¬ŅQu√© son los microinfluencers y por qu√© necesita saber sobre ellos?

Si bien las personas influyentes de Instagram a√ļn obtienen mucha tracci√≥n para muchas grandes marcas, cada vez m√°s recurren a las micro influenciadoras para obtener ofertas de marcas. Hay muchas subcategor√≠as de influencia en estos d√≠as, y los micro influenciadores a√ļn est√°n relativamente por descubrir.

Si bien puede estar so√Īando con hacerlo grande, tal vez sea mejor volver a enfocarse en convertirse en un micro influenciador. Y si usted es una marca, olv√≠dese de un acuerdo de Kardashian y recurra a la comunidad local a la que desea comunicarse. ¬ŅPor qu√© el marketing de micro influencia es tan exitoso?

Las personas conf√≠an en los micro influenciadores de una manera en la que no conf√≠an en otras celebridades, y es mucho m√°s probable que tomen la recomendaci√≥n de alguien que ya conocen y sigan a alguien que no conocen. Veamos en profundidad por qu√© el marketing de micro influencia es tan exitoso y c√≥mo puede comenzar …

¬ŅQu√© es un microinfluencer?

Técnicamente, un micro influenciador es cualquier persona en Instagram que tiene entre 1000 y 1 millón de seguidores en Instagram, aunque es bastante seguro decir que una vez que alguien alcanza un millón de seguidores, han superado los micro niveles. A lo que me referiré como un "verdadero" microinfluencer es alguien con entre 1,000 y 10,000 seguidores. Sus comunidades pueden ser muy interesantes, pero generalmente tienen una audiencia muy comprometida.

Los micro influenciadores están aumentando porque sus tasas de participación tienden a ser mucho más altas que las personas más seguidas. De hecho, la tasa promedio de participación de micro influenciadores es alrededor del 85% más alta que alguien con más de un millón de seguidores. ¡Esa es una diferencia significativa!

Los micro influenciadores son considerados expertos en sus campos, y sus comunidades son generalmente mucho m√°s comprometidas y activas que otras. Algunos micro influenciadores de los que puede estar al tanto son bloggers locales de moda y belleza, bloggers de comida o bloggers de viajes. (La comunidad de viajes, en particular, genera una gran cantidad de micro influenciadores enfocados en un nicho de viaje en particular).

A medida que los millennials y la Generaci√≥n Z demuestran su disgusto por las t√°cticas de marketing excesivamente corporativas una y otra vez, tiene sentido que las marcas recurran a micro influenciadores. La confianza es lo que falta en gran parte de ella. Los j√≥venes, especialmente los usuarios j√≥venes de Instagram, quieren sentirse vistos y escuchados. Quieren que la publicidad sea personal para ellos en lugar de solo un n√ļmero. Para los j√≥venes, el toque personal de un micro influenciador es la comercializaci√≥n del oro.

Los beneficios de los micro influenciadores

Si es una marca que busca publicitarse, podría pensar que ir directamente a The Rock con su presentación elevará su negocio al siguiente nivel. Pero eso no siempre es cierto. Si eres nuevo, The Rock probablemente no ha oído hablar de ti. Es posible que no tenga el presupuesto para trabajar con una gran celebridad. O bien, puede ser una empresa específica de un lugar determinado que busque anunciarse dentro de él.

Si alguno de estos suena como usted, podría ser hora de considerar acercarse a un micro influenciador. Antes de decir "más grande es mejor", sigue leyendo. Usar un microinfluencer tiene algunos grandes beneficios que quizás no hayas pensado. Echemos un vistazo a algunos de ellos a continuación:

  1. Alto compromiso

Ya hemos tocado esto un poco, pero si usted es una marca que busca un influencer para hacer un trato, su tasa de participaci√≥n deber√≠a ser una prioridad. Despu√©s de todo, no desea un acuerdo que no vaya a llevar a ninguna parte. Debido a que los micro influenciadores tienen comunidades m√°s peque√Īas, es mucho m√°s f√°cil para ellos saber exactamente c√≥mo publicitarse ante su audiencia. Los micro influenciadores est√°n conectados a su comunidad de una manera que los nombres m√°s grandes simplemente no lo est√°n.

Sin embargo, no se trata solo de la tasa, sino tambi√©n de su propio compromiso con una comunidad. Digamos que Ariana Grande se est√° ahogando en millones de notificaciones por d√≠a, pero un micro influenciador puede responder preguntas personales sobre una marca y responder a las preocupaciones de la audiencia m√°s r√°pido. Tienen el factor "real": su audiencia los ve como alguien en quien pueden conocer y confiar, lo que, hablando por experiencia, es una forma mucho mejor de atraer nuevos compradores que una campa√Īa publicitaria de clics y publicaciones.

  1. Mejores tarifas

Un microinfluencer es mucho m√°s asequible para que las nuevas marcas trabajen. No te exigir√°n millones, especialmente si est√°n en el lado inferior de los seguidores de Instagram. Las tasas m√°s bajas de los micro influenciadores significan que son mucho m√°s accesibles para las marcas iniciales, y su alto compromiso es un impulso tanto para usted como para ellos.

Las marcas a menudo encuentran que los micro influenciadores también están mucho más dispuestos a negociar. Como es probable que trabajes directamente con el influencer en lugar de con un representante, hay más margen de maniobra a la hora de pedir cosas. Una mayor comunicación permite que ambas partes se expresen claramente.

Como es mucho m√°s asequible, considere trabajar con m√°s de un micro influenciador para crear una red m√°s amplia. ¬°Lo m√°s probable es que tenga serios beneficios y te lleve a un s√ļper nicho de mercado!

  1. Buenas tasas de conversión

Hay una raz√≥n por la cual el marketing de influencia es tan efectivo. ¬ŅSab√≠as que el 49% de los usuarios de Instagram conf√≠an en las recomendaciones de influencers? Y es a√ļn m√°s probable que conf√≠en en alguien que conocen y en quien conf√≠an en a√Īos de seguimiento.

Los usuarios de Instagram sienten que crecen junto con los influencers que siguen. Puedo hablar por experiencia personal aqu√≠: he comprado ropa porque un influencer que ten√≠a un tama√Īo, forma y color similares para m√≠ se ve√≠a incre√≠ble en ellos. Si hubiera visto ese anuncio en una barra lateral, ni siquiera me habr√≠a llamado la atenci√≥n.

En particular, si un usuario de Instagram ha confiado en una recomendaci√≥n diferente de una persona influyente, es mucho m√°s probable que repita una compra. ¬°Muchas personas han descubierto algunos de sus productos favoritos a trav√©s de ofertas de marcas de Instagram! Y tener una comunidad peque√Īa y muy unida solo otorga legitimidad a una recomendaci√≥n de influencia.

Una recomendaci√≥n de influencia es mucho m√°s personal que un anuncio de revista o una campa√Īa de modelado, y un anuncio de micro influencia es el doble de efectividad. Si usted es serio acerca de ganar dinero en efectivo, ¬Ņpor qu√© no contratar a un micro influenciador para aumentar su alcance?

  1. Alcanzar un nicho

Los compradores hoy en d√≠a sospechan de su dinero. Si eres una nueva marca que irrumpe en un nicho de mercado, puede ser muy dif√≠cil ganarse la confianza del consumidor. Especialmente con los j√≥venes cansados ‚Äč‚Äčde los constantes anuncios dirigidos a ellos sin ninguna especificidad. Anhelan la personalizaci√≥n y las comunicaciones. La buena noticia es que los micro influenciadores ya tienen una audiencia s√≥lida y espec√≠fica que solo te est√° esperando.

Al considerar un micro influenciador, tenga en cuenta el tipo de persona que desea anunciar. ¬ŅEst√°s buscando apuntar a chicas adolescentes? Madres que trabajan? ¬ŅNi√Īos de 18 a 25 a√Īos que practican deportes? No importa la especificidad: lo m√°s probable es que haya un microinfluencer para eso. Hay comunidades nicho de Instagram en todo el lugar. Todo lo que necesita son unas pocas b√ļsquedas de hashtags para su p√ļblico objetivo espec√≠fico, y est√° en camino a la campa√Īa de micro influencia de los sue√Īos de su marca.

Micro-influencers est√°n en aumento

Las marcas aman a los micro influenciadores por muchas razones. Sus altas tasas de interacci√≥n y nichos ultra espec√≠ficos son la comercializaci√≥n del oro. Son m√°s asequibles que un Kardashian. Y a menudo realizan la mayor cantidad de conversiones para las marcas con las que trabajan. Si eres una marca que busca aumentar las ventas, definitivamente vale la pena considerar un micro influenciador (¬°o m√°s!) Para una campa√Īa.

Si quieres convertirte en un micro influenciador, tómate el tiempo para fomentar una comunidad muy cercana. Haz un esfuerzo especial para mantenerte al día con tus seguidores y construye ese tipo de unión que las siguientes marcas están buscando. Haga un esfuerzo para mantener una alta tasa de participación y destaque, y lo hará.