¿Qué es la tasa de clics? ¿Cómo se mejora?

Una de las desventajas de publicar anuncios en línea es que fácilmente puede gastar mucho dinero sin obtener resultados. Si sus anuncios no son una excelente opción para las necesidades del cliente, es probable que haya menos personas haciendo clic en ellos.

O, incluso si hacen clic en su anuncio, es posible que no encuentren lo que buscan en su sitio web o página de destino.

Una métrica que puede ayudar a mejorar la cantidad de conversiones que obtiene es mejorar su tasa de clics.

¿Qué es la tasa de clics?

La tasa de clics (CTR) es un cálculo de cuántas personas hicieron clic en un anuncio (clics) dividido por la cantidad de veces que se mostró el anuncio (también conocido como impresiones).

Según Wordstream, un CTR alto se correlaciona con una tasa de conversión más alta para la mayoría de las campañas.

Esto se debe a que si las personas hacen clic en su anuncio, es probable que algo sea atractivo.

Mejorar el nivel de calidad

El nivel de calidad es una métrica de Google Ads que le otorga a cada palabra clave de su cuenta una puntuación de 0 a 10.

En cierto sentido, es una medida de la relevancia y la calidad de su publicidad. El algoritmo de Google Ads predice la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio y evalúa la experiencia que tendrá en su sitio.

Los anuncios de Google con niveles de calidad más altos logran más clasificaciones principales y le cuestan menos al anunciante por clic. Un nivel de calidad más alto también significa que tienen una posición más destacada en la página. Aquí está la guía de Google para el nivel de calidad.

Muchos factores influyen en su nivel de calidad, entre ellos:

  • la relevancia de sus páginas de destino para la actualidad del texto de su anuncio
  • mostrar la palabra clave de la página en los títulos de su anuncio,
  • vincular el texto de su anuncio con el texto del sitio web y la URL del anuncio

Es tentador encontrar trucos o soluciones a corto plazo para aumentar la puntuación de calidad. Sin embargo, es mejor concentrarse en mejorar su experiencia de usuario.

Utilice las extensiones de anuncios de Google

Actualmente, existen alrededor de diez tipos de extensiones de anuncios. Si bien no todos se aplican a todas las campañas que ejecutará, es aconsejable intentar usarlos.

El uso de las extensiones de Google Ad Callout aumenta el tamaño de sus anuncios y los hace parecer más relevantes, y mejora la tasa de clics.

A continuación, se muestran algunas de las extensiones de texto destacado más utilizadas para Google Ads:

Extensiones de vínculos a sitios: una línea adicional de texto que se muestra cuando sus anuncios aparecen en las tres primeras posiciones.

Extensiones de llamada: agrega extensiones de llamada de un número de teléfono a sus anuncios facilita que las personas se pongan en contacto.

Extensiones de promoción: le permite destacar ofertas u ofertas especiales, que se muestran debajo de su anuncio.

Extensiones de precios: proporciona enlaces adicionales en su anuncio que llevarán a los usuarios directamente a una página de producto específica.

Pruebe diferentes tipos de anuncios

También es esencial probar los diferentes tipos de anuncios que están disponibles. Los anuncios de texto adaptables tienen la ventaja adicional de utilizar más que solo los tres campos de título y dos campos de descripción en los anuncios de búsqueda expandidos. Esto aumenta sus posibilidades de mostrar un anuncio más relevante para cada búsqueda.

Con el aumento de las búsquedas móviles, los anuncios de Google también han lanzado nuevos anuncios de descubrimiento de Google para la navegación específica para móviles.

Como regla general, preste mucha atención a las vistas previas de los anuncios a medida que las crea; Si un título en particular no se ve bien en la posición del Título 1, puede fijarlo para que solo se muestre en la segunda o tercera posición. Si solo desea que se muestre un título específico en la posición Título 1, puede fijarlo en la primera posición.

El cuadro de fuerza del anuncio encima de las vistas previas también sugiere formas de mejorar su anuncio, y esto se actualiza cada vez que realiza cambios en el anuncio. Esto le ayudará a crear anuncios de mejor calidad y más atractivos visualmente.

La tasa de clics es solo el comienzo

Recuerde, el CTR es una medida de cuántas personas hicieron clic en su anuncio. No refleja la tasa de conversión en su página de destino. Esas métricas se miden mejor como la cantidad de personas que completaron un formulario o contactaron a su equipo de ventas.

La tasa de clics puede indicarle qué tan atractivo es su anuncio por la cantidad de clics que genera. Sin embargo, el objetivo más amplio es apuntar a las conversiones, no solo a los espectadores.

La tasa de clics es una pieza del rompecabezas y, cuando se combina con la optimización de la tasa de conversión, puede esperar ver un aumento en los clientes potenciales y las ventas.

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