Qué es, por qué es importante y cómo optimizarlo

A estas alturas, mucha gente está familiarizada con los enlaces.

Los enlaces constituyen la infraestructura de la web y permiten saltar de una página web a otra.

Si bien los enlaces a veces se incluyen en el texto tal cual (por ejemplo, https://blog.hubspot.com), generalmente se insertan con un “ancla” para que la experiencia de lectura del usuario sea más placentera.

Analicemos qué es el texto de anclaje y por qué es importante. Además, cómo optimizar su texto de anclaje para SEO.

¿Qué es el texto de anclaje?

El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic y que une dos páginas web. Idealmente, la URL de destino hace referencia a información relevante sobre el tema que se discute en la página de origen.

El texto de anclaje también se conoce como título del enlace, Texto del enlace, o etiqueta de enlace.

¿Por qué es importante el texto de anclaje?

En pocas palabras, el texto de anclaje proporciona contexto tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. La etiqueta del enlace indica lo que verá un usuario en la página enlazada si decide hacer clic en ella. Por otro lado, los motores de búsqueda utilizan el texto de anclaje para indexar y clasificar páginas web.

Aquí es donde entra en juego la relevancia. Si el contenido al que se hace referencia no es relevante para el tema en cuestión, esto puede costarle a los visitantes de su sitio web porque representa una mala experiencia del usuario. Y cuando se trata de motores de búsqueda, su sitio web se reducirá porque el contenido vinculado no agrega valor para el usuario.

El uso consciente del texto de anclaje puede aumentar la confianza que sus lectores tienen en su marca, así como el contenido que comparte en su sitio web. Además, impulsa sus esfuerzos de SEO al brindar todas las señales correctas a los rastreadores de los motores de búsqueda.

¿Cómo creo texto de anclaje?

Examinemos los componentes básicos de un hipervínculo y veamos dónde encaja el texto de anclaje.

Anatomía de un hipervínculo nuevoUn hipervínculo básico consta de tres partes: el etiquetas de elementos de anclaje, un rel = “noopener” target = “_ blank” atributo href y el texto de anclaje (ver imagen de arriba). Para incluir un hipervínculo con una etiqueta de enlace en su contenido, comience con una etiqueta de anclaje de apertura: .

A continuación, introduzca la URL de destino con un atributo rel = “noopener” target = “_ blank” href (rel = “noopener” target = “_ blank” href = “”) colocándolo dentro del elemento de anclaje de apertura. Luego, inserte su página web de destino entre las comillas.

Finalmente, el texto de anclaje va entre las etiquetas de anclaje de apertura y cierre.

Dependiendo del contenido al que esté vinculando, es posible que desee que se abra en una nueva ventana. La opción generalmente está reservada para cuando desea vincular a un recurso útil, ubicado en otro dominio, pero aún así retiene la atención de sus lectores. Para hacer esto, simplemente agregue el atributo de destino y ponerlo en “_blanco”:

Su texto de anclaje va aquí

Las imágenes también pueden funcionar como anclas. Tenga en cuenta que la sintaxis del código html es ligeramente diferente. En lugar de agregar la fuente de su imagen dentro de la etiqueta de anclaje de apertura, agregue la etiqueta entre las etiquetas de anclaje de apertura y cierre. Todo lo que necesita hacer después es agregar el src = “” atributo y pega la URL de origen de tu imagen entre comillas.

Puede que hayas notado un segundo atributo alt. Las personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla y rastreadores web necesitan información basada en texto para comprender lo que se muestra en la imagen. Por lo tanto, es una buena práctica proporcionar una descripción a sus imágenes completando el atributo alt.

Tipos de texto de anclaje (con ejemplos)

Antes de profundizar en cómo utilizar mejor el texto de anclaje para fines de SEO, veamos qué tipos de etiquetas de enlace existen.

Tipos de texto de anclajeCoincidencia exacta

Como sugiere el nombre, el texto de anclaje de concordancia exacta es una palabra clave específica para la cual la página web de destino tiene como objetivo clasificar. Supongamos que es el webmaster de una tienda de suministros de tejido y desea obtener una clasificación más alta para la palabra clave “patrones de tejido”.

Una forma de abordar esto es que un dominio relevante se vincule a su página web de patrones de tejido utilizando la palabra clave del mismo nombre. Pero utilícelos con moderación. De lo contrario, puede activar el filtro de spam de Google y ser sancionado por comportamiento de spam.

Concordancia de frase

De manera similar, el título del enlace de concordancia de frase consiste en una frase particular para la cual su sitio web está tratando de clasificar. Volviendo al ejemplo de los patrones de tejido, aquellos que no son muy hábiles en tejer pueden estar buscando un patrón más fácil. Como resultado, pueden estar buscando “patrones de tejido para principiantes”.

Partido parcial

Este tipo de texto de anclaje es similar al texto de etiqueta de concordancia de frase. La única diferencia es que en lugar de usar la redacción exacta de la palabra clave, se usa una variación. Tal como:

“patrones de tejido para principiantes” = “guía para principiantes sobre patrones de tejido”

De marca

Los nombres de sitios web y los textos de anclaje de marca son bastante comunes. Por ejemplo, puedo usar el Blog de HubSpot como mi etiqueta de enlace si quisiera hacer referencia a la página de inicio de este blog. ¿Ves lo que hice ahí?

Genérico

Fácilmente uno de los textos de anclaje más reconocibles. Por lo general, se utilizan para anuncios y botones de llamada a la acción. El texto ancla genérico típico incluye frases como “haga clic aquí”, “lea más” o “compre ahora”.

URL desnuda

¿Recuerdas cómo me vinculé al blog de HubSpot pegando “https://blog.hubspot.com” al principio del artículo? Un texto de enlace que utiliza la URL como ancla se denomina texto de anclaje de URL desnudo.

Anclaje de imagen / Sin texto

Como dice el refrán, a veces una imagen vale más que mil palabras. Afortunadamente, también se puede utilizar como ancla. No olvide incluir un texto descriptivo en su imagen porque los motores de búsqueda lo utilizan para comprender de qué se trata la imagen.

Cómo optimizar su texto de anclaje

El simple hecho de familiarizarse con los diferentes tipos de texto de anclaje no le garantizará clasificaciones SERP más altas. Estas son algunas de las mejores prácticas para optimizar su texto de anclaje para que pueda comenzar.

1. Deje en claro que el texto de anclaje se puede distinguir.

Muchas plataformas ofrecen varias personalizaciones de páginas web. Algunos de estos combinan el ancla con el texto circundante. Asegúrese de que los usuarios sepan que el ancla está claramente marcada y se puede hacer clic en ella.

2. No engañe a sus lectores.

Cumpla siempre su promesa al vincular a otras páginas web y proporcione el contenido acordado.

3. Conserve el flujo natural de su escritura.

Si bien la mayoría intenta abordar esta tarea de manera estratégica y se concentra en coincidencias exactas y de frases, el lenguaje natural no funciona de esta manera.

4. Mantenga la relevancia de sus enlaces.

Si proporciona contenido urgente, recuerde revisar sus enlaces y mantenerlos actualizados.

5. Siempre tenga en cuenta la intención de búsqueda.

Recuerde considerar la intención de búsqueda del lector y confirmar que coincide con el contexto de su contenido.

6. Evite el relleno de palabras clave.

No hace falta decir que el relleno de palabras clave provocará la ira de la actualización de Penguin, que penaliza los textos de anclaje optimizados en exceso y los hipervínculos de baja calidad.

7. Diversifique su perfil de texto de anclaje.

Un perfil de enlace natural tiene variedad. La manipulación excesiva de etiquetas de enlaces hará que su página web sea penalizada.

8. El texto del enlace debe ser conciso.

Aunque Google mira tanto el ancla como el texto circundante, no ancle grandes fragmentos de texto.

9. Limpie las URL cuando utilice anclas desnudas.

A nadie le gustan las cadenas de URL largas y sinuosas. Manténlo corto y simple.

10. Mantenga un inventario de sus enlaces y anclajes.

Tener una biblioteca de todos sus enlaces y etiquetas no solo ayuda durante el proceso de optimización, sino también al realizar auditorías del sitio.

¿Y ahora qué? La mejor forma de avanzar es crear una estrategia de optimización que tenga sentido tanto para sus clientes como para su empresa.

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