Qué FacebookLa advertencia de marca significa para los vendedores

Si bien les tom√≥ casi un a√Īo calentarnos a todos a la idea, Facebook finalmente ha lanzado p√ļblicamente el guante de alcance org√°nico, diciendo que las publicaciones de la p√°gina de marca promocional se filtrar√°n a√ļn m√°s de las noticias de las personas. Esto, despu√©s de la supuesta controversia de alcance org√°nico de septiembre de 2013 que vio el alcance de algunas publicaciones de marca caer un 50% o m√°s desde un nivel de exposici√≥n ya bajo.

Qu√© Facebook Lo que est√° diciendo es que si est√°s enga√Īando tus productos, los usuarios no est√°n interesados. Por supuesto, Facebook se beneficia de la respuesta: paga para promocionar esas publicaciones y asegurarte de que lleguen a un p√ļblico determinado. Pero la verdad de c√≥mo funciona la herramienta ahora est√° clara: Facebook es un medio de comunicaci√≥n. Para que se vea su contenido promocional, deber√° pagar la exposici√≥n.

Aqu√≠ es donde las marcas y los expertos obtienen lo que Facebook dicho todo mal, sin embargo. Facebook nunca ha dicho que todas las publicaciones de la marca est√©n desactivadas. Ha se√Īalado espec√≠ficamente puestos de avanzada que:

  1. Solo empuje a las personas a comprar un producto o instalar una aplicación
  2. Empuje a las personas a participar en promociones y sorteos sin contexto real
  3. Reutilice exactamente el mismo contenido de los anuncios

Esto describe mucho menos de tu contenido de lo que piensas. Si comparte una publicaci√≥n de blog bien pensada del sitio web de su empresa, no cumple con estos est√°ndares de filtro. Si est√° enlazando a un video de YouTube de la √ļltima l√≠nea de productos de su empresa? Tal vez … dependiendo de la palabrer√≠a que uses.

Una publicación como esta de la aplicación de comunicaciones internas Red e App (divulgación: un cliente) es un signo de interrogación.

Qué FacebookLa advertencia de marca significa para los vendedores

La palabrer√≠a no es promocional para la aplicaci√≥n, pero el enlace lleva de regreso al sitio de la compa√Ī√≠a. Se trata de una campa√Īa caprichosa que la compa√Ī√≠a est√° haciendo para llamar la atenci√≥n sobre la fuerza laboral privada de sus derechos. Pero no califica bajo la prueba de tres piezas Facebook resumido, entonces ¬Ņvolar√° y alcanzar√° un alcance org√°nico? Ya veremos.

Ciertamente, FacebookEl trabajo y la promesa a sus usuarios aquí es filtrar de manera sofisticada. Entonces, como el spam web y el algoritmo de Google, FacebookEl equipo de algo ajustará y mejorará constantemente para que las cosas promocionales no lleguen.

Pero su trabajo es dejar que el contenido rico y centrado en el cliente también se deslice.

Al final del d√≠a, la verdad es que el alcance org√°nico no est√° muerto. Es solo que las marcas necesitar√°n crear contenido interesante, convincente, conversacional y centrado en el cliente para obtenerlo. ¬ŅCrees que las p√°ginas de marcas como BuzzFeed ver√°n una p√©rdida de alcance org√°nica? Piensa otra vez.

Necesitas contenido que se destaque. Si no lo est√° haciendo ahora, es posible que necesite ayuda de alguien que pueda hacerlo.