¿Qué es un Microinfluencer?

Sabemos que has oído hablar de los influencers, pero ¿sabes qué microinfluencer ¿es?

El marketing de influencers ha demostrado ser más que una simple tendencia y ha crecido exponencialmente en los últimos años. Muchas marcas han recurrido a usuarios famosos de las redes sociales para promocionar sus marcas o productos, con diversos grados de éxito. A su vez, muchas de estas personalidades en las aplicaciones también terminaron alcanzando el estrellato en la vida real. Pero a medida que se ha disparado el marketing de influencers, ha perdido autenticidad y credibilidad.

Ante este nuevo entorno, microinfluencers han ofrecido a las marcas una nueva vía para recuperar la confianza de la audiencia y lograr buenos resultados a bajo costo. ¿Quieres saber cómo? ¡Leer!

Definición de microinfluencer

Hay un millón de formas diferentes de clasificar a los influencers en las redes sociales según a quién le preguntes. A los efectos de este artículo, nos referiremos a influencers, microinfluencers y celebridades.

El clásico hombre de influencia es un usuario que tiene cierta credibilidad y prestigio en torno a un tema específico (por ejemplo, moda) y quien, gracias a su presencia en las redes sociales, puede actuar como embajador de una marca. En general, los influencers son usuarios con una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, y esta es la métrica principal que se utiliza para medir su éxito.

Los microinfluencers son usuarios que tienen un rango de seguidores más reducido (normalmente entre 1.000 y 10.000 seguidores), pero que a cambio tienen una gran credibilidad en torno a una temática muy concreta. (por ejemplo, la cocina vegana en Barcelona) y que tienen una relación más cercana con sus seguidores. Su menor número de seguidores permite que sus seguidores se sientan más conectados e íntimos con el microinfluencer.

Y finalmente, las celebridades son usuarios que no solo son conocidos por su actividad en las redes sociales, sino que también son famosos fuera de las aplicaciones. Es decir, su popularidad en las redes sociales se deriva de su popularidad general, a menudo a través de la música, los deportes, la actuación o cualquier otra cosa que se haga a la vista del público.

Otra forma de clasificar los tipos de influencers se basa en su número de seguidores:

Microinfluencers: menos de 10.000 seguidores.Influenciadores: entre 10.000 y 1.500.000 seguidores.Celebridad: más de 1.500.000 seguidores.

Beneficios de los microinfluencers

Sin seguidores de robots: Debido a que el marketing de influencers depende en cierto modo de la cantidad de seguidores que tiene un influencer, se ha convertido en una práctica común para algunos comprar seguidores e incluso participación. En cambio, los microinfluencers normalmente no prestan tanta atención a esta métrica y se enfocan en crear una relación “real” con su audiencia. Esto se debe a que la mayoría de los influencers intentan hacer una carrera a partir de su influencia, mientras que los microinfluencers suelen tener trabajos fuera de su red social. Esto significa que es menos probable que “engañen” sus números y, en su lugar, solo se concentren en el tema sobre el que están bien informados. Competencia reducida: Las marcas han comenzado a prestar cada vez más atención al marketing de influencers. Esto hace que algunas de las personalidades sean muy buscadas, las marcas tienen que competir para trabajar con ellas. Por el contrario, el mercado de microinfluencers es mucho más tranquilo y no tan competitivo, lo que facilita encontrar fácilmente un microinfluencer con el que quieras trabajar.Mejor conexión: A veces, los influencers terminan promocionando productos solo porque es una oportunidad comercial, sin tomarse el tiempo para considerar qué tan aplicable es a su audiencia. Por el contrario, los microinfluencers se especializan en nichos de mercado muy específicos, por lo que solo les interesará trabajar con marcas que realmente los representen y que les interesen a sus seguidores.Costo más bajo: Una campaña con un gran influencer puede agotar el presupuesto de marketing de una marca, especialmente si se encuentra en un entorno muy competitivo. Esto significa que las marcas más pequeñas son casi incapaces de trabajar con grandes influenciadores. En cambio, trabajar con microinfluencers permite a las marcas diversificar su presupuesto con diferentes usuarios, multiplicando las posibilidades de éxito.Frenar la desvinculación de los usuarios. El excesivo número de publicaciones promocionadas y la falta de autenticidad ha provocado que los usuarios rechacen el marketing tradicional de influencers, ya que han comenzado a percibirlo como “simplemente más publicidad”. Por otro lado, los influencers de pequeña escala se perciben como más auténticos. Trabajan con menos marcas, pueden interactuar más directamente con su audiencia y están menos interesados ​​​​en usar su influencia para asegurar su estabilidad financiera. Esto a menudo da como resultado campañas mucho más auténticas y resultados exitosos.

Cómo encontrar microinfluencers

    Busca entre tus propios seguidores. La forma más fácil de encontrar un microinfluencer interesado en promocionar tu marca es mirar dentro de tu propia audiencia. Después de todo, si siguen tus cuentas de redes sociales, es probable que ya sean fanáticos. Así que eche un vistazo a sus propios seguidores y vea si sus seguidores más influyentes podrían encajar bien.Investiga los hashtags más relevantes en tu industria. Busca usuarios influyentes usando hashtags relevantes en tu comunidad o sector. Busca tu nicho. Piensa en lo que representa tu marca y cómo encontrar usuarios relacionados con tu marca. Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes buscar blogueros que publiquen sobre ese tipo de cocina y ciudad de la que eres.Busca perfiles de usuarios específicos que respondan a tu marca. Piensa en tu buyer persona o cliente ideal: ¿qué edad tiene, dónde vive, cuáles son sus principales preocupaciones? Estas preguntas te ayudarán a determinar qué microinfluencers te interesarían más.Vea cómo interactúan con su audiencia. El número de seguidores brutos ya no es el principal factor determinante para trabajar con un influencer. Es crucial analizar la relación entre el influencer y sus seguidores. Mire detenidamente su tasa de participación para ver qué tan comprometida está realmente su audiencia. Estudia los comentarios de sus publicaciones. ¿Qué tipo de respuestas generan? ¿Se toman el tiempo para responder personalmente a los comentarios?

Una vez que haya encontrado al microinfluencer que está buscando, deberá pensar en una estrategia de compensación que pueda atraerlo, ya sea a través de productos y servicios o pago financiero. Los términos de la relación deben quedar muy claros desde el principio, considerando que estos usuarios pueden no estar acostumbrados a trabajar con marcas regularmente.

Y recuerda, al igual que tus clientes, también tendrás que trabajar la relación con tus microinfluencers para que sea a largo plazo. Mantenlos siempre informados de las novedades de la marca y sorpréndelos de vez en cuando con un regalo especial o una invitación. Quién sabe, este puede ser el comienzo de una hermosa amistad.