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¿Qué son los influencers virtuales y cómo funcionan?

Miquela Sousa, más conocida por el nombre de Lil Miquela, es una modelo, artista musical e influencer brasileña-estadounidense de 19 años con tres millones de seguidores en Instagram. Se asoció con empresas como Calvin Klein y Samsung y se rumorea que ganó $ 10 millones en 2020, una parte de los cuales proviene de asociaciones pagas con marcas.

Ah, y está generada por computadora.

Lil Miquela es lo que se conoce como un “influencer virtual”. Y ella no está sola. Continúe leyendo para obtener respuestas a todas sus preguntas.

¿Qué son los influencers virtuales y cómo funcionan?

¿Qué son los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son personajes generados por computadora que pueden ser parecidos a los humanos, con características, personalidades y características realistas. También hay influencers virtuales que son más caricaturescos por naturaleza, y Barbie es quizás el más reconocible de ellos. Si bien aún no son populares, ciertamente están creciendo en popularidad con algunos de ellos, como Lu do Magalu y Lil Miquela, acumulando millones de seguidores en Instagram.

Los influencers virtuales también se conocen como avatares digitales, modelos CG o personajes digitales. Y, aunque no existen en el mundo físico con nosotros, viven vidas muy plenas en las redes sociales. Básicamente, Second Life se encuentra con el mundo real, excepto que en lugar de un adolescente solitario en un dormitorio que crea un avatar no muy realista, hay un equipo de diseñadores, escritores y artistas trabajando duro para crear un personaje digital que se vea, se mueva y habla como un ser humano más.

Y realmente se ven realistas. Claro, si miras las imágenes de influencers virtuales durante más de 1,5 segundos, puedes notar que hay algo que no es exactamente humano en ellas: están demasiado quietas, demasiado perfectas. Pero son interesante. Eso es lo que los hace tan impresionantes. E intrigante.

¿Cómo funcionan los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son creados y gestionados por sus creadores. Los creadores son los que se esfuerzan por crear las historias de fondo, hacer crecer los seguidores en las plataformas de redes sociales y comercializar en general a los influencers virtuales. Sus creadores construyen estos influencers virtuales para satisfacer sus propias necesidades y especificaciones, desde cómo se ven hasta qué visten y cómo se comportan. Y, por supuesto, también gestionan las relaciones y colaboraciones.

Entonces, los influencers realmente virtuales no funcionan. Realmente no existen, después de todo.

Influencers virtuales: cómo benefician a las marcas

Los influencers virtuales se están volviendo cada vez más populares entre las marcas, y por una buena razón. Para empezar, suele ser mucho más fácil corregir errores cuando se trata de personas influyentes virtuales en lugar de una persona real. Además, no hay pausas. Y no se preocupe de que sus instrucciones se interpreten incorrectamente. Algunas marcas encuentran a los influencers virtuales tan atractivos que han creado sus propios personajes digitales, como Liv, una embajadora virtual de la marca automotriz Renault.

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A medida que la tecnología continúe avanzando, estos influencers virtuales se volverán cada vez más realistas. Pero por ahora, el hecho de que los influencers virtuales claramente no sean humanos no parece molestar a marcas como Coach, Dior, Balenciaga, Prada o cualquiera de las otras marcas que ya han unido fuerzas con estrellas virtuales como Lil Miquela.

Influencers virtuales: Pros

Echemos un vistazo más de cerca a las ventajas de usar influencers virtuales para el marketing de influencers:

  • La producción es generalmente más fácil, ya que no es necesario contratar personas para el peinado y el maquillaje, alquilar un estudio o buscar ubicaciones.
  • No hay necesidad de viajar, por lo que no hay vuelos ni gastos de viaje.
  • No tendrás que lidiar con emociones o actitudes.
  • Los influencers virtuales pueden estar en varios lugares al mismo tiempo
  • Esto es brillante y nuevo en este momento, por lo que hay un potencial adicional de atención y cobertura.
  • Los influencers virtuales son seguros y confiables, sin sorpresas aquí
  • Los influencers virtuales tienen casi el triple de participación como influencers humanos, según HypeAuditor
  • Están disponibles 24 horas al día, 7 días a la semana

Influenciadores virtuales: contras

Ahora que hemos cubierto las ventajas de los influencers virtuales, también debemos profundizar en las desventajas.

  • Pagar por un personaje digital en 3D impulsado por IA puede resultar caro
  • A medida que pase el tiempo, la novedad de los influencers virtuales desaparecerá y el interés en ellos probablemente disminuirá.
  • Las personas influyentes virtuales plantean preocupaciones éticas, ya que no son realmente capaces de experimentar lo que están promocionando (el sabor de la comida, el tacto y la forma de la ropa, el cosquilleo de los productos para el cuidado de la piel).
  • Puede haber un límite en la conexión emocional que los consumidores pueden establecer con influencers virtuales.

8 Influencers virtuales principales

Ahora sabes qué son los influencers virtuales y cómo funcionan, así como los pros y los contras de trabajar con ellos. Conozcamos a algunos, ¿de acuerdo? Aquí están los 8 influencers virtuales principales para 2021. Aquí solo hemos incluido influencers virtuales humanistas. ¿Quieres saber más? Consulte nuestra lista de los 15 principales influencers virtuales para 2021 para obtener una lista que también incluye personajes de dibujos animados.

1. Lu do Magalu

Me gusta promedio por publicación: 4,8 mil

Promedio de comentarios por publicación: 303

Tasa de participación: 0,1%

Ganancias estimadas por publicación: $ 10,054– $ 16,756

Lu do Magalu es el influencer virtual más seguido y tiene la mayor visibilidad de un humano virtual en el mundo. Tiene más de 14.4 millones de seguidores en Facebook, más de cinco millones de seguidores en Instagram, más de 2.4 millones de suscriptores de YouTube, 1.3 millones de seguidores en Twittery 1.4 millones de seguidores en TikTok.

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Lu do Magalu apareció por primera vez hace más de 10 años para Magazine Luiza, una de las empresas minoristas más grandes de Brasil, para comercializar iBlogTV en YouTube. Su popularidad solo ha crecido desde entonces y ha aparecido en videos de unboxing, reseñas de productos e incluso ha compartido consejos de software para Magazine Luiza.

2. Lil Miquela

Me gusta promedio por publicación: 53K

Promedio de comentarios por publicación: 462

Tasa de participación: 1,76%

Ganancias estimadas por publicación: $ 6.033– $ 10.055

Miquela Sousa es una brasileña-estadounidense de rostro pecoso con un espacio entrañable entre sus dientes frontales mejor conocida como Lil Miquela. Es una influenciadora virtual creada por la startup Brud, con sede en Los Ángeles. Lil Miquela ha trabajado con algunas marcas de moda de alta gama como Dior, Prada y Calvin Klein, pero es más que una cara linda. Lanzó un sencillo, “Not Mine”, en 2017 y debutó su primer video musical de la canción “Hard Feelings” en el festival en línea de Lollapalooza en 2020.

Lil Miquela tiene 3 millones de seguidores en Instagram, casi 30.000 Twitter seguidores y 2.8 millones de seguidores en TikTok.

3. Knox Frost

Me gusta promedio por publicación: 8,8 mil

Promedio de comentarios por publicación: 176

Tasa de participación: 1,1%

Ganancias estimadas por publicación: $ 2,416.50– $ 4,027.50

Knox Frost es el principal influencer virtual masculino en Instagram. Tiene 21 años y viene de Atlanta. A pesar de que solo ha existido por un corto tiempo, Knox ha podido aumentar sus seguidores a más de 800.000 seguidores en Instagram, orgánicamente. En su cuenta, comparte mucha positividad, así como sus luchas para encajar. Y parece resonar con otros hombres en la plataforma: los hombres estadounidenses de veintitantos años constituyen su segmento de audiencia más grande.

4. Thalasya

Me gusta promedio por publicación: 2,9 mil

Promedio de comentarios por publicación: 31

Tasa de participación: 0,58%

Ganancias estimadas por publicación: $ 1,482– $ 2,470

Thalasya es originaria de Yakarta, Indonesia, y viaja por todo su país, principalmente disfrutando de las compras y descansando en los balcones. Incluso viajó a Estados Unidos durante algún tiempo en un estudio de grabación de Florida. Para financiar su estilo de vida nómada, Thalasya anuncia restaurantes, hoteles, pastillas para la salud e incluso tiene su propia tienda de ropa (Yipiiiii) que posee con su amiga Zeline. Thalasya fue creada por Magnavem Studio y apareció por primera vez en 2018. Desde entonces, ha alcanzado casi los 500.000 seguidores en Instagram.

5. Imma

Me gusta promedio por publicación: 7,6 mil

Promedio de comentarios por publicación: 48

Tasa de participación: 2,28%

Ganancias estimadas por publicación: $ 993– $ 1,655

Imma, la primera modelo virtual de Japón, es oriunda de Tokio y apareció por primera vez en julio de 2018. Ha aparecido en muchos titulares desde entonces e incluso fue nombrada por Japan Economics Entertainment como un “Nuevo 100 Talento para Observar”. Disfruta de la cultura, el arte y el cine japoneses y ha trabajado con varias marcas de renombre como Burberry, Adidas Tokyo, TikTok e IKEA Japón. En los dos cortos años desde que apareció por primera vez como influencer virtual, Imma ha construido un seguimiento en Instagram de más de 332.000 seguidores y tiene un seguimiento en TikTok de casi 250.000.

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6. islas Bermudas

Me gusta promedio por publicación: 21K

Promedio de comentarios por publicación: 284

Tasa de participación: 7,2%

Ganancias estimadas por publicación: $ 886.50– $ 1,477.50

Bermuda existe desde 2016 y tiene su sede en Los Ángeles. Su objetivo es noble: motivar a más mujeres a seguir carreras en robótica. También es músico y ha lanzado una versión de “Under the Bridge” de Red Hot Chili Peppers que puedes transmitir en Spotify.

7. Shudu

Me gusta promedio por publicación: 6,6 mil

Promedio de comentarios por publicación: 97

Tasa de participación: 3,1%

Ganancias estimadas por publicación: $ 644.25– $ 1.073.75

Shudu es uno de los influencers virtuales de aspecto más realista con los que nos hemos encontrado. Y, guau, es increíblemente hermosa. Su cuenta de Instagram está llena de imágenes hermosas que son realmente inspiradoras. En marzo de 2018, la marca Fenty Beauty de Rihanna compartió parte del contenido de Shudu, exponiéndola a sus 8 millones de seguidores, a pesar de que no tenían idea de si era real o no. Shudu ha firmado un contrato de modelaje con la agencia de supermodelos digitales The Diigitals.com y también se ha unido a Balmain como una de sus modelos.

8. Blawko

Seguidores de Instagram: 155K

Me gusta promedio por publicación: 6,9 mil

Promedio de comentarios por publicación: 113

Tasa de participación: 4,45%

Ganancias estimadas por publicación: $ 468.75– $ 781.25

Blawko es otro influencer virtual creado por la empresa Brud, con sede en Los Ángeles. Regularmente usa una máscara que cubre la mitad inferior de su rostro, tiene tatuajes y se viste a la moda de la calle. Es un personaje digital relajado y se sabe que tiene una relación intermitente con Bermuda. Pero, si miras su cuenta de Instagram, parece que ha estado pasando bastante tiempo con Lil Miquela. Hace un par de años, comenzó a hacer entrevistas en línea, comenzó un canal de YouTube (tiene alrededor de 5,000 suscriptores pero no ha publicado en un año) e incluso hizo una sesión de DJ en NTS Radio.

Terminando

Si bien los influencers virtuales son geniales, es posible que no sean adecuados para todas las marcas. Es importante considerar realmente su estrategia de marketing y tomar decisiones basadas en lo que desea de sus campañas de marketing de influencers. Al final del día, las personas siguen a los influencers porque los admiran. A veces cometen errores, no son perfectos, son humanos. Justo como nosotros. Entonces, los influencers virtuales pueden ofrecer a sus clientes y clientes potenciales una experiencia novedosa, pero ¿podrán hacer conexiones reales y ayudarlo a vender sus productos? Quizás. Pero esa es una pregunta que se responde mejor investigando y prestando atención a lo que quiere su audiencia en lugar de simplemente pasar a la siguiente cosa brillante.

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