¿Qué es LinkedIn Pulse? (Una explicación)

LinkedIn Pulse es la sección de la red social de LinkedIn que destaca su marca mediante la creación de artículos de blog. Entre todas las acciones que puedes desarrollar en LinkedIn, escribir artículos extensos es lo que más te diferencia de tu competencia. ¿Por qué? Porque a pocas personas les resulta fácil escribir, ni siquiera sobre algo que conocen. En última instancia, LinkedIn Pulse le permite, como individuo, demostrar un poco de su conocimiento profesional y brindar información esencial a los demás.

Pero lo interesante es que las empresas también pueden utilizar esta herramienta. De esta forma, es posible establecer autoridad. Es decir, al publicar contenido útil en LinkedIn Pulse sobre el área de actividad de la empresa, refuerzas la imagen de profesionalismo, excelencia y dominio del tema.

Es interesante notar que LinkedIn Pulse es una herramienta para practicar el marketing de contenidos (también llamado Inbound Marketing dentro de LinkedIn). Al final, lo que atraerá a otros usuarios y hará que quieran saber más de tu empresa es la calidad de los artículos que publicas en la red social. Por lo tanto, también aparecerán aquí muchos conceptos y prácticas de marketing de contenidos con los que ya debería estar familiarizado.

Cómo publicar en LinkedIn Pulse

Es fácil usar LinkedIn Pulse para comenzar a publicar artículos. Cualquier usuario puede visitar la plataforma y empezar a escribir.

La plataforma es sencilla. Uno de los aspectos principales es la inclusión de la imagen principal, que representa tu artículo en el feed de tus seguidores y las búsquedas de otros usuarios.
También puede agregar imágenes, videos y enlaces en el cuerpo del texto y realizar algunas modificaciones, como cambiar e incluir subtítulos, listas y citas. Puede guardar borradores para terminar más tarde. Cuando estén listos, debes presionar el botón “Publicar”.
Después de publicar sus artículos, puede verlos en su página de perfil en la sección “Publicaciones”. En esta misma sección, el botón “Ver estadísticas. Haga clic en él para encontrar gráficos de visualización y averiguar cuántos “me gusta” y comentarios recibieron sus artículos.

cómo utilizar linkedin pulse en la estrategia de marketing

Cómo utilizar LinkedIn Pulse en la estrategia de marketing

Para un profesional que busca una posición de mercado con experiencia, publicar artículos a través de LinkedIn Pulse es una forma de demostrar su potencial a las posibles partes interesadas. Pero nuestro enfoque en esta publicación es resaltar cómo este recurso beneficia a las empresas.

El problema es que no existe LinkedIn Pulse para empresas. Solo los usuarios individuales pueden publicar. Entonces, ¿cómo se soluciona este problema? El secreto es posicionar a los empleados de su empresa como representantes dentro de LinkedIn. Son estos empleados los que publicarán en nombre de la empresa, convirtiéndose en portavoces oficiales.

Por supuesto, eso requiere un cuidado especial; primero, la elección de las personas que llevarán su marca a la comunidad de usuarios de LinkedIn. Deben ser empleados que tengan un protagonismo particular dentro de la organización. Es una cuestión de confianza y visibilidad para tu audiencia; Un artículo publicado por el director comercial, por ejemplo, tiene más impacto que un informe publicado por un asistente de ventas.
Al mismo tiempo, debe elegir empleados que tengan un alto grado de compromiso y compromiso con el negocio.

Tenga en cuenta que se ocuparán de contenido que represente a la marca dentro de su perfil de red social. Por lo tanto, si no existe una relación demasiado sana entre el empleado y la empresa, existe el riesgo de que este contenido sea mal utilizado.

Otro punto crítico es que el perfil del empleado debe asociarse fácilmente con la propia empresa. Es decir, su perfil en la red social debe estar actualizado.
En la sección “Experiencia”, debe incluir el título, el nombre de la empresa, la fecha de ingreso a la organización, la ubicación, la descripción del trabajo y al menos un enlace al sitio de la empresa.

cómo escribir un artículo en linkedin pulse

Cómo escribir un artículo en LinkedIn Pulse

Antes de explicarte cómo usar la plataforma, nos gustaría darte algunos consejos que te permitirán crear excelente contenido en LinkedIn Pulse:

Sea claro sobre sus objetivos en LinkedIn y lo que quiere lograr con su artículo.
Además, debes tener claro la audiencia a la que quieres dirigirte. Esto determinará, por ejemplo, el tipo de lenguaje que debes utilizar (más o menos técnico, más enfocado a un determinado sector, etc.); o el nivel de profundidad con el que debes abordar tu artículo (no es lo mismo que te dirijas a un público especializado que a uno que sepa menos del tema que vas a tratar).

Escribe de forma amena y haz que tu artículo sea visualmente atractivo y fácil de leer (con negrita, subtítulos, etc.). Si es posible, incluya contenido multimedia (imágenes, infografías, videos, etc.)

No te olvides del SEO; selecciona las palabras clave para las que quieres posicionar tu artículo e inclúyelas en él. Si lo desea, puede agregar uno o más hashtags.

Preguntas frecuentes sobre qué es LinkedIn Pulse

¿LinkedIn Pulse es una herramienta?

Sí, LinkedIn Pulse es una herramienta para practicar el marketing de contenidos.

¿Debo representar artículos en el feed de mis seguidores?

Es importante tener en cuenta la inclusión de la imagen principal al representar sus artículos en el feed de sus seguidores y las búsquedas de otros usuarios.

¿Por qué debería posicionar a los empleados de mi empresa como representantes dentro de LinkedIn?

Sus empleados publicarán en nombre de la empresa, convirtiéndose en portavoces oficiales.

¿Pueden mis empleados tener perfiles especiales asociados a la empresa?

El perfil del empleado debe asociarse fácilmente con la propia empresa.

¿Cómo puedo ayudar a los visitantes a encontrar fácilmente el sitio web de mi empresa?

El SEO es la mejor opción para tener más visitantes y ayudarlos a buscar su sitio web de una manera más sencilla. Selecciona las palabras clave para las que quieres posicionar tu artículo e inclúyelas en él.

¿Qué es LinkedIn Pulse en resumen?

Como puede ver, publicar un artículo en LinkedIn Pulse es muy simple, pero es una herramienta muy poderosa que la mayoría de los usuarios de Linkedin no utilizan.
Si desea potenciar su marca personal en esta red social, debe utilizar esta herramienta. Eso sí, con una buena estrategia y sin publicar todo lo que publicas en tu blog. Por último, si no está familiarizado con LinkedIn, puede comenzar a leer nuestra guía introductoria sobre cómo usar LinkedIn para encontrar un trabajo.