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¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es importante?

Actualizar: Hemos agregado una herramienta gratuita para palabras clave con intención de búsqueda que determinará la intención de una palabra clave para usted. Compruébalo a continuación.

La intención de búsqueda se puede reducir a una sola pregunta: ¿por qué detrás de una consulta de búsqueda determinada? Proporciona un contexto valioso sobre la razón (o razones) por las que alguien escribió su pregunta en un motor de búsqueda o preguntó por teléfono. Piense en ello como la fuerza impulsora detrás de por qué la gente usa los motores de búsqueda.

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda: informativa, transaccional, de navegación y comercial. Cada categoría le ayuda a discernir las preguntas subyacentes detrás de las palabras clave que un usuario escribe en la barra de búsqueda.

Cuatro tipos de intención de búsqueda

Cuando conoce el tipo específico de intención de búsqueda detrás de una consulta determinada, le ayuda a crear contenido que se adapta a la pregunta que se formula. Básicamente, te ayuda a resolver el problema que tiene un buscador.

Intención de búsqueda informativa

Este es el tipo de búsqueda que alguien hace cuando quiere aprender más sobre un tema determinado. Cuando crea contenido para búsquedas informativas, es importante pensar en cómo ayudará a la persona que realiza esta consulta a obtener más información sobre el tema determinado.

Ejemplos de intención de búsqueda informativa incluyen:

  • Cómo instalar un filtro Brita
  • Membresía premium de Spotify
  • Crocs en Amazon
Ejemplo de SERP para una consulta transaccional

Cuando encuentre una búsqueda transaccional, probablemente verá un aumento en los anuncios y las funciones de búsqueda relacionadas con las compras. Este ejemplo muestra cuánto aumento se produce en el contenido publicitario a partir de una búsqueda informativa.

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Este es el tipo de búsqueda que alguien hace cuando necesita llegar a un sitio web específico. Si bien no necesariamente creará contenido dirigido específicamente a este tipo de búsqueda, es importante comprender cómo formatear las páginas individuales de su sitio para atraer a este tipo de buscador.

Ejemplos de intención de búsqueda transaccional incluyen:

  • Blog de SpyFu
  • La mejor estera de yoga para yoga caliente
  • La mejor aplicación de fitness para teléfonos inteligentes
Ejemplo de SERP para una consulta de búsqueda de investigación comercial

Las búsquedas comerciales serán similares a las búsquedas transaccionales, con una mayor cantidad de anuncios y funciones SERP relacionadas con las compras. Una diferencia principal es que las búsquedas comerciales suelen mostrar sitios de reseñas en los primeros resultados. Este es el intento del motor de búsqueda de resaltar contenido que ayude a los buscadores a tomar decisiones de compra.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda para el SEO?

Si el objetivo de un motor de búsqueda es ofrecer resultados relevantes a sus usuarios, debe asegurarse de que su contenido también satisfaga a ese usuario.

Una vez que comprenda la intención detrás de una búsqueda, podrá determinar mejor qué tipo de contenido satisfará mejor al usuario. Satisfacer la intención del usuario es fundamental para el éxito en la clasificación. Por ejemplo, no desea publicar una publicación de blog extensa cuando el usuario tiene la intención de comprar un producto.

Cuando tienes un conocimiento sólido de estos cuatro tipos principales de intención de búsqueda, es más fácil crear contenido dirigido a las necesidades específicas del buscador que los realiza. Pero lograr esa comprensión no siempre es fácil, porque requiere intuición y fuertes habilidades de investigación.

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Cómo determinar la intención de búsqueda de cualquier palabra clave

Determinar la intención de búsqueda es a partes iguales investigación e intuición. Volvamos a la cuestión central de la intención de búsqueda: cómo organizar mi documentación. La intención de búsqueda detrás de esa frase es bastante sencilla: las personas que la buscan quieren aprender a hacer algo, y esa es la intención informativa de un libro de texto.

Entonces, ¿qué tipo de artículo deberías crear? La respuesta fácil probablemente sea Cómo organizar la documentación de su empresa. Pero estaría perdiendo otras oportunidades inherentes a esa palabra clave. Hay una serie de artículos adicionales que podría crear y que ayudarían a las personas a comprender realmente la gestión de documentos en su empresa. Aquí hay algunos:

  • X métodos organizativos para optimizar el wiki de su empresa
  • Aumente el compromiso con su documentación con estos X pasos
  • Las X mejores herramientas para organizar la documentación de su empresa
  • Cómo una wiki de empresa desorganizada perjudica la producción del equipo

Cada uno de estos artículos cumple con otro aspecto importante de la creación de una cultura de documentación en su empresa. La intención de búsqueda no es algo singular; Cada uno de esos ejemplos ayuda al lector a comprender por qué es importante organizar su documentación y cada uno proporciona respuestas reales.

Y comprender la intención de búsqueda también le mostrará si su esfuerzo por crear ciertos tipos de contenido está justificado o no. Si la intención detrás de una búsqueda específica no coincide con los problemas que resuelve su producto o servicio, es posible que deba volver a la mesa de dibujo y buscar una nueva palabra clave.

Usemos la palabra clave probablemente de cola larga que indique necesidades específicas.

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  • Cree un recurso para principiantes sobre cómo crear un sitio web con HTML.
  • De cualquier manera, comprender la intención de la palabra clave garantiza que el esfuerzo que dedique a crear su artículo no se desperdicie en contenido que tendría dificultades para clasificarse en las SERP.

    Echar un vistazo a los resultados de esta palabra clave también puede ayudarle a determinar el tipo de contenido que necesita crear. Si hacemos clic en el contenido de mayor rango, todo tiende a ser táctico. Cuando empieces a escribir tu propio artículo, sería una buena idea reflejar este estilo para aumentar tus posibilidades de competir con w3schools.com (el sitio que actualmente posee la primera página de Google).

    Por eso la intención de búsqueda es tan valiosa para los especialistas en marketing. Es la clave para comprender qué tipo de contenido busca un buscador cuando escribe algo en la barra de búsqueda. Le brinda una idea de sus motivaciones y necesidades. Eso facilita la creación de contenido que no sólo es valioso sino que también tiene mayores posibilidades de obtener una buena clasificación en cualquier búsqueda determinada.

    Pregunta siempre por qué

    Cuando piensas en por qué una persona busca una pregunta específica, te ayuda a crear contenido que se adapta a sus necesidades específicas. Eso no sólo proporciona más valor a tus lectores, sino que también garantiza que siempre te esfuerces en crear contenido lo más relevante posible.

    Es esa relevancia y valor lo que impulsa las clasificaciones en las SERP. Cuando no da en el blanco, no sólo está disminuyendo su capacidad de clasificación, sino que también está mostrando a los clientes o usuarios potenciales que realmente no comprende sus necesidades. Por eso la intención de búsqueda es tan importante; te recuerda preguntar por qué.

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