Durante años, el SEO El mundo se ha visto inquietado por la misma pregunta: “¿Cómo conseguir la posición número uno en los resultados de búsqueda?”.
Conseguir la primera posición en búsquedas competitivas y de valor era una obsesión para los profesionales del SEO. Estar en la primera página no fue suficiente.
Este fenómeno tenía una buena razón. Alguno sestudiars demuestran que cerca del 30% de los clics en los resultados de búsqueda se producen en la primera posición y más del 50% en las tres primeras posiciones.
¿Qué quiere decir esto? En términos simples, estar en la posición 10 puede considerarse lo mismo que estar en la posición 100. Pocos usuarios (o ninguno) visitan su página.
Hay muchas teorías posibles que explican estos resultados y estas 3 son las más comunes:
- La aparición de publicidad (AdWords) en la parte superior de los resultados. ha reducido considerablemente la visibilidad de los resultados orgánicos en la mitad superior de la página. Este problema se ha vuelto aún más crítico en los últimos 12 meses cuando Google decidió eliminar los anuncios en la barra lateral para beneficiar una mayor cantidad de resultados pagos en el cuerpo. de la página.
- El aumento de las búsquedas a través del móvil limita aún más la visibilidad de los resultados debido al reducido tamaño de los smartphones (aunque las empresas tecnológicas están sacando teléfonos aún más grandes).
- El comportamiento cambia en los usuarios de Google, aquellos que esperan resultados de alta calidad en todas sus búsquedas y al no obtenerlos en su primera visita, optan por buscar lo que buscan en una página diferente. Este fenómeno se conoce como “refinamiento de búsqueda”.
Entonces, ¿por qué es importante saber todo esto sin ni siquiera tocar el tema de este post?
Porque tenemos la capacidad de cambiar drásticamente el mundo del SEO.
¿Cuáles son los fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados son resultados «ricos en datos» que genera Google a partir del contenido de páginas disponibles en resultados de búsqueda específicos. También se les conoce en español como fragmentos detallados, Estos resultados aparecen en la parte superior de la página y están presentes.conocido en la industria del SEO, como la “posición cero”.
Esta definición puede parecer complicada, pero probablemente te hayas topado con un fragmento destacado. Aquí hay un ejemplo:
Echemos un vistazo al resultado por un momento. Lo primero que notan muchos profesionales de SEO es que se presta atención a los fragmentos destacados:
- La posición anterior está en los primeros resultados orgánicos, asegurando la máxima visibilidad..
- El área ocupada por fragmentos destacados es considerablemente mayor que los resultados orgánicos.
- en muchas ocasionescomo en el ejemplo anterior, esto puede incluir resultados multimedia en lugar de solo texto.
- Oferta información muy relevante para el usuarioen lugar de limitar solo el de la página (título, URL y meta descripción).
- No es necesario estar en la posición número 1 para tener un . La imagen del ejemplo mostrado es el resultado de una segunda posición que se presentó.
- Respecto al punto anterior, Los fragmentos destacados proporcionan doble espacio en la primera página de resultados.
Todas estas características combinadas tienen un resultado importante: la mayoría de los clics pueden ir al resultado que ofrece un archivo .
Si esto no es suficiente para convencerte de la importancia de los fragmentos destacados, nada más lo hará. Además, Si está interesado en saber cómo funcionan los fragmentos destacados, esta guía es importante para usted..
¿Qué tipos de fragmentos destacados existen?
Tres tipos básicos de 3 fragmentos destacados. Existen párrafos, listas y tablas.
Pueden existir ciertas ligeras variaciones de cada uno ya que Google los prueba frecuentemente, pero se pueden clasificar en estos 3 tipos.
Echemos un vistazo a cada uno brevemente:
- Párrafos de fragmentos destacados. Aquellos que en términos generales incluyen una definición aunque también pueden aparecer en otro tipo de búsquedas. Por ejemplo:
- Listas de fragmentos destacados. Son elementos que comúnmente están numerados en una lista o son pasos de un proceso. Aquí hay un ejemplo:
- Tablas de fragmentos destacados. En la mayoría de los casos, este tipo de fragmento destacado se utiliza para presentar una serie de datos. Por ejemplo:
Te invito a realizar algunas búsquedas y analizar los resultados. Comprender los fragmentos destacados puede ayudarle a comprender la siguiente sección de esta guía.
3 consejos y 1 condición para obtener fragmentos destacados
Condición para obtener un fragmento destacado
Como mencioné en esta publicación, no es necesario estar en la primera posición de una búsqueda para obtener un fragmento destacado. Esto genera varias oportunidades para nuevas páginas con menos autoridad.
Sin embargo, los fragmentos destacados siempre se generan con contenido en las páginas de las 10 primeras posiciones de una búsqueda.
Esto significa que, Si quieres obtener una posición cero, primero debes posicionar tu contenido en la primera página de resultados.
Una vez que haya logrado esto, podrá mejorar su contenido y obtener un fragmento destacado.
° 1: utilice una estructura tradicional de preguntas y respuestas
Como probablemente habrás notado en los ejemplos de esta publicación, la gran mayoría de las búsquedas que obtienen fragmentos destacados se formulan como preguntas.
Google intenta conseguir, dentro de su contenido, una respuesta adecuada a la pregunta del usuario. Sin embargo, recuerda que Google utiliza ordenadores para analizar el contenido de tu página y por muy avanzado que sea el algoritmo, puede resultar complicado encontrar respuestas escondidas en metáforas o mezcladas con humor.
Le recomendamos que formule una pregunta para el usuario de forma tradicional.; similar a lo que puedes encontrar en Wikipedia o en un diccionario.
° 2: incluya términos de búsqueda con subtítulos
Aunque no puedes estar seguro de los resultados, la mayoría de los expertos en SEO coinciden en que usar
,
,
y
Incluir palabras clave utilizadas por los usuarios cuando realizan búsquedas puede aumentar significativamente las probabilidades de obtener un fragmento destacado.
y
Incluir palabras clave utilizadas por los usuarios cuando realizan búsquedas puede aumentar significativamente las probabilidades de obtener un fragmento destacado.
Si combina los consejos 1 y 2, se dará cuenta de que para optimizar el contenido para los fragmentos destacados, le sugerimos lo siguiente:
- Tus subtítulos incluyen preguntas que los usuarios buscan en Google.
- El texto junto al subtítulo incluye una respuesta a una pregunta.
° 3: organice su contenido en listas y gráficos.
Este consejo tiene que ver con el formato HTML de tu contenido. En este caso, si tu contenido se presenta en una lista, procedimiento o serie de datos, te sugerimos utilizar el formato correcto para organizar el texto en tu página:
-
- para listas de elementos sin un orden específico. Por ejemplo, una lista de ingredientes.
-
- para listas que siguen un orden determinado. Por ejemplo, los pasos para preparar un postre.
-
para organizar datos en filas y columnas. Por ejemplo, para numerar una lista de productos y sus respectivos precios.
1 Datos curiosos y controvertidos sobre los fragmentos destacados
Cuando se escribió este artículo (mayo de 2017), un grupo de profesionales de SEO criticó a Google por utilizar diferentes fuentes de contenido para la composición de los fragmentos destacados:
Como lo demuestra el guardado de pantalla a continuación, el fragmento destacado pertenece a un dominio diferente al original de la imagen.
Esto es muy interesante.
La queja se debe a ciertas prácticas como ésta que permiten a Google crear respuestas complejas en el contenido de los resultados de una página, eliminando la necesidad de que los usuarios visiten una determinada página y encuentren la información que necesitan.
Para acciones como ésta por parte de Google, los expertos en SEO sienten que deben crear y posicionar contenidos que respondan a búsquedas complejas y Google tendrá más dificultades para entenderlas y responderlas.
Tu turno
Después de leer esta guía, ahora sabes cómo adaptar básicamente tu estrategia de SEO y aprovechar los fragmentos destacados (y alcanzar la posición cero).
Nota: Si analizas la estructura y composición de este artículo, ¿te das cuenta de cómo optimizar tu contenido para los fragmentos destacados?
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