¬ŅQu√© plataforma es mejor para su campa√Īa de marketing de influencia?

Última actualización: 11 de mayo de 2020

¬ŅPuedes adivinar cu√°nto vale hoy la industria de marketing de influencers en Instagram? M√°s de $ 1 mil millones. Con m√°s de 800 millones de usuarios mensuales activos, esto no deber√≠a ser una sorpresa.

Sin embargo, ¬Ņtambi√©n conoce el n√ļmero de espectadores de YouTube hoy? En 2017, el n√ļmero cruz√≥ 1,47 mil millones y se estima que alcanzar√° 1,86 mil millones para 2021.

Entonces, cuando se trata de elegir una plataforma para su marketing de influencers, ¬Ņcon cu√°l deber√≠a ir? Instagram vs YouTube: decisi√≥n dif√≠cil, ¬Ņverdad?

En esta publicaci√≥n, veremos en profundidad ambas plataformas y compararemos Instagram vs YouTube. Cuando termine de leer esto, estoy seguro de que estar√° en condiciones de seleccionar la plataforma adecuada para su campa√Īa de marketing de influencers. Entonces, comencemos, ¬Ņde acuerdo?

Instagram vs. YouTube: algunas estadísticas clave

Instagram

  • Los 50 influenciadores de Instagram m√°s seguidos tienen un recuento combinado de seguidores de 2.5 mil millones.
  • Con un estimado de 14.5 millones de publicaciones patrocinadas, el marketing de influencers en Instagram es una industria de $ 1 mil millones.
  • Se estima que decenas de millones de personas ganan dinero a trav√©s de Instagram. Los principales influyentes de Instagram cobran hasta $ 3000 por publicaci√≥n.
  • Seg√ļn una encuesta de m√°s de 20,000 mujeres inteligentes digitales, el 48.4% usa Instagram para interactuar con el contenido influyente.

Youtube

  • 7 de cada 10 suscriptores de YouTube se relacionan mejor con su creador de contenido favorito de YouTube que con las estrellas tradicionales de televisi√≥n o cine, y el 40% de los millennials cree que su YouTuber favorito los entiende mejor que sus amigos.

  • Los videos creados por las 25 principales estrellas de YouTube se vieron 3 veces m√°s, se comentaron 12 veces m√°s y dieron como resultado el doble de acciones que los videos de celebridades tradicionales.
  • Un YouTuber con uno a tres millones de suscriptores promedia $ 125,000 por publicaci√≥n.
  • El 24.6% de los encuestados en una encuesta dijo que prefiere usar YouTube para interactuar con contenido patrocinado.

Instagram vs. YouTube: c√≥mo elegir la plataforma adecuada para su campa√Īa

Cuando elige una plataforma para su campa√Īa, debe tener en cuenta las "R" de influencia. Estos son:

  • Resonancia – El compromiso potencial que puede generar una persona influyente a partir de una audiencia relevante y valiosa para su marca. Esto se mide a partir de Me gusta y comentarios en la publicaci√≥n de un influencer.
  • Relevancia – ¬ŅCu√°ntos de sus clientes objetivo se pueden encontrar en esta plataforma? Puede verificar esto analizando qu√© plataformas usan m√°s los influencers en su nicho.
  • Alcanzar – El n√ļmero de personas a las que potencialmente puede llegar utilizando el contenido del influencer en la plataforma. Esto se puede medir por el n√ļmero de seguidores de personas influyentes con las que planeas trabajar.

¬ŅQu√© hace que YouTube sea adecuado para el marketing de influencia?

YouTube es la segunda p√°gina web m√°s visitada del mundo y tiene m√°s de 1.900 millones de usuarios activos mensuales. Los videos de YouTube son excelentes recursos para aquellos interesados ‚Äč‚Äčen belleza, estado f√≠sico, comida, viajes y muchas otras √°reas. Estos nichos contin√ļan ganando popularidad todos los d√≠as.

El video marketing representa casi las tres cuartas partes del tr√°fico de Internet en la actualidad. YouTube es una plataforma incre√≠ble para contenido de alta calidad que es perenne, f√°cil de buscar y tiene una larga vida √ļtil. Por lo tanto, un video patrocinado de YouTube puede hacer maravillas para su marca. Todos los d√≠as, se ven m√°s de 500 millones de horas de videos en YouTube.

Por supuesto, esto le costará más que producir contenido para medios como historias de Snapchat o historias de Instagram. Las historias de Snapchat e Instagram son transitorias a pesar de que la creación de contenido es mucho más asequible que YouTube.

¬ŅQu√© hace que Instagram sea adecuado para el marketing de influencia?

Los videos patrocinados en YouTube son geniales, sin embargo, son a√ļn mejores en Instagram. No solo se pueden consumir r√°pidamente, sino que tambi√©n requieren que desembolses menos dinero para la creaci√≥n de contenido. Las historias en Instagram y los videos en vivo son excelentes para los consumidores que no tienen tiempo para mirar videos largos.

Actualmente, el marketing de influencers vale mil millones de dólares en Instagram. Se estima que para 2019, este mercado cruzará 2 mil millones de dólares.


M√°s de 800 millones de usuarios est√°n activos en Instagram cada mes. Por lo tanto, Instagram como plataforma es beneficioso tanto para los influencers como para las marcas. Una marca puede obtener m√°s clientes potenciales y clientes si el contenido es relevante y visualmente atractivo. Tambi√©n ayuda a aumentar el n√ļmero de seguidores y el compromiso de un influencer.

Los lanzamientos de Instagram Highlights e IGTV han aumentado a√ļn m√°s el atractivo de Instagram como plataforma de marketing de influencers.

Los aspectos más destacados permiten a los influencers y vendedores retener algunas de sus historias destacadas de forma permanente. Esto ha hecho que publicar contenido de video en Instagram sea más permanente. El lanzamiento de IGTV ha proporcionado una opción de creación de contenido de video de formato largo para Instagram, lo que le permite competir directamente con YouTube.

Instagram es una plataforma de marketing de influencers vers√°til. Los influyentes ahora tienen tres formas diferentes de publicar contenido de video en Instagram, adem√°s de las publicaciones regulares.

Cómo encontrar influenciadores en ambas plataformas

Esos días pasaron cuando Facebook y Twitter solían ser las plataformas de marketing de influencers más populares. Hoy, los influencers son mucho más activos en YouTube e Instagram. El contenido visual es extremadamente atractivo y mucho más efectivo que otras formas de contenido. Entonces, para obtener los mejores resultados, aproveche a los influencers en YouTube e Instagram.

Qué buscar al encontrar personas influyentes

1. alta calidad

A nadie le gusta ver un video con audio alterado, grabaci√≥n inestable o iluminaci√≥n inadecuada. Lo mismo ocurre con las fotos tambi√©n. A nadie le gusta ver im√°genes de baja calidad. As√≠ que aseg√ļrese de que sus influencers publiquen solo im√°genes y videos de alta calidad.

No es obligatorio que las personas influyentes deban ser fot√≥grafos o camar√≥grafos profesionales. Sin embargo, deben ser capaces de producir contenido que sea atractivo para el p√ļblico y de buena calidad.

El canal Epic Rap Battle of History con casi 14 millones de suscriptores, publica videos de batallas de rap entre celebridades. Con cada episodio, aseguran que la calidad de los videos sea consistente.Marketing de influencers de Instagram vs YouTube Imagen a través de YouTube

Para el descubrimiento de influencers y la gesti√≥n de campa√Īas en Instagram, puede aprovechar herramientas como Combin. Con esta plataforma, puede encontrar personas influyentes relevantes para su marca. Adem√°s, puede consultar su plan y programar el contenido. Tambi√©n le permite administrar m√ļltiples cuentas simult√°neamente.

Para YouTube, puede consultar vidIQ. Tiene varias caracter√≠sticas para la investigaci√≥n de palabras clave, la investigaci√≥n de la competencia, la generaci√≥n de miniaturas y m√°s. Puede ser una herramienta √ļtil para planificar sus campa√Īas y aumentar su alcance.

2. Compromiso

Al identificar personas influyentes, la tasa de participaci√≥n es una de las m√©tricas m√°s importantes a tener en cuenta. La tasa de interacci√≥n es un porcentaje del n√ļmero de seguidores que interact√ļan con su contenido del total de seguidores. En pocas palabras, cuanto mejor sea la tasa de interacci√≥n, m√°s eficaz ser√° su marketing de influencia.

Por ejemplo, el total de seguidores de la personalidad de televisión Kelly Ripa es un 60% mayor que el de Grace Helbig, una influyente. Sin embargo, es posible que se sorprenda al saber que la tasa de participación de Grace es un 721% mayor que la de Kelly.Marketing de influencers de Instagram vs YouTube Imagen vía Instagram

3. Fuerte sentido estético

Dado que Instagram y YouTube son plataformas visuales, su contenido debe ser atractivo si desea que su campa√Īa tenga √©xito. Busque personas influyentes que creen contenido atractivo que se vea visualmente atractivo y llamativo. Revisa sus videos de YouTube y feeds de Instagram para evaluar la calidad de su contenido.

4. Autenticidad

Tenga cuidado con un influencer cuyo feed est√° lleno de toneladas de contenido patrocinado de m√ļltiples marcas. La raz√≥n por la que las personas escuchan las opiniones de un influencer es porque se las considera m√°s aut√©nticas. Si un influencer colabora con varias marcas no relacionadas, su autenticidad podr√≠a ser cuestionada.

5. El nicho

Aseg√ļrese de que las personas influyentes que seleccione, pertenezcan a su producto o nicho de la industria y sean relevantes para su marca. Por ejemplo, si eres una marca de moda, podr√≠as considerar colaborar con √≠conos de la moda como Bethany Noel Mota. Es experta en estilo y bloguera de moda.

Marketing de influencers de Instagram vs YouTube Imagen vía Instagram

6. Originalidad

La no repetici√≥n de contenido es una buena forma de atraer al p√ļblico. Aseg√ļrate de que tus influencers sean capaces de involucrar a sus seguidores con su sentido del humor o estilo √ļnico.

La exitosa YouTuber Jenna Marbles es un ejemplo clásico de personas que ganan popularidad mediante el uso del humor. Sus videos son divertidos, auténticos y fáciles de relacionar. Al publicar videos tan divertidos, ganó más de 17 millones de seguidores en YouTube.

Marketing de influencers de Instagram vs YouTube Imagen a través de YouTube

7. Consistencia

Publicar contenido regularmente es conocido por aumentar la participación en su contenido y aumentar los seguidores. Para Instagram, publicar diariamente es una buena práctica. Mientras que para YouTube, publicar una vez a la semana es bastante efectivo. Por lo tanto, cuando identifique a las personas influyentes con las que desea trabajar, tome nota de su frecuencia de publicación.

Cómo ser influyente

Instagram vs. YouTube: ¬Ņcu√°l deber√≠a elegir?

Los pros de YouTube

  • Es bueno para aumentar las ventas, especialmente cuando las personas influyentes comparten rese√Īas de productos junto con el enlace para comprar en la descripci√≥n del video.
  • El p√ļblico puede participar de manera efectiva y los resultados pueden medirse f√°cilmente.
  • Los videos tienen una larga vida √ļtil e incluso puede obtener beneficios una vez que termine su campa√Īa.
  • Gran medio para la moda, el entretenimiento, los juegos, la belleza y casi todo tipo de marcas.

Los pros de Instagram

  • Excelente para la marca y obtener m√°s visibilidad frente a audiencias relevantes.
  • El costo de la creaci√≥n de contenido de influencers es menor que el de YouTube.
  • Puede reutilizar las im√°genes despu√©s de que termine su campa√Īa, con el permiso de su influenciador.
  • Una gran opci√≥n para marcas de estilo de vida, fitness, moda, belleza, comida y viajes.
  • M√°s opciones en t√©rminos de formatos de contenido: im√°genes, publicaciones, video de formato largo y video de formato corto.
  • M√°s funciones para mejorar el atractivo visual de su contenido a trav√©s de filtros, pegatinas, hashtags, etc.

Poner fin al debate de Instagram vs YouTube

En resumen, dir√≠a que una estrategia multiplataforma ser√≠a la mejor para el marketing de influencers. Y tanto YouTube como Instagram son excelentes opciones. Los videos de YouTube le permiten compartir m√°s informaci√≥n con sus audiencias y tener una vida √ļtil m√°s larga. El contenido de Instagram, aunque es m√°s barato, solo se puede usar para compartir informaci√≥n limitada. Sin embargo, Instagram puede ayudarlo a llegar a audiencias relevantes de manera r√°pida y efectiva.

Lo m√°s importante, aseg√ļrese de que estas plataformas puedan ayudarlo a alcanzar los objetivos que tiene en mente. Y su audiencia relevante se puede encontrar en cualquier plataforma que elija utilizar para su campa√Īa.

Instagram vs YouTube: ¬Ņcon qu√© plataforma te involucras m√°s como consumidor? Por favor comparta en los comentarios a continuaci√≥n.Consultor de marketing de influencia