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¿Qué es el texto alternativo para imágenes y por qué es importante para el SEO?

El texto alternativo para imágenes es vital para optimizar con éxito cada aspecto del contenido de su página para los motores de búsqueda. Sin embargo, muchos especialistas en marketing y propietarios de sitios web a menudo lo olvidan o incluso lo ignoran. Pasar por alto el texto alternativo puede ser un gran error, ya que le brinda a sus competidores más oportunidades de adelantarse a usted en los resultados de los motores de búsqueda.

Ha creado contenido informativo de alta calidad para atraer a su audiencia. Ha optimizado estratégicamente el texto con las palabras clave correctas que ha elegido después de una cuidadosa consideración. Entonces ya casi terminaste con tus esfuerzos de optimización en la página, ¿verdad? Sin embargo, ¿qué has hecho para optimizar tus imágenes?

En esta publicación, veremos más de cerca qué es el texto alternativo para imágenes y trataremos de comprender por qué juega un papel tan esencial en SEO. También descubrirá algunos consejos excelentes para escribir texto alternativo adecuado para imágenes y mejorar sus posibilidades de obtener más visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Qué es el texto alternativo para imágenes?

Entonces, ¿qué es el texto alternativo para imágenes? El texto alternativo o texto alternativo también se conoce como descripciones alternativas o atributos alternativos. Sin embargo, es posible que también te hayas encontrado con personas que utilizan el término incorrecto etiquetas alt.

Es un atributo HTML corto que es una descripción de aproximadamente 100 caracteres que asignas a las imágenes en tu página web para describir qué es la imagen.

Aunque no siempre es visible para los visitantes habituales, el texto alternativo de las imágenes ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda y a las herramientas de lectura de pantalla a comprender la apariencia y función de sus imágenes. Este suele ser un aspecto que se pasa por alto en su UX, ya que los lectores con discapacidad visual dependen del texto alternativo de la imagen para proporcionar información adicional.

Por lo tanto, le ayuda a proporcionar una mejor accesibilidad web a los usuarios con discapacidad visual. También ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar adecuadamente sus imágenes y mejora sus posibilidades de obtener visibilidad para esas imágenes en los resultados de los motores de búsqueda.

Además, el texto alternativo de las imágenes aparece en lugar de un archivo de imagen que no se carga. Esta descripción proporciona a los visitantes una imagen completa del contenido de su página.

Ejemplos de texto alternativo (el bueno, el mediocre y el feo)

El formato óptimo para el texto alternativo de una imagen es ser lo más descriptivo posible y evitar que las palabras clave llenen las etiquetas alt. Piénsalo así: si cerraras los ojos y pidieras a alguien que te leyera el texto alternativo, ¿no te gustaría que fuera lo más preciso posible?

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A continuación se muestran algunos ejemplos de etiquetas alternativas de imágenes:

Texto alternativo normal:

El corredor de Los Angeles Rams, Todd Gurly, rompiendo una entrada contra los Denver Broncos

Esto no es muy descriptivo. Claro, es una imagen de un partido de fútbol, ​​pero aquí suceden muchas más cosas.

Buen texto alternativo: Los Angeles Rams Running Back Todd Gurly rompiendo una entrada

Esto es mucho mejor que nuestro ejemplo anterior. Es mucho más descriptivo y, como se mencionó, no es solo una imagen de una pelota de fútbol.

Texto alternativo feo:

Más allá del feo texto alternativo: fútbol jugador de fútbol botas de fútbol campo de fútbol estadio de fútbol casco de fútbol

Por favor, evite utilizar estos ejemplos. El primer ejemplo feo no contiene ningún texto alternativo y el segundo ejemplo demuestra el relleno de palabras clave.

¿Cuál es la importancia del texto alternativo para imágenes en SEO?

La accesibilidad es uno de los beneficios importantes del texto alternativo para las imágenes. Además de los usuarios con problemas de visión, también ayuda a los usuarios que tienen dificultades para identificar visualmente una imagen a comprender el contenido de la imagen.

Por lo tanto, garantiza que todos los visitantes puedan apreciar su contenido independientemente de su capacidad visual. Pero ¿para qué sirve en SEO? ¿Realmente afecta tu clasificación y, de ser así, cómo?

Si bien los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos rastreando contenido de texto, no pueden comprender cognitivamente los elementos visuales. Por lo tanto, necesitan un poco de orientación humana para comprender esos elementos, indexarlos adecuadamente y mostrarlos en resultados de búsqueda relevantes.

Esto significa que sin el texto alternativo para las imágenes, los motores de búsqueda no podrían entender las imágenes de su página. Además, no sabrían cuándo mostrarlas en los resultados de búsqueda, lo que significa que no hay visibilidad en los motores de búsqueda para esas imágenes.

Esta podría ser una gran oportunidad perdida porque las imágenes ocupan una posición destacada en algunos resultados de motores de búsqueda, como puede ver en la siguiente captura de pantalla.

Resultados SERP para "juguetes colectivos de Star Wars" con imágenes en una variedad de secciones de la página

Fuente de la imagen: resultados de búsqueda de Google

De hecho, un estudio de Intent Lab encontró que el 59% de los encuestados considera que la información visual es más importante que el texto.

Las cifras aumentan aún más cuando se trata de comprar ropa y muebles en línea: el 85% de los encuestados considera que la información visual es más importante que el texto. Además, el 36% de los encuestados también ha realizado una búsqueda visual en el pasado.

Estos números resaltan la importancia de garantizar la visibilidad de su contenido visual. Entonces, si no utiliza texto alternativo para las imágenes en su sitio, sus competidores pueden tener influencia sobre usted y obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda relevantes.

Incluso si tiene una clasificación más alta que ellos en este momento, su contenido podría ser mucho más atractivo para los usuarios individuales que prefieren el contenido visual al texto. Esto desviará gran parte del tráfico potencial de su sitio al de ellos, lo que mejora sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.

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Y no puede darse el lujo de perder estas valiosas oportunidades si desea llegar a la cima de los resultados de búsqueda relevantes.

Estar en la cima requiere aprovechar todas las fuentes posibles de tráfico, lo que significa que no se puede ignorar el tráfico proveniente de los resultados de búsqueda de imágenes. Esto hace que sea fundamental utilizar texto alternativo para las imágenes y optimizar cada aspecto de su página para una mayor visibilidad.

Eche un vistazo a la siguiente captura de pantalla, por ejemplo.

Ejemplo de fragmento destacado que muestra cómo el texto alternativo puede ayudarle a clasificar

Fuente de la imagen: resultados de búsqueda de Google

El sitio web que tiene el fragmento destacado para crear un sitio web es Business Queensland. Sin embargo, la imagen que aparece junto a ella es de un sitio completamente diferente. Eso es lo que sucederá si no utiliza texto alternativo en las imágenes para optimizar el contenido de su página.

Si desea que sus imágenes sean visibles en resultados de búsqueda específicos, todo lo que necesita hacer es incluir la palabra clave de destino en su texto alternativo.

Idealmente, el texto alternativo de las imágenes debería contener una palabra clave objetivo relevante y una descripción clara de la imagen. Esto será útil tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.

Mejores prácticas para escribir mejores textos alternativos
Ahora que comprende la importancia del texto alternativo para las imágenes en SEO, intentemos comprender cómo puede mejorar su texto alternativo para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al escribir texto alternativo para imágenes:

1: Sea específico

Dado que el texto alternativo de las imágenes pretende describir la imagen, debe ser lo más específico posible. El objetivo es garantizar que las personas puedan comprender inmediatamente qué es la imagen incluso si no pueden verla. Tocamos esto con el ejemplo de fútbol anterior.

Por ejemplo, si tuvieras que describir la siguiente imagen en un texto alternativo, podrías escribir algo como dos perros jugando en el parque.

Dos perros grises y blancos, malamute y boxer blanco, jugando sobre hierba verde

Crédito de la imagen: Nicolás Doumani

Pero eso no es lo suficientemente específico y no le da a la gente una representación precisa de lo que contiene la imagen.

Entonces, podrías hacerlo más descriptivo agregando sus razas y escribiendo algo como malamute y boxer blanco jugando sobre pasto verde.

2: Vaya directo al grano

Si bien debes aspirar a ser descriptivo, no es necesario escribir un párrafo para describir la imagen. La mayoría de los lectores de pantalla solo leen hasta 125 caracteres de texto alternativo, por lo que debes considerar esto y mantener el texto alternativo de las imágenes claro y conciso.

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Intente ir directo al grano y describa solo los elementos más destacados de la imagen si hay demasiados elementos.

Por ejemplo, el texto alternativo de la siguiente imagen podría ser algo así como manifestante en la protesta de Anonymous con una máscara de Anonymous y sosteniendo un cartel que dice despierta.

Manifestante en la protesta de Anonymous con una máscara de Anonymous y sosteniendo un cartel que dice "despierta".

Crédito de la imagen: Sean P. Anderson

No es necesario que incluyas una descripción de los demás elementos, como las personas del fondo, el edificio o los semáforos.

3: Optimice con palabras clave

El texto alternativo para imágenes le brinda otra oportunidad de utilizar su palabra clave objetivo e informar a los motores de búsqueda sobre la relevancia de su página para una consulta de búsqueda en particular.

Puede utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu para descubrir palabras clave relevantes y altamente rentables que puede utilizar para optimizar su texto alternativo para imágenes.

Sin embargo, no deberías aprovechar esto como una oportunidad para llenar tu texto alternativo con palabras clave. Es posible que Google no te penalice por una descripción alternativa mal escrita, pero sí por exceso de palabras clave.

Básicamente, el texto alternativo de las imágenes debería poder describir el contenido de la imagen incluso si utiliza palabras clave para optimizarla.

Supongamos que está utilizando la siguiente imagen en un artículo sobre seguridad en las compras en línea y está apuntando a varias palabras clave.

Mujer usando una computadora portátil y sosteniendo una tarjeta de crédito mientras compra de forma segura en línea

Crédito de la imagen: Elaine Smith

Su palabra clave principal es seguridad en las compras en línea, pero también se dirige a variaciones de palabras clave como comprar en línea de forma segura y seguridad al comprar en línea.

Es posible que su palabra clave principal no encaje naturalmente en el texto alternativo, pero es posible que pueda utilizar las otras variaciones. Por lo tanto, su texto alternativo podría ser algo así como mujer usando una computadora portátil y sosteniendo una tarjeta de crédito mientras compra de forma segura en línea.

Estas son las tres mejores prácticas que debes seguir al escribir texto alternativo para imágenes. Además de esto, hay algunas reglas más que debes recordar. En primer lugar, asegúrese de escribir un texto alternativo para todos los elementos visuales de su sitio, incluidos los botones de formulario.

También debes evitar agregar frases como imagen de o imagen de en tu texto alternativo para imágenes porque ya se supone que te estás refiriendo a una imagen.

Pensamientos finales

Si bien el texto alternativo para imágenes no es digno de ser el foco central de su estrategia de SEO, es uno de esos elementos pequeños pero críticos que no debe ignorarse. De lo contrario, le estará dando a sus competidores más oportunidades de adelantarse a usted en el ranking de los motores de búsqueda. Por lo tanto, convierta en una práctica estándar escribir texto alternativo para las imágenes cada vez que cargue una imagen en su sitio.

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