El concepto de líder intelectual puede ser un tema controvertido. Es una de esas palabras de moda que la gente usa sin pensar realmente en lo que significa. Y esto puede ser un desafío, ya que algunas personas tienen opiniones bastante acaloradas sobre su definición personal de un líder intelectual.
Algunos lo consideran simplemente un sinónimo de un influencer que suena como un destello. Otros creen que los dos son muy diferentes y tienen creencias bastante apasionadas al respecto.
Cuando el término se puso de moda por primera vez, pertenecía únicamente al mundo empresarial y ni siquiera tenía ninguna conexión particular con el mundo online. Si bien la frase todavía tiende a centrarse en expertos en “temas serios”, se ha movido mucho para incluir a aquellas personas que demuestran su experiencia en la red. Pero todavía no creo que mucha gente pueda llamar todavía “líderes de pensamiento” a los socialites en línea de moda.
¿Qué es un líder intelectual?
¿Cuál es la definición de líder intelectual?
Denise Brosseau, del Thought Leadership Lab, describe el liderazgo intelectual como líderes de opinión informados y personas a las que recurrir en su campo de especialización. Ella los considera como “fuentes confiables que mueven e inspiran a las personas con ideas innovadoras; convertir ideas en realidad, conocer y mostrar cómo replicar su éxito. Con el tiempo, crean un grupo dedicado de amigos, fanáticos y seguidores para ayudarlos a replicar y escalar sus ideas hacia un cambio sostenible, no solo en una empresa, sino en una industria, nicho o en todo un ecosistema “.
Los líderes de pensamiento cambian el mundo de manera significativa y se involucran con otros para cambiar sus caminos. Este es un nivel bastante por encima de su líder diario. No solo lideran. Ciertamente, no solo se las arreglan. Ni siquiera puedes ser un líder de pensamiento si simplemente teorizas. Para ser un líder de pensamiento, debe actuar: debe tener un impacto en su campo y comprometerse con otros, animándolos a aprender de sus avances en su campo.
Skye Schooley en Business News Daily tiene una visión más holística y cree que “como experto notable en una empresa, industria o sociedad específica, un líder intelectual es alguien que ofrece orientación y conocimientos a quienes lo rodean. En otras palabras, un El líder intelectual tiene una reputación positiva de ayudar a otros con sus conocimientos y perspectivas “.
¿Cómo convertirse en un líder intelectual?
Si observa la definición más estrecha de un líder de pensamiento, entonces no puede convertirse rápidamente en un líder de pensamiento por elección. Se necesita tiempo para construir una reputación que le otorgue ese estatus. Sin embargo, si incluye el liderazgo de pensamiento entre sus objetivos a largo plazo, ciertamente hay formas en las que puede ayudarlo en su progreso hacia el logro de sus objetivos.
Primero debe desarrollar su conocimiento y experiencia en un nicho en particular. En la mayoría de los casos, este será un proceso continuo: el tema no se detiene y tendrá que actualizar continuamente su comprensión del tema a medida que avanza el tiempo.
Podría decirse que también necesita un rasgo de carácter particular para alcanzar el estado de líder intelectual. Necesitas tenacidad y perseverancia para hacer un cambio en tu nicho. Puede que no se trate del tema en sí (no se puede cambiar la historia, por ejemplo, ni reescribir las leyes de la naturaleza). Pero debe estar preparado para cambiar la forma en que ve e interpreta su tema. Tienes que hacer algo verdaderamente innovador en tu campo si quieres ser considerado un líder intelectual.
Es mucho más fácil convertirse en un líder intelectual si ya ha establecido su experiencia en su campo. Ésta es una de las razones por las que el término “líder intelectual” se originó en los negocios. Los líderes intelectuales de la industria ya habían creado corporaciones exitosas, operando de formas novedosas e interesantes. Esto tiene otro efecto de flujo notable. Si ya ha establecido un negocio, programa u otro tipo de iniciativa exitoso, probablemente ya tendrá una comunidad de personas que hablarán sobre su tema de especialización. Posiblemente ya hablen de tus logros.
Sin embargo, eso no significa que tengas que crear algo desde cero. Muchos profesores son reconocidos por ser líderes de pensamiento genuinamente inspiradores. Claro, no han alterado el contenido que enseñan (aunque pueden haber influido en el enfoque de su plan de estudios). Pero han encontrado formas novedosas e innovadoras de entregar ese contenido a sus estudiantes.
Esto tampoco se aplica solo a una escuela o situación académica. El entrenador de vida, Tong Robbins, es conocido por sus discursos y seminarios motivadores. Robbins no inventó el material que enseña. Simplemente prestó atención al contenido y lo usó para motivar a otros a tener éxito. Incluso aprendió a caminar sobre el fuego y lo usa en sus seminarios. Su reputación creció hasta el punto de que otros entrenadores y motivadores de vida ahora hablan de Robbins con asombro y, sin duda, lo consideran un destacado líder de pensamiento en su industria.
Probablemente uno de los requisitos más importantes para ser un líder intelectual es tener un punto de vista claro y definido. Los líderes de opinión no solo informan sobre su tema sin comentarios personales. Hacen contribuciones reflexivas y originales a la conversación sobre el tema. También reconocen las tendencias en su campo de especialización y brindan información a los demás.
¿Qué tienen que ver los líderes de opinión con el marketing de influencers?
En la mayor parte de nuestra discusión sobre los líderes de opinión hasta ahora, nos hemos centrado en la parte de “pensamiento” del término: el conocimiento y la comprensión de algunos temas especializados y la capacidad de compartir ideas. Sin embargo, no podemos ignorar la parte “líder” del término. Los líderes de pensamiento no son unos fanáticos que imparten sus conocimientos y puntos de vista, pero hacen poco más.
Los líderes de opinión también deben tener habilidades básicas de liderazgo. Tienen que inspirar a otros e influir en su comportamiento.
Esta es una de las razones por las que muchos líderes de opinión también son altos ejecutivos de negocios. Tienen un gran conocimiento y pasión por la industria en la que operan. En algunos casos, construyeron virtualmente su industria en torno a un concepto o idea clave. Algunos líderes de opinión incluso descubrieron la innovación que creó su sector o al menos lo llevaron a un nuevo nivel. Sin embargo, estas personas también son líderes, con las habilidades necesarias para animar a otros a ayudarles a seguir su sueño.
Pero no todos los líderes de opinión están en el negocio. Algunos líderes de opinión han descubierto que su audiencia está en línea. Se han convertido en expertos en línea en su tema de especialización y han desarrollado una audiencia de personas que también sienten pasión por el tema. Estos líderes de opinión han podido influir en sus seguidores y, por lo tanto, con razón se los puede llamar influencers.
Ahora bien, si usted, como marca, puede convencer a algunos de estos influencers de que su producto encaja en su área de especialización y es digno de su recomendación, entonces debería encontrar oportunidades reales para el marketing de influencers genuino.
¿Son todos los influyentes líderes de opinión?
Esto plantea la pregunta de si todos los influencers son líderes de opinión. Si miras nuestra publicación sobre ¿Qué es un Influencer? verás que definimos a un influencer como alguien que tiene:
- el poder de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia.
- un grupo de seguidores en un nicho distinto, con el que se relaciona activamente. El tamaño de los siguientes depende del tamaño de su tema del nicho.
Con esta definición, podría considerar que el primer párrafo describe la parte de “pensamiento” de un líder de pensamiento, y el segundo cubre la sección de “líder”.
Sin embargo, muchas personas tienen una visión más flexible de lo que es un influencer. Esto es enfatizado por los principales medios de comunicación, que informan con júbilo situaciones en las que los llamados influencers supuestamente hacen algo mal. Incluso los sitios en línea que deberían conocer mejor informan felizmente sobre las hazañas de los “influencers” sin siquiera cuestionar si esas personas realmente merecen ese nombre. Por ejemplo, los siguientes informes informan casi alegremente sobre el comportamiento de una “mala influencia”: cómo una influenciadora de Instagram usó IKEA para falsificar unas vacaciones, cómo una influenciadora de Instagram estafó a sus seguidores por $ 1.5 millones y desacreditar las afirmaciones de una influenciadora ‘peligrosa’ hace perder el tiempo a los médicos, dice el jefe GP. ¿Quién dijo que estas personas eran influencers? ¿Cumplieron alguna vez con la definición de influencer que usamos en The Influencer Marketing Hub? Es indudable que es discutible si alguna vez fueron líderes de opinión.
Al decir eso, incluso reducimos nuestra definición de influenciador y damos nuestra opinión sobre lo que vemos influencers de redes sociales.
Los influencers de las redes sociales son personas que se han ganado una reputación por su conocimiento y experiencia sobre un tema específico. Realizan publicaciones periódicas sobre ese tema en sus canales de redes sociales preferidos y generan un gran número de seguidores de personas entusiastas y comprometidas que prestan mucha atención a sus puntos de vista.
Incluso con esta definición, parecería que al menos tendrías que esforzarte por ser un líder intelectual para ser un influencer. Los influencers de las redes sociales aún necesitan tener un conocimiento y una experiencia considerables sobre un tema, y deben poder impulsar la conversación sobre ese tema. De lo contrario, ¿por qué la gente se molestaría en seguirlos?
Quizás, el área de preocupación es la definición de un nicho o tema de especialización. Es fácil imaginar que los expertos en línea sobre temas serios sean considerados tanto influencers como líderes de opinión, materias como salud, tecnología, política, historia, filosofía y, de hecho, prácticamente todas las materias que se enseñan a nivel universitario. Es mucho más desafiante considerar a los influencers en línea en temas suaves y cultura popular como líderes de opinión.
Reacción contra la idea de que el influyente es el líder del pensamiento
Como hemos visto con algunos de los artículos vinculados anteriormente, los influencers no son universalmente populares. Para citar a Ryan Kucey en su artículo de opinión, existe una diferencia entre los líderes de opinión y los influyentes, “Todos y sus perros (literalmente) son un influyente hoy en día. El término hombre de influencia se lanza como confeti en una fiesta de cumpleaños “.
El problema es que para mucha gente, el concepto de influencer ha cambiado. De hecho, uno de los problemas es que el marketing de influencers se ha vuelto tan popular que las personas ahora se llaman a sí mismas influencers. Y por influencer, por lo general se refieren a “tengo muchos seguidores, así que debo ser importante”.
Estas personas claramente no son líderes de opinión. No tienen experiencia en ningún tema y no intentan liderar seriamente la discusión.
¿No se llame a sí mismo un líder de pensamiento o un influyente?
Una de las cosas irónicas de ser un influencer y un líder intelectual es que nunca debes llamarte a ti mismo. Como dice Rayn Kucy en su artículo: “¿Entrarías en una entrevista y, cuando te pregunten cuál es tu profesión actual, afirmarías ser un influencer? ¿Qué tan ridículo es eso?
Los líderes de pensamiento genuinos son personas influyentes en algún lugar, pero no necesariamente en las redes sociales o una plataforma en línea. No solo tienen experiencia en un tema, sino que también les encanta compartir ese conocimiento con otros e influir en el pensamiento sobre ese tema en una escala macro.
La mayoría de los influencers genuinos son líderes de opinión. Ellos también tienen experiencia en un tema y les gusta compartir sus conocimientos.
Los “influencers” que se promocionan a sí mismos y que en realidad no son expertos en nada y no lideran la conversación no son influencers genuinos ni líderes de opinión.
También está el problema de los influencers que utilizan las redes sociales visuales para contar su historia. ¿Esto demuestra liderazgo? ¿Están compartiendo experiencia sobre un tema? Las publicaciones en Instagram pueden parecer bonitas, pero ¿muestran liderazgo intelectual de la misma manera que una publicación de blog, una discusión en línea o un video en profundidad de YouTube?
Kucy postula: “Supongamos que hay una modelo de fitness femenina de veintitantos años con 150.000 seguidores en Instagram. En la mayoría de sus fotos, ella posa con su atuendo deportivo frente a un espejo. De vez en cuando, compartirá uno o dos consejos de entrenamiento, pero ofrece pocos consejos sobre fitness o nutrición. ¿Es una influencer? Yo diría que no. ¿A quién y qué está influyendo? ¿Qué valor aporta a su audiencia? ¿Por qué la gente la sigue? “Ignorando cierto sexismo inherente en el ejemplo, tiene un buen punto. ¿Quién es el líder de pensamiento más significativo en el sector: el modelo de fitness descrito anteriormente o un entrenador personal con 80.000 seguidores con un título en kinesiología? y una certificación en nutrición?
La otra dificultad real viene con las personas que lideran genuinamente la conversación sobre temas que los académicos y puristas pueden considerar triviales y sin importancia. Ahí es donde las cosas se vuelven borrosas y mucho más subjetivas.
