Con la adopción del aprendizaje automático en el algoritmo de Google, es oficialmente el final de una era.
El algoritmo de búsqueda de Google está avanzando tan rápidamente que los propios desarrolladores de Google ya no entienden completamente cómo funciona.
La buena noticia es que el motor de búsqueda está comprometido con una cosa: la experiencia del usuario.
De la búsqueda a la predicción
El futuro de los motores de búsqueda puede implicar muchas menos búsquedas de las que esperamos.
La capacidad de Google para predecir nuestros intereses e intenciones está mejorando día a día y podría provocar un cambio significativo para todos los involucrados en la industria del SEO.
Con Google Discover, el gigante de las búsquedas cree que puede ayudar a las empresas a llegar a clientes de calidad que aún no están buscando los términos relevantes.
Veamos cómo funciona Google Discover y cómo hacer que funcione para su negocio.
¿Qué es Google Discover?
Google Discover es un motor de recomendaciones de contenido que sugiere contenido a los usuarios en función de su historial de búsqueda y su comportamiento en línea. Google Discover agrega una serie de tarjetas de información debajo del cuadro de búsqueda en la página de inicio de google.com cuando se accede a ella desde un navegador móvil.
Anteriormente se conocía como Google Feed y se presentó por primera vez en 2016. Básicamente, es la versión de Google de un feed de redes sociales. Sin embargo, en lugar de seguir a amigos o marcas, los usuarios reciben contenido sugerido en función de sus intereses de búsqueda.
El relanzamiento de Google Discover llega tras el reciente desmantelamiento de la plataforma de redes sociales Google +. Con más del 58% de los usuarios que eligen la navegación móvil en lugar de la de escritorio, esta nueva función podría tener enormes implicaciones en la forma en que los usuarios digieren el contenido en Internet.
Las funciones incluidas en Google Discover son:
- Encabezados de temas para clasificar los resultados del feed
- Imágenes y vídeos adicionales
- Contenido imperecedero (en lugar de solo contenido nuevo)
- Una opción para personalizar tus recomendaciones de Google
Cómo afecta el motor de recomendaciones a la búsqueda
Para contextualizar, el motor de recomendación de contenido de YouTube es actualmente responsable del 70% del tiempo que se pasa en el sitio.
Si bien Google Discover puede o no alcanzar el mismo alcance del 70 %, es importante recordar que el objetivo de Google es mantener a los usuarios en su servicio.
A través de sus navegadores, servicio de correo electrónico y herramientas de búsqueda, Google es parte integral de la experiencia en línea de la mayoría de las personas.
Para la mayoría de las empresas, asegurar apenas un pequeño porcentaje del volumen de búsqueda de Google dentro de la plataforma Discover alteraría drásticamente el panorama del SEO.
Cómo funciona Google Discover
Google decidió cambiar el nombre de Discover para reflejar directamente la misión de la marca de descubrir contenido nuevo e interesante para sus usuarios.
Una apariencia mejorada: Lo primero en lo que se centró Google fue en el diseño y la apariencia de la plataforma. Un ejemplo de ello es la incorporación de encabezados de temas y el icono de descubrimiento. Estos permiten a los usuarios ver por qué Google les recomendó determinados contenidos y la opción de ver historias relacionadas.
Según Google, comenzarás a ver los íconos de descubrimiento en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y podrás hacer clic directamente desde la consulta.
Contenido renovado: El contenido del feed de Google se centraba anteriormente en temas de actualidad y noticias, pero ya no es así. Ahora, el foco está puesto en el contenido imperecedero, que puede haber estado en línea durante un tiempo, pero que posiblemente sea nuevo para ti. El algoritmo de Google ahora recomendará contenido en función de tus intereses y de tu historial de búsqueda.
Por ejemplo, si eres un músico avanzado que busca consejos en línea, Google utilizará tu historial de búsqueda para comprender que estás interesado en tutoriales de alto nivel.
Mayor control: En la parte inferior derecha de cada tarjeta se muestra un ícono de Control que le permite indicar si desea ver más o menos de ese tipo de contenido.
Cómo optimizar Google Discover para SEO
Al igual que con el SEO local, la optimización para Google Discover se convertirá en otra habilidad que los especialistas en marketing de búsqueda deberán desarrollar. Como sucede con todos los algoritmos de búsqueda, nadie sabe exactamente cómo Google clasifica el contenido en la plataforma. Sin embargo, creemos que el énfasis en el contenido relevante que coincide con la intención llegó para quedarse.
Aquí hay cinco formas de preparar su negocio para el éxito con Google Discover.
Crea contenido de calidad
La piedra angular de cualquier campaña de SEO es generar contenido de calidad que sea relevante y útil para su audiencia. Puede presentarse en forma de blog escrito, vlog, podcast, transmisión en vivo y más.
Referencia cruzada con otros canales sociales
Usar el algoritmo actualizado de Facebook como forma de medir la relevancia podría brindar una idea de por qué aparece el contenido (y por qué no).
Como regla general, la mayoría de las plataformas de redes sociales optan por contenido que provenga de publicaciones confiables, que sea informativo y relevante para la comunidad local. Por lo tanto, si puedes crear contenido para tu empresa en un estilo similar, debería resultarte útil.
Promocionar donde sea posible
Cuanto mayor sea la interacción que genere una publicación, más probabilidades habrá de que aparezca en los feeds de los usuarios. Por supuesto, esto se reduce a conocer a tu audiencia y crear contenido que la gente quiera ver.
Recuerda que, por increíble que sea un contenido, es necesario promocionarlo. Puedes ganar más exposición compartiéndolo en las redes sociales y en foros como Reddit, o incluso incluyéndolo en el boletín de tu empresa. No olvides pedirles a tus compañeros de trabajo que lo compartan en sus redes y que se lo pasen a sus contactos relevantes.
Usar video
En lo que respecta al contenido, recuerda que el contenido escrito es solo una parte del menú. El video, el audio y las imágenes ahora son igual de importantes en lo que respecta a los resultados de búsqueda. Es probable que Google comparta contenido que haga hincapié en imágenes y videos multimedia dentro de Google Discover.
Si no está seguro de cómo incluir contenido de video en su mezcla, comience con publicaciones de blog antiguas. Grabar versiones en video del mismo contenido es una excelente manera de atraer más interés.
Centrarse en el móvil
Hoy en día, el 95 % de las búsquedas móviles se realizan a través de Google. La revolución móvil llegó para quedarse y debes asegurarte de que tu sitio esté optimizado para ella. Como Google Discover es actualmente una función exclusiva para dispositivos móviles, es esencial que cualquier contenido que compartas desde tu sitio web se vea bien en la pantalla de un teléfono.
Planificación para el futuro
Google Feed fue un buen experimento para la empresa. Sin embargo, la nueva versión de Google Discover supone un avance más significativo hacia la curación de contenidos para Google.
Como ocurre con la mayoría de los cambios, los primeros en adoptarlos pueden ser los que generen el mayor impacto. Si se centra en los esfuerzos de optimización SEO para Google Discover, es más probable que aumente el volumen de acciones que recibe. Aunque todavía es pronto, es el momento perfecto para comenzar a experimentar y ajustar su contenido para el motor de recomendaciones de contenido. Asegúrese de mantenerse al tanto de las últimas tendencias SEO que pueden ayudar a una de las mejores empresas de SEO a encontrar lo que necesita para tener éxito en línea.
