Un sabio empresario dijo una vez: “Un dólar me hace gritar”.
Palabras para vivir de Blogging Wizards en formación.
Si estás intentando ganar dinero con tu blog, sabrás que crear tu propio contenido es clave.
La creación es el chico genial en el bloque del marketing de contenidos. Y llegó para quedarse.
Contenido curación es su mejor amigo. Dondequiera que encuentres creación, siempre deberías encontrar curación.
Si no lo haces…algo está pasando.
En Quuu somos profesionales de la curación de contenidos. Por eso, nos hemos asociado con los expertos de Blogging Wizard para brindarle toda la información detallada en esta guía completa para principiantes sobre la curación de contenido.
¡Empecemos!
¿Qué es curar?
El trabajo de un curador es crear una colección del trabajo de otras personas en una galería o museo.
Se toman tiempo para encontrar y seleccionar (curar) las mejores piezas. Luego, eligen cómo se presenta la exposición y qué elementos se incluyen.
Vas a una exposición para aprender sobre el tema o campo con detalle.
La curación en el marketing de contenidos es exactamente la misma. Excepto que lo estás haciendo con piezas de contenido en línea.
Pero, ¿por qué diablos querrías mostrar el trabajo de otra persona en tu sitio o en el de tu marca?
Escúchanos.
¿Por qué los especialistas en marketing deberían seleccionar el contenido?
Hay muchos beneficios de la curación de contenido.
Nos quedaremos con los 3 principales:
- El marketing no debería centrarse solo en usted o su marca
- Es mucho más rápido que crear contenido original.
- Podrías convertirte en un líder intelectual
El marketing no debería centrarse solo en usted o su marca
¿Conoces a ese tipo que siempre habla de si mismo? No seas ese tipo.
Es posible que algunos de tus seguidores ya sean clientes leales. Pero muchos todavía podrían estar desconcertándote.
De acuerdo a Piensa con Googleel embudo de marketing está cambiando:
“Hoy en día, la gente ya no sigue un camino lineal desde el conocimiento hasta la consideración y la compra. Están estrechando y ampliando su consideración en momentos únicos e impredecibles”.
Los especialistas en marketing saben desde hace mucho tiempo que a la gente no le gusta que le vendan. No les gusta que les vendan, pero les encanta comprar.
Este odio creciente hacia las ventas tradicionales fue lo que generó el marketing de contenidos.
La curación de contenidos va un paso más allá.
Es un gran ahorro de tiempo.
¿Cuánto tiempo dedicas a crear contenido nuevo para tu blog?
Variará. Pero la creación de contenido de calidad lleva tiempo.
¿Cuánto más rápido es encontrar el mejor contenido que otro la gente ha creado?
Lo adivinaste. ¡Mucho!
Conviértase en un recurso experto de conocimiento (líder intelectual)
Sí, es un término cursi y usado en exceso. Pero convertirse en curador de contenido (y hacerlo bien) podría convertirlo en un “líder intelectual”.
Un líder intelectual es la fuente de conocimiento experto a la que recurrir en su industria.
Puedes producir un montón de contenido de calidad, pero no puedes saberlo todo. Aquí es donde la curaduría llena los vacíos.
Ahora bien, esto no significa que debas compartir el contenido de tu competencia. Pero compartir contenido relevante de tu nicho le brinda a tu audiencia una vista de 360 grados.
Es posible que no tenga el tiempo o los datos para crear una papel blanco tuyo. Pero tus seguidores pueden contar contigo para compartir los mejores que encuentres.
¿Cómo se selecciona bien el contenido?
La curación debería constituir una gran parte de su estrategia de marketing de contenidos.
hootsuite dice 60%. curata dice 25%. Algunos siguen la regla de los tercios.
Variará dependiendo de su industria.
La curación puede adoptar muchas formas:
Cualquiera que sea la forma de curación de contenidos que elijas, recuerda estas 3 reglas de oro:
- Siempre dé crédito a la fuente, pero agregue un toque personal.
- Sea muy selectivo y mezcle sus tipos de contenido
- Utilice esfuerzos de curación manual además de las herramientas
Siempre dé crédito a la fuente, pero agregue un toque personal.
No hace falta decirlo. Pero en caso de que (accidentalmente) lo olvides.
Siempre, siempre dé crédito a los creadores de contenido cada vez que comparta su trabajo.
Dicho esto, no publiques simplemente algo exactamente como lo encontraste.
La curación es más efectiva cuando agrega información única.
Sea muy selectivo y mezcle sus tipos de contenido
¿Qué hace que una exposición de museo sea tan buena? Ellos son súper selectivo sobre lo que añaden.
Si una exhibición de ‘Vida Marina’ tuviera una lata de atún, no quedarías impresionado.
Asegúrate de compartir solo contenido valioso. El tipo de contenido del que realmente aprendes. O que te entretenga o te inspire.
Intente mezclar el formato también.
Dale a tu audiencia:
- Artículos
- Infografías
- Vídeos
- Pódcasts
- Presentaciones de diapositivas
- libros blancos
Quieres que esperen con ansias lo que viene a continuación.
Utilice esfuerzos de curación manual además de las herramientas
Las herramientas automatizadas son excelente.
En Quuu, hemos construido toda una empresa en torno a ellos.
Pero es importante no perder ese toque humano.
¿Qué lo diferencia a usted y a su empresa de los de su industria? Lo que sea que te haga diferente.
Las herramientas de curación pueden ayudarle a obtener y compartir contenido. Pero no pueden leer tu mente (¡todavía!)
Por eso recomendamos una estrategia que utilice una combinación de automatización y personalización.
Curación de contenido manual
Cualquiera puede utilizar una herramienta automatizada. Pero se necesita alguien inteligente para hacer un esfuerzo adicional.
Atención: especialistas en marketing de contenidos principiantes. Así es como puedes mejorar instantáneamente tu juego de curación de contenido.
Medios de comunicación social
Las plataformas de redes sociales son centros de curación de contenidos, especialmente para la investigación.
Es constante y hay mucho. Pero recuerda, necesitas ser muy selectivo.
Entonces, ¿cómo se elimina el ruido?
Explora cualquier plataforma en la que estés. Lea artículos en LinkedIn Pulse. Realice un seguimiento de los hashtags de tendencia en Twitter.
Tenga en cuenta a su público objetivo. Son a quienes debes recurrir cuando compartes contenido.
Si aún no has creado una persona compradora, hazlo. Ayudará.
Encuentre algunos ejemplos de la vida real de clientes/seguidores en las redes sociales. Vea lo que están compartiendo. Guarde sus fuentes.
Pregúntale directamente a tu audiencia qué quieren más. Brinde comentarios valiosos cuando otras personas publiquen.
Todo ello contribuye a la visibilidad de la marca y del blog.
Impresionar a personas influyentes
¿Otra forma segura de aumentar la visibilidad del blog? Cura el contenido de los influencers.
Ahora bien, esto no significa retuitear a Kim K y esperar un aumento en el tráfico.
Elija algunos de los influencers y líderes de opinión más relevantes de su industria. Esto incluso podría ser microinfluencers (audiencia más pequeña, pero mayor participación).
Lo que sea que hayan escrito o creado, en realidad Asiméntelo. Cuando lo comparta con su conocimiento adicional, será genuino.
Etiqueta al creador cuando compartas. Si están impresionados, podrían seguirte.
Diablos, es posible que incluso compartan tu trabajo en el futuro.
Boletines informativos por correo electrónico
Suscribirse a boletines informativos por correo electrónico es una especie de opción manual de trampas.
Sí, recibes listas de contenido seleccionado de alta calidad directamente en tu bandeja de entrada. Peroprimero tienes que encontrarlos.
El tiempo que lleve esto dependerá de la industria en la que se encuentre.
Entonces, ¿cómo puedo encontrar boletines informativos por correo electrónico para suscribirme?
- Mediante el uso de motores de búsqueda (por ejemplo, “los boletines informativos mejor seleccionados de 2022”)
- pidiendo recomendaciones
- Explorando las redes sociales
¿Quiere algunos ejemplos de boletines informativos bien hechos?
Desplácese un poco hacia abajo para ver 3 ejemplos estelares.
Herramientas automáticas de curación de contenidos
Existen toneladas de herramientas automatizadas de curación de contenido.
Aquí están 5 de los grandes nombres:
- Quuu
- curata
- Feedly
- Bolsillo
Quuu
Si buscas seleccionar contenido específicamente para tus redes sociales (de más de 500 temas de interés), necesitas Quuu.
Conéctate con tu programador favorito para compartirlo fácilmente. Planifique y agregue sus conocimientos al contenido seleccionado de alta calidad.
Elija entre modos totalmente automático o manual. (¡Recomendamos el manual para agregar su valiosa información!)
curata
Curata es mejor para compartir contenido relevante a través de otros canales. Como correo electrónico y boletines.
Agregue nuevas búsquedas y filtros al algoritmo para garantizar un flujo constante de contenido que se puede compartir.
Es perfecto para seleccionar grandes volúmenes de contenido y gestionar el flujo de trabajo de su equipo de marketing.
Flipboard tiene que ver con la agregación de noticias.
“Agregación” es una forma elegante de describir un grupo de cosas que se han reunido.
Si desea mantenerse al día con las noticias y los temas de actualidad de su industria, este es el lugar para estar.
Feedly
Feedly es otro agregador de noticias, actualizado con su propio asistente de investigación de inteligencia artificial llamado Leo.
Enséñele a Leo lo que es importante para usted y él señalará ideas importantes de todas partes. Sitios de noticias, canales RSS, Twitterboletines informativos, ¡lo que sea!
Se comercializa como la “cura para la sobrecarga de información” en 3 sencillos pasos.
Bolsillo
Pocket es una aplicación súper sencilla para leer más tarde. Es excelente para crear un banco de contenido para seleccionar.
¡Simplemente agregue la extensión y comience a ahorrar!
No hay campanas ni silbatos. Hace lo que dice y lo hace extremadamente bien.
Ejemplos de excelente curación de contenido
A veces, la mejor manera de aprender no es de los errores. Es por ver a otros que lo hacen bien.
Aquí hay 3 ejemplos de boletines informativos por correo electrónico seleccionados por profesionales.
- Top 10 de Moz
- Brebaje matutino
- Bocadillos Robinhood
Top 10 de Moz
¿Puedes adivinar qué tipo de boletín informativo publican los expertos en SEO? Moz curarías?
¡Bingo! SEO y marketing digital.
Este correo electrónico quincenal enumera los 10 artículos más valiosos que han encontrado desde el último.
Va directo al grano, con un breve resumen de cada uno.
El SEO cambia constantemente. Moz se asegura de que sus lectores se mantengan al día.
Brebaje matutino
Brebaje matutino ofrece noticias comerciales diarias de una manera fácil y entretenida.
¿Qué dicen los lectores que hace que los boletines sean tan buenos? El tono de voz.
¿Ver? La curación de contenido puede ser tan divertida como tú la creas.
Llega todas las mañanas (se entrega antes de las 6 a. m. EST) para digerirlo con el café de la mañana.
Si no sigues Preparación matutina encendida Twitter, debería. Es una extensión divertida del boletín y un ejemplo de una marca que logra su marketing en redes sociales.
Bocadillos Robinhood
El Bocadillos Robinhood El boletín hace que las noticias financieras sean comprensibles. Y eso no es tarea fácil.
Es una lectura de 3 minutos con una nueva visión de la industria.
Esa es una curación realizada de manera brillante. Si puedes hacer que un tema complejo sea rápido y accesible para todos, serás un ganador.
Si es nuevo en el mundo de las inversiones, es una forma divertida de conocer el mercado.
También terminan con un “Dato sobre la merienda del día”.
¡Maldita sea, Disney!
Crear una estrategia de curación de contenidos
Uno de los mas importantes consejos de marketing de contenidos es tener una estrategia. Cada vez más empresas se están dando cuenta.
Nuestra categoría con más suscriptores en Quuu es ‘Marketing de contenidos’. ¡El pueblo ha hablado!
Es posible que ya tenga una estrategia para sus propios contenidos. La curaduría no debería ser diferente.
Una sólida estrategia de curación de contenidos consta de 3 pasos:
- Encuentre y guarde tantas fuentes como sea posible
- Seleccionar y personalizar para compartir
- Comparta contenido seleccionado en las redes sociales/correo electrónico, etc.
Encuentra, selecciona, comparte.
¡Es tan simple como eso!
Encuentre y guarde tantas fuentes como sea posible
Planificar cualquier cosa ahorra tiempo a largo plazo.
Intente reservar una noche a la semana para concentrarse en encontrar excelentes fuentes para seleccionar.
Esto podría ser:
- Blogs
- Twitter/Cuentas LinkedIn
- Foros
- Facebook grupos
- Pinterest tableros
Si lo hace usted mismo o utiliza una herramienta, asegúrese de tener un lugar para guardar todo lo que encuentre.
Podría ser una herramienta. O tan simple como una carpeta de ‘Curación’ en la barra de favoritos de su navegador web.
Si tiene un banco de fuentes de contenido para consultar semanalmente, ya está a la mitad del camino.
Seleccionar y personalizar para compartir
Esta es la parte que hace que todo el proceso sea valioso.
Cuando decimos que hay que ser muy selectivo, lo decimos en serio. No compartas ninguna tontería sólo porque es de un gran nombre.
Asegúrese de que encaje con su marca y su audiencia lo encontrará interesante.
Además, no se limite a compartir el título. Cualquier herramienta puede hacer eso (¡literalmente!)
Cita tu parte favorita, comenta una estadística o genera un debate con una pregunta.
Sin una visión única, simplemente estás volviendo a compartir algo. Sí, sigue siendo ‘comisariado’ pero recordad la anécdota de la ‘lata de atún’.
No seas el atún enlatado.
Comparte contenido seleccionado de la forma que elijas
Vale la pena repetirlo. Siempre dale crédito o etiqueta al creador cuando compartas algo.
Para el contenido de las redes sociales, suele ser una mención ‘@’. Puedes escribir ‘Fuente:’ y vincular el blog o sitio del creador para cualquier otra cosa.
Además de ser una actitud educada, puede ayudar a construir relaciones. (Consulte la sección ‘Impresionar a personas influyentes’ más arriba).
La mayoría de la gente utiliza sus canales sociales para compartir contenido seleccionado. Como los tweets diarios.
Pero el contenido curado puede tomar la forma de:
- Boletines informativos por correo electrónico
- Volver a publicar UGC (contenido generado por el usuario)
- Publicaciones de blog de lista
- Infografías creadas a partir de informes/artículos.
Elija su formulario favorito y conviértalo en un elemento habitual de su calendario de contenidos. O use una variedad.
Incluso si te ciñes a un tweet diario, mezcla la forma en que lo muestra.
No utilices siempre la misma plantilla al compartir contenido. Será aburrido para todos los involucrados.
Conclusión
¡Así que ahí lo tienen amigos!
A estas alturas, debería tener una comprensión completa de la curación de contenidos.
Hemos cubierto:
- La definición de curación de contenidos.
- Por qué deberías curar
- Cómo curar manual y automáticamente (y por qué deberías hacer ambas cosas)
- Ejemplos de excelentes boletines informativos con contenido curado
- Cómo crear tu propia estrategia de curación de contenidos
Si solo recuerdas una cosa, hazla esto. Incluir siempre valor único.
Agrégalo a todo lo que compartes.
Eso es cómo perfeccionar la curación de contenidos.
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