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¬ŅQu√© es la dificultad de palabras clave? El | Brafton

Casi dos tercios de los especialistas en marketing B2B afirman que sus programas de marketing de contenido son “mucho m√°s exitosos” o “algo m√°s exitosos” que hace un a√Īo.

Entonces, ¬Ņqu√© est√° impulsando este aumento en el √©xito del marketing de contenidos?

Como muestra este gr√°fico de CMI, los especialistas en marketing est√°n produciendo contenido de mayor calidad, ajustando sus estrategias para obtener resultados positivos y mejorando su capacidad para medir los resultados.

Ah, sí, y el 46 por ciento simplemente tomó la decisión de pasar más tiempo haciendo que su contenido funcione para ellos.

Vía contentmarketinginstitute.com

Parte de estas victorias de marketing se remontan a las empresas que tienen una mayor comprensión de la investigación de palabras clave, que se materializa en forma de estrategias de contenido específicas y un mejor ROI.

Lo que nos lleva a un componente com√ļnmente incomprendido del proceso de investigaci√≥n de palabras clave: comprender la dificultad de las palabras clave y sus usos.

Entonces, ¬Ņc√≥mo se conecta la dificultad de las palabras clave con los resultados org√°nicos?

¬ŅQu√© es la dificultad de palabras clave?

La dificultad de la palabra clave es una medida de cu√°n dif√≠cil ser√° superar a otros resultados de b√ļsqueda que actualmente se clasifican para una consulta.

Aunque el t√©rmino “dificultad de palabras clave” es ahora un est√°ndar aceptado de la industria, diferentes especialistas en marketing y herramientas digitales pueden definirlo a su manera dependiendo de los algoritmos e indicadores propietarios que se tienen en cuenta en un puntaje de dificultad de palabra clave singular.

Por ejemplo, el puntaje de dificultad de Moz eval√ļa y eval√ļa la Autoridad de dominio y la Autoridad de p√°gina de los listados org√°nicos que aparecen en la primera p√°gina de SERP, entre otros factores. Pero incluso con esta definici√≥n, el fundador de Moz, Rand Fishkin, admite una variaci√≥n en la forma en que se calculan los puntajes de dificultad:

Vía moz.com

En esencia, la dificultad de palabras clave le ayuda a predecir si es probable que supere a sus competidores. Cuanto mayor sea el n√ļmero, m√°s dif√≠cil ser√° que tu publicaci√≥n de blog aparezca en la p√°gina uno de los SERP (o la p√°gina dos o tres para el caso).

Dificultad Los puntajes por encima de 60 (en una escala de 1-100) son generalmente dif√≠ciles de competir, considerando todo, mientras que los puntajes en los a√Īos 20 o 30 pueden ofrecer m√°s oportunidades de clasificaci√≥n para el sitio promedio. Sin embargo, tenga en cuenta que KD es relativo a la Autoridad de dominio, por lo que si su sitio tiene un DA de 80, un KD de 60 es realmente muy f√°cil de competir.

La diferencia entre PPC y dificultad de palabra clave org√°nica

Clasificar la dificultad de las palabras clave como una m√©trica org√°nica es primordial, ya que muchas herramientas en el mercado usan una terminolog√≠a similar que en realidad corresponde a la b√ļsqueda paga, no org√°nica.

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Dolor de cabeza, lo sé.

Mientras que un vendedor experimentado puede detectar la diferencia entre los dos, la interfaz de una herramienta dada puede no dejar perfectamente claro lo que est√° informando: dificultad PPC o dificultad org√°nica.

SearchMetrics, por ejemplo, organiza el “volumen de b√ļsqueda” junto con el “CPC”, que est√° bien en la superficie, ya que uno mide el inter√©s y el otro costo. Pero un vendedor novato puede interpretar CPC como una m√©trica relevante que determina la dificultad de palabras clave org√°nicas, que no es el caso.

Y Google Keyword Planner muestra esto:

En la b√ļsqueda paga, o PPC, el costo por clic (CPC) es un punto de referencia para determinar cu√°n competitiva es una palabra clave, en funci√≥n del monto en d√≥lares que necesitar√≠a para ofertar en AdWords. Entonces, en cierto sentido, el CPC mide la dificultad de las palabras clave, pero no dentro de la esfera org√°nica.

Cómo calcular la dificultad de palabras clave orgánicas

Necesitar√°s herramientas.

Pero dejando eso de lado por un momento, la ciencia detr√°s de la dificultad de las palabras clave realmente se reduce a:

  • Autoridad de dominio.
  • Autoridad de la p√°gina.
  • N√ļmero de dominios de referencia.
  • Relevancia de contenido para la consulta de b√ļsqueda.
  • Profundidad de contenido de los mejores resultados para una consulta de b√ļsqueda.

Algunas herramientas van m√°s all√° de estos indicadores b√°sicos; algunos usan solo unos pocos. La herramienta Explorador de palabras clave de Ahrefs en realidad no tiene en cuenta el SEO en la p√°gina (por ejemplo, la longitud del contenido, las se√Īales de comportamiento del usuario, la palabra clave de coincidencia exacta en los metadatos, etc.) sino que se centra exclusivamente en los perfiles de v√≠nculo de retroceso de los resultados de la p√°gina uno.

Ejecutando con el ejemplo de Ahrefs, desglosan su dificultad de palabras clave (en una escala de 1-100) al mostrar c√≥mo una puntuaci√≥n m√°s alta se correlaciona con el n√ļmero de v√≠nculos de retroceso que tienen los 10 resultados principales en SERP:

Vía ahrefs.com

Por lo tanto, si un término que espera tener tiene un puntaje de dificultad de palabra clave de 90, la forma más probable de superar a todos los demás es obtener más de 756 vínculos de retroceso a esa página. Eso es astronómicamente difícil.

Pero, ¬Ņqu√© hay al alcance del sitio promedio? Ahrefs proporciona esta √ļtil escala:

Vía ahrefs.com

Seg√ļn esta escala, realmente necesitas elegir y elegir tus batallas. Las palabras clave de alta competencia pueden no valer la pena, mientras que las palabras clave de menor volumen respaldadas por una clara intenci√≥n de b√ļsqueda proporcionan una mayor oportunidad para el movimiento SERP (tambi√©n conocido como clasificaci√≥n org√°nica).

Moz utiliza una representación similar de dificultad de palabra clave (aunque con indicadores algo más matizados involucrados):

Vía searchengineland.com

Herramientas de dificultad de palabras clave

Aquí hay un desglose rápido de las herramientas que puede usar, con una clara distinción entre su función dentro de su programa de marketing de contenidos:

Org√°nico

  • SEMrush.
  • Moz Keyword Explorer.
  • Ahrefs

PPC

  • SearchMetrics.
  • Planificador de palabras clave de Google.

Por qué la dificultad de las palabras clave es tan importante para la investigación de palabras clave

La investigaci√≥n de palabras clave permite a los especialistas en marketing dise√Īar y comparar una estrategia de contenido procesable.

Si desea mostrar el ROI de marketing de contenido, comienza con la investigación de palabras clave.

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Evaluar la dificultad de las palabras clave es similar a espiar a la competencia. Con las métricas sobre qué palabras clave tienen el mejor rendimiento, qué tipos de contenido sirven mejor para una palabra clave determinada y cuánto ROI puede estar vinculado a ascender en los SERP, es simplemente una cuestión de crear y distribuir el contenido que presenta sus objetivos de palabras clave.

Para producir un informe de palabras clave personalizado para las necesidades de contenido de su p√ļblico objetivo, la dificultad de las palabras clave debe medirse en relaci√≥n con el volumen de b√ļsqueda, su propia Autoridad de dominio y la intenci√≥n detr√°s de las consultas de b√ļsqueda.

Existen efectivamente tres formas de intenci√≥n de b√ļsqueda, y un puntaje de dificultad de palabra clave puede significar cosas diferentes para cada uno de estos tipos de b√ļsquedas. Es por eso que debe incorporar tipos muy espec√≠ficos de palabras clave en su estrategia de contenido, no solo aquellas que tienen un volumen de b√ļsqueda alto o bajo o que, en la superficie, parecen estar relacionadas con su mercado.

  • Informativo: El buscador est√° buscando informaci√≥n, sin un motivo claro m√°s all√° de eso.
  • Relativo a la navegaci√≥n: El buscador est√° buscando una p√°gina o sitio espec√≠fico, para el cual solo hay un destino.
  • Transaccional / Comercial: El buscador busca interactuar con un sitio descargando un activo, registr√°ndose en un evento o haciendo una compra.

Por qu√© son importantes las palabras clave basadas en la intenci√≥n (incluso si el volumen de b√ļsqueda es bajo)

En términos de dificultad de palabras clave, a menudo sucede que existe una cierta correlación:

  • Alto volumen de b√ļsqueda = alto KD.
  • Bajo volumen de b√ļsqueda = bajo KD.

Existen, por supuesto, muchos tonos de gris que existen a lo largo del espectro del volumen de b√ļsqueda y, seg√ļn la herramienta que est√© utilizando, puede encontrar que hay muchos t√©rminos de b√ļsqueda de dificultad media que justifican la orientaci√≥n.

No es raro que en Brafton produzcamos contenido alrededor de palabras clave que tienen 100 o menos b√ļsquedas por mes (SPM). Aunque un t√©rmino como “marketing de contenidos” genera 15,000 SPM, es demasiado amplio para ser considerado procesable y su puntaje de dificultad lo convierte en una inversi√≥n infructuosa.

Las palabras clave con bajo volumen de b√ļsqueda tienden a ser hiperespec√≠ficas y m√°s centradas en ciertas acciones. Por ejemplo, si busco en Google “agencias de creaci√≥n de contenido en Chicago para blogs”, los resultados org√°nicos que quiero ver en los SERP deben responder varias cosas:

  • ¬ŅEs esta una agencia de creaci√≥n de contenido?
  • ¬ŅEst√° ubicado en Chicago?
  • ¬ŅEs esto espec√≠fico de los blogs?

Si los resultados que veo no responden a estas preguntas, no voy a hacer clic.

Mirando esto desde otro √°ngulo, el bajo volumen de b√ļsqueda act√ļa como un calificador de visitante del sitio.

Si un buscador llega a una p√°gina de destino de Brafton despu√©s de consultar “agencias de creaci√≥n de contenido en Chicago para blogs”, ya s√© su intenci√≥n. Ya est√°n muy por el embudo.

De hecho, es posible que pueda recopilar suficiente informaci√≥n de esta consulta, que dentro de una o dos interacciones con el buscador, podr√≠a cerrar un trato. Moz nos dice que este t√©rmino no tiene volumen de b√ļsqueda (lo que significa que la palabra clave a√ļn no existe en su base de datos o que el SPM es apenas medible) y un KD de 26. Podr√≠amos tener esta palabra clave f√°cilmente si lo consideramos necesario.

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Es por eso que las palabras clave impulsadas por la intención son importantes, y es mucho mejor que las palabras clave de alto volumen y baja intención también tiendan a tener puntajes KD que sean lo suficientemente bajos como para que las marcas puedan apuntar con el potencial de generar resultados reales.

Palabras clave de cola larga

El otro elemento en la ecuación de palabras clave es qué tan larga es una consulta.

El “marketing de contenidos” es muy diferente a las “agencias de creaci√≥n de contenido en Chicago para blogs”.

Cuantas m√°s palabras ingresen en una barra de b√ļsqueda, m√°s intenci√≥n traer√° un usuario a la mesa. Estas b√ļsquedas tienden a tener de 4 a 6 palabras, lo que le brinda la oportunidad de comprender de d√≥nde provienen los usuarios y qu√© buscan encontrar.

Al evaluar la dificultad de las palabras clave, aseg√ļrese de que las palabras clave de cola larga con alta intenci√≥n comercial sean parte de su proceso.

Via raventools.com

Tener en cuenta la dificultad de las palabras clave al realizar un an√°lisis SERP

Un an√°lisis SERP es una instant√°nea del campo de juego.

Al mirar el contenido de mayor rendimiento en la página uno (a veces también en la página dos) de los SERP, obtienes una mejor idea de por qué ciertas páginas aparecen más arriba en los SERP.

A partir de un an√°lisis SERP, puede responder las siguientes preguntas, entre otras:

  • ¬ŅCu√°l es la autoridad de dominio / p√°gina de un sitio / p√°gina?
  • ¬ŅCu√°ntos enlaces tiene esta p√°gina?
  • ¬ŅCu√°ntos dominios de referencia tiene esta p√°gina?
  • ¬ŅQu√© palabras clave se usaron?
  • ¬ŅQu√© elementos de SEO en la p√°gina se usaron?

Moz incluso tiene una extensión de Chrome que hace esto automáticamente dentro de SERPs:

Vía moz.com

Estas métricas le muestran rápidamente si vale la pena buscar una palabra clave determinada.

Superando el hacinamiento de SERP

El hacinamiento de SERP se refiere a la cantidad de ruido que existe en la p√°gina uno de SERPs.

Por ruido nos referimos a cualquier distracción visual de los listados orgánicos tradicionales. Los SERP son mucho más que 10 enlaces azules, ya que cada resultado orgánico ahora debe completarse con anuncios pagados, características de SERP de Google (fragmentos destacados, cuadros de respuestas, paneles de conocimiento, etc.), publicaciones de Google y más.

Mira lo ocupada que est√° esta pantalla:

No es suficiente simplemente apuntar a una palabra clave valiosa y crear contenido a su alrededor. También debe evaluar el hacinamiento de SERP para ese término para determinar si incluso tiene la oportunidad de aparecer visualmente sobre el pliegue.

Si un buscador no ve su resultado en milisegundos debido a la gran cantidad de SERP, su oportunidad puede haber sido desperdiciada. Adem√°s, los tres resultados principales en la b√ļsqueda generan m√°s del 60 por ciento de todos los clics. Por lo tanto, si no puede clasificarse entre los tres primeros durante un per√≠odo dif√≠cil, es probable que su tiempo se pase mejor en otro lugar.

Junto con KD, mire las métricas de hacinamiento de SERP, que visualizamos de manera similar a la siguiente:

Cuanto mayor sea el porcentaje de hacinamiento de SERP, m√°s oportunidades tendr√°.

Medir la dificultad de las palabras clave puede ser, bueno, difícil, a menos que esté seguro de las herramientas que está utilizando y esté bien versado en la terminología de marketing en cuestión.

¬ŅTienes otros t√©rminos con los que tienes problemas?

Haznos saber.

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