¬ŅQu√© es TikTok y admite anuncios?

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Ahh, crecen tan r√°pido, ¬Ņno? TikTok, una nueva aplicaci√≥n de video social chino, debut√≥ en los EE. UU. EE. UU. A finales de 2017 y ya se est√° preparando para monetizar su creciente base de fan√°ticos internacionales.

¬ŅA d√≥nde van los a√Īos, eh? Parece que fue ayer que Facebook Fue revolucionario, pero ahora aparecen nuevas plataformas cada dos meses, destruyendo partes del mercado.

Puede ser abrumador para los vendedores seguir el ataque. Ser √°gil es genial, pero el hecho es que dormir√°s en un tiempo razonable; por lo tanto, lo mantendremos breve y agradable: ¬Ņqu√© es TikTok y deber√≠a considerar sus opciones de publicidad paga?

¬ŅQu√© es el TikTok?

TikTok es una aplicaci√≥n utilizada principalmente por ni√Īos menores de 30 a√Īos que le permite crear videos cortos de 3 bucles de 15 segundos con m√ļsica o audio. El punto de diferencia es que TikTok es … divertido. Verdaderamente. El formato ofrece a Gen Zedders una excusa para bailar, bailar y sincronizar sus labios en breves y claras explosiones. La plataforma se basa en ella, creando desaf√≠os reconocibles, vern√°culos y de audio que promueven el intercambio viral.

Aunque se lanz√≥ recientemente en los Estados Unidos. En los Estados Unidos, TikTok ha existido por alg√ļn tiempo. Fue lanzado con √©xito en China en 2016 bajo el nombre de Douyin, as√≠ que cuando se trata de los EE. UU. La idea fue validada. Los medios chinos informan que Douyin tiene m√°s de 400 millones de usuarios y 200 usuarios activos diarios. En octubre de 2018, TikTok se fusion√≥ con Musical.ly, y los usuarios diarios aumentaron de 58 a 70 millones. Tambi√©n se ha descargado 80 millones de veces.

¬ŅCu√°l es el atractivo? Es dif√≠cil de decir, pero TikTok desaf√≠a las expectativas y convenciones. El New York Times llam√≥ a TikTok “la √ļnica red social realmente agradable”.

Wired escribi√≥ una pieza confusa sobre el dise√Īo de la experiencia del usuario, se√Īalando que no sigue las reglas, pero de alguna manera todav√≠a funciona. Los comentarios en l√≠nea siguen el mismo curso de pensamiento: son solo personas que se sincronizan y bailan, pero por cualquier raz√≥n, es saludable y adictivo.

La experiencia es similar a Vine (RIP Vine, te extra√Īamos), pero las limitaciones de TikTok fomentan una mayor creatividad y sus caracter√≠sticas √ļnicas reconocen el panorama evolutivo del video compromiso. TikTok se inclina hacia la cultura de la respuesta, permitiendo a los usuarios compartir el d√ļo de pantalla con videos existentes o republicar reacciones a videos existentes.

Tambi√©n hay un sistema de atribuci√≥n interna en el que todo est√° sobre la mesa para ser reutilizado, pero todo se atribuye de forma nativa a la fuente original. Todo en TikTok es interactivo y lo transporta a la fuente del video, m√ļsica, filtro, idea o campa√Īa, por lo que la capacidad de detecci√≥n es muy alta. Es simple, divertido y aparentemente muy efectivo.

Y aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales se estancan, TikTok está experimentando un crecimiento increíble. Como un adolescente torpe en un cuerpo adulto recién formado, tus próximos movimientos pueden cambiar el juego.

Entra en las campa√Īas de marketing de TikTok

¬ŅQu√© significa esto para los vendedores? Claramente, TikTok est√° haciendo algo muy bien, pero ¬Ņqu√© es y para qui√©n funciona?

TikTok ha tenido m√°s de 800 millones de descargas en su vida √ļtil. Rena, una de las cient√≠ficas de redes sociales m√°s respetadas de Biteable Lab, dice que no es la plataforma para todos los especialistas en marketing, pero si est√° apuntando a Gen-Z o la generaci√≥n antigua, deber√≠a estar en la parte superior de su lista de plataformas emergentes.

‚ÄúLa investigaci√≥n indica que aproximadamente dos tercios de (usuarios de TikTok) tienen menos de 30 a√Īos. Por lo general, esperamos encontrar datos demogr√°ficos de menos de 30 a√Īos en Instagram o Snapchat “.

La audiencia de TikTok es similar a Snapchat (con un 71% por debajo de 34). Entonces, si tu audiencia es joven y usa Snapchat, pronto también estarán en TikTok.

Es innegable que TikTok es un √©xito en los mercados asi√°ticos: 400 millones de descargas en China no son motivo para oler. La clave de su √©xito internacional puede venir de la fisicalidad del contenido del video. diferente a Twitter, que se agrupa naturalmente en grupos de idiomas, el contenido de TikTok no depende de resmas de texto. Solo necesitas un video divertido y buena m√ļsica.

Saltar a una nueva plataforma social, sin importar lo que digan las estadísticas, es un riesgo. En los primeros días de adopción, las marcas que pueden arriesgarse a menudo también son jóvenes y flexibles. Si su marca promueve la innovación, es hora de poner su dinero donde está su boca (luego superponerlo con una canción y un filtro Ke $ ha).

Y si también está comercializando en Snapchat o Instagram Stories, TikTok puede ser su mejor opción, y obtendrá más dinero por su dinero. Rena dice:

“Vinimos a esperar Facebook ser la plataforma de marketing de redes sociales l√≠der a nivel mundial. Pero a medida que las marcas se frustran por los altos precios y la disminuci√≥n del alcance org√°nico en plataformas maduras, el adictivo formato de video de 15 segundos de TikTok puede ofrecer Facebook una carrera por tu dinero “.

Las marcas con audiencias menores de 30 a√Īos, las aspiraciones de ingresar al mercado asi√°tico, la familiaridad con la publicidad de historias y un esp√≠ritu innovador deber√≠an echar un vistazo a TikTok. Muchos de ellos ya lo tienen.

Es lo que esperamos de los anuncios de TikTok.

Se especula mucho sobre cómo se verán los anuncios de TikTok cuando se implementen.

Los usuarios informaron haber visto anuncios especializados en bicicletas elimin√°ndolos de la aplicaci√≥n al sitio web de bicicletas. La p√°gina de TikTok para bicicletas especializadas ahora tambi√©n aparece con una marca de verificaci√≥n “Verificada” (y una promesa de que la verificaci√≥n de la cuenta se incluir√° pronto, posiblemente incluida en la plataforma de anuncios). Pero los anuncios no estaban exentos de problemas t√©cnicos.

La información es escasa, pero Lu Zhang, en Moonshotio, especula que podemos ver la distribución de anuncios de Douyin como un ejemplo para TikTok. Actualmente, Douyin monetiza de varias maneras. Tienen opciones para anuncios de noticias y anuncios de bienvenida (anuncios que se reproducen mientras se inicia la aplicación), y sus anuncios permiten a los usuarios hacer clic directamente en sitios de comercio electrónico en lugar de incorporar productos en la aplicación.

Luego est√°n los desaf√≠os del hashtag org√°nico. Michael Kors fue una de las primeras compa√Ī√≠as de lujo en intentar esto con Douyin, creando una campa√Īa de desaf√≠o en la pista que supuestamente registr√≥ 30,000 publicaciones y 5 millones de visitas.

Y finalmente, en Douyin, la mejor publicidad es gratuita. Algunas personas son afortunadas y se encuentran en el centro de un desafío de memes virales, como una abuela a la que le gusta la olla caliente que golpea mucho con un tráfico orgánico loco y 410,000 seguidores observando sus travesuras borrachas.

Mientras tanto, el marketing de influencia org√°nica est√° haciendo maravillas. Guess realiz√≥ una campa√Īa de desaf√≠o llamada #inmydenim, que vio a los usuarios transformados por sus segmentos de jeans Guess.

Publicaron solo cuatro videos oficiales para comenzar el desaf√≠o, pero los videos de # inmydenim han acumulado 37.1 millones de visitas. Si el marketing de influencers es tu bolso, beb√©, sube al vag√≥n TikTok antes de que la publicidad pague asustar a los ni√Īos geniales.