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¿Qué es la publicidad gráfica y cuáles son sus ventajas?

Un buen comercializador debe tener una buena variedad de herramientas en su cinturón de herramientas para adaptarse a diferentes marcas, campañas y audiencias objetivo. Mostrar anuncio es uno de los más “clásicos” publicidad digital herramientas, pero no es menos eficaz. En esta entrada del blog explicaré qué es, sus ventajas y sus formatos más habituales.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es un formato publicitario en línea en el que se muestran anuncios en forma de pancartas en las páginas de destino. En su forma más básica, estos banners son una combinación de imágenes y texto. También pueden incluir audio, video u otros formatos interactivos. Los banners suelen aparecer en la parte superior o lateral de la página de destino.

Existen tres actores en el mercado de la publicidad online: anunciantes, páginas web o blogs (en los que aparecen banners, plataformas de afiliados y redes). Las redes de afiliados son los intermediarios entre los webmasters y los anunciantes. Si un webmaster desea publicar publicidad en su sitio web o en su blog, sólo tiene que darse de alta en una de estas redes sociales (Google Adsense en el caso de Google), que gestionará el proceso a cambio de un porcentaje de los beneficios. Por el lado del anunciante, las redes de afiliados les permiten administrar fácilmente el proceso y elegir el tipo de sitios web y blog donde quieren anunciarse. Naturalmente, los anuncios son más efectivos cuando existe mayor relevancia entre el tipo de producto o servicio anunciado y el sitio web donde se muestra.

Existen cuatro modelos básicos de publicidad gráfica pago. La elección de uno u otro se basará en la preferencia del anunciante, la recomendación de los profesionales de marketing que realicen la campaña y el comportamiento esperado de los anuncios:

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Coste por mil impresiones (CPM): El anunciante pagará una cantidad predeterminada cada vez que los anuncios se muestren 1000 veces en la plataforma. Puede ser interesante para campañas de sensibilización, donde el objetivo está relacionado con la visibilidad. Coste por clic (CPC): Como su nombre lo indica, en este modelo el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Costo por accion: Aún más específico que el CPC, en este modelo el anunciante solo pagará cada vez que el usuario realice una acción específica, como comprar un producto, por ejemplo. Al estar estrechamente ligada a los modelos de conversión y performance marketing online, esta opción puede traer muy buenos resultados en cuanto a ROI. Tarifa plana: Este modelo consiste en pactar una cantidad fija por día o por mes de actividad de la campaña, independientemente de los resultados. Debes hacer un análisis detallado de los resultados esperados para evaluar si esta opción se adapta a tus necesidades.

Las ventajas de la publicidad gráfica

Es medible: La publicidad gráfica nos permite controlar nuestras métricas clave en todo momento (impresiones, frecuencia, CTR, etc.). Esto es excelente para optimizar los resultados sobre la marcha, si alguna vez necesita realizar algún cambio. Si quieres sacarle el máximo partido a la visualización, utiliza pruebas A/B y prueba diferentes elementos de los banners: texto, imagen, color, etc. Tiene grandes opciones de segmentación: Las redes de afiliación permiten a los anunciantes segmentar sus campañas con una amplia gama de opciones, asegurando que lleguen a la audiencia correcta en los lugares correctos. Si quieres personalizar al máximo, también puedes llegar a acuerdos con blogs o webs individuales de alto tráfico. Tiene un gran impacto visual: Los banners existen desde hace muchos años, y una de las razones es que son un formato visualmente atractivo. Los seres humanos somos muy visuales, por lo que es difícil resistirse a una buena visualización cuando algo está bien diseñado y potencialmente nos ahorra dinero. En los últimos años, la publicidad gráfica ha comenzado a incorporar videos y elementos interactivos que hacen que sea una experiencia más entretenida. Personaliza el método de pago: Como mencionamos anteriormente, existen varias opciones de pago diferentes para las campañas de display. Una gran ventaja es que puedes elegir el que mejor se adapte a tu presupuesto y objetivos. Es ideal para campañas de remarketing: el camino a través del embudo de conversión puede ser largo, por lo que debe asegurarse de no perder ningún cliente potencial en el camino. La publicidad display es especialmente beneficiosa en este aspecto porque puedes utilizarla para activar campañas de remarketing. El remarketing está enfocado a recuperar usuarios que ya han visitado tu web pero la han abandonado sin comprar. Las campañas de remarketing de display le permiten llegar a estos contactos con mensajes personalizados alentándolos a regresar. es contextual: La mejor publicidad es la que aprovecha todo el poder de su entorno. No solo puede (y debe) publicar anuncios en páginas relevantes, sino que puede llevar esta personalización al siguiente nivel haciendo que el banner se integre e interactúe con la página en la que se encuentra. Si aprovecha las posibilidades, verá que su tasa de clics crece por las nubes.Es adaptable para móvil: Por último, la publicidad gráfica se ha adaptado a los tiempos y es eficaz para la publicidad móvil. ¿Cómo? Combinando los banners habituales con opciones de personalización para ofrecer contenidos muy personalizados.

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Los tipos más populares de publicidad gráfica

Los banners se dividen en dos grandes categorías: animados o estáticos.

Animado los banners deben estar en formato .gif o flash. Los gifs tienen la ventaja de poder visualizarse en todo tipo de dispositivos y navegadores, mientras que flash ofrece mayor capacidad y calidad. Por lo tanto, es una buena idea usar banners flash con una copia de seguridad en .gif. En ambos casos, la animación debe durar 30 segundos o menos y puede repetirse en un bucle.

Estático los banners pueden estar en .jpg, .jpeg y .png. En este último caso, la cantidad de colores es menor.

Hay muchas opciones para el tamaño y la ubicación de los banners. Estos son algunos de los más comunes:

Súper pancarta: También llamado megabanner, bigbanner o leaderboard, este formato suele ubicarse en la parte superior de las páginas web. El tamaño estándar es de 728×90 píxeles. Una opción más llamativa es el anuncio de techo, que también se encuentra en la parte superior de la página y permite una gran cantidad de opciones de personalización. Anuncio de piso: Anuncios colocados en la parte inferior de las páginas web, con un tamaño estándar de 700×200 píxeles.Ladrones de páginas: El clásico anuncio vertical en el lado derecho de las páginas, que se puede expandir hacia la izquierda o hacia abajo.Rascacielos: Este formato clásico suele tener 120×600 píxeles. También está disponible en una versión más amplia, con 160×600.Pre anuncio: Se muestra durante unos segundos antes de que se muestre el contenido. Su tamaño puede variar en función de las necesidades de las campañas, pero la medida estándar es de 300×250 píxeles.Piel: Es la personalización de la cabecera y los laterales de la parte inferior de una web con las imágenes y colores de la campaña. En su versión premium, puede incluir un vídeo en la cabecera o un formato dinámico.intersticial: Este formato oculta prácticamente todo el contenido de la página, aunque dispone de un botón para cerrarlo antes de tiempo. No cabe duda de que llama la atención de los usuarios, pero también es un formato bastante controvertido ya que se considera intrusivo.

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