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¬ŅQu√© son los pilares de contenido? – RELEVANCIA

La creaci√≥n de contenido es un proceso vasto y complejo. Puede adoptar m√ļltiples formas y satisfacer muchas necesidades.

Los pilares de contenido son una herramienta com√ļn que utilizan los especialistas en marketing para canalizar sus esfuerzos de estrategia de marketing de contenidos. Proporcionan una sensaci√≥n de prop√≥sito y enfoque que es dif√≠cil de lograr cuando un equipo de marketing genera contenido individual y no relacionado.

Si ha oído hablar de los pilares de contenido pero no está seguro de cuáles son, vale la pena investigar. A continuación se muestra un desglose de qué son los pilares de contenido, las muchas formas que pueden adoptar y por qué realmente debería utilizarlos como parte integral de su estrategia de contenido.

¬ŅQu√© son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son piezas sustanciales y extensas de contenido educativo que una empresa construye en torno a cada uno de los conceptos principales que desea enfatizar como un punto de venta √ļnico para su modelo de negocio. Los pilares tienden a ser piezas de contenido de formato largo, de alrededor de 3000 palabras, dependiendo de la filosof√≠a de marketing que est√© siguiendo.

Para ser verdaderamente un pilar de contenido, estos recursos tambi√©n deben tener el potencial de dividirse en una variedad de recursos y materiales derivados. Cada uno de estos se centra en una secci√≥n √ļnica y detallada del pilar de contenido principal, utiliza palabras clave y temas similares y enlaza con el recurso central original.

¬ŅQu√© son los temas pilares?

Cada negocio tiene un tema central o muchos temas en los que se centran. Esto podría ser algo específico, como una empresa de marketing que enfatiza la capacidad de ayudar a los clientes a obtener tráfico orgánico. También podría ser más amplio, como el de una empresa de tecnología que prioriza la innovación.

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Por lo general, hay un pu√Īado de temas que una empresa valora por encima de todo. Hay tres o cuatro √°reas en las que una marca intenta realmente establecer el est√°ndar y sobresalir por encima de la competencia. Los pilares deber√≠an centrarse en estas √°reas seleccionadas.

¬ŅCu√°les son otras palabras para los pilares de contenido y su contenido de apoyo?

Los ‚Äúpilares‚ÄĚ de contenido son un nombre com√ļn para grandes dep√≥sitos centrales de informaci√≥n que se centran en temas espec√≠ficos por los que una empresa quiere ser conocida. La analog√≠a tiene sentido ya que estos pilares proporcionan estructura para el proceso de creaci√≥n de contenido y sostienen la estrategia de contenido m√°s amplia de una marca.

Sin embargo, en el mundo en constante evolución del marketing digital, existen otros términos que también se refieren a este tipo de contenido. Por ejemplo, los pilares de contenido también se denominan temas de contenido o categorías de contenido. Algunos especialistas en marketing también se refieren a los pilares de contenido como depósitos. Las imágenes aquí, una vez más simples, ya que los grupos de pilares de contenido contienen la información principal de la que se basan sus recursos de apoyo y a la que se vinculan.

La creaci√≥n de contenido tambi√©n va m√°s all√° de los pilares principales. En muchos casos, a medida que los equipos de marketing se desarrollan a partir de un pilar, crear√°n subpilares que profundizan en los temas de apoyo. A partir de ah√≠, crear√°n art√≠culos de blog individuales a√ļn m√°s peque√Īos y contenido de redes sociales que generen puntos de apoyo individuales y altamente espec√≠ficos. En conjunto, estos pilares, subpilares y publicaciones de blogs y redes sociales se denominan grupos de temas.

¬ŅQu√© tipos de contenido incluyen los pilares?

Como ya mencionamos, un pilar es un recurso muy extenso que suele contener al menos 3.000 palabras. Estos se encuentran en su sitio web. Son ricos en palabras clave y, por lo general, se centran en entre 15 y 20 palabras clave de alto valor que son particularmente relevantes para el tema más amplio. Los pilares también sirven como opción principal para los enlaces internos.

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Hay muchos recursos de apoyo que un equipo puede construir a partir de un pilar. Esto comienza con una variedad de contenido relevante en el sitio, incluidos subpilares y art√≠culos de blog m√°s peque√Īos relacionados con el tema.

Si bien estos son los elementos esenciales que conforman una estrategia de pilar de contenido, un pilar bien construido y sus recursos auxiliares pueden generar la creaci√≥n de innumerables activos de marketing adicionales. Por ejemplo, los creadores de contenido pueden generar contenido externo sobre el tema, como una publicaci√≥n en las redes sociales y campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico que enlazan con su p√°gina principal. Tambi√©n pueden crear contenido privado, como documentos t√©cnicos y demostraciones, que pueden ayudar a los clientes potenciales a avanzar por el embudo de ventas.

¬ŅPor qu√© los pilares de contenido son beneficiosos para la estrategia de marketing de contenidos?

Una estrategia de pilar de contenido tiene una serie de beneficios importantes. Por ejemplo, puede:

Imagen que muestra los beneficios de lo que son los pilares de contenido

Desde SEO en el sitio hasta marketing en redes sociales, los pilares pueden proporcionar una sinergia que impacte todos sus esfuerzos de marketing de contenidos.

¬ŅQu√© es un ejemplo de pilar de contenido?

Para tener una mejor idea de cómo se ve el contenido pilar, repasemos algunos ejemplos de pilares de contenido. Considere el equipo de marketing de una hipotética empresa de aplicaciones de presupuestos de tecnología financiera que quiere utilizar una plantilla de pilar de contenido para impulsar su estrategia de contenido.

El grupo comienza identificando tres temas que se encuentran en el centro de su software: consejos generales de presupuestación, estrategias de inversión y pago de deudas. Deciden construir un pilar para cada uno de ellos, empezando por la tecnología compatible con dispositivos móviles.

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A partir de ah√≠, sientan las bases, realizan investigaciones de palabras clave y observan los recursos competitivos. Desarrollan un pilar de 3000 palabras sobre el concepto de optimizaci√≥n para dispositivos m√≥viles que cubre todos los aspectos principales de ese tema sin entrar en demasiados detalles en ning√ļn √°rea en particular.

A continuación, crean tres o cuatro subpilares que detallan temas de soporte, como la seguridad fintech en dispositivos móviles, los depósitos de cheques móviles y el mantenimiento de sitios web optimizados para dispositivos móviles. Los dividen en recursos de soporte adicionales, comenzando con una publicación de blog altamente específica, o más, para cada subpilar.

Adem√°s de desarrollar las piezas reales del pilar, el grupo elabora un calendario de contenidos para ayudar a guiar el proceso de creaci√≥n y publicaci√≥n. Tambi√©n desarrollan un plan para generar contenido de apoyo para publicar en canales de redes sociales y enviar a trav√©s de campa√Īas de correo electr√≥nico. El resultado final es una serie de contenido valioso en el sitio interconectado y rico en palabras clave que conduce a innumerables oportunidades adicionales de contenido fuera del sitio, todo lo cual refuerza un tema que la marca prioriza como parte de su estrategia clave de marketing de contenido.

Uso de pilares para potenciar su contenido

Los pilares de contenido dan propósito y dirección a cada excelente contenido que crea. Le brindan un punto central sobre el cual desarrollar y enfocar sus mensajes de marketing de contenidos en algunos temas esenciales.

Si no está seguro de cuáles son esos temas para su negocio o necesita ayuda para crear una estrategia para crear contenido basado en pilares en torno a ellos, considere buscar una agencia de marketing de contenidos de buena reputación. Un socio externo puede garantizar que usted aproveche al máximo sus páginas pilares y mantenga su proceso de creación de contenido eficiente y eficaz tanto ahora como a largo plazo.

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