Una estrategia de SEO es un plan para mejorar la clasificación y la apariencia de su contenido digital en la página de resultados del motor de búsqueda. El papel de la estrategia SEO en el marketing digital es generar más tráfico orgánico a su sitio web con el tiempo.
¿Cuáles son las diferentes estrategias de SEO?
Hay tres estrategias principales de marketing SEO: optimizaciones técnicas, contenido basado en palabras clave y creación de vínculos de retroceso. Profundicemos en los tres.
Una auditoría técnica y optimizaciones.
Es fundamental construir una base técnica sólida de SEO antes de comenzar a crear y promocionar contenido en su sitio web. Si es nuevo en SEO o está desarrollando una estrategia para una nueva organización, una auditoría técnica debería ser el primer paso de su plan.
¿Qué incluye una auditoría técnica? No es necesario reinventar la rueda en este caso. Busque recursos de los grandes nombres del SEO. Nos gusta esta lista de verificación técnica de SEO de Moz porque prioriza cada elemento y sugiere herramientas para ayudar.
A continuación se presentan algunos detalles técnicos para evaluar en su auditoría.
Una estrategia de contenidos basada en palabras clave y centrada en la calidad
El contenido de alta calidad es la columna vertebral del SEO. Sin embargo, por sí solo no es suficiente para obtener los mejores resultados de su arduo trabajo. Su contenido debe basarse en una cuidadosa investigación de palabras clave para garantizar que llega a la audiencia adecuada y cumple con sus expectativas con su contenido.
Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave para empezar a trabajar. El planificador de palabras clave gratuito de Google es un excelente lugar para comenzar y, para obtener información más detallada, pruebe el generador de palabras clave de Ahref.
A partir de su investigación, elija palabras clave de enfoque que coincidan con la intención de su audiencia. Uno de los errores de SEO más comunes que vemos es la falta de coincidencia entre el contenido y la intención de búsqueda.
Por ejemplo, un usuario que busca “las mejores zapatillas para correr para largas distancias” probablemente tiene la intención para realizar una compra con la información que encuentran. Si su contenido carece de información clave, como reseñas y calificaciones de zapatos específicos, no cumplirá con las expectativas del buscador. Google notará esto según el comportamiento del usuario y degradará su contenido.
Una vez que haya apuntado a una palabra clave e identificado la intención detrás de ella, es hora de crear contenido (por fin). Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda son mejores que nunca para identificar contenido útil. Aquí hay algunos rasgos que buscan:
- Creíble. Específicamente, Google busca indicadores de conocimientos, experiencia, autoridad y confiabilidad en su contenido. ¿Cita fuentes confiables? ¿Ha mostrado los antecedentes y las credenciales del autor?
- Fácil de leer. Nadie quiere leer una pared de texto. Haga que su contenido sea escaneable y digerible mediante el uso de encabezados, párrafos cortos y elementos visuales.
- Atractivo. Los usuarios interactuarán con su contenido por más tiempo si es educativo y entretenido.
Una estrategia sólida de vínculo de retroceso
Los motores de búsqueda analizan los vínculos de retroceso que ha obtenido su contenido para ayudar a determinar si otros lo han encontrado útil. Por esta razón, tu estrategia de SEO debe incluir un plan proactivo para obtener vínculos de retroceso de fuentes confiables.
¿Cómo se obtienen vínculos de retroceso? Mantenerse al día con las propiedades web propias fuera de su sitio web es una forma. Comparta su contenido en sus propias páginas sociales con publicaciones interesantes que fomenten el intercambio y el debate. Si su producto o servicio aparece en los sitios web del directorio, reclame esos perfiles.
Sin embargo, la forma principal de obtener vínculos de retroceso es solicitarlos estratégicamente. Sigue estos pasos:
- Identifique sitios web de destino con contenido relacionado con el suyo.
- Encuentre un contenido donde un enlace a su contenido encajaría bien.
- Comuníquese con el editor (una persona específica cuando sea posible).
- Comparta un resumen de su contenido y por qué es valioso para sus lectores.
También puede preguntar a estos editores sobre las oportunidades de escribir blogs invitados en su sitio. Estas pueden ser oportunidades gratuitas o de pago, o es posible que el pub no acepte ningún contenido de invitados. Pero no lo sabrás hasta que lo preguntes.
¿Cuál es un ejemplo de una estrategia de SEO?
Un plan simple incorporaría las herramientas y técnicas de SEO descritas anteriormente. He aquí un ejemplo:
- Comience con una auditoría técnica de SEO. Identificar los problemas y oportunidades de alta prioridad. Realice esas optimizaciones para asegurarse de que está creando contenido sobre una base sólida.
- Realice una cuidadosa investigación de palabras clave que incluya el análisis de la intención de búsqueda. Apunte a palabras clave para su contenido.
- Cree contenido atractivo y de alta calidad que incorpore sus palabras clave objetivo. Concéntrate en ayudar a tu audiencia a resolver sus problemas.
- Implemente una estrategia de creación de vínculos de retroceso para ganar autoridad y credibilidad para su contenido.
¿Cómo creo una estrategia SEO?
En general, una estrategia de SEO eficaz puede aumentar el tráfico de su sitio web, generar confianza en la marca y aumentar las tasas de conversión. Si sigue los pasos y estrategias que hemos analizado, podrá crear un plan viable utilizando técnicas de SEO en marketing digital.
