Las publicaciones de blog de formato largo han sido el santo grial del marketing de contenidos durante mucho tiempo. De hecho, muchos estudios han demostrado que, entre otros factores, la duración de una publicación es responsable de su popularidad.
El consenso general parece ser que las publicaciones largas y más completas ofrecen más valor y obtienen más acciones sociales que sus contrapartes más cortas. Un recuento de palabras de 2250-2500 es el punto óptimo que obtiene el máximo tráfico orgánico y las publicaciones con 3000-10000 palabras obtienen el mayor número de acciones.
Pero esta percepción está cambiando. Los usuarios de la red con un clic feliz con una capacidad de atención cada vez menor no tienen paciencia para revisar el contenido de formato largo. Una encuesta de Contently indica que el 75% de las personas prefieren leer publicaciones de menos de 1000 palabras; solo el 5% invierte tiempo en leer publicaciones de más de 2000 palabras.
Para atender a estos patrones de consumo de contenido en evolución, los microblogs de tamaño reducido son cada vez más populares. Sitios de microblogging como Twitter y Tumblr están distribuyendo contenido de formato corto que se puede consumir en movimiento, en cualquier momento y en cualquier lugar.
¿Qué es un microblog? Por qué necesita uno:
¿Qué son los microblogs?
Los microblogs son publicaciones de blog concisas (menos de 300 palabras) que pueden tener imágenes, GIF, enlaces, infografías, videos y clips de audio. Aunque el término «microblogging» es relativamente nuevo, la práctica no lo es. Muchos de nosotros ya estamos microblogging sin ser conscientes de ello.
Vamos a explicar con una ilustración. Crea un video tutorial o escribe un documento técnico basado en la investigación. Mientras lo publica, redacta un resumen nítido que incluye los aspectos más destacados principales y un enlace incrustado al recurso. ¡Eso es un microblog! Es como la mensajería instantánea y los blogs tradicionales en uno.
Los tipos de contenido más comunes compartidos a través de microblogs son actualizaciones de noticias, memes, citas, eventos destacados, contenido generado por el usuario e infografías. Dado que el 78% de los especialistas en marketing avalan la eficacia del contenido visual para impulsar el compromiso, la mayoría de los microblogs contienen imágenes o gráficos animados.
Así es como se ve una publicación típica de microblog:
Los beneficios del microblogging
La comunidad de marketing ha comenzado a prestar más atención al microblogging. La recompensa es difícil de resistir: cree y comparta publicaciones concisas y reciba resultados instantáneos. Pero antes de sumergirnos en el aspecto técnico del microblogging, echemos un vistazo más de cerca a por qué necesita microblog a escala.
Esfuerzo reducido
Puede crear numerosas publicaciones de microblog en la misma cantidad de tiempo que le tomaría crear una pieza de contenido de formato largo. Crear publicaciones de formato largo varias veces en un día no es viable, de manera creativa o práctica. Las publicaciones de microblog, por otro lado, toman minutos para escribir y publicar.
El microblogging ofrece una excelente relación calidad-precio, que es un poderoso incentivo para las pequeñas empresas y marcas. Pueden reducir el gasto en creación de contenido y maximizar sus ganancias.
Estrategia siempre activa
La consistencia es la clave para un marketing de contenidos efectivo. Las marcas que publican con frecuencia obtienen un mejor compromiso. Los consumidores confían en marcas como sus recursos de acceso para la gratificación instantánea.
Para las marcas, los microblogs son una forma de mantenerse en contacto con su audiencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Por ejemplo, un simple tweet puede transmitir noticias de manera más eficiente que una publicación larga o un comunicado de prensa.
Amabilidad móvil
Hoy, los consumidores están obsesionados con sus dispositivos móviles. Revisan sus teléfonos móviles cada 12 minutos, 40% dentro de los cinco minutos de despertarse.
Sitios de microblogging como Pinterest y Twitter están ganando terreno porque están disponibles como ingeniosas aplicaciones móviles que a los consumidores modernos les encanta usar. Mediante el microblogging en estos sitios, las marcas pueden acceder a una amplia base de audiencia y ganar visibilidad.
Todo lo que necesita saber sobre los sitios de microblogging
Los sitios de microblogging son populares porque están sirviendo contenido en formatos que los usuarios de hoy encuentran apetecibles.
Si bien existen numerosos sitios de microblogging, hemos identificado Twitter, Pinterest, Tumblr, Instagram y Facebook como los favoritos. Reddit y LinkedIn también se están poniendo al día rápidamente. Esto se debe principalmente a sus notables números de tráfico y datos de páginas vistas.
Twitter obtiene las mejores calificaciones entre los sitios de microblogging por su amplia base de usuarios de 330 millones. Para el 71% de los estadounidenses, Twitter es la principal fuente de noticias Con tales números locos, Twitter es la mejor opción de microbloggers en todo el mundo.
Twitter coloca un límite de 280 caracteres en los tweets. La plataforma permite una interacción significativa mediante retuits, comentarios y me gusta. Además, puedes usar Twitter Tarjetas para incrustar sus clips de video / audio, galerías de fotos y enlaces en vivo. Twitter Moments te permite agrupar tus tweets favoritos y presentarlos como presentaciones de diapositivas.
Tumblr
Tumblr es un competidor cercano a Twitter en el dominio de microblogging. Tiene más de 466 millones de blogs y es una plataforma popular para microbloggers. Puede compartir las publicaciones de su blog y seguir los blogs de otros. Los blogs que sigas aparecerán en tu panel de control y podrás publicarlos o comentarlos.
En términos de recuento de personajes, Tumblr es más indulgente que Twitter. pero la plataforma limita el recuento de caracteres para las respuestas (475 caracteres) y los mensajes de solicitud (500 caracteres).
El límite de bloqueo de texto para publicaciones es de 250 por día tanto para Android como para iOS. Puede publicar literalmente cualquier cosa aquí: texto, chats, clips de audio / video, enlaces, citas, imágenes estáticas, GIF animados, lo que sea, Tumblr lo tiene cubierto.
Algunos creadores de palabras tienen dificultades para descifrar la interfaz visual de Instagram. Pero, está alcanzando constantemente a otros sitios de microblogging. Por un lado, su límite de caracteres de 2200 le da a los escritores más espacio para expresarse. Sin embargo, el equipo de Instagram recomienda mantener los subtítulos de las imágenes con menos de 250 caracteres para que sean totalmente visibles en el feed.
Los bloggers están aprovechando el atractivo visual de Instagram. Están embelleciendo sus publicaciones cortas con gráficos (infografías, GIF, etc.) y agregando enlaces a la publicación completa o al sitio web.
Los instagrammers locos por los medios adoran las publicaciones y aumentan el compromiso. Realmente puedes experimentar con ideas de publicaciones locas en Instagram ya que su audiencia cava el lado divertido y loco de la plataforma.
Facebook es una plataforma de microblogging inmejorable para la gran variedad de formatos de contenido que ofrece. Además de las publicaciones habituales cargadas de texto e imágenes, puede crear encuestas, encuestas, cuestionarios, registros, tarjetas virtuales, ver fiestas y videos en vivo.
El inmensamente popular Facebook La característica de la historia es otro medio de microblogging. Puede agrupar publicaciones relacionadas en una historia y darles títulos atractivos. Las publicaciones se muestran como una presentación de diapositivas y puede agregar efectos y transiciones para que sean más atractivas.
Puede crear grupos para un marketing más específico. Por ejemplo, puede reunir a sus posibles clientes en un grupo y luego presentarlos con publicaciones de microblogs de marketing que pueden empujarlos hacia el embudo de ventas.
Otra plataforma visual que ha llamado la atención de los microbloggers es Pinterest. A diferencia de Instagram, Pinterest es puramente visual, excepto que puede agregar notas a las imágenes. Puedes crear Pinterest Tableros donde anclas imágenes alrededor de un tema central.
Puede seguir los tableros populares que se alinean con sus intereses y su industria. Comprensiblemente Pinterest tiene una base de audiencia de nicho, pero un gran número de seguidores. Si su contenido tiene un alto contenido visual, Pinterest puede llevar su marketing de contenidos a un nivel completamente nuevo.
El sitio de microblogging se llama a sí mismo «la primera página de Internet». Aunque esto podría ser una exageración, el hecho es que Reddit es muy popular entre los usuarios de Internet.
Reddit es como una colección de foros donde las personas discuten temas variados. Cada tema forma un subreddit donde las personas votan a favor o en contra comentarios y publicaciones.
Para los microbloggers, Reddit puede ser una plataforma valiosa para expresar sus puntos de vista e interactuar con otros usuarios. La interfaz puede ser un poco desalentadora para los principiantes, pero puede usar la opción de ordenar para encontrar temas candentes, controvertidos o nuevos.
Una palabra de precaución es necesaria aquí. Los usuarios de Reddit deben cumplir con la política de contenido de la plataforma. El sitio tiene moderadores que pueden cambiar la apariencia o el contenido de una publicación si no se alinea con las pautas dadas.
Aunque LinkedIn se percibe como un sitio de red profesional, también es ideal para microblogging. Puede escribir breves publicaciones de texto o crear mazos de SlideShare para compartir con su comunidad de seguidores. La gran base de usuarios de LinkedIn garantiza la máxima visibilidad de sus publicaciones.
Si recién está comenzando con el microblogging, LinkedIn puede darle una buena ventaja. La interfaz es súper fácil de entender y usar. Puedes construir tu marca personal publicando microblogs regularmente y etiquetando a influencers.
Recuerde mantener las primeras líneas de sus microblogs llamativas. Esto hará que los lectores hagan clic en el botón «Ver más» y lean el resto del contenido. Puede atraer mejor a las personas agregando un CTA al final de su publicación y respondiendo a los comentarios de inmediato.
Terminando
Los gurús del marketing y los expertos en SEO que habían propagado los pros de artículos largos ahora han saltado a la luz. Esta era del marketing digital pertenece a los microbloggers. El microblogging ha creado un mundo de oportunidades para las empresas con presupuestos de marketing ajustados e incluso con plazos más ajustados.
Con una inversión mínima de tiempo y fondos, los microblogs pueden ayudar a las marcas a ser el centro de atención. Esta publicación cubre todos los conceptos básicos de microblogging y sitios populares de microblogging. Puede aprovechar esta información para crear o mejorar sus microblogs.
