El contenido patrocinado es una forma consolidada de dar a conocer su marca al mundo entero. Sin embargo, no todo el contenido patrocinado es igual. Así como un buen contenido patrocinado puede elevar su marca, uno mal ejecutado puede perjudicarla.
Afortunadamente, existen muchos ejemplos de contenido patrocinado de calidad que puedes emular en tus propias campañas. Sin embargo, no querrás que tu propio contenido se apoye en lo que otros ya han hecho. Para crear contenido exitoso, asegúrate de que contenga algunas de estas cualidades:
Se alinea con un objetivo
¿Qué espera lograr con el contenido patrocinado? Las respuestas a esta pregunta determinarán cómo lo use. Si bien los diferentes tipos de contenido patrocinado logran diferentes fines, tener un objetivo establecido es lo que todas las campañas exitosas tienen en común.
El objetivo de aumentar la visibilidad del lanzamiento de un producto determinará la forma en que aborde el contenido patrocinado. Influirá en su redacción, la plataforma que seleccione y el tipo de contenido que desee utilizar. Cuanto más se alineen estos factores con su objetivo, más éxito tendrá.
Parece que pertenece
En primer lugar, el mejor contenido patrocinado parece pertenecer a la plataforma en la que lo ves. La razón por la que el contenido patrocinado funciona tan bien es porque no es intrusivo; luce apropiado junto con el resto del contenido entre el que se encuentra.
Para lanzar una campaña patrocinada exitosa, adapte su contenido a la plataforma en la que se publicará y al estilo de la persona con la que se asociará. Los espectadores estarán más abiertos al contenido cuando este aparezca en su sección de noticias en lugar de aparecer de forma agresiva.
Otro aspecto importante de la imagen de su contenido será su accesibilidad. Más del 50% del tráfico de Internet proviene de dispositivos móvilesTenga esto en cuenta al diseñar el contenido y haga un esfuerzo para que sea visible a través de diferentes medios.
Muestra claramente la marca
¿Qué sentido tiene patrocinar contenido si los espectadores no pueden saber quién es el patrocinador? Para que una campaña de contenido patrocinado sea eficaz, la marca debe estar en el centro de atención. Todo lo que desee que los clientes sepan debe estar claramente visible para ellos.
La imagen de marca no puede superar al contenido en sí, por lo que mostrarla claramente requiere un poco de habilidad. La mayoría de las empresas comienzan con su nombre y logotipo, símbolos que definen su organización y facilitan a los clientes la búsqueda de información sobre ellas.
Las palabras que utilices para presentar tu marca también son de vital importancia. Los titulares, los anuncios publicitarios y las menciones deben ser claros, concisos y elocuentes. Cuanto mejor sea la presentación de tu marca, mejor resonará entre los lectores, espectadores y oyentes.
Incluye un llamado a la acción
Al publicar contenido patrocinado, hágalo con el objetivo de que los clientes actúen. Una llamada a la acción animará a más visitantes a acceder a su sitio, obtener más información sobre su marca o hacer clic en enlaces para comprar directamente con su empresa. Una llamada a la acción debe ser breve y concisa, y si no la incluye, se privará de los enormes beneficios del contenido patrocinado.
Digamos que patrocinas un podcast que trata sobre una industria relacionada con tu empresa. El presentador del podcast ofrecerá un breve mensaje inicial agradeciéndote por patrocinar el episodio. Puedes agregar una pequeña llamada a la acción aquí. También puedes endulzar la oferta con un pequeño incentivo, como un código de cupón exclusivo para que los oyentes del podcast lo usen en tu sitio de compras en línea.
Se dirige a un grupo específico
Como en cualquier campaña de marketing, el mejor contenido patrocinado se desarrolla, se publica y se publicita para un grupo específico de personas. Estas audiencias objetivo serán las más receptivas al contenido en cuestión, lo que generará mayores tasas de participación y oportunidades de venta de mejor calidad.
El podcast es otra gran manifestación de este concepto. Como se mencionó anteriormente, es conveniente alinear el patrocinio con canales que reflejen a su público objetivo. Si tiene una empresa de ropa deportiva, esto significa que querrá trabajar con un podcast que cubra algún tipo de deporte. Su contenido patrocinado será mucho más eficaz allí que en un podcast que hable de astrología.
Una vez que hayas identificado tu público objetivo y la plataforma para llegar a ellos, asegúrate de que tu contenido patrocinado sea relevante para ellos. Conéctate con ellos usando historias e imágenes atractivas que los ayuden a conectarse con tu marca.
Analítica de pistas
Una vez que haya lanzado una campaña de contenido patrocinado, es probable que no sea la última. Para seguir mejorando su marketing, las empresas se asegurarán de que cada pieza de contenido de cada campaña tenga análisis que puedan rastrearse. Esto les proporciona la información necesaria para tomar decisiones sobre cómo avanzar.
Alguno Ejemplos de métricas de datos Puede realizar un seguimiento de la audiencia total, las tasas de clics y las conversiones. Realice un seguimiento de los datos que se alineen con los objetivos de su campaña para poder trabajar para alcanzarlos. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las ventas, preste especial atención a las conversiones y las visitas al sitio web. Si simplemente está tratando de hacer que su marca sea más reconocible, entonces busque las vistas y la interacción.
Por supuesto, el éxito se logra con la experiencia. Pruebe a utilizar contenido patrocinado y aprenderá qué funciona y qué no para su empresa. Con un poco de ajuste, podrá publicar contenido exitoso de manera constante como si fuera algo natural.
