¿Qué es la redacción publicitaria SEO?

Crear conexiones con clientes potenciales es esencial cuando se trata de generar interés e impulsar las ventas. Sin embargo, hacer estas conexiones a veces puede ser difícil, ya que una cosa es querer crearlas y otra descubrir cómo establecerlas.

Sin embargo, una de las mejores formas de establecer estas conexiones es a través de la redacción publicitaria, donde usa palabras para hablar con las emociones del consumidor y trata de atraerlos para que actúen después de leer sus palabras.

Si bien puede parecer simple escribir algo que crea que resonará en su audiencia, existen principios esenciales a seguir para asegurarse de que pueda convencerlos de manera efectiva. En esta publicación, aprenda qué es la redacción publicitaria de SEO y descubra las mejores prácticas para el proceso que lo ayudarán a atraer clientes, convertir clientes potenciales e impulsar más ventas.

La redacción de textos publicitarios de SEO difiere de otras redacciones de contenido de SEO con las que puede estar familiarizado, como los blogs, ya que el objetivo final es convertir clientes potenciales en lugar de generar tráfico orgánico. Además, la redacción SEO es más corta; donde una publicación de blog puede tener casi mil palabras, el contenido de redacción publicitaria puede tener menos de la mitad de eso.

Sin embargo, los dos pueden ir de la mano. Puede crear una publicación de blog que incluya un CTA creado con los principios de redacción publicitaria de SEO en mente, y las palabras atraigan a los usuarios a hacer clic en lo que está ofreciendo para obtener más información, como descargar un libro electrónico gratuito u otra fuente relacionada.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de tipos de contenido que pueden crearse teniendo en cuenta los principios de redacción publicitaria de SEO:

  • Pantallas de pago final
  • Descripciones de productos
  • Instrucciones de navegación en el sitio
  • Contenido publicitario
  • Copia del sitio web
  • Mensajes de marca
  • Botones de llamada a la acción
  • Páginas de destino

Al igual que con todos los tipos de SEO, es importante comprender las mejores prácticas.

Consejos y mejores prácticas de redacción de textos publicitarios de SEO

La redacción publicitaria sólida es una combinación de una variedad de factores, que discutiremos a continuación.

Conozca a su audiencia.

El primer paso para una redacción publicitaria exitosa es conocer a su audiencia. Sin esta información, será imposible obligarlos con su escritura, ya que no sabe quiénes son ni cómo atraerlos.

Encontrar su audiencia para la redacción de textos publicitarios de SEO sigue los mismos procesos que usaría al crear una campaña de marketing dirigida, o cualquier tipo de contenido que crearía para su negocio: investigación de la personalidad del comprador.

Las personas del comprador son representaciones ficticias de cómo se ve su cliente ideal según la investigación de mercado y sus datos comerciales existentes y perfiles de clientes. La herramienta Make My Persona de HubSpot puede ayudar con esto, ya que lo guiará a través de un proceso paso a paso para describir quiénes son, descubrir sus principales puntos débiles y las soluciones que buscan en función de sus necesidades.

Realice una investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es un componente crítico de cualquier estrategia de SEO.

Como repaso, la investigación de palabras clave es el proceso de descubrir las palabras que usa su público objetivo cuando busca productos y servicios similares a los que ofrece, y usar las palabras clave en su contenido para atraer a esos mismos usuarios a su sitio.

Para la redacción de textos publicitarios, esta investigación es esencial porque lo ayuda a descubrir la intención del usuario detrás de las palabras clave que busca su audiencia para que pueda escribir un texto que resuene con sus necesidades.

Escribe para tu audiencia.

El objetivo de la redacción publicitaria es atraer a su audiencia para que actúe. Entonces, como se mencionó anteriormente, es importante escribir siempre teniendo en cuenta a su audiencia. Tus compradores están buscando soluciones, por lo que les escribes para decirles por qué eres una solución.

Por ejemplo, supongamos que ofrece una herramienta de marketing todo en uno. Su investigación de personas y palabras clave le permite saber que su público objetivo a menudo consulta “herramientas de marketing fáciles de usar”. Querrá incorporar ese término de búsqueda en su copia para hablar directamente con la intención del usuario con la esperanza de que sigan adelante con la acción deseada (comprar su producto) porque los ha convencido de que usted es la mejor solución. a sus necesidades.

Utilice palabras de acción relevantes para la intención.

Así como es esencial escribir para la intención de su audiencia, también es importante usar palabras de acción relevantes para la intención. Desea que su copia les haga saber por qué lo que tiene para ofrecer es la mejor solución y luego guíelos a la acción que desea que realicen.

Esto simplemente significa que desea que su copia atraiga a su audiencia a tomar una decisión final, tal vez diciendo algo como “Compre ahora” o “Regístrese aquí”, al final de las descripciones de sus productos.

Sea conciso y directo.

Cuanto más difícil de leer sea su copia, menos probable será que logre su objetivo final de convertir usuarios. Si tienen que esforzarse mucho para comprender lo que tienes para ofrecer, es probable que los pierdas en el camino.

Esto significa evitar la jerga y la palabrería y solo incluir lo que sea más relevante para lo que está creando. Esta puede ser una habilidad difícil de desarrollar, por lo que puede ser útil considerar lo que le gustaría y no le gustaría ver al buscar soluciones a sus puntos débiles y modelar su estrategia a partir de eso.

Si tuviera en cuenta este consejo y escuchara mis propios consejos mientras escribo esta sección, simplemente diría esto: no dejes lugar a confusiones o malentendidos; sea ​​sencillo.

Pruebas continuas.

Es posible que algo que haya pensado que funcionaría bien no esté tan alineado con la intención de la audiencia como pensaba, y las pruebas continuas le permiten iterar sobre lo que crea para asegurarse de satisfacer las necesidades del consumidor.

Las pruebas también aseguran que está maximizando su efectividad. Su copia debería ayudar a su audiencia a llegar sin problemas a las soluciones que está brindando sin hacer un esfuerzo adicional porque su copia ya lo explica todo.

Un ejemplo de prueba continua puede ser la creación de múltiples versiones de CTA, cada una con una copia diferente, que coloque en diferentes páginas del sitio web para ver cuál genera mejores resultados.

En general, la redacción de textos publicitarios de SEO se combina así: el aspecto de SEO son las palabras clave que sabe que se alinean con la intención de usuario de su audiencia y ya tienen un alto tráfico, y el elemento de redacción de textos publicitarios es escribir para la intención del usuario detrás de las palabras clave que tienen tráfico.

Cuando utiliza esta estrategia, le muestra directamente a su audiencia cómo resolverá sus puntos débiles y los atraerá para que se conviertan en clientes.

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