Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son una forma poderosa de generar tráfico y llenar los vacíos en su estrategia de marketing de PPC. Los DSA te ayudan apunte a su audiencia mejor en Google mediante la publicidad basada en la intención de búsqueda en lugar de solo en palabras clave. Esta diferencia puede tener un impacto positivo en su CTR y, en última instancia, en sus ventas. En esta mini-guía, cubriremos qué son los anuncios dinámicos de búsqueda, cómo funcionan y si serían adecuados para su empresa.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan la tecnología de rastreo de Google para escanear su sitio web y utilizar ese contenido para crear anuncios más específicos. Los DSA se adaptan perfectamente a las marcas con un gran inventario de productos que Google puede indexar y generar automáticamente anuncios relevantes por. Dicho esto, los DSA también funcionan bien para cualquiera que pueda elegir con éxito y dirigir anuncios hacia las páginas relevantes de su sitio web. Lo importante es que la página a la que acceden los usuarios coincida con lo que buscan, lo que también depende de la etapa del proceso de compra en la que se encuentren. Google automatiza este proceso y muestra sus anuncios en los resultados de búsqueda para que coincidan. consultas de los usuarios. Entonces, además de tener SERP orgánicos y anuncios orientados por palabras clave, Los DSA respaldan el marketing de motores de búsqueda (SEM) con publicidad basada en intenciones.
¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda se generan en función del contenido de su sitio web. Mientras que los anuncios tradicionales de pago por clic (PPC) de Google son creados por el anunciante, los DSA son creados por Google. Esta es una forma de llegar a los compradores potenciales que tiene perdido a través de la segmentación por palabras clave y también un método para llegar a ellos sin importar en qué etapa del proceso de compra se encuentren.
Los DSA son dinámicos porque a medida que la información cambia en su sitio web, también lo hacen sus anuncios, automáticamente. Si, por ejemplo, los artículos están agotados o han cambiado, sus anuncios lo reflejarán. Los títulos de los anuncios los genera Google y se basan en los nombres de los productos, HTML, títulos de las páginas, etc. Como anunciante, usted tiene control sobre la descripción del anuncio, pero por lo demás, Google automatiza los DSA.
Los DSA funcionan según el coste por clic (CPC), pero en lugar de pujar por palabras clave, bid en el nivel de ‘segmentación automática’, es decir, a qué página o páginas de su sitio web desea que lleven sus anuncios.
Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda
Crear una campaña de DSA es bastante sencillo. Inicie sesión en Google Ads y siga estos pasos.
Haga clic en la pestaña ‘Campañas’ (asegúrese de que sea para ‘Red de búsqueda’ solo desmarcando ‘Red de Display’) Haga clic en ‘Mostrar más configuraciones’
Haga clic en la configuración “Anuncios dinámicos de búsqueda”.
Ingrese su dominio y elija su configuraciónSeleccione ‘Dinámico’ en lugar de ‘Estándar’ el tipo de grupo de anuncios para configurar sus DSA
Google recomienda crear sus grupos de anuncios basados en categorías
Seleccione sus segmentaciones automáticas de la lista de URL a la izquierda (las páginas de destino dedicadas funcionan mejor) Seleccione la URL exacta o configure reglas para excluir o incluir cierto texto para la segmentación Escriba una descripción de hasta 80 caracteres y Google generará el título
¿Son los anuncios dinámicos de búsqueda adecuados para su empresa?
Los anuncios dinámicos de búsqueda son una excelente adición a una campaña de CPC existente. Sin embargo, como cualquier campaña publicitaria, es importante planificar, elaborar estrategias y comprender cómo funcionan los DSA para aprovechar al máximo sus esfuerzos. A continuación, presentamos algunos pros y contras que le ayudarán a decidir si los DSA son adecuados para su empresa.
Pro: los DSA le permiten ahorrar tiempo
No tiene que planificar palabras clave y crear anuncios. Google hace esto por usted y utiliza su contenido existente para crear anuncios que coincidan con lo que buscan las personas. Tú también puedes llegar a nuevos clientes potenciales o mercados más rápido de lo que quizás lo haría a través de otros métodos.
Con: cedes el control de los anuncios
Si bien permitir que Google genere automáticamente sus anuncios es excelente, eso significa que renuncia al control creativo. A veces puede haber problemas. Por ejemplo, es posible que el título que genera Google no coincida con su descripción. Debido a esto, debe asegurarse de que su la estructura es sólida y revise periódicamente sus informes de términos de búsqueda para ver su rendimiento.
Pro: altamente orientado a clientes potenciales precalificados
Los anuncios dinámicos de búsqueda funcionan muy bien porque se dirigen a las personas en función de su intención de búsqueda, no solo de intereses generales. Esto significa que esos usuarios son buscando activamente exactamente por lo que estás ofreciendo y Google está trabajando como casamentero. Estos son clientes potenciales calificados que son mucho más probabilidades de convertir que en otros tipos de publicidad.
Desventaja – Búsquedas de bajo rendimiento desperdiciando presupuesto
Por eso la estructura de su anuncio es tan importante. Si fallas en dirigir el tráfico correctamente, las consultas de búsqueda de bajo rendimiento pueden desperdiciar su presupuesto antes de que se busquen productos de mejor rendimiento / conversión. Así que, de nuevo, asegúrese de que la estructura de su anuncio tenga sentido y dirija a los usuarios a lo que realmente están buscando.
Pro: los DSA completan las lagunas publicitarias
Si bien la orientación por palabras clave es excelente, no puede cubrir todas las bases de SEM solo con palabras clave. Los anuncios dinámicos de búsqueda le permiten llenar los vacíos en su publicidad y llegar a clientes que de otra manera no lo encontrarían rastreando todo su sitio web. Los DSA también pueden ayudarlo a clasificar las palabras clave que se consideran ‘Volumen de búsqueda bajo’ y no se puede mostrar en los anuncios de texto de Google habituales.
Pro: mejora el CTR y los niveles de calidad
Debido a que los DSA se basan más en la intención de búsqueda, las CTR tienden a ser mucho más altas que con otros tipos de anuncios de texto. Este CTR más alto a su vez aumenta el nivel de calidad de su anuncio lo que significa una mejor ubicación de los anuncios y un CPC más bajo. Lo que hacen excepcionalmente bien los DSA es aumentar su CTR con tráfico relevante / interesado que realmente convierte y no solo consume tu presupuesto.
Los anuncios gráficos dinámicos pueden ser una adición muy poderosa a sus campañas SEM. En términos de escalabilidad y alcanzar nuevos clientes potenciales, los DSA no deben pasarse por alto como una opción publicitaria. A través de los DSA, Google le ayuda conectarse con nuevos compradores interesados que buscan exactamente lo que tienes para ofrecer. Si bien esto le ahorra tiempo y conjeturas, sus páginas de destino aún deben tener llamadas a la acción sólidas. Después de todo, el tráfico es excelente, pero las conversiones son mejores.
