Qué es y por qué es importante en el SEO empresarial

Las marcas de nivel empresarial a menudo tienen pilas tecnológicas complejas con integraciones más allá del sitio web y la tienda, incluidas conexiones a bases de datos de usuarios, gestión de productos, sistemas de inteligencia comercial y sistemas de marketing más amplios, por nombrar solo algunos.

Si bien la complejidad de estas pilas tecnológicas involucra más partes móviles, también permiten a las empresas lograr escalabilidad y consistencia a nivel empresarial.

Es común que una pila de tecnología empresarial consista en un sistema de gestión de contenido (CMS), una red de entrega de contenido (CDN) y una gestión de activos digitales (DAM). En esta columna, exploraremos qué es un DAM, cómo se usa y por qué es importante para la estrategia de SEO de su empresa.

La diferencia entre un CDN y un DAM es bastante sutil, así que empecemos por ahí.

¿Cuál es la diferencia entre un CDN y un DAM?

Para algunas empresas, no es necesario combinar una CDN y una DAM, ya que las optimizaciones como Polish de Cloudflare y Smart Caching de Imperva pueden proporcionar los niveles necesarios de optimización de front-end (FEO).

Las CDN entregan archivos estáticos para tiempos de carga óptimos y tiempos de respuesta más rápidos, mientras que las DAM generalmente se utilizan para almacenar y administrar los datos detrás de un producto o servicio (como imágenes, videos y archivos PDF).

Algunos sistemas CMS, como WordPress, tienen un administrador de medios incorporado desde el cual un webmaster puede editar metadatos y aplicar optimizaciones desde una fuente central.

Un DAM permite a las empresas hacer algo similar pero a una escala mucho mayor, y no solo para el uso de activos en el sitio web.

El mercado DAM es competitivo, con una serie de soluciones integrales, así como aquellas diseñadas para plataformas específicas como Salesforce Commerce Cloud, SAP Hybris y Oracle, todas ellas plataformas de comercio electrónico de nivel empresarial.

Las empresas minoristas y de comercio electrónico generalmente pueden beneficiarse más de los DAM, ya que tienen grandes carteras de productos y la necesidad de imágenes de productos consistentes y de alta calidad en todas las garantías (en línea y fuera de línea).

A primera vista, el uso de un DAM permite a una empresa controlar:

  • Idoneidad de los activos y garantizar que los materiales obsoletos se eliminen del uso.
  • El equipo de marketing accede solo a los medios para los que la empresa posee licencias, lo que puede no parecer importante hasta que considere que Google eliminó recientemente su URL número 5 mil millones de la búsqueda por infracciones de derechos de autor.
  • Garantizar que los equipos internos (y externos) correctos utilicen los archivos multimedia correctos.

Cómo la gestión de activos digitales respalda el SEO empresarial

Entonces, ¿cómo puede un DAM beneficiar a los sitios web empresariales y su rendimiento de SEO? Aquí hay cuatro formas importantes:

1. Compresión de imagen sin pérdida

Al igual que los CDN, la mayoría de los DAM modernos ofrecen la capacidad de comprimir imágenes sin pérdidas.

La compresión de imágenes sin pérdida es la práctica de reducir significativamente el tamaño del archivo de una imagen sin afectar la calidad de la imagen, lo que reduce el tamaño del archivo que debe transferirse cuando se carga una página web.

Es solo un elemento de la optimización de imágenes exitosa para la búsqueda y la experiencia del usuario.

En SEO, hablamos de usar diferentes tipos de archivos como WebP; sin embargo, los códecs existen para comprimir sin pérdidas varios tipos de archivos, desde JPEG hasta WebP.

La capacidad de los DAM para realizar estas optimizaciones sobre la marcha es cada vez mayor a través del aprendizaje automático, como se demostró en un estudio conjunto de la Universidad de Cambridge y el University College London para mejorar el reconocimiento de la calidad de la imagen.

Por lo general, la compresión sin pérdidas la realiza una herramienta de terceros que elimina los metadatos innecesarios del archivo de imagen.

Sin embargo, un beneficio del sistema DAM es que los metadatos de la imagen se pueden ingresar y administrar desde una ubicación central.

Esto significa que los administradores de DAM deben estar al tanto de las necesidades del sitio web desde una perspectiva de velocidad de SEO y configurarse para ayudar a adaptarse.

2. Optimizaciones de la dimensión de la imagen

Cuando observamos la optimización de imágenes, inicialmente nos enfocamos en el tamaño del archivo de la imagen y cómo eso afecta la velocidad de carga.

Pero para los sitios web de comercio electrónico, donde las imágenes de productos son el enfoque principal, y en el sector del lujo, las imágenes de alta calidad son esenciales.

Un DAM que sirve imágenes puede ayudar a acortar el tiempo que tarda una página en renderizarse por completo.

La diferencia entre el documento completo y el renderizado completo es que, en el documento completo, un usuario puede, en teoría, navegar y usar la página de manera funcional.

En renderizado completo, todos los recursos y elementos visuales se han renderizado en la página.

Esto puede verse afectado negativamente al cambiar el tamaño de las imágenes dinámicamente sobre la marcha para que sean apropiadas para el dispositivo del usuario.

Algunos CMS de sitios web solucionan esto haciendo que el administrador cargue imágenes en diferentes tamaños que se cargan de forma independiente cuando se detecta el tamaño de la ventana gráfica del usuario.

Este es un sumidero de tiempo tedioso para recrear suficientes variaciones de imagen (escritorio, tableta, móvil).

La mayoría de los sistemas DAM pueden automatizar este proceso y cambiar automáticamente el tamaño de las dimensiones de la imagen (y el tamaño del archivo) a la ventana gráfica del usuario.

Mediante el avance de la IA, la mayoría de los DAM también pueden detectar el punto focal de la imagen para que, cuando se recorte, siga funcionando y comunique el mensaje correcto.

3. Metadatos y cambio de nombre de archivos

Cuando analizamos la optimización de nuestras imágenes para SEO, generalmente recomendamos:

  • Optimización de nombres de archivos de imagen para que sean descriptivos.
  • Incluyendo leyendas de imágenes.
  • Proporcionar una descripción ALT de la imagen.

Hacer esto a escala en un gran catálogo de productos y varias veces (si está cargando diferentes variaciones de tamaño de imagen manualmente) no es un buen uso del tiempo.

La mayoría de los DAM se han desarrollado hasta el punto de que pueden reescribir automáticamente los nombres y metadatos de los archivos de productos, como texto alternativo y subtítulos.

Esto es especialmente útil cuando una gran cantidad de imágenes pueden ser variaciones del producto o configurables.

Ser capaz de escalar los metadatos de tal manera para las imágenes ayudará a Google (y a otros motores de búsqueda) tanto a procesar como a comprender mejor el contenido de la imagen.

Esto puede mejorar la prominencia de sus imágenes tanto en la búsqueda de imágenes como dentro de bloques de resultados de contenido especial, como fragmentos destacados, tarjetas enriquecidas y paneles de conocimiento.

4. Protección de activos

Las imágenes son extremadamente importantes en el comercio electrónico y las verticales de lujo, y las empresas invertirán en imágenes de productos para asegurarse de que los productos se vean lo mejor posible.

Esto no es solo para mejorar la tasa de conversión inicial, sino también para permitir que el usuario juzgue mejor si el producto puede satisfacer sus necesidades, lo que teóricamente reduce las posibles devoluciones.

En la mayoría de los sistemas de administración de activos digitales, puede automatizar las marcas de agua en imágenes, videos y archivos PDF.

Esto puede ser extremadamente importante para ayudar a disuadir a los malos de imitar la marca de su cliente o afirmar falsamente que almacenan productos con el objetivo de engañar a los usuarios con ofertas falsas.

Esto es más común con las marcas caras y de lujo. Un buen ejemplo de este problema que se aborda en el mundo real es Barbour, que trabaja activamente para tratar de educar a su audiencia sobre la identificación de productos falsificados y distribuidores falsos.

Gestión de activos digitales y actualización de la experiencia de la página

La gestión de activos digitales solo aumentará en importancia para el SEO empresarial a medida que Google continúa priorizando la velocidad de la página y la experiencia del usuario.

La optimización de la carga de activos será un aspecto clave de la estrategia de su marca para lograr un rendimiento óptimo de Core Web Vitals este año y en el futuro.

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