Estrategias, tácticas, técnicas, marcos, campañas… hay muchas palabras diferentes para describir lo que hacen los especialistas en marketing. En el marketing de crecimiento, muchos de estos términos se superponen, pero cada uno es claramente diferente del resto.
Una técnica de marketing de crecimiento, por ejemplo, se refiere a la forma específica en que el marketing tradicional ejecuta algo como el SEO. Una estrategia de marketing de crecimiento se aplica al objetivo o plan de juego más amplio. Una campaña es una iteración específica de esa estrategia para un determinado evento o período de tiempo.
¿Qué pasa con un marco de marketing de crecimiento? Echemos un vistazo a qué es un marco en marketing digital y cómo puede influir positivamente en su campaña de marketing de crecimiento.
¿Qué es un marco de marketing de crecimiento?
Comencemos por diferenciar el término «marco» de todos los demás términos de marketing de crecimiento que existen.
En marketing, un plan de marketing es el modelo general para toda la actividad promocional que está por venir. Es el plan maestro. La vista de 10,000 pies. El panorama. Una vez que tenga eso, un marco detalla cómo pondrá en marcha ese plan de marketing. Considera las herramientas, técnicas y recursos que tiene disponibles para llevar su plan al papel y convertirlo en contenido de marketing para sus audiencias.
Evite el uso de tácticas de growth hacking, como el marketing por correo electrónico. Si bien es posible que experimente un crecimiento rápido inicialmente, el crecimiento sostenible no será posible.
Eso significa que un marco de marketing aparece al comienzo del proceso, antes de poner en marcha acciones y tácticas. Si considera su marketing como un proceso de arriba hacia abajo, debería fluir de la siguiente manera:
- Crea un marco de marketing como una forma de ejecutar su plan de marketing para las promociones de su marca.
- Utilice ese marco para crear una estrategia más específica para guiar los esfuerzos de marketing actuales que tengan en cuenta a su público objetivo, la retención de clientes y el conocimiento de la marca.
- Las campañas de marketing se crean como iteraciones de esa estrategia con plazos determinados.
- Utiliza marketing online, análisis de datos, investigación de mercado y varias otras herramientas y técnicas para ejecutar cada campaña en detalle.
En pocas palabras, un marco de marketing es el primer paso para poner su marketing en acción. Sienta las bases para lo que está por venir.
¿Qué es un marco específicamente en el marketing de crecimiento?
Cuando se trata de aplicar el marco de marketing al marketing de crecimiento, hay algunos matices involucrados. Los especialistas en marketing de crecimiento no se limitan a crear un plan y luego lo ponen en marcha. Entretejen métodos y principios de marketing probados en la visión única de una marca. Alinean las necesidades básicas del marketing de crecimiento, como mejorar la visibilidad o generar credibilidad y autoridad, con los objetivos comerciales.
Un buen marco de marketing de crecimiento es integral. Considera todos los recursos orientados al crecimiento que tiene disponibles, como relaciones públicas digitales, marketing de contenidos, SEO técnico y redes sociales. Un especialista en marketing también considera varios canales, técnicas y otros factores de marketing de crecimiento que pueden ayudar a poner en práctica un plan de marketing de crecimiento.
¿Vale la pena un marco de marketing de crecimiento?
Bien, entonces entendemos qué es un marco en el marketing de crecimiento. ¿Pero vale la pena invertir en uno? Si ya está metido hasta el cuello en la creación de estrategias y la ejecución de campañas con diversas tácticas y técnicas, ¿realmente necesita incorporar un marco de crecimiento a la mezcla?
La respuesta es sí. Realmente vale la pena, muchachos. Este es el por qué.
Cuando cuenta con un marco de marketing de crecimiento, le brinda algo a lo que recurrir cada vez que actualiza, mejora o ajusta su actividad de marketing más detallada.
Los beneficios de tener un marco que te guíe a lo largo del tiempo también van más allá de la inspiración. Un buen marco de marketing de crecimiento:
- Mantiene a su equipo en la misma página.
- Crea roles y responsabilidades claras.
- Codifica la marca, la terminología y los mensajes.
- Sirve como depósito central de recursos de marketing de crecimiento.
- Crea coherencia tanto en todos los canales de marketing como a lo largo del tiempo.
- Elimina la necesidad de repetir preguntas básicas.
Si cuenta con un marco de marketing de crecimiento, todo será más fácil para su organización.
¿Cómo se crea un marco de crecimiento?
Si está convencido de crear un marco de marketing de crecimiento, aquí hay cinco pasos que lo ayudarán a comenzar:
- Evalúe la misión, visión y objetivos de su empresa.
- Recopile estudios de mercado sobre las audiencias de clientes existentes y potenciales, a qué parte del embudo de marketing desea dirigirse, las características y beneficios del producto y otros datos relevantes.
- Alineelos con los tres pilares del marketing de crecimiento: credibilidad, visibilidad y autoridad para evaluar sus puntos focales de marketing.
- Pruebe su marco y realice un seguimiento de los resultados para ver si está generando un crecimiento orgánico que se alinee con los objetivos de su empresa.
- Realice ajustes y ajustes cuando sea necesario a medida que avanza.
Si esto le parece demasiado para usted, siempre puede trabajar con un equipo de marketing de crecimiento externo. Un equipo de crecimiento puede aportar la experiencia, las herramientas y las técnicas necesarias para crear un marco de marketing de crecimiento eficaz que pueda amortizarse con el tiempo.
Uso de un marco de marketing de crecimiento
Los marcos de marketing de crecimiento son una parte fundamental de un marketing de crecimiento saludable a largo plazo. Sin un marco establecido, es fácil desviarse de su visión con el tiempo.
Un marco le brinda un modelo al que puede volver una y otra vez a medida que crea diversas estrategias y campañas a lo largo del tiempo. Le mantiene responsable y genera un crecimiento sostenible para garantizar que sus esfuerzos promocionales den frutos no sólo en el presente sino también en el futuro.
