Una estrategia de marketing de contenidos le brinda el por qué detrás de todas sus actividades de marketing. Unifica y enfoca los esfuerzos promocionales de su marca, asegurando que cada contenido, anuncio pago y otros activos de marketing trabajen hacia el mismo objetivo.
Si bien una estrategia de contenido es importante, puede ser vaga o consistir en ideas de contenido altruistas e hipótesis esperanzadoras. Para ser verdaderamente eficaz, debe desarrollar cada estrategia en torno a un marco estratégico de marketing de contenidos sólido.
Profundicemos en lo que significa crear un marco para su estrategia de contenido, por qué es importante y cómo puede utilizar esta potente herramienta de marketing de crecimiento para infundir a cada contenido que cree un sentido de propósito único.
¿Qué es un marco de estrategia de contenido?
Un marco de estrategia de marketing de contenidos le brinda una perspectiva de 10,000 pies de su actividad de marketing de contenidos. Da un paso atrás y considera cómo se pueden tomar planes no específicos e iniciativas estratégicas y ponerlos en marcha.
Un buen marco para el marketing de contenidos tiene en cuenta todos los elementos de marketing relacionados con el contenido. A gran escala, esto incluye la misión, los valores y los objetivos de su marca.
En un nivel esencial, también incluye los recursos de marketing de contenidos que tienes disponibles para ejecutar esa visión. ¿Qué habilidades, herramientas y técnicas tienes a tu disposición para convertir tu visión del marketing de contenidos en una auténtica realidad?
Un marco de contenido tiene en cuenta tanto los detalles minuciosos como las amplias generalidades. Crea la estructura dentro de la cual su estrategia de contenido puede prosperar no solo con un solo contenido sino en todos sus esfuerzos de marketing de contenido relacionados.
¿Cómo encaja un marco en su estrategia de marketing de contenidos más amplia?
Si un marco reúne su visión y sus recursos, ¿cómo encaja en el proceso más amplio de estrategia de marketing de contenidos? Para comprender completamente dónde encaja un marco, consideremos por qué desea crear una estrategia de contenido en primer lugar.
Las estrategias de marketing de contenidos son formas poderosas de crear sinergia y propósito detrás de los esfuerzos de marketing. Sin embargo, sin estructura, pueden desmoronarse rápidamente.
Esto es especialmente cierto en una era en la que los especialistas en marketing están improvisando campañas utilizando canales, herramientas y estrategias de marketing digital altamente fraccionados. Sin un marco establecido, una estrategia de contenido puede fragmentarse en una confusión de esfuerzos, activos y actividades de marketing desconectados. Cuando el marketing se descentraliza y desconecta de esta manera, nada lo lleva hacia sus objetivos de manera significativa o mensurable.
Aquí es donde un marco aporta un grado muy necesario de previsibilidad y organización. Le brinda un camino claro para poner en marcha la creación de su contenido.
Por supuesto, el marketing de contenidos no se limita a un buen marco. Esto proporciona un plan a seguir, pero para desarrollar esos planes, también debe crear plantillas de estrategia de contenido. Se trata de fórmulas preestablecidas muy prácticas que puedes utilizar para guiar íntimamente la creación de tu contenido.
Puede crear plantillas para informar su contenido para eventos, campañas e incluso temporadas específicas de su actividad comercial. Cualquiera sea el motivo específico, una plantilla proporciona una forma repetible y distinta de utilizar su marco más amplio para traducir su estrategia de contenido en una variedad de activos de marketing.
¿Por qué es importante un marco de estrategia de contenido?
Comprender cómo encaja un marco en la imagen es una cosa. Pero eso no explica por qué es importante en primer lugar.
¿Es realmente necesario crear una estrategia de contenido, un marco para esa estrategia y luego plantillas para su marco? ¿No es el marco sólo un intermediario entre su estrategia y la implementación de esa estrategia a través de plantillas?
No, no lo es. Este es el por qué.
Es un gran salto pasar de la vaguedad de una estrategia de contenido más amplia a las especificidades necesarias para crear piezas de contenido individuales. Su estrategia de marketing de contenidos puede servir como una hoja de ruta que conecta los objetivos de marketing con tácticas correlacionadas, pero no entra en detalles suficientes para explicar cómo esas tácticas pueden lograr esos objetivos.
Su marco completa esos detalles con claridad documentada. Esta documentación sirve como una estrella del norte, acortando la distancia entre una estrategia de 10,000 pies y detalles intrincados de contenido textual, visual y audible.
Un marco le ayuda a recordar la misión de su marca, los objetivos de marketing de contenidos y el público objetivo. Al mismo tiempo, le proporciona el personal, los presupuestos, las habilidades, las herramientas y las técnicas específicas necesarias para lograr cada objetivo comercial, no solo en un momento o lugar específico, sino en muchas circunstancias.
En otras palabras, puede utilizar su marco para informar plantillas de creación de contenido específicas para redes sociales, una publicación de blog, contenido de video, etc. Es capaz de adaptarse a las necesidades de cada formato específico, ayudándote a crear plantillas personalizadas basadas en las necesidades y restricciones de cada situación.
Un marco también permite superar actividades de marketing de bajo rendimiento sin descarrilar iniciativas enteras de marketing en el proceso. Puede modificar y ajustar su estrategia de contenido con el tiempo cambiando su marco. Esto garantiza que cada cambio sea beneficioso para toda su estrategia y no solo para una sola plantilla, activo o aplicación.
El resultado es una estructura integral y resistente que le permite perfeccionar toda su estrategia de contenido a lo largo del tiempo. Le permite realizar ajustes específicos a su estrategia y codificarlos en un plan viable que conecta los recursos con los objetivos finales.
¿Cuál es la estructura de un marco de contenido?
Un marco de contenido es una manifestación documentada y específica de su estrategia de marketing de contenidos. Debe detallar todo, desde tus objetivos y audiencia hasta las plataformas, temas y tipos de contenido que puedes utilizar.
Los marcos también deben profundizar en los detalles de cómo se desarrollará su estrategia. Debe incluir su presupuesto, los miembros de su equipo y sus funciones.
También debes considerar los canales de promoción que puedes utilizar, así como los cronogramas y cronogramas de publicación con los que estás trabajando. Debe incluir las etapas de su embudo de marketing. ¿Tiene un sistema para crear y publicar contenido? Eso también debería estar ahí.
Puede presentar esto como una tabla visual para una referencia rápida y sencilla. Esto debe estar encabezado por los objetivos de su marca junto con su misión y valores. Debajo de eso, puede enumerar cada elemento de su marco en columnas verticales, que incluyen:
Mantener todo esto en un único marco visual le brinda un depósito central para todos los elementos que necesitará para ejecutar su estrategia de contenido. Esto sirve como modelo al que puedes volver una y otra vez a medida que se desarrolla tu estrategia.
¿Qué es un ejemplo de un marco de estrategia de contenido?
Para que todo esto tenga sentido, repasemos un ejemplo de marco de estrategia de contenido. Considere un minorista en línea que venda nutracéuticos. Están a punto de lanzar una nueva línea de suplementos de colágeno premium y quieren promocionarla.
Para hacerlo de forma eficaz, el equipo de marketing crea una estrategia de contenido de calidad que funciona como hoja de ruta para la próxima campaña de marketing. Identifica el “por qué” detrás de la iniciativa promocional (para promocionar los nuevos productos de colágeno). A partir de ahí, conecta ese objetivo general con tácticas de marketing de contenidos correlacionadas, como la creación de una publicación de blog educativa o el uso de publicaciones y correos electrónicos en las redes sociales.
En ese punto, es hora de crear un marco. La CMO comienza a recopilar documentación que describe los objetivos específicos de la campaña. Se aseguran de que estos se alineen con la visión y misión generales de la empresa, así como con el presupuesto que tienen disponible. También consideran quién debería estar en el equipo de la campaña y a qué parte de la audiencia de la marca deberían dirigirse.
A partir de ahí, el CMO profundiza más. Consideran las diferentes plataformas, formatos, herramientas y cronogramas necesarios para ejecutar la campaña. Esta colección de documentación crea un marco al que el equipo puede hacer referencia cada vez que crea una plantilla de contenido en relación con el lanzamiento del producto de colágeno en los próximos meses.
Independientemente de si una plantilla en particular es para una publicación larga de LinkedIn, una breve propaganda de Twitter, un documento técnico de 3000 palabras o un breve correo electrónico, pueden hacer referencia al mismo marco para mantener el rumbo y avanzar hacia los mismos objetivos.
¿Cómo se crea un marco de estrategia de contenido?
Entonces, ¿cómo puedes poner toda esta información en un marco para tu estrategia de contenido específica? Veamos paso a paso la construcción de un marco de estrategia de contenido. Puede utilizar este proceso cada vez que necesite un marco para desarrollar una nueva estrategia de contenido con la que esté trabajando.
1. Considere su audiencia y sus objetivos
Comience con el panorama general. Mientras se prepara para construir su marco, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son la misión, visión y valores de su empresa?
- ¿Cuáles son los objetivos específicos de su estrategia de contenido?
- ¿Cómo influyen estos en su estrategia de contenido actual?
- ¿A qué segmento de su audiencia es más importante dirigirse?
- ¿Tiene investigaciones actualizadas sobre este grupo?
A medida que responda estas preguntas, utilice esa información para asegurarse de contar con KPI sólidos y objetivos INTELIGENTES. Una buena regla general es considerar cada objetivo que desea alcanzar y alinearlo con un resultado específico.
Estos se denominan OKR u objetivos y resultados clave. Los OKR son una poderosa herramienta para establecer objetivos que proporciona su propio marco dentro de su marco de marketing de contenidos. Te obligan a definir tus objetivos en detalle y te hacen responsable mientras trabajas para alcanzarlos.
2. Identifique sus recursos de marketing de contenidos
A continuación, considere los recursos específicos que tiene disponibles para ejecutar su estrategia de marketing de contenidos. Esto incluye cosas como:
Identificar sus recursos actuales prepara el escenario para una ejecución fluida y efectiva de su estrategia de contenido exitosa.
3. Elige tu equipo
En este punto, tiene una idea bastante clara de lo que está tratando de lograr y los recursos que tiene para hacerlo. Ahora es el momento de considerar el equipo que necesitas para poner todo en acción.
Además de elegir a las personas adecuadas para su equipo de marketing de contenidos, considere los roles que desempeñarán todos. Déjalos claros también a todos los miembros del equipo. Empoderar a su equipo de marketing y ayudarlos a interactuar juntos es la mejor manera de asegurarse de lograr su estrategia de la manera más rápida y eficiente posible.
4. Identificar temas de contenido ideales
Una vez que haya preparado el escenario, es hora de considerar qué tipo de temas debe cubrir en su plan de contenido más amplio. Recuerde, en este momento no está eligiendo temas para piezas de contenido específicas. Esto viene más adelante, una vez que haya utilizado su marco para crear una plantilla de estrategia de contenido reutilizable.
Por ahora, considere los temas generales que abordan sus objetivos de contenido, sin importar qué canal o contenido esté creando su equipo en un momento dado.
¿Por qué estás creando contenido en primer lugar? ¿Para quién estás creando contenido? ¿Qué tipo de contenido ayudará a llegar a clientes potenciales? Utilice las respuestas para centrarse en los temas centrales de su próxima campaña. Luego, intégrelos como temas centrales de su marco.
5. Cree un horario y regístrese con regularidad
Finalmente, considere cómo se desarrollará la distribución de su contenido. Recuerde, aquí el cuándo es tan importante como el por qué, y variará dependiendo de en qué parte de su estrategia esté trabajando.
Por ejemplo, por un lado, si estás creando contenido de redes sociales para campañas, distribuye tu calendario de contenido. Por otro lado, si su estrategia es desarrollar el SEO de su sitio mediante la creación de contenido educativo rico en palabras clave, debe publicarlo lo antes posible.
Programe también cuándo volverá a dar la vuelta para medir los resultados. Para algo como un correo electrónico o una publicación en las redes sociales, debería poder verificar métricas como la participación y el alcance con bastante rapidez. Sin embargo, para algo como la optimización de motores de búsqueda, espere unos meses para comenzar a clasificarse en los motores de búsqueda.
Creación de un marco de estrategia de contenido eficaz
Una vez que haya implementado una buena estrategia de marketing de contenidos, es tentador pasar directamente al proceso de creación de contenidos. Si necesita el consejo de un experto, considere trabajar con una agencia de marketing de contenidos que pueda ayudarle a conocer desde dentro cómo es un marco de estrategia de contenidos eficaz. Pueden tomarse el tiempo para sentar las bases estructurales de ese proceso construyendo primero un marco de estrategia de contenido.
Esto le brinda un plan al que puede volver una y otra vez a medida que pone en práctica su estrategia más amplia con el tiempo. Le permite realizar cambios intencionados y holísticos cuando sea necesario y garantiza que esté aplicando todo el peso de sus capacidades de marketing mientras busca convertir las esperanzas estratégicas en resultados de marketing del mundo real.
