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¿Qué incluye una estrategia SEO?

Es la época más maravillosa del año: hora de elaborar su plan de marketing anual. A menos que haya estado viviendo bajo una roca, su plan probablemente incluya algunos elementos de marketing SEO. Pero el panorama digital ha cambiado mucho en los últimos cinco años. ¿Tu estrategia SEO está actualizada?

Ya sea que esté revisando su estrategia o recién comenzando a crear una, aquí le presentamos un vistazo a los tres componentes de la estrategia de SEO y cómo abordar cada uno de ellos.

¿Qué es la estrategia SEO?

¿Qué significa la estrategia de marketing SEO cuando se trata de su plan de marketing general? No puedes lograr todos tus objetivos de marketing solo con SEO, pero es una parte clave de tu estrategia de marketing digital. Hoy en día, el 68% de las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda. El SEO es una forma rentable de capturar parte de ese tráfico y dirigirlo a su sitio web.

¿Cuáles son los componentes de la estrategia SEO?

Dependiendo de tu perspectiva, hay cientos de componentes que podrías incluir en tu estrategia de SEO. Tendemos a agruparlos en tres grupos principales:

  • Optimizaciones técnicas
  • Contenido solido
  • Promoción fuera del sitio
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Echemos un vistazo a estas tres categorías y exploremos cómo puede aplicar cada una a su propia estrategia de SEO.

Una base técnica sólida

Si bien se realizan optimizaciones técnicas en su estrategia de SEO, tendemos a priorizarlas primero. Antes de crear cualquier contenido, algunos factores son en juego para jugar el juego de SEO. Si estos aspectos de su sitio web no cumplen con los estándares, las posibilidades de clasificación de su contenido se verán seriamente dañadas.

Audite estos factores técnicos de SEO antes de pensar en implementar una estrategia de contenido.

Una mesa de base técnica sólida

Contenido enlazable, optimizado y de alta calidad

Cuando su sitio web esté en óptimas condiciones técnicas, estará listo para pensar en el contenido. Para desarrollar su estrategia de marketing SEO, comience por identificar su nicho de contenido. ¿Cuáles son los puntos débiles de sus clientes potenciales? ¿Qué problemas puedes ayudarlos a resolver?

A continuación, utilice herramientas de palabras clave como Google Trends y AnswerThePublic para investigar las palabras clave objetivo para su contenido. El análisis de la competencia también puede ayudarle a decidir para qué palabras clave optimizar.

Es más probable que el contenido de alta calidad sea clasificado y su creación depende del lector. El algoritmo de Google es sólo el intermediario. A continuación se muestran algunos indicadores de calidad que busca Google:

  • Fácil de leer
  • Educativo y entretenido
  • Pericia
  • Autoridad
  • Integridad

Estrategia de promoción externa

Una vez que tu contenido esté pulido, ¡no te detengas ahí! El contenido asombroso no merece acumular polvo en la página tres de tu blog. En su lugar, atraiga la atención de su contenido promocionándolo en sus propios canales y obteniendo vínculos de retroceso de editores externos.

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Además de su sitio web, probablemente tenga otros bienes raíces en línea, por ejemplo, sus canales de redes sociales y su perfil comercial de Google. Absolutamente deberías incorporarlos en tu estrategia de SEO.

Luego, implemente su estrategia de vínculo de retroceso. Los vínculos de retroceso son una forma en que los motores de búsqueda saben que otros usuarios han encontrado útil su contenido. La mejor manera de comenzar a obtener vínculos de retroceso es crear contenido vinculable con datos, citas y medios atractivos.

¿Cómo se crea una estrategia SEO para 2023?

Para sintetizar estos componentes en una estrategia integral, se necesita un proceso prescriptivo. A continuación se muestra un ejemplo de estrategia de SEO que puede adaptar a sus propias necesidades.

Realizar optimizaciones técnicas

Para determinar cómo optimizar el aspecto técnico de su sitio web, realice una auditoría técnica de SEO. Estos son algunos primeros pasos comunes:

  1. Ingrese su sitio en la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para obtener un informe vital web básico. Utilice la información para identificar oportunidades de mejora. Algunos problemas comunes son: archivos multimedia de gran tamaño, código innecesario y grandes cargas útiles de red.
  2. Busque oportunidades para simplificar la navegación de su sitio. Pídale a alguien menos familiarizado con el sitio que realice una búsqueda del tesoro para encontrar las características más importantes.
  3. Examina la estructura de tu URL. ¿Son breves y descriptivos?
  4. Pruebe la capacidad de respuesta de su sitio web en su propio dispositivo móvil. ¿Es fácil de navegar? ¿Los botones y el texto son lo suficientemente grandes? ¿Hay algún problema con funciones como la búsqueda o el envío de formularios?
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Crea contenido de alta calidad

¡Lo sabemos, eres un experto en crear contenido revelador y entretenido! Pero crear contenido de alta calidad para los algoritmos de búsqueda es mucho más que eso. Aquí hay algunas preguntas para incluir en su lista de verificación de contenido:

  • ¿Pueden los lectores escanear sus encabezados y encontrar lo que necesitan?
  • ¿Seguiste las mejores prácticas de calidad del contenido, como párrafos cortos, viñetas y texto de anclaje descriptivo?
  • ¿Su lector se divertirá o aprenderá nuevos conocimientos leyendo su contenido?
  • ¿Incluyó indicadores EAT como biografía del autor y citas creíbles?

Cree vínculos de retroceso con estrategias de promoción

Para aprovechar al máximo su contenido y crear vínculos de retroceso, pruebe estos consejos:

  • Enlace a su contenido desde sus propios canales sociales
  • Reclama y completa tu perfil empresarial de Google
  • Concéntrese en la vinculabilidad al crear su contenido
  • Desarrollar un proceso de divulgación para solicitar vínculos de retroceso a los editores.
  • Contribuya con citas, testimonios o donaciones a socios de la empresa.

Tu estrategia SEO integral

Una excelente estrategia de SEO requiere un enfoque holístico. Abordar estos tres componentes le ayudará a garantizar que sus bases estén cubiertas desde las perspectivas técnica, de contenido y promocional.

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