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¬ŅQu√© es la publicidad gr√°fica y cu√°les son sus ventajas?

Un buen comercializador debe tener una buena variedad de herramientas en su cintur√≥n de herramientas para adaptarse a diferentes marcas, campa√Īas y audiencias objetivo. Mostrar anuncio es uno de los m√°s ‚Äúcl√°sicos‚ÄĚ publicidad digital herramientas, pero no es menos eficaz. En esta entrada del blog explicar√© qu√© es, sus ventajas y sus formatos m√°s habituales.

¬ŅQu√© es la publicidad gr√°fica?

La publicidad gráfica es un formato publicitario en línea en el que se muestran anuncios en forma de pancartas en las páginas de destino. En su forma más básica, estos banners son una combinación de imágenes y texto. También pueden incluir audio, video u otros formatos interactivos. Los banners suelen aparecer en la parte superior o lateral de la página de destino.

Existen tres actores en el mercado de la publicidad online: anunciantes, páginas web o blogs (en los que aparecen banners, plataformas de afiliados y redes). Las redes de afiliados son los intermediarios entre los webmasters y los anunciantes. Si un webmaster desea publicar publicidad en su sitio web o en su blog, sólo tiene que darse de alta en una de estas redes sociales (Google Adsense en el caso de Google), que gestionará el proceso a cambio de un porcentaje de los beneficios. Por el lado del anunciante, las redes de afiliados les permiten administrar fácilmente el proceso y elegir el tipo de sitios web y blog donde quieren anunciarse. Naturalmente, los anuncios son más efectivos cuando existe mayor relevancia entre el tipo de producto o servicio anunciado y el sitio web donde se muestra.

Existen cuatro modelos b√°sicos de publicidad gr√°fica pago. La elecci√≥n de uno u otro se basar√° en la preferencia del anunciante, la recomendaci√≥n de los profesionales de marketing que realicen la campa√Īa y el comportamiento esperado de los anuncios:

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Coste por mil impresiones (CPM): El anunciante pagar√° una cantidad predeterminada cada vez que los anuncios se muestren 1000 veces en la plataforma. Puede ser interesante para campa√Īas de sensibilizaci√≥n, donde el objetivo est√° relacionado con la visibilidad. Coste por clic (CPC): Como su nombre lo indica, en este modelo el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Costo por accion: A√ļn m√°s espec√≠fico que el CPC, en este modelo el anunciante solo pagar√° cada vez que el usuario realice una acci√≥n espec√≠fica, como comprar un producto, por ejemplo. Al estar estrechamente ligada a los modelos de conversi√≥n y performance marketing online, esta opci√≥n puede traer muy buenos resultados en cuanto a ROI. Tarifa plana: Este modelo consiste en pactar una cantidad fija por d√≠a o por mes de actividad de la campa√Īa, independientemente de los resultados. Debes hacer un an√°lisis detallado de los resultados esperados para evaluar si esta opci√≥n se adapta a tus necesidades.

Las ventajas de la publicidad gr√°fica

Es medible: La publicidad gr√°fica nos permite controlar nuestras m√©tricas clave en todo momento (impresiones, frecuencia, CTR, etc.). Esto es excelente para optimizar los resultados sobre la marcha, si alguna vez necesita realizar alg√ļn cambio. Si quieres sacarle el m√°ximo partido a la visualizaci√≥n, utiliza pruebas A/B y prueba diferentes elementos de los banners: texto, imagen, color, etc. Tiene grandes opciones de segmentaci√≥n: Las redes de afiliaci√≥n permiten a los anunciantes segmentar sus campa√Īas con una amplia gama de opciones, asegurando que lleguen a la audiencia correcta en los lugares correctos. Si quieres personalizar al m√°ximo, tambi√©n puedes llegar a acuerdos con blogs o webs individuales de alto tr√°fico. Tiene un gran impacto visual: Los banners existen desde hace muchos a√Īos, y una de las razones es que son un formato visualmente atractivo. Los seres humanos somos muy visuales, por lo que es dif√≠cil resistirse a una buena visualizaci√≥n cuando algo est√° bien dise√Īado y potencialmente nos ahorra dinero. En los √ļltimos a√Īos, la publicidad gr√°fica ha comenzado a incorporar videos y elementos interactivos que hacen que sea una experiencia m√°s entretenida. Personaliza el m√©todo de pago: Como mencionamos anteriormente, existen varias opciones de pago diferentes para las campa√Īas de display. Una gran ventaja es que puedes elegir el que mejor se adapte a tu presupuesto y objetivos. Es ideal para campa√Īas de remarketing: el camino a trav√©s del embudo de conversi√≥n puede ser largo, por lo que debe asegurarse de no perder ning√ļn cliente potencial en el camino. La publicidad display es especialmente beneficiosa en este aspecto porque puedes utilizarla para activar campa√Īas de remarketing. El remarketing est√° enfocado a recuperar usuarios que ya han visitado tu web pero la han abandonado sin comprar. Las campa√Īas de remarketing de display le permiten llegar a estos contactos con mensajes personalizados alent√°ndolos a regresar. es contextual: La mejor publicidad es la que aprovecha todo el poder de su entorno. No solo puede (y debe) publicar anuncios en p√°ginas relevantes, sino que puede llevar esta personalizaci√≥n al siguiente nivel haciendo que el banner se integre e interact√ļe con la p√°gina en la que se encuentra. Si aprovecha las posibilidades, ver√° que su tasa de clics crece por las nubes.Es adaptable para m√≥vil: Por √ļltimo, la publicidad gr√°fica se ha adaptado a los tiempos y es eficaz para la publicidad m√≥vil. ¬ŅC√≥mo? Combinando los banners habituales con opciones de personalizaci√≥n para ofrecer contenidos muy personalizados.

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Los tipos m√°s populares de publicidad gr√°fica

Los banners se dividen en dos grandes categorías: animados o estáticos.

Animado los banners deben estar en formato .gif o flash. Los gifs tienen la ventaja de poder visualizarse en todo tipo de dispositivos y navegadores, mientras que flash ofrece mayor capacidad y calidad. Por lo tanto, es una buena idea usar banners flash con una copia de seguridad en .gif. En ambos casos, la animación debe durar 30 segundos o menos y puede repetirse en un bucle.

Est√°tico los banners pueden estar en .jpg, .jpeg y .png. En este √ļltimo caso, la cantidad de colores es menor.

Hay muchas opciones para el tama√Īo y la ubicaci√≥n de los banners. Estos son algunos de los m√°s comunes:

S√ļper pancarta: Tambi√©n llamado megabanner, bigbanner o leaderboard, este formato suele ubicarse en la parte superior de las p√°ginas web. El tama√Īo est√°ndar es de 728√ó90 p√≠xeles. Una opci√≥n m√°s llamativa es el anuncio de techo, que tambi√©n se encuentra en la parte superior de la p√°gina y permite una gran cantidad de opciones de personalizaci√≥n. Anuncio de piso: Anuncios colocados en la parte inferior de las p√°ginas web, con un tama√Īo est√°ndar de 700√ó200 p√≠xeles.Ladrones de p√°ginas: El cl√°sico anuncio vertical en el lado derecho de las p√°ginas, que se puede expandir hacia la izquierda o hacia abajo.Rascacielos: Este formato cl√°sico suele tener 120√ó600 p√≠xeles. Tambi√©n est√° disponible en una versi√≥n m√°s amplia, con 160√ó600.Pre anuncio: Se muestra durante unos segundos antes de que se muestre el contenido. Su tama√Īo puede variar en funci√≥n de las necesidades de las campa√Īas, pero la medida est√°ndar es de 300√ó250 p√≠xeles.Piel: Es la personalizaci√≥n de la cabecera y los laterales de la parte inferior de una web con las im√°genes y colores de la campa√Īa. En su versi√≥n premium, puede incluir un v√≠deo en la cabecera o un formato din√°mico.intersticial: Este formato oculta pr√°cticamente todo el contenido de la p√°gina, aunque dispone de un bot√≥n para cerrarlo antes de tiempo. No cabe duda de que llama la atenci√≥n de los usuarios, pero tambi√©n es un formato bastante controvertido ya que se considera intrusivo.

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