Las estrategias de marketing de contenidos funcionan como la hoja de ruta para la creación de contenidos. Guían todo su contenido por el camino correcto hacia los mismos objetivos.
Al menos, eso es lo que se supone que debe hacer una buena estrategia de contenidos. Sin embargo, es difícil que la visión superior de una estrategia de contenido se traduzca en detalles de piezas de contenido específicas.
Ahí es donde entra en escena un marco de marketing de contenidos.
¿Qué es un marco de marketing de contenidos?
Un marco de marketing de contenidos aporta carne a una estrategia de contenidos. Mientras que una estrategia sirve como el «por qué» detrás de cada contenido que crea, un marco le brinda la estructura para convertir los conceptos en realidad.
Un marco para su plan de marketing de contenidos le brinda una vista integral de 10,000 pies de todo lo que su estrategia de contenido más amplia requiere para ser efectiva. Considera la misión, los valores, la visión y los objetivos más amplios de su organización y los conecta con las herramientas, técnicas y otros recursos específicos que tiene disponibles. Sin uno, el mundo del marketing de contenidos puede resultar confuso y difícil de navegar.
Fundamentalmente, un marco de estrategia de marketing de contenidos también pone las cosas por escrito. Recopila elementos documentados y detallados de todo, desde declaraciones de misión hasta guías de marca, KPI y herramientas de contenido.
Si algo es parte del proceso de creación de contenido, debe tenerse en cuenta en el marco de su estrategia de contenido.
Un marco de estrategia de contenido vs. una plantilla de estrategia de contenido
Como comentario breve, un marco de estrategia de contenido no especifica cómo crear cada contenido individual. Para eso sirve una plantilla de estrategia de contenido.
Los especialistas en marketing de contenido pueden utilizar los recursos completos, detallados y documentados disponibles en un marco de estrategia de contenido para crear plantillas individuales. Estos son dispositivos de encuadre de contenido repetibles, como un formato para publicaciones de blog o publicaciones en redes sociales, que puede usar una y otra vez a medida que crea contenido en relación con una estrategia de contenido específica.
¿Cuáles son los beneficios de un marco de marketing de contenidos?
Si ya está desarrollando una estrategia de contenido y sabe que tiene que crear plantillas para ejecutar esa estrategia, ¿por qué tomarse la molestia de crear también un marco? Hay varias respuestas a esa pregunta. Éstos son sólo algunos de los mayores beneficios que ofrece un marco sólido:
- Un marco de marketing de contenidos proporciona una claridad integral. Una estrategia de contenidos puede tener sentido en teoría, pero a menudo es difícil entender cómo convertir todos los supuestos en activos de marketing específicos. Un marco lo pone todo frente a ti. Te ayuda a ver todo al mismo tiempo.
- Un marco de marketing de contenidos cierra la brecha entre la estrategia altruista y la creación de contenidos esenciales.. Es difícil recordar la misión de tu empresa o un KPI específico cuando estás luchando con Canva para reformatear una imagen o estás en Google Docs optimizando una publicación de blog para SEO. Los marcos te ayudan a conectar el panorama general con los detalles, incluso cuando estás en pleno proceso creativo.
- Un marco de estrategia de marketing de contenidos crea coherencia. El contenido valioso puede adoptar múltiples formas. También puede enviar muchos mensajes diferentes a varios segmentos de audiencia. Un marco sólido mantiene todo su contenido y sus mensajes fluyendo en la misma dirección.
- Un marco de marketing de contenidos facilita la realización de cambios. Ajustar una estrategia de marketing de contenidos es difícil, especialmente si tienes varias iniciativas de marketing digital al mismo tiempo. Un marco facilita la realización de ajustes y cambios en toda su estrategia para mantenerse frente a su público objetivo.
- Un marco de estrategia de contenido genera sinergia hacia los objetivos de marketing de contenidos. Es difícil mover tantos elementos diferentes del marketing de contenidos hacia los mismos objetivos INTELIGENTES. Un marco garantiza que todo funcione para lograr los mismos resultados.
Los marcos no son sólo un adorno de marketing de contenidos. Proporcionan la infraestructura necesaria para ejecutar una estrategia de contenidos de alto nivel.
¿Cuáles son los elementos de un marco de marketing de contenidos?
Bien, entonces un marco vale la pena pero ¿cómo se crea uno? Estas son las piezas que desea considerar al elaborar un marco de marketing para su contenido.
- Visión, valores, misión y objetivos.: Comience siempre con las cosas de alto nivel. Revise tanto sus objetivos más amplios como sus metas a corto plazo como empresa y manténgalos en el centro de su marco.
- Público objetivo: ¿A quién se dirige? Asegúrate de haber identificado a tu audiencia principal. ¿Debería centrarse en un segmento específico de ese grupo? ¿Qué tipo de contenido le ayudará a llegar a clientes potenciales? Utilice esta información para crear una imagen de comprador clara para su estrategia de marketing de contenidos actual.
- Recursos de marketing de contenidos: No se pueden convertir los planes en activos sin las herramientas, los miembros del equipo y el presupuesto adecuados. ¿Cuáles son los recursos que tienes disponibles para crear contenido en este momento? ¿Qué piezas o personas faltan para que tu estrategia sea efectiva?
- Ideas de contenido: ¿De qué se tratará tu contenido? ¿Cómo será el formato de su contenido? ¿Hay temas, tópicos o palabras clave generales que desee utilizar con regularidad? ¿Reutilizarás el contenido existente? Descúbrelos y agrégalos a tu marco.
- Un calendario sólido: No es necesario predecir cuándo publicará cada artículo, infografía o propaganda social. Sin embargo, sí desea tener una idea aproximada del cronograma y el calendario de contenido que requerirá su estrategia. Por eso es esencial elaborar un cronograma para la creación, publicación y seguimiento de la distribución de contenido.
La naturaleza holística de esta colección de componentes es un excelente ejemplo de lo importante que es un marco como depósito central para todas sus necesidades de estrategia de contenido.
Aprovechando el poder de un marco de marketing de contenidos
Es tentador pasar por alto la necesidad de un marco mientras buscas poner en marcha tu cronograma de producción de contenido. Sin embargo, esta es una pieza fundamental de una estrategia de contenido más amplia que nunca debes ignorar.
Tómese el tiempo para crear un marco para sus estrategias de contenido. Si tiene dificultades para desarrollar un marco eficaz por su cuenta, busque una agencia de marketing de contenidos con experiencia que le ayude a reunir todo.
De esa manera, puede optimizar los resultados de cada campaña de contenido que ejecute y asegurarse de que tenga el máximo impacto en sus esfuerzos generales de marketing de contenido.
