Ahh, crecen tan rápido, ¿no? TikTok, una nueva aplicación de video social chino, debutó en los EE. UU. EE. UU. A finales de 2017 y ya se está preparando para monetizar su creciente base de fanáticos internacionales.
¿A dónde van los años, eh? Parece que fue ayer que Facebook Fue revolucionario, pero ahora aparecen nuevas plataformas cada dos meses, destruyendo partes del mercado.
Puede ser abrumador para los vendedores seguir el ataque. Ser ágil es genial, pero el hecho es que dormirás en un tiempo razonable; por lo tanto, lo mantendremos breve y agradable: ¿qué es TikTok y debería considerar sus opciones de publicidad paga?
¿Qué es el TikTok?
TikTok es una aplicación utilizada principalmente por niños menores de 30 años que le permite crear videos cortos de 3 bucles de 15 segundos con música o audio. El punto de diferencia es que TikTok es … divertido. Verdaderamente. El formato ofrece a Gen Zedders una excusa para bailar, bailar y sincronizar sus labios en breves y claras explosiones. La plataforma se basa en ella, creando desafíos reconocibles, vernáculos y de audio que promueven el intercambio viral.
Aunque se lanzó recientemente en los Estados Unidos. En los Estados Unidos, TikTok ha existido por algún tiempo. Fue lanzado con éxito en China en 2016 bajo el nombre de Douyin, así que cuando se trata de los EE. UU. La idea fue validada. Los medios chinos informan que Douyin tiene más de 400 millones de usuarios y 200 usuarios activos diarios. En octubre de 2018, TikTok se fusionó con Musical.ly, y los usuarios diarios aumentaron de 58 a 70 millones. También se ha descargado 80 millones de veces.
¿Cuál es el atractivo? Es difícil de decir, pero TikTok desafía las expectativas y convenciones. El New York Times llamó a TikTok “la única red social realmente agradable”.
Wired escribió una pieza confusa sobre el diseño de la experiencia del usuario, señalando que no sigue las reglas, pero de alguna manera todavía funciona. Los comentarios en línea siguen el mismo curso de pensamiento: son solo personas que se sincronizan y bailan, pero por cualquier razón, es saludable y adictivo.
La experiencia es similar a Vine (RIP Vine, te extrañamos), pero las limitaciones de TikTok fomentan una mayor creatividad y sus características únicas reconocen el panorama evolutivo del video compromiso. TikTok se inclina hacia la cultura de la respuesta, permitiendo a los usuarios compartir el dúo de pantalla con videos existentes o republicar reacciones a videos existentes.
También hay un sistema de atribución interna en el que todo está sobre la mesa para ser reutilizado, pero todo se atribuye de forma nativa a la fuente original. Todo en TikTok es interactivo y lo transporta a la fuente del video, música, filtro, idea o campaña, por lo que la capacidad de detección es muy alta. Es simple, divertido y aparentemente muy efectivo.
Y aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales se estancan, TikTok está experimentando un crecimiento increíble. Como un adolescente torpe en un cuerpo adulto recién formado, tus próximos movimientos pueden cambiar el juego.
Entra en las campañas de marketing de TikTok
¿Qué significa esto para los vendedores? Claramente, TikTok está haciendo algo muy bien, pero ¿qué es y para quién funciona?
TikTok ha tenido más de 800 millones de descargas en su vida útil. Rena, una de las científicas de redes sociales más respetadas de Biteable Lab, dice que no es la plataforma para todos los especialistas en marketing, pero si está apuntando a Gen-Z o la generación antigua, debería estar en la parte superior de su lista de plataformas emergentes.
“La investigación indica que aproximadamente dos tercios de (usuarios de TikTok) tienen menos de 30 años. Por lo general, esperamos encontrar datos demográficos de menos de 30 años en Instagram o Snapchat “.
La audiencia de TikTok es similar a Snapchat (con un 71% por debajo de 34). Entonces, si tu audiencia es joven y usa Snapchat, pronto también estarán en TikTok.
Es innegable que TikTok es un éxito en los mercados asiáticos: 400 millones de descargas en China no son motivo para oler. La clave de su éxito internacional puede venir de la fisicalidad del contenido del video. diferente a Twitter, que se agrupa naturalmente en grupos de idiomas, el contenido de TikTok no depende de resmas de texto. Solo necesitas un video divertido y buena música.
Saltar a una nueva plataforma social, sin importar lo que digan las estadísticas, es un riesgo. En los primeros días de adopción, las marcas que pueden arriesgarse a menudo también son jóvenes y flexibles. Si su marca promueve la innovación, es hora de poner su dinero donde está su boca (luego superponerlo con una canción y un filtro Ke $ ha).
Y si también está comercializando en Snapchat o Instagram Stories, TikTok puede ser su mejor opción, y obtendrá más dinero por su dinero. Rena dice:
“Vinimos a esperar Facebook ser la plataforma de marketing de redes sociales líder a nivel mundial. Pero a medida que las marcas se frustran por los altos precios y la disminución del alcance orgánico en plataformas maduras, el adictivo formato de video de 15 segundos de TikTok puede ofrecer Facebook una carrera por tu dinero “.
Las marcas con audiencias menores de 30 años, las aspiraciones de ingresar al mercado asiático, la familiaridad con la publicidad de historias y un espíritu innovador deberían echar un vistazo a TikTok. Muchos de ellos ya lo tienen.
Es lo que esperamos de los anuncios de TikTok.
Se especula mucho sobre cómo se verán los anuncios de TikTok cuando se implementen.
Los usuarios informaron haber visto anuncios especializados en bicicletas eliminándolos de la aplicación al sitio web de bicicletas. La página de TikTok para bicicletas especializadas ahora también aparece con una marca de verificación “Verificada” (y una promesa de que la verificación de la cuenta se incluirá pronto, posiblemente incluida en la plataforma de anuncios). Pero los anuncios no estaban exentos de problemas técnicos.
La información es escasa, pero Lu Zhang, en Moonshotio, especula que podemos ver la distribución de anuncios de Douyin como un ejemplo para TikTok. Actualmente, Douyin monetiza de varias maneras. Tienen opciones para anuncios de noticias y anuncios de bienvenida (anuncios que se reproducen mientras se inicia la aplicación), y sus anuncios permiten a los usuarios hacer clic directamente en sitios de comercio electrónico en lugar de incorporar productos en la aplicación.
Luego están los desafíos del hashtag orgánico. Michael Kors fue una de las primeras compañías de lujo en intentar esto con Douyin, creando una campaña de desafío en la pista que supuestamente registró 30,000 publicaciones y 5 millones de visitas.
Y finalmente, en Douyin, la mejor publicidad es gratuita. Algunas personas son afortunadas y se encuentran en el centro de un desafío de memes virales, como una abuela a la que le gusta la olla caliente que golpea mucho con un tráfico orgánico loco y 410,000 seguidores observando sus travesuras borrachas.
Mientras tanto, el marketing de influencia orgánica está haciendo maravillas. Guess realizó una campaña de desafío llamada #inmydenim, que vio a los usuarios transformados por sus segmentos de jeans Guess.
Publicaron solo cuatro videos oficiales para comenzar el desafío, pero los videos de # inmydenim han acumulado 37.1 millones de visitas. Si el marketing de influencers es tu bolso, bebé, sube al vagón TikTok antes de que la publicidad pague asustar a los niños geniales.
