Si bien les tomó casi un año calentarnos a todos a la idea, Facebook finalmente ha lanzado públicamente el guante de alcance orgánico, diciendo que las publicaciones de la página de marca promocional se filtrarán aún más de las noticias de las personas. Esto, después de la supuesta controversia de alcance orgánico de septiembre de 2013 que vio el alcance de algunas publicaciones de marca caer un 50% o más desde un nivel de exposición ya bajo.
Qué Facebook Lo que está diciendo es que si estás engañando tus productos, los usuarios no están interesados. Por supuesto, Facebook se beneficia de la respuesta: paga para promocionar esas publicaciones y asegurarte de que lleguen a un público determinado. Pero la verdad de cómo funciona la herramienta ahora está clara: Facebook es un medio de comunicación. Para que se vea su contenido promocional, deberá pagar la exposición.
Aquí es donde las marcas y los expertos obtienen lo que Facebook dicho todo mal, sin embargo. Facebook nunca ha dicho que todas las publicaciones de la marca estén desactivadas. Ha señalado específicamente puestos de avanzada que:
- Solo empuje a las personas a comprar un producto o instalar una aplicación
- Empuje a las personas a participar en promociones y sorteos sin contexto real
- Reutilice exactamente el mismo contenido de los anuncios
Esto describe mucho menos de tu contenido de lo que piensas. Si comparte una publicación de blog bien pensada del sitio web de su empresa, no cumple con estos estándares de filtro. Si está enlazando a un video de YouTube de la última línea de productos de su empresa? Tal vez … dependiendo de la palabrería que uses.
Una publicación como esta de la aplicación de comunicaciones internas Red e App (divulgación: un cliente) es un signo de interrogación.
La palabrería no es promocional para la aplicación, pero el enlace lleva de regreso al sitio de la compañía. Se trata de una campaña caprichosa que la compañía está haciendo para llamar la atención sobre la fuerza laboral privada de sus derechos. Pero no califica bajo la prueba de tres piezas Facebook resumido, entonces ¿volará y alcanzará un alcance orgánico? Ya veremos.
Ciertamente, FacebookEl trabajo y la promesa a sus usuarios aquí es filtrar de manera sofisticada. Entonces, como el spam web y el algoritmo de Google, FacebookEl equipo de algo ajustará y mejorará constantemente para que las cosas promocionales no lleguen.
Pero su trabajo es dejar que el contenido rico y centrado en el cliente también se deslice.
Al final del día, la verdad es que el alcance orgánico no está muerto. Es solo que las marcas necesitarán crear contenido interesante, convincente, conversacional y centrado en el cliente para obtenerlo. ¿Crees que las páginas de marcas como BuzzFeed verán una pérdida de alcance orgánica? Piensa otra vez.
Necesitas contenido que se destaque. Si no lo está haciendo ahora, es posible que necesite ayuda de alguien que pueda hacerlo.
