¿Qué es la estrategia de marketing de contenido SEO y cómo crear uno?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos son dos de las herramientas más importantes disponibles para el vendedor moderno. A menudo no oyes hablar de estas dos tácticas juntas. Sin embargo, una estrategia de marketing de contenido SEO realmente puede ayudar a llevar el marketing de su marca al siguiente nivel.

Si desea obtener los mejores resultados de sus campañas de marketing digital, es importante que desarrolle una estrategia de marketing integrada. Esto significa que necesitará que el marketing de contenidos y el SEO trabajen juntos para ayudarse mutuamente. Desarrollar una estrategia de marketing de contenido SEO es la mejor manera de asegurarse de que ambos trabajen de la mano.

En esta publicación, profundizaremos un poco más en lo que son el SEO y el marketing de contenidos. Luego, describiremos cómo funcionan juntos para beneficiar su negocio. Y luego lo guiaremos a través de los pasos para desarrollar su propia estrategia de marketing de contenido SEO.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Comencemos hablando de lo que es el SEO. La optimización de motores de búsqueda es el proceso de atraer tráfico orgánico o gratuito del sitio web desde los motores de búsqueda.

Todos los motores de búsqueda como Google y Bing tienen una página de resultados de motores de búsqueda que ofrece resultados de búsqueda a los usuarios en función de palabras clave y frases que han escrito en la barra de búsqueda. Estos resultados se clasifican según su relevancia para el usuario del motor de búsqueda. A través del SEO, las empresas buscan clasificar su contenido para palabras clave y frases que sean relevantes para su público objetivo.

Al optimizar su sitio y contenido para los motores de búsqueda, su empresa puede ayudar a mejorar la visibilidad en línea. La mayoría de los consumidores comienzan el proceso de compra investigando temas relevantes en Google y otros motores de búsqueda. Al clasificar las palabras clave relevantes, está ayudando a los compradores relevantes a encontrar su marca en el momento de necesidad.

Es importante tener en cuenta que su contenido no es el único factor que interviene en el ranking de su motor de búsqueda. También hay una serie de otros factores en la página y fuera de la página que pueden afectar su SEO. Estos incluyen la arquitectura de su sitio, así como los enlaces entrantes al contenido de su sitio. Sin embargo, en esta publicación nos vamos a centrar en la pieza de marketing de contenidos de SEO.

Uno de los elementos más importantes del SEO cuando se trata de marketing de contenidos es la investigación de palabras clave. Su empresa necesita encontrar las palabras clave y frases que utiliza su público objetivo para encontrar marcas como la suya en los motores de búsqueda. Al crear contenido sobre estos temas, puede trabajar para clasificar las palabras clave en la página de resultados del motor de búsqueda.

Al hacer su investigación de palabras clave, desea ir más allá de palabras clave y términos generales y obvios. A menudo, estos tendrán niveles de competencia más altos, lo que dificultará que su empresa se ubique en la primera página de Google. En cambio, apunte a palabras clave y frases de cola larga más específicas que puedan ayudarlo a atraer tráfico más relevante.

Puede utilizar la herramienta Google Keyword Planner para esto. Y para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, asegúrese de consultar nuestra publicación de blog sobre consejos de investigación de palabras clave.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Ahora, nos sumergiremos un poco más en el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos es una táctica de marketing digital que implica la creación de contenido relevante y valioso para ayudarlo a atraer nuevos clientes potenciales. Este contenido está dirigido a su público objetivo con el objetivo de impulsar algún tipo de acción del cliente. La acción deseada puede no ser siempre hacer una venta. Por ejemplo, puede estar impulsando a los clientes a descargar un eBook o configurar una consulta como una forma de moverlos hacia el embudo de marketing.

Hay algunas piezas diferentes de marketing de contenido que trabajan juntas para traer nuevos clientes potenciales a su negocio. Primero, debe crear contenido relevante que sea útil para su audiencia. El marketing de contenidos no siempre se centra en la venta. A veces, el objetivo es educar a su audiencia y otras veces puede ser solo para puro entretenimiento. De cualquier manera, el contenido debería agregar algún tipo de valor para su audiencia.

No es suficiente simplemente crear contenido. Luego debes ponerlo frente a tu público objetivo. La segunda parte del marketing de contenidos implica la promoción del contenido que ha creado en varios canales, como las redes sociales. Al poner su contenido frente a la audiencia correcta, puede trabajar para establecer una conexión con clientes potenciales relevantes.

El objetivo final de su marketing de contenidos es construir relaciones con clientes potenciales y clientes. Su contenido ayuda a construir relaciones al demostrar su experiencia y proporcionar información valiosa que ayuda al consumidor a tomar una decisión de compra más inteligente. Es importante crear contenido que atraiga a los compradores en cada paso de su viaje, desde aquellos que recién comienzan a investigar hasta los consumidores que están listos para comprar.

Si desea obtener más información, consulte esta publicación de blog que detalla más sobre cómo crear un embudo de marketing de contenido exitoso.

Cómo trabajan juntos SEO y Content Marketing

Muchas empresas confían en las redes sociales y el marketing por correo electrónico para promocionar su contenido. Estos son sin duda potentes canales de marketing digital que pueden hacer maravillas para su estrategia de marketing. Sin embargo, cuando usa estos canales, no siempre puede garantizar que el contenido que está promocionando encuentre a los consumidores correctos en el momento adecuado. Por otro lado, el SEO ayuda a mejorar sus posibilidades de estar frente a los consumidores en su momento de necesidad.

Piénsalo. Cuando el consumidor de hoy tiene una pregunta sobre un producto o servicio, recurre a los motores de búsqueda como Google para encontrar la información que necesita. Si desea llegar a los consumidores durante su tiempo de necesidad, deberá proporcionarles el contenido correcto en el momento adecuado. Ahí es donde el SEO y el marketing de contenidos se convierten en el mejor equipo.

Al crear contenido centrado en palabras clave y frases específicas que sus clientes potenciales están buscando en línea, puede mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. De esa manera, cuando un consumidor busca un tema que sea relevante para su marca, encontrará su contenido en Google. Esto le ayuda a comenzar a construir una conexión que puede conducir a una relación con el cliente.

Cuando su contenido se clasifica bien en los motores de búsqueda, obtiene exposición gratuita en línea. Esto no solo aumenta el conocimiento de la marca, sino que también puede generar más tráfico relevante a su sitio web. Mientras más tráfico relevante conduzca a su sitio, más oportunidades tendrá de convertir.

Si bien el marketing de contenidos y el SEO son dos tácticas diferentes, no deben pensarse de manera antagónica. No es uno u otro, sino que ambos trabajan juntos para ayudarse mutuamente. Sí, es cierto que tienen sus propias diferencias, pero aún así, no puedes separarlas por completo. El SEO es más técnico, mientras que el marketing de contenidos es más amplio. Si bien así es como funcionan estos términos, todavía se superponen y cada uno afecta la efectividad del otro.

No puede mejorar la optimización de su motor de búsqueda sin crear un excelente contenido. Y es casi imposible encontrar efectivamente una audiencia para su contenido sin SEO. El SEO debe aplicarse en cada tarea de marketing de contenido que realice. Esa es la única forma de asegurarse de que su estrategia de marketing de contenido sea exitosa.

Estrategia de marketing de contenido SEO: cómo comenzar

Ahora que sabe cómo funcionan juntos el SEO y el marketing de contenidos, hablemos sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenido SEO. Use los consejos a continuación para desarrollar una estrategia que le permita usar ambas tácticas juntas para obtener mejores resultados:

1. Investigue su mercado objetivo.

Lo primero que deberá hacer al crear una estrategia de marketing de contenido SEO es investigar su mercado objetivo. Si desea que sus esfuerzos de SEO y marketing de contenido sean exitosos, es vital que se concentren en llegar al público más adecuado para sus productos o servicios. Ahí es donde entra la investigación de mercado objetivo.

Puede resultarle útil crear personas compradoras para su negocio. Estos son perfiles ficticios de tus compradores ideales. Contienen información demográfica como edad, género y ubicación. Sin embargo, también incluyen otra información importante, como los intereses de su comprador y los comportamientos de compra. Toda esta información lo ayudará a crear mejor contenido con el tiempo.

Una de las cosas más importantes para incluir en su investigación de mercado objetivo es qué tipos de preguntas y preocupaciones tiene su audiencia cuando busca productos o servicios como el suyo. Al comprender los desafíos de su público objetivo, tendrá una mejor idea de qué tipos de temas podrían buscar en línea. Este es un gran punto de partida para la investigación de palabras clave SEO y la generación de temas de marketing de contenidos.

2. Haga su investigación de palabras clave.

Debe saber qué palabras clave escriben las personas en sus búsquedas en línea para encontrar las respuestas a las preguntas que tienen. Conocer las palabras clave más populares entre su público objetivo lo ayudará no solo a optimizar su sitio para los motores de búsqueda, sino también a desarrollar contenido que encontrarán valioso, lo que también mejorará la reputación de su sitio con los motores de búsqueda. Por lo general, sugerimos poner el mayor esfuerzo en esta parte del proceso. Las palabras clave altamente específicas darán como resultado clientes potenciales de alta calidad que encontrarán el contenido en su sitio web y estarán listas para convertir o comprar.

3. Crea un gran contenido.

Una vez que haya desarrollado una lista de palabras clave específicas, puede usar esta información para comenzar a generar ideas de temas de contenido. Vaya más allá de simplemente crear publicaciones de blog sobre estos temas y considere cómo podría usar estas palabras clave para crear páginas web adicionales o contenido de formato largo como libros electrónicos y libros blancos. Es posible que incluso desee crear contenido de video en torno a los temas que ha identificado.

No es suficiente simplemente esparcir las palabras clave en todo su contenido. Si desea que los consumidores lean y tomen medidas en función de su contenido, debe ser de alta calidad. Además, Google penaliza a las empresas que crean contenido de baja calidad, lo que puede afectar su clasificación SEO y su capacidad para llegar a nuevos clientes potenciales en el motor de búsqueda.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al desarrollar su marketing de contenido SEO:

  • El contenido de calidad debe estar bien escrito. Verifique los problemas de gramática y ortografía, así como el flujo y la legibilidad del contenido.
  • Usa ejemplos relevantes. Si está discutiendo temas o ideas complejas que pueden ser difíciles de entender, es útil incluir ejemplos relevantes. Esto ayudará al lector a conectarse mejor con su marca.
  • Escribe para tu audiencia. Escriba de una manera que su público objetivo pueda entender y relacionarse. Un estilo de conversación puede recorrer un largo camino en la construcción de relaciones con el cliente.
  • Haga que su contenido sea fácil de leer. Use párrafos cortos y viñetas para dividir el contenido y facilitar la lectura del lector.

4. Actualice su contenido con el tiempo.

El marketing de contenidos SEO no es algo que puedas configurar y olvidar. Si bien una determinada publicación de blog o página del sitio web en su sitio tiene el potencial de continuar atrayendo visitantes a su sitio durante años y años, la mayoría del contenido deberá actualizarse para que siga siendo efectivo.

Hay algunas maneras diferentes en que puede actualizar su marketing de contenido SEO para asegurarse de que siga siendo efectivo:

  • Optimice el contenido para nuevas oportunidades de palabras clave.
  • Agregue contenido para proporcionar un valor adicional para el lector.
  • Actualice cualquier estadística o hecho que pueda estar desactualizado.
  • Revise los metadatos para asegurarse de que esté optimizado para motores de búsqueda.
  • Actualice parte del lenguaje para hacerlo más interesante.

Acostúmbrese a revisar su contenido periódicamente y a realizar actualizaciones según sea necesario. Para aprovechar al máximo su contenido, comience actualizando las piezas que generan más tráfico con el tiempo. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog que escribió hace un año que continúa impulsando el tráfico a su sitio, es posible que desee buscar formas de mejorar el contenido para obtener mejores resultados.

Para llevar final

La optimización de motores de búsqueda y el marketing de contenidos son dos herramientas diferentes disponibles para usted como pequeña empresa. Pero no trabajan en el vacío. Debe usar los dos juntos si desea atraer más clientes potenciales a su sitio web para mejorar las ventas. Desarrollar una estrategia de marketing de contenido SEO es la mejor manera de garantizar que ambas tácticas funcionen juntas para obtener los mejores resultados.

Usando los consejos anteriores, puede estar en camino de crear una estrategia de marketing de contenido SEO que lo ayude a aprovechar todos los beneficios que ambas tácticas pueden ofrecer a su negocio. No es un proceso rápido ni fácil, pero una vez que comience a ver un tráfico web más calificado y mejore las conversiones, se alegrará de haberse tomado el tiempo para hacerlo.

¿Necesita ayuda para comenzar? LYFE Marketing ofrece servicios de marketing de contenido y servicios de optimización de motores de búsqueda. Nuestro experimentado equipo de marketing digital sabe cómo utilizar ambas tácticas juntas para ayudar a su empresa a llegar a más clientes en línea.

Contáctanos hoy para comenzar.