¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es importante?

La intención de búsqueda se puede resumir en una sola pregunta: por qué detrás de cualquier consulta de búsqueda. Proporciona un contexto valioso sobre la razón (o razones) por las que alguien escribió su pregunta en un motor de búsqueda o le preguntó a su teléfono. Piense en ello como la fuerza impulsora detrás de por qué las personas usan motores de búsqueda.

Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda: investigación informativa, transaccional, de navegación y comercial. Cada categoría le ayuda a discernir las preguntas subyacentes detrás de las palabras clave que un usuario escribe en la barra de búsqueda.

Cuatro tipos de intención de búsqueda

Cuando conoces el tipo específico de intención de búsqueda detrás de una consulta determinada, te ayuda a crear contenido que se adapta a la pregunta que se hace. Esencialmente, te ayuda a resolver el problema que tiene un buscador.

Ejemplo de SERP para una consulta de búsqueda informativa

A menudo verá características y resultados de búsqueda similares para búsquedas informativas. Gran parte del contenido se inclina hacia artículos o videos instructivos y de procedimientos. También encontrará preguntas y paneles de conocimiento a medida que Google intenta proporcionar la mayor cantidad de información posible sobre la búsqueda.

Ejemplo de SERP para una consulta transaccional

Cuando encuentre una búsqueda transaccional, es probable que vea un aumento en los anuncios y las funciones de búsqueda relacionadas con las compras. Este ejemplo muestra cuánto aumento hay en el contenido del anuncio de una búsqueda informativa.

SERP de ejemplo para una consulta de búsqueda de navegación

Las búsquedas de navegación son a menudo las más simples de identificar. El SERP probablemente resaltará páginas específicas de un sitio web que el buscador necesita para llegar a donde quiere ir.

Ejemplo de SERP para una consulta de búsqueda de investigación comercial

Las búsquedas de investigación comercial serán similares a las búsquedas transaccionales, con un mayor número de anuncios y funciones SERP relacionadas con compras. Una diferencia principal es que las búsquedas de investigación comercial a menudo mostrarán sitios de revisión en los mejores resultados. Este es el intento del motor de búsqueda para resaltar el contenido que ayuda a los buscadores a tomar decisiones de compra.

Cuando comprenda bien estos cuatro tipos principales de intención de búsqueda, es más fácil crear contenido dirigido a las necesidades específicas del buscador que los realiza. Pero obtener esa comprensión no siempre es fácil, porque requiere intuición así como fuertes habilidades de investigación.

Cómo determinar la intención de búsqueda de cualquier palabra clave

Determinar la intención de búsqueda es a partes iguales la investigación y la intuición. Volvamos a la pregunta central de la intención de búsqueda: cómo organizar mi documentación. La intención de búsqueda detrás de esa frase es bastante sencilla: las personas que la buscan quieren aprender a hacer algo, y esa es la intención informativa de los libros de texto.

Entonces, ¿qué tipo de artículo deberías crear? La respuesta fácil es probablemente Cómo organizar la documentación de su empresa. Pero se estaría perdiendo otras oportunidades inherentes a esa palabra clave. Puede crear una serie de artículos adicionales que ayudarían a las personas a comprender realmente la gestión de documentos en su empresa. Aquí hay algunos:

  • X Métodos de organización para agilizar el Wiki de su empresa
  • Aumente el compromiso con su documentación con estos X pasos
  • Las X mejores herramientas para organizar la documentación de su empresa
  • Cómo una empresa desorganizada Wiki perjudica la producción del equipo

Cada uno de estos artículos cumple con otro aspecto importante de la creación de una cultura de documentación en su empresa. La intención de búsqueda no es una cosa singular; Cada uno de esos ejemplos ayuda al lector a comprender por qué es importante organizar su documentación, y cada uno proporciona respuestas reales.

Y comprender la intención de búsqueda también le mostrará si su esfuerzo para crear ciertos tipos de contenido está justificado o no. Si la intención detrás de una búsqueda específica no coincide con los problemas que resuelve su producto o servicio, es posible que deba volver al tablero de dibujo y encontrar una nueva palabra clave.

Usemos la palabra clave probablemente una larga cola que indica necesidades específicas.

  • Cree un recurso para principiantes para crear un sitio web con HTML.
  • De cualquier manera, comprender la intención de la palabra clave asegura que el esfuerzo que pones en la creación de tu artículo no se desperdicie en contenido que tendría dificultades para clasificarse en el SERP.

    Echar un vistazo a los resultados de esta palabra clave también puede ayudarlo a determinar el tipo de contenido que necesita crear también. Si hacemos clic en el contenido de mayor clasificación, todo tiende a ser táctico. Cuando comience a escribir su propio artículo, sería una buena idea reflejar este estilo para aumentar sus posibilidades de competir con w3schools.com (el sitio que actualmente posee la primera página de Google).

    Es por eso que la intención de búsqueda es tan valiosa para los especialistas en marketing. Es su clave para comprender qué tipo de contenido busca un buscador cuando escribe algo en la barra de búsqueda. Te da una idea de sus motivaciones y sus necesidades. Eso facilita la creación de contenido que no solo es valioso, sino que también tiene una mayor probabilidad de posicionarse bien para cualquier búsqueda.

    Siempre pregunte por qué

    Cuando piensas por qué una persona está buscando una pregunta específica, te ayuda a crear contenido que se adapte a sus necesidades específicas. Eso no solo brinda más valor a sus lectores, sino que también garantiza que siempre esté poniendo esfuerzo en el contenido que sea lo más relevante posible.

    Es esa relevancia y valor lo que aumenta la clasificación en el SERP. Cuando pierde la marca, no solo está disminuyendo su capacidad de clasificación, sino que también está mostrando a los clientes o usuarios potenciales que realmente no comprende sus necesidades. Es por eso que la intención de búsqueda es tan importante; te recuerda preguntar por qué.