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¬ŅQu√© son las funciones SERP? (Y c√≥mo conseguirlos)

Las caracter√≠sticas SERP son las elegantes tablas, widgets y paneles de informaci√≥n que Google coloca en sus p√°ginas de resultados para satisfacer las intenciones de b√ļsqueda de los lectores sin la necesidad de que tengan que hacer clic para ir a otra p√°gina. Para los buscadores, suponen un pr√°ctico ahorro de tiempo. Para los sitios web, son un campo de batalla de SEO que a veces se pasa por alto.

Sin duda, las funciones SERP han dificultado el SEO porque menos personas necesitan hacer clic en los resultados org√°nicos para obtener lo que necesitan. Estas llamadas b√ļsquedas sin clic ahora representan aproximadamente el 50% de todas las b√ļsquedas en Google, lo que afecta los CTR org√°nicos. Sin embargo, las funciones SERP tambi√©n representan una oportunidad. Estas caracter√≠sticas vienen con propiedades, im√°genes y posiciones prioritarias m√°s llamativas en el SERP. Estas funciones tambi√©n suelen tener CTR m√°s altos que los resultados org√°nicos, lo que las convierte en un objetivo de m√°xima prioridad para sus optimizaciones.

Sobrevivir en las SERP actuales requiere, como m√≠nimo, que sepas c√≥mo obtener las funciones SERP. Para sobresalir, vaya un paso m√°s all√° y comprenda a qu√© funciones SERP apuntar y c√≥mo optimizarlas para obtener un mejor CTR una vez que las obtenga. Dominar las funciones SERP posicionar√° a su empresa para aumentar el tr√°fico org√°nico en el motor de b√ļsqueda m√°s importante del mundo.

Los fragmentos destacados son anuncios tomados directamente de resultados org√°nicos y colocados en la parte superior de las p√°ginas SERP para responder la pregunta de un buscador o satisfacer su intenci√≥n de b√ļsqueda. Por ejemplo, si le pregunta a Google ¬Ņcu√°l es el precio de mercado, le devolver√° este SERP con un fragmento destacado tomado de Investopedia que se muestra de manera destacada.

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Estos fragmentos destacados son importantes para su tr√°fico org√°nico porque:

  • Obtienen alrededor del 35% de todos los clics en un SERP en el que se encuentran.
  • Es m√°s probable que aparezcan en la b√ļsqueda por voz.
  • Ocupan casi toda la pantalla en los dispositivos m√≥viles

Pero antes de entusiasmarse, recuerde que algunos fragmentos destacados son mucho m√°s valiosos que otros. Por ejemplo, si busca en Google cu√°ntos pa√≠ses hay en √Āfrica, obtendr√° un fragmento destacado con la respuesta 54 pa√≠ses.

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Seg√ļn la probable intenci√≥n de b√ļsqueda de un buscador detr√°s de esta pregunta, no hay raz√≥n para que siga haciendo clic. Es una frase que acaba con muchas b√ļsquedas que nunca obtuvieron un clic, porque Google ya respondi√≥ a su pregunta. En su lugar, apunte a fragmentos destacados que animen a los buscadores a hacer clic en su art√≠culo.

Los fragmentos mejor destacados act√ļan como avances de su p√°gina, como una metadescripci√≥n mejor y m√°s grande. Sin embargo, no todas las SERP se prestan a este tipo de fragmento destacado, as√≠ que elija con cuidado cuando mire la palabra clave que desea clasificar. Cuando mire un fragmento destacado que desea clasificar, preg√ļntese: ¬ŅLa intenci√≥n de b√ļsqueda hace que sea probable que las personas hagan clic? Este suele ser el caso si el fragmento no responde completamente a la pregunta detr√°s de la b√ļsqueda. Por ejemplo, este fragmento de SERP ‚Äúc√≥mo ahorrar para la jubilaci√≥n‚ÄĚ nos da s√≥lo una muestra de lo que el art√≠culo tiene para ofrecer.

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En este fragmento, solo obtenemos 8 de los primeros 10 pasos y la mayoría de los pasos están cortados con elipses. Este fragmento es perfecto para mostrar a las personas que tiene la información que desean, de modo que sea más probable que los buscadores hagan clic para obtener más información. Una vez que encuentre este tipo de fragmentos destacados, el siguiente paso es aprender cómo clasificarlos.

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Primero, su respuesta debe ser autorizada y objetiva. Google anunci√≥ que tomar√≠a medidas en√©rgicas contra la presentaci√≥n de preguntas sobre premisas falsas (como: ¬Ņcu√°ndo asesin√≥ Snoopy a Abraham Lincoln?) en fragmentos destacados. Esta es una buena noticia para los creadores de contenido, ya que evita que las bombas de Google desv√≠en su atenci√≥n, ya que busca en m√ļltiples fuentes de datos un consenso sobre una respuesta.

Para mejorar las probabilidades de obtener un fragmento destacado, su página debe estar optimizada adecuadamente. Esto implica todas las optimizaciones SEO básicas en la página que harías regularmente, ya que necesitas tener una buena clasificación para siquiera ser considerado para el fragmento.

Una vez que haya llegado a la primera p√°gina del SERP, optimice su p√°gina para el fragmento destacado de la siguiente manera:

  • Poner la pregunta que est√°s respondiendo en tus encabezados
  • Mostrar su respuesta como la primera oraci√≥n despu√©s del encabezado de su pregunta
  • Escribir la mejor y m√°s concisa respuesta que pueda en forma de p√°rrafo, lista o tabla (todo se puede mostrar en un fragmento destacado)
  • Incluir im√°genes de alta calidad en su p√°gina para que Google pueda incluir una junto con su fragmento.

Al escribir su fragmento destacado, observe qu√© funciona para el fragmento destacado actual. ¬ŅCu√°nto dura? ¬ŅA qu√© se dirige? ¬ŅQu√© formato lleva? ¬ŅQu√© tipo de tono transmite la escritura? Tenga esto en cuenta e intente mejorarlo para que pueda obtener el fragmento destacado en este SERP por su cuenta.

2. Preguntas comunes (‚ÄúLa gente tambi√©n pregunta‚ÄĚ)

La funci√≥n de preguntas comunes (tambi√©n llamada La gente tambi√©n pregunta) dirige a los lectores hacia otras preguntas relacionadas con su b√ļsqueda, vincul√°ndolas a resultados org√°nicos que responden a estas preguntas. Google compila estas preguntas en un widget que generalmente se encuentra en la parte superior de la p√°gina, lo que brinda a las Preguntas comunes una alta visibilidad en el SERP.

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Al igual que los fragmentos destacados, las preguntas comunes son importantes porque le brindan m√°s exposici√≥n en el SERP y tambi√©n se pueden usar en b√ļsquedas por voz.

Lo mejor es buscar la sección de Preguntas comunes para páginas con contenido estilo preguntas frecuentes, como una guía definitiva o una página de producto. El objetivo de abordar Preguntas comunes es generar tráfico y brindar información. El tráfico es obvio, ya que las respuestas de esta sección pueden llevar a que las personas hagan clic para obtener más información sobre este tema.

Sin embargo, el uso más importante de las Preguntas comunes es brindar información a los lectores. Cuando las preguntas comunes sean sobre su producto o servicio, querrá ser usted quien responda esas preguntas, no sus competidores. Si no clasifica en las preguntas principales sobre su producto, le está dando a otros sitios web la oportunidad de describirlo ellos mismos, tal vez en términos poco halagadores.

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Esta pregunta sobre si los zapatos Nike son buenos para tus pies no muestra a Nike con buenos ojos. Si Nike optimizara una de sus páginas para responder a esta pregunta, podrían dar una respuesta que sea mejor para sus resultados. Puede que no les genere tantos clics como otras funciones, pero podría resultarles más valioso a largo plazo.

C√≥mo obtener una pregunta com√ļn

Cuando busque que sus respuestas aparezcan en preguntas comunes, es mejor comenzar en el SERP. Lea lo que se encuentra actualmente en la sección La gente también pregunta e identifique qué preguntas se adaptarían a su página. Una vez que elija algunas preguntas para responder, debe:

  • Cree una secci√≥n de preguntas frecuentes en su p√°gina con preguntas y respuestas expl√≠citas.
  • Usar esquema de preguntas frecuentes
  • Mantenga su escritura informal
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Existe cierta evidencia de que Google prefiere respuestas que est√©n en ingl√©s com√ļn, no en jerga. As√≠ que no hagas que tus respuestas parezcan una reuni√≥n de negocios seca. En su lugar, escribe m√°s como c√≥mo enviar√≠as mensajes a tus amigos si te hubieran hecho la misma pregunta.

Finalmente, si no est√° familiarizado con el esquema, le sugerimos que comience con nuestra gu√≠a de esquema para principiantes, que lo actualizar√° sobre los conceptos b√°sicos de qu√© es y c√≥mo implementarlo. No necesitas saber c√≥mo codificar para hacerlo, pero si eres completamente nuevo en el SEO t√©cnico, puede que te lleve alg√ļn tiempo entenderlo. Una vez que lo hagas, dir√≠gete a la p√°gina de documentaci√≥n de Google sobre el esquema de preguntas frecuentes para obtener instrucciones y ejemplos. Entre estos dos recursos, podr√° marcar su p√°gina en poco tiempo para que los rastreadores de Google encuentren sus preguntas frecuentes y las utilicen en el SERP lo antes posible.

3. Carruseles de imágenes y vídeos

Los carruseles de imágenes y vídeos son un resumen de las imágenes y vídeos más relevantes relacionados con las SERP. Incluir su imagen o video en el carrusel destacado de SERP puede ser más importante que ocupar el primer lugar en SERP para ciertas palabras clave, ya que estos carruseles dominan la página, especialmente en dispositivos móviles.

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Seg√ļn un estudio, el 3% de todos los clics en Google fueron a bloques de im√°genes, mientras que el 1,8% fueron a v√≠deos de YouTube. Pero no todas las palabras clave tienen una intenci√≥n de b√ļsqueda que se preste a im√°genes y videos. Afortunadamente, no es necesario que tomes esa decisi√≥n. Si un SERP tiene un carrusel de videos o im√°genes en la parte superior de la p√°gina, es probable que los buscadores quieran contenido de im√°genes o videos.

Subir a un carrusel de im√°genes o v√≠deos generalmente consiste en crear contenido de v√≠deo atractivo o im√°genes en las que la gente quiera hacer clic. Pero existen algunos consejos de SEO que puede utilizar para mejorar sus probabilidades. √Čstas incluyen:

  • Optimice sus im√°genes para reducir el tama√Īo del archivo usando un optimizador
  • Utilice nombres de archivos, etiquetas alternativas o URL de archivos de imagen que incluyan palabras clave que describan la imagen.
  • Alojar v√≠deos en YouTube

El SEO de imágenes y vídeos son sus propias ramas del SEO sobre las que hemos escrito con más profundidad. Echa un vistazo a estos dos recursos para mejorar el SEO de tus imágenes y vídeos, que te ayudarán a clasificar en los carruseles de SERP.

4. Paquetes locales

Los paquetes locales ayudan a las personas a encontrar negocios, lugares, etc., en su comunidad local. Por lo general, incluyen un mapa y listados de empresas extraídos de Google Maps y un perfil comercial de Google.

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Si tiene una empresa interesada en generar tr√°fico local a trav√©s de SEO local, esta es la caracter√≠stica SERP m√°s importante para usted. Para muchas personas, cuando buscan una empresa local en Google, las empresas del paquete local son la primera y √ļnica opci√≥n que consideran.

Si es una empresa local, querr√° asegurarse de aparecer en cualquier paquete local relevante para su empresa. Encu√©ntrelos mediante prueba y error buscando en Google sus productos/servicios + su ubicaci√≥n. Experimente con diferentes ubicaciones, incluidos vecindarios individuales, para ver si actualmente est√° clasificando, en qu√© √°reas est√° clasificando y para qu√© productos/servicios est√° clasificando. Armado con esta informaci√≥n, ahora puedes trabajar para incluirte en cualquier paquete local para el que a√ļn no est√©s clasificado.

Cómo conseguir un paquete local

A diferencia de otras funciones SERP que hemos analizado, los paquetes locales no se basan en una página orgánica. En cambio, se basan en una entidad comercial (y en la comprensión que tiene Google de esa entidad). La principal forma de ayudar a Google a conocer su empresa es a través de su perfil empresarial de Google.

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Google Business Profile es una funci√≥n que hace que su empresa se pueda buscar en Google. Proporciona a Google los datos para crear paquetes locales con informaci√≥n como sus servicios, horarios de atenci√≥n, rese√Īas, im√°genes, etc. Para obtener un paquete local, comience configurando su GBP. Una vez que lo hagas, puedes optimizarlo mediante:

  • Completando tantos detalles como puedas (cuantos m√°s, mejor)
  • Verificando tu direcci√≥n
  • Agregar im√°genes de alta calidad que muestren su negocio y producto

Cuando haya terminado con su perfil, podr√° hacer m√°s para aumentar las probabilidades de estar en el grupo local. Primero, reg√≠strese en sitios web de rese√Īas y responda a las rese√Īas que reciba para enviar se√Īales de rese√Īas positivas a Google. Luego, trabaje en su sitio web para adaptarlo a est√°ndares que lo ayuden a clasificarse org√°nicamente. Haga todo esto bien y ver√° que su empresa aparece en paquetes locales.

Las rese√Īas, los enlaces a sitios y los resultados ricos en preguntas frecuentes modifican su resultado org√°nico de alguna manera para mejorar la experiencia del usuario. Puede que no sean tan llamativos como un paquete local o un fragmento destacado, pero los resultados enriquecidos pueden ayudarle a mejorar su CTR y su experiencia de usuario.

Los resultados enriquecidos adoptan muchas formas diferentes. Los m√°s comunes son rese√Īas, v√≠nculos a sitios y preguntas frecuentes.

Las rese√Īas colocan una calificaci√≥n debajo de su listado org√°nico que muestra la clasificaci√≥n promedio m√°s la cantidad de rese√Īas que ha recibido. Estos ricos resultados son comunes con recetas o productos.

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Los resultados enriquecidos con v√≠nculos a sitios agregan una barra de b√ļsqueda o hiperv√≠nculos para navegar directamente a una p√°gina dentro de un sitio web m√°s grande. Estos se encuentran com√ļnmente en b√ļsquedas de navegaci√≥n, como si busca mcdonalds en Google.

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El esquema de preguntas frecuentes agrega preguntas comunes debajo de su listado orgánico, casi como La gente también pregunta, pero con preguntas tomadas específicamente de su página.

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Estos tres excelentes resultados ayudan a que sus listados orgánicos se destaquen entre la multitud. A veces, estos ricos resultados llaman la atención al ocupar más espacio en el SERP. Otros, como revisar resultados enriquecidos, ofrecen evidencia de por qué debería elegir esta receta examinada en lugar de otra en el SERP.

Cómo obtener un resultado rico

El primer paso para obtener un resultado enriquecido es incluir su listado orgánico en el SERP. Haga esto siguiendo nuestra lista de verificación de SEO en la página. Una vez que haya hecho eso, deberá agregar un esquema a su página para obtener resultados enriquecidos. Las instrucciones sobre cómo agregar este esquema se encuentran en las páginas de documentación de Google:

Es importante tener en cuenta que estos no son los √ļnicos resultados enriquecidos posibles que puede intentar agregar. Puede obtener m√°s informaci√≥n sobre los posibles resultados enriquecidos con los que podr√≠a modificar su resultado org√°nico en nuestra gu√≠a de resultados enriquecidos.

Si crea contenido de alto rango y agrega el esquema apropiado, habr√° hecho todo lo posible para obtener resultados enriquecidos. Sin embargo, es importante recordar que el hecho de agregar el esquema y clasificar bien no significa que obtendr√° un resultado enriquecido. En √ļltima instancia, depender√° de Google, pero al menos sabr√°s que has hecho todo lo que puedes hacer por tu parte.

M√°s funciones SERP para que las captures

Esta lista ha sido s√≥lo una muestra de las funciones SERP que puede obtener en Google. Con el contenido y las optimizaciones adecuados, puede clasificar para otras funciones SERP como gr√°ficos de conocimiento, tarjetas de recetas o historias destacadas. Es posible que algunas de estas funciones no sean √ļtiles para su sitio web, pero otras podr√≠an ayudarlo a obtener a√ļn m√°s tr√°fico org√°nico de sus palabras clave principales. Obtenga m√°s informaci√≥n sobre estas funciones SERP en nuestra gu√≠a completa de funciones de b√ļsqueda.

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