¿Qué hay en una palabra clave? 5 estrategias esenciales para optimizar sus campañas de PPC

Es importante revisar, analizar y actualizar sus palabras clave. Sin embargo, esto puede ser complicado cuando administra varias cuentas de búsqueda de pago o cuentas muy grandes. Y con el tiempo, con la adición y eliminación de palabras clave y grupos de anuncios, necesitamos hacer una limpieza general. Es importante crear un plan de revisión de palabras clave e incorporarlo en el programa de optimización de su cuenta.

Las siguientes estrategias pueden ayudarlo a establecer un nivel sobre lo que debe hacer para que sus campañas sean más estratégicas, así como para que sigan funcionando de manera eficiente.

1) Revisa lo que tienes

El primer paso es revisar sus campañas y grupos de anuncios. ¿Los grupos de anuncios recién agregados encajarían mejor en una campaña más nueva? Eche un vistazo a la estructura general y asegúrese de que los grupos de anuncios estén estrechamente alineados con sus campañas relevantes. ¿Hay productos nuevos que realmente no tengan un grupo de anuncios? Cree nuevos grupos de anuncios para adaptarse a ellos. Por ahora, créelos como marcadores de posición para un futuro punto de referencia.

2) Mata a la mierda

Ahora que la estructura de su cuenta se ve mejor, es hora de analizar detenidamente esas palabras clave. Extraiga sus datos de los últimos seis meses y observe qué palabras clave no están funcionando. Por lo general, creo una hoja de cálculo de Excel y codifico con colores todas las diversas métricas, lo que me permite determinar un plan de acción para cada término.

Lo primero que debe hacer es buscar palabras clave que no tengan datos de impresiones o clics y eliminarlas. Esto no solo ayudará a que su cuenta sea más manejable a largo plazo, sino que también puede mejorar su Nivel de calidad general a nivel de cuenta. Puede pensar que algo es una gran palabra clave, pero eso no significa que su audiencia lo haga, especialmente si no están buscando en él.

Luego, observe las palabras clave que tienen costos altos, CTR bajo y Niveles de calidad bajos. ¿Hay cosas que pueda hacer con estos términos para mejorar su rendimiento, como reducir las ofertas, un nuevo texto del anuncio o una mejor página de destino? Cree un plan para estos términos y luego supervise las mejoras. Si sus optimizaciones no muestran ninguna mejora con el tiempo, considere la posibilidad de pausar estos términos también.

3) Muestra amor por las superestrellas

¿Y qué hay de tus términos estrella, los que mejor funcionan para ti? Colóquelos en una campaña separada para que puedan tener un presupuesto dedicado y coloque los términos en sus propios grupos de anuncios, lo que le permitirá crear un texto de anuncio dirigido solo para esos términos. Quiere asegurarse de que sus términos de mejor rendimiento estén siempre ahí cuando los usuarios los busquen.

4) Usa las herramientas para cultivar

Después de la limpieza, es posible que su cuenta se vea un poco escasa y que tenga nuevos grupos de anuncios que deba crear. El uso de herramientas como el Planificador de palabras clave de Google puede ayudarlo a determinar si hay nuevas palabras clave de oportunidad para agregar y usar para la creación de palabras clave. El Informe de consultas de búsqueda también es una excelente manera de ver cómo los usuarios están buscando realmente sus palabras clave. El informe también identifica palabras clave de alto potencial para agregar.

5) Negativos, Negativos

No importa qué tan sólida creemos que es nuestra lista de palabras clave negativas y cuánta investigación hagamos, hay formas en que las personas realizan búsquedas que no siempre capturamos. El uso del Informe de consultas de búsqueda para extraer los negativos asegura que está pagando solo por los términos que son relevantes para su negocio. Asegurarse de que su cuenta tenga el mejor rendimiento requiere revisiones periódicas de la estructura y revisiones de las palabras clave.