¿Qué es un fragmento destacado? [Definition + Examples]

Los fragmentos destacados son extractos breves de una página web que aparecen en los resultados de búsqueda de Google para responder rápidamente la pregunta de un usuario. El contenido de fragmentos destacados se extrae automáticamente de las páginas que han sido indexadas por Google. Las formas más comunes de fragmentos destacados son definiciones, listas, pasos y tablas.

¿Qué es un fragmento destacado?

Google está constantemente probando y agregando funciones a las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Un usuario de los primeros días del motor de búsqueda probablemente no reconocería el sitio por la apariencia en capas que Google ahora ofrece a los visitantes. Las funciones de búsqueda, como enlaces de recetas seleccionadas, historias destacadas y paneles de conocimientos, ahora son bastante comunes, pero todo comenzó con los humildes fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados aparecieron por primera vez en 2014 y crearon un gran revuelo en la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO). De repente, los usuarios iban a permanecer en el motor de búsqueda en lugar de visitar su página mejor clasificada, ¿verdad? ¡Google estaba robando clics de sitios web! ¡Eso es malo para los negocios!

No exactamente.

¿Por qué los fragmentos destacados son importantes para el SEO?

Según el sensor de SEMRush, el 6 por ciento de las SERP tienen un fragmento destacado. Según el tipo de consulta, la intención del usuario y el contenido proporcionado en el fragmento, la tasa de clics en un fragmento destacado puede ser significativamente más alta que la de los enlaces orgánicos que aparecen a continuación.

Comparemos una consulta que solicita una temperatura de cocción que le dará al usuario lo que necesita de inmediato:

Frente a una consulta de algo más complejo, “¿Cómo funciona la deformación en Star Trek ¿trabaja?”:

La consulta anterior le da una respuesta completa de inmediato; el último enlaza con un artículo de 3.000 palabras que profundiza para los usuarios que realmente necesitan saberlo.

Curiosamente, no es necesario tener la página mejor clasificada para una consulta para obtener el fragmento destacado. Un estudio de 2018 de Ahrefs mostró que solo el 31 por ciento de los fragmentos destacados toman su contenido de la página mejor clasificada en la búsqueda orgánica, y las páginas en la segunda a la quinta posición podrían generar una cantidad significativa de tráfico desde la búsqueda.

Desde entonces, varias actualizaciones han refinado esto un poco más al eliminar las páginas duplicadas de los resultados de la primera página, pero el punto sigue siendo: un fragmento destacado es más valioso que el puesto número 1.

Ese mismo estudio de Ahrefs mostró que la gran mayoría de los fragmentos fueron activados por palabras clave de cola más larga con un volumen de menos de 50 consultas al mes. No es coincidencia que estas consultas tiendan a tener más palabras y un interés de usuario más centrado en un tema. Este es exactamente el tipo de consultas en las que las empresas pueden centrarse para llevar a los clientes al centro del embudo desde el principio. Este ejemplo es del fragmento destacado de la consulta “¿Cuáles son las diferencias entre las piscinas de hormigón y de fibra de vidrio?”

Este es el contenido ideal en el medio del embudo (MOFU): aborda preguntas específicas que una persona tiene durante la fase de consideración. Los lectores también pueden ver en el fragmento que el proveedor ofrece una apariencia lo más imparcial posible, lo que los impulsa a hacer clic y obtener más información.

Tipos de fragmentos destacados

Los cuatro fragmentos destacados más comunes son definiciones, liza, pasos, y mesas. Los nombres le dan una pista sólida de cómo funcionan, pero vamos a desglosarlos con un poco más de detalle.

Definiciones

Las definiciones son la forma más común de fragmentos destacados. Suelen ser breves y presentan lo que está escrito en la página. Suelen aparecer para consultas que comienzan con “Qué es …” o incluyen la palabra “definición”. Si obtiene el fragmento destacado para este tipo de consulta en su industria, es más probable que llegue a los usuarios en la parte superior del embudo.

Como puede ver, este fragmento destacado ofrece a los usuarios que buscan “¿Qué es la logística de envío?” información sobre lo que son y proporciona una razón convincente para hacer clic.

Liza

Estos se extraen de listas ordenadas o desordenadas en una página web, enlaces de anclaje colocados en la parte superior de una página en una tabla de contenido o etiquetas de encabezado. Por eso es importante utilizar HTML semántico adecuado (algo que los sistemas de gestión de contenido facilitan).

Es posible que haya notado que esta lista está incompleta y los usuarios deben hacer clic para verla en su totalidad; eso significa que probablemente tenga una tasa de clics mucho más alta que la mayoría de los fragmentos destacados.

Pasos

Por lo general, se toman de listas ordenadas, pero también se pueden extraer a través de etiquetas de encabezado, especialmente cuando se usa un lenguaje como “Paso 1”, “Paso 2”, etc.

En este ejemplo, puede obtener mucha información, pero es probable que haga clic para ver si hay imágenes o videos que puedan ayudarlo a realizar una tarea tan compleja como esta.

Mesas

Probablemente haya adivinado de dónde provienen: las tablas en la página. Las tablas son una de las mejores formas de organizar datos complejos para los usuarios, y Google los extrae directamente de la página para mostrarlos en las SERP.

Cómo obtener un fragmento destacado

Cualquiera que haya estado en una reunión conmigo me ha escuchado decir: “No pienses demasiado en Google; en su lugar, piense en los usuarios “. Y hay una buena razón para ello.

Google quiere dar la mejor respuesta posible a sus usuarios para que sigan utilizando su motor de búsqueda. Los dueños de negocios deben querer dar la mejor respuesta posible a los visitantes para ganar su negocio. Estas dos ideas se unen cuando combinas Ellos preguntan, tú respondes con la optimización de motores de búsqueda.

Al responder a las preguntas de los usuarios en un lenguaje sencillo con suficiente detalle para permitirles tomar una decisión informada, le está dando a Google exactamente lo que quiere ofrecer a los usuarios.

Al realizar una investigación de palabras clave en su sitio, tenga en cuenta qué consultas tienen fragmentos destacados. Observe cómo la competencia está abordando sus necesidades y observe cómo puede vencerlos. ¿Qué conocimientos únicos puede proporcionar a su industria? ¿Cómo puede causar la mejor impresión a los futuros clientes? ¿Cómo puede formatear su respuesta para que sea más útil para un cliente?

Estas son las preguntas que deben tener en cuenta al escribir contenido para su sitio. Cuando se combinan con nuestros consejos de blogs, ofrecen una oportunidad mejor que el promedio de atrapar ese fragmento destacado y generar un buen tráfico hacia usted.