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¬ŅQu√© son las relaciones p√ļblicas y por qu√© son importantes?

El conocimiento de la marca es una parte fundamental de la construcción de una marca. Ayuda a los consumidores a reconocer su empresa y confiar en usted como una fuente válida de soluciones.

Una de las mejores formas de generar conciencia de marca es a trav√©s de una s√≥lida campa√Īa de relaciones p√ļblicas. Relaciones p√ļblicas o ‚Äúrelaciones p√ļblicas‚ÄĚ es un t√©rmino com√ļn que los especialistas en marketing utilizan durante la promoci√≥n de una marca. Pero, ¬Ņqu√© significa?

Investiguemos.

¬ŅQu√© son las relaciones p√ļblicas?

En su nivel m√°s b√°sico, las relaciones p√ļblicas son un t√©rmino integral que se refiere al proceso de comunicaci√≥n y construcci√≥n de relaciones que tiene lugar entre una marca y su p√ļblico objetivo. Las buenas relaciones p√ļblicas generan confianza, aumentan la credibilidad y fomentan la familiaridad con los datos demogr√°ficos clave de los clientes de una empresa.

En la práctica, esto se manifiesta en que las empresas buscan menciones de marca positivas y naturales que pongan su negocio en el centro de atención. Estas menciones los mantienen relevantes y los posicionan como una autoridad en su industria.

Una buena estrategia de relaciones p√ļblicas se diferencia de la publicidad normal en el sentido de que es lo opuesto a la promoci√≥n paga. En lugar de pagar por un espacio publicitario, las relaciones p√ļblicas se centran en menciones no remuneradas, obtenidas y cre√≠bles de publicaciones y personas de terceros.

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¬ŅC√≥mo son las relaciones p√ļblicas en l√≠nea?

Las relaciones p√ļblicas pueden ocurrir en cualquier lugar. La cobertura de los medios, como un comunicado de prensa en las noticias o en un evento p√ļblico, es una actividad de relaciones p√ļblicas. Incluso el marketing boca a boca puede construir silenciosamente la imagen p√ļblica de una marca.

Si bien las relaciones p√ļblicas pueden ocurrir ‚Äúen persona‚ÄĚ, las relaciones p√ļblicas modernas se llevan a cabo en l√≠nea. Aqu√≠ es donde se congregan personas de todo el mundo a trav√©s de diversas relaciones con los medios, lo que proporciona una audiencia masiva que los especialistas en marketing pueden adaptar f√°cilmente a sus datos demogr√°ficos objetivos espec√≠ficos.

Adem√°s, el marketing online tiene una barrera de entrada baja. Es accesible, rentable y f√°cil de ampliar o reducir seg√ļn las necesidades y el presupuesto actuales de cada empresa. Esto lo convierte en una salida ideal para los esfuerzos de relaciones p√ļblicas en l√≠nea.

Las relaciones p√ļblicas digitales pueden ocurrir de numerosas maneras, que incluyen:

  • Escribir una publicaci√≥n invitada para una publicaci√≥n de la industria.
  • Ser mencionado en un sitio de terceros con alta DA (autoridad de dominio).
  • Crear contenido compartible en las redes sociales.
  • Beneficiarse del UGC (contenido generado por el usuario) en las redes sociales.
  • Publicar un comunicado de prensa que los periodistas recogen y redistribuyen.

Una buena estrategia de relaciones p√ļblicas digitales incorporar√° cada actividad de relaciones p√ļblicas en la construcci√≥n de la presencia online de una marca. Esto puede tener un impacto positivo en los esfuerzos de marketing de una marca y puede impulsar el crecimiento.

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Sin embargo, las relaciones p√ļblicas digitales nunca deber√≠an ocurrir en el vac√≠o. Deber√≠a ser parte de una estrategia integral de marketing de crecimiento.

¬ŅC√≥mo influyen las relaciones p√ļblicas en una estrategia de marketing de crecimiento?

Las estrategias de marketing de crecimiento son un enfoque holístico del marketing. Ponen al cliente en primer lugar y utilizan datos para respaldar cada decisión. También se centran en tres pilares clave: autoridad, credibilidad y visibilidad.

Los especialistas en marketing de crecimiento utilizan el marketing de contenidos para generar autoridad de marca. Utilizan estrategias de SEO para mejorar la visibilidad. ¬ŅY por credibilidad? Utilizan relaciones p√ļblicas digitales.

Las relaciones p√ļblicas digitales cultivan la credibilidad al generar entusiasmo en torno a una marca. Cuando los consumidores ven sitios de terceros que hacen referencia, citan y vinculan a una empresa, se crea una sensaci√≥n de confianza. Comienzan a creer que la empresa que est√°n viendo tiene soluciones genuinas a sus puntos d√©biles y est√°n m√°s dispuestos a probar esas soluciones.

Incorporar las relaciones p√ļblicas digitales en la combinaci√≥n de marketing de crecimiento

El marketing de crecimiento es un enfoque integral del marketing y ninguno de sus elementos se sostiene por s√≠ solo. Dicho esto, un buen plan de marketing de crecimiento combina relaciones p√ļblicas digitales con esfuerzos de contenido y SEO.

Por ejemplo, es difícil conseguir menciones si una empresa no tiene contenido de alta calidad. Antes de impulsar su presencia en Internet, una marca debe invertir en la creación de contenido valioso que responda a los puntos débiles de sus clientes objetivo.

Este contenido enlazable allana el camino para los medios ganados. Cuando una menci√≥n enlaza con contenido valioso que realmente ayuda al lector, tambi√©n mejora naturalmente la percepci√≥n p√ļblica de una marca y construye su autoridad como l√≠der en su industria.

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El SEO tambi√©n se beneficia y se ve beneficiado por las relaciones p√ļblicas digitales. Por ejemplo, cuando una marca obtiene una menci√≥n, a menudo viene con un v√≠nculo de retroceso a su sitio. La construcci√≥n de enlaces es una pieza clave del √©xito del SEO.

Los beneficios tambi√©n fluyen en ambos sentidos. Cuando el SEO funciona, crea tr√°fico org√°nico. A medida que una marca aparece con m√°s frecuencia en los resultados de los motores de b√ļsqueda, aumenta su credibilidad, reforzando la estrategia de relaciones p√ļblicas digitales en el proceso.

Uso de las relaciones p√ļblicas para construir una marca

No existe una soluci√≥n de marketing que por s√≠ sola pueda llevar a una empresa al siguiente nivel. Considere contratar una agencia de relaciones p√ļblicas digitales para ayudar a crear una estrategia de relaciones p√ļblicas eficaz. En la mayor√≠a de los casos, las marcas y sus equipos de marketing deben utilizar planes de marketing complejos y bien pensados ‚Äč‚Äčpara aprovechar todas las oportunidades promocionales disponibles.

Las relaciones p√ļblicas, y especialmente las relaciones p√ļblicas digitales, son una herramienta poderosa en ese conjunto de herramientas de marketing. Permite a los especialistas en marketing generar credibilidad, promover contenido de alta calidad, mejorar el SEO y, en √ļltima instancia, ayudar a una empresa a alcanzar sus objetivos de marketing de crecimiento.

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