenido o la estructura de tu sitio web, hay muchas posibilidades de que los visitantes también lo estén.

El SEO no es solo una f√≥rmula que puede seguir para mejorar de inmediato el ranking de su motor de b√ļsqueda; Se necesita un mantenimiento regular para desarrollar y mantener una presencia web prominente. Pero si mantiene los factores de clasificaci√≥n m√°s importantes a la vanguardia de su estrategia y nunca pierde de vista las necesidades de sus clientes, puede establecerse como una empresa digna de presencia en la primera p√°gina.

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