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¿Qué son los pilares de contenido? – RELEVANCIA

La creación de contenido es un proceso vasto y complejo. Puede adoptar múltiples formas y satisfacer muchas necesidades.

Los pilares de contenido son una herramienta común que utilizan los especialistas en marketing para canalizar sus esfuerzos de estrategia de marketing de contenidos. Proporcionan una sensación de propósito y enfoque que es difícil de lograr cuando un equipo de marketing genera contenido individual y no relacionado.

Si ha oído hablar de los pilares de contenido pero no está seguro de cuáles son, vale la pena investigar. A continuación se muestra un desglose de qué son los pilares de contenido, las muchas formas que pueden adoptar y por qué realmente debería utilizarlos como parte integral de su estrategia de contenido.

¿Qué son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son piezas sustanciales y extensas de contenido educativo que una empresa construye en torno a cada uno de los conceptos principales que desea enfatizar como un punto de venta único para su modelo de negocio. Los pilares tienden a ser piezas de contenido de formato largo, de alrededor de 3000 palabras, dependiendo de la filosofía de marketing que esté siguiendo.

Para ser verdaderamente un pilar de contenido, estos recursos también deben tener el potencial de dividirse en una variedad de recursos y materiales derivados. Cada uno de estos se centra en una sección única y detallada del pilar de contenido principal, utiliza palabras clave y temas similares y enlaza con el recurso central original.

¿Qué son los temas pilares?

Cada negocio tiene un tema central o muchos temas en los que se centran. Esto podría ser algo específico, como una empresa de marketing que enfatiza la capacidad de ayudar a los clientes a obtener tráfico orgánico. También podría ser más amplio, como el de una empresa de tecnología que prioriza la innovación.

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Por lo general, hay un puñado de temas que una empresa valora por encima de todo. Hay tres o cuatro áreas en las que una marca intenta realmente establecer el estándar y sobresalir por encima de la competencia. Los pilares deberían centrarse en estas áreas seleccionadas.

¿Cuáles son otras palabras para los pilares de contenido y su contenido de apoyo?

Los “pilares” de contenido son un nombre común para grandes depósitos centrales de información que se centran en temas específicos por los que una empresa quiere ser conocida. La analogía tiene sentido ya que estos pilares proporcionan estructura para el proceso de creación de contenido y sostienen la estrategia de contenido más amplia de una marca.

Sin embargo, en el mundo en constante evolución del marketing digital, existen otros términos que también se refieren a este tipo de contenido. Por ejemplo, los pilares de contenido también se denominan temas de contenido o categorías de contenido. Algunos especialistas en marketing también se refieren a los pilares de contenido como «depósitos». Las imágenes aquí, una vez más simples, ya que los grupos de pilares de contenido contienen la información principal de la que se basan sus recursos de apoyo y a la que se vinculan.

La creación de contenido también va más allá de los pilares principales. En muchos casos, a medida que los equipos de marketing se desarrollan a partir de un pilar, crearán subpilares que profundizan en los temas de apoyo. A partir de ahí, crearán artículos de blog individuales aún más pequeños y contenido de redes sociales que generen puntos de apoyo individuales y altamente específicos. En conjunto, estos pilares, subpilares y publicaciones de blogs y redes sociales se denominan grupos de temas.

¿Qué tipos de contenido incluyen los pilares?

Como ya mencionamos, un pilar es un recurso muy extenso que suele contener al menos 3.000 palabras. Estos se encuentran en su sitio web. Son ricos en palabras clave y, por lo general, se centran en entre 15 y 20 palabras clave de alto valor que son particularmente relevantes para el tema más amplio. Los pilares también sirven como opción principal para los enlaces internos.

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Hay muchos recursos de apoyo que un equipo puede construir a partir de un pilar. Esto comienza con una variedad de contenido relevante en el sitio, incluidos subpilares y artículos de blog más pequeños relacionados con el tema.

Si bien estos son los elementos esenciales que conforman una estrategia de pilar de contenido, un pilar bien construido y sus recursos auxiliares pueden generar la creación de innumerables activos de marketing adicionales. Por ejemplo, los creadores de contenido pueden generar contenido externo sobre el tema, como una publicación en las redes sociales y campañas de marketing por correo electrónico que enlazan con su página principal. También pueden crear contenido privado, como documentos técnicos y demostraciones, que pueden ayudar a los clientes potenciales a avanzar por el embudo de ventas.

¿Por qué los pilares de contenido son beneficiosos para la estrategia de marketing de contenidos?

Una estrategia de pilar de contenido tiene una serie de beneficios importantes. Por ejemplo, puede:

Imagen que muestra los beneficios de lo que son los pilares de contenido

Desde SEO en el sitio hasta marketing en redes sociales, los pilares pueden proporcionar una sinergia que impacte todos sus esfuerzos de marketing de contenidos.

¿Qué es un ejemplo de pilar de contenido?

Para tener una mejor idea de cómo se ve el contenido pilar, repasemos algunos ejemplos de pilares de contenido. Considere el equipo de marketing de una hipotética empresa de aplicaciones de presupuestos de tecnología financiera que quiere utilizar una plantilla de pilar de contenido para impulsar su estrategia de contenido.

El grupo comienza identificando tres temas que se encuentran en el centro de su software: consejos generales de presupuestación, estrategias de inversión y pago de deudas. Deciden construir un pilar para cada uno de ellos, empezando por la tecnología compatible con dispositivos móviles.

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A partir de ahí, sientan las bases, realizan investigaciones de palabras clave y observan los recursos competitivos. Desarrollan un pilar de 3000 palabras sobre el concepto de optimización para dispositivos móviles que cubre todos los aspectos principales de ese tema sin entrar en demasiados detalles en ningún área en particular.

A continuación, crean tres o cuatro subpilares que detallan temas de soporte, como la seguridad fintech en dispositivos móviles, los depósitos de cheques móviles y el mantenimiento de sitios web optimizados para dispositivos móviles. Los dividen en recursos de soporte adicionales, comenzando con una publicación de blog altamente específica, o más, para cada subpilar.

Además de desarrollar las piezas reales del pilar, el grupo elabora un calendario de contenidos para ayudar a guiar el proceso de creación y publicación. También desarrollan un plan para generar contenido de apoyo para publicar en canales de redes sociales y enviar a través de campañas de correo electrónico. El resultado final es una serie de contenido valioso en el sitio interconectado y rico en palabras clave que conduce a innumerables oportunidades adicionales de contenido fuera del sitio, todo lo cual refuerza un tema que la marca prioriza como parte de su estrategia clave de marketing de contenido.

Uso de pilares para potenciar su contenido

Los pilares de contenido dan propósito y dirección a cada excelente contenido que crea. Le brindan un punto central sobre el cual desarrollar y enfocar sus mensajes de marketing de contenidos en algunos temas esenciales.

Si no está seguro de cuáles son esos temas para su negocio o necesita ayuda para crear una estrategia para crear contenido basado en pilares en torno a ellos, considere buscar una agencia de marketing de contenidos de buena reputación. Un socio externo puede garantizar que usted aproveche al máximo sus páginas pilares y mantenga su proceso de creación de contenido eficiente y eficaz tanto ahora como a largo plazo.