¬ŅQu√© tipo de p√°gina de destino es mejor para su negocio?

Imagen del blog: qué tipo de página de destino es mejor para su negocio: publicidad disruptiva

Las páginas de destino son una parte vital de la publicidad en línea, por lo que es importante utilizar el tipo correcto de página de destino para el trabajo. Sin embargo, determinar qué tipo de página de destino es la adecuada para su sitio web puede ser un poco difícil.

Hay muchos tipos diferentes de páginas de destino y cada una es adecuada para un tipo diferente de marketing en línea. A continuación, he enumerado los 6 tipos más comunes de páginas de destino y por qué podría usar cada una diferente.

1. Click-Through

Una página de destino de clic es exactamente lo que parece. Las páginas de destino de clic están destinadas a atraer visitantes a alguna otra página, como una página de inicio, una página de registro o un video. Por lo general, se configura con un título y un botón de CTA como una página de destino estándar, además de proporcionar información sobre el determinado producto o servicio que promociona su página.

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Por qué lo usarías

Al principio, puede parecer que una página de clic es un desperdicio de un clic. No genera leads ni llamadas telefónicas ni mucho más en el camino de los resultados directos, pero definitivamente hay algunas situaciones en las que las páginas de clic pueden ser la mejor opción para su negocio.

Un ejemplo podr√≠a ser si est√° organizando un evento en el que desea que los espectadores se registren, como un seminario gratuito, una serie de conferencias o incluso un concierto de m√ļsica. Al enviar su tr√°fico a una p√°gina de clic, puede darle a la vista la informaci√≥n que necesitan para convertir en la p√°gina y un bot√≥n (por ejemplo, "Registrarse ahora") que los lleva a la p√°gina de registro o pago.

Otra raz√≥n por la que es posible que desee una p√°gina de clic es para promover el conocimiento de la marca, tal vez llevando a los espectadores a su p√°gina de inicio o p√°gina de redes sociales. Puede usar una p√°gina de destino para dirigirse al p√ļblico correcto y mostrarles la informaci√≥n correcta para que sea m√°s probable que exploren su marca.

2. Captura de correo electrónico

Si alguna vez ha estado en un sitio y ha sido golpeado por una ventana emergente que le pide que se suscriba a un boletín o una lista de correo simplemente ingresando su correo electrónico, ha visitado una página de captura de correo electrónico. En lugar de tratar de capturar más información de los espectadores, las páginas de captura de correo electrónico solo solicitan una dirección de correo electrónico que la empresa generalmente agrega a su lista de correo digital o lista de "suscriptores".

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Por qué lo usarías

Cuando utilice una página de destino de captura de correo electrónico para su empresa, debe tener en cuenta algunos puntos.

Primero, las páginas de captura de correo electrónico generalmente no se usan para obtener clientes potenciales para un equipo de ventas, porque no es una forma muy práctica de comunicarse con alguien cuando solo tiene un punto de contacto. Además, los correos electrónicos son frecuentemente ignorados o enviados a la papelera.

En cambio, las páginas de captura de correo electrónico generalmente deben usarse para crear una lista de correo de la empresa. El marketing por correo electrónico sigue siendo una forma muy efectiva de impulsar los negocios a su sitio, por lo que la captura de correo electrónico puede ser una gran estrategia de marketing, aunque a largo plazo.

En particular, una buena lista de correo electrónico es una excelente manera de mantenerse en mente y crear conciencia de marca para su sitio. Por ejemplo, los boletines informativos regulares, las publicaciones de blog o los códigos de cupones son excelentes maneras de mantenerse conectado con sus clientes o clientes potenciales. También puede enviar incentivos para que sus "suscriptores" regresen al sitio, ya sea una venta interna, nuevos productos o una publicación informativa que despierte su interés.

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Adem√°s, puede usar p√°ginas de destino de captura de correo electr√≥nico para informar a los clientes potenciales sobre productos que a√ļn no est√°n en el mercado. Por ejemplo, su p√°gina podr√≠a decir: "En noviembre, ingrese su correo electr√≥nico para ser el primero en saber acerca del lanzamiento de nuestro producto". Esto permite a algunas empresas comercializar su producto incluso antes de que est√© listo.

En general, la captura de correo electrónico es una excelente manera de mantener un registro de clientes potenciales que una vez expresaron interés en su empresa y puede capitalizar esta lista para continuar reorientando a sus "suscriptores".

3. Generación de leads

Ah, la cl√°sica p√°gina de aterrizaje. Las p√°ginas de generaci√≥n de leads son uno de los tipos m√°s comunes de p√°ginas de destino y est√°n dise√Īadas para recopilar informaci√≥n relevante de los espectadores y reunir leads. Estos clientes potenciales son utilizados por una empresa para contactar a clientes espec√≠ficos. La informaci√≥n se recopila mediante un formulario que solicita datos como nombre, correo electr√≥nico y n√ļmero de tel√©fono. Tambi√©n puede usar un formulario de varios pasos para obtener m√°s informaci√≥n sobre lo que su espectador est√° buscando m√°s espec√≠ficamente.

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Por qué lo usarías

Las p√°ginas de destino de generaci√≥n de leads pueden ser √ļtiles para muchos tipos diferentes de empresas. Son especialmente √ļtiles si su empresa tiene un vendedor o equipo de ventas dedicado. Al poner la informaci√≥n correcta en las manos de su equipo de ventas, estos clientes potenciales de la p√°gina de destino son excelentes maneras de poner a sus vendedores en contacto con clientes potenciales que tienen un inter√©s expreso en su oferta

Los formularios en una página de generación de leads también se pueden usar para recopilar información para una cotización de precios o para responder preguntas. Por ejemplo, si su empresa compra automóviles usados, su formulario puede solicitar información sobre el automóvil que el espectador está tratando de vender para que pueda preparar una cotización de precios más precisa para ellos.

Los formularios de generaci√≥n de leads tambi√©n pueden duplicarse como una forma de armar una lista de correo. Lo mejor de los clientes potenciales de las p√°ginas de destino es que sabe que su p√ļblico est√° dirigido y ha expresado inter√©s en su empresa o producto.

4. N√ļmero de tel√©fono y chat

De acuerdo, las funciones de n√ļmero de tel√©fono y chat no son realmente su propio tipo de p√°gina de destino, pero son dos funciones que pueden ayudar a obtener llamadas o consultas inmediatas y directas desde su p√°gina de destino. Se pueden usar solos o agregarse a otro tipo de p√°gina de destino.

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Por qué lo usarías

Es posible que algunos espectadores quieran llamar directamente en lugar de esperar que usted los llame, por lo que tener un n√ļmero de tel√©fono en la p√°gina suele ser una buena idea. Esto es particularmente √ļtil en las p√°ginas m√≥viles, donde los n√ļmeros de tel√©fono de clic para llamar hacen que el proceso sea m√°s f√°cil para los espectadores y ayudan a que est√©n en el tel√©fono con usted r√°pidamente.

Adem√°s de los n√ļmeros de clic para llamar, el chat es una funci√≥n que los espectadores podr√≠an estar m√°s inclinados a usar que un formulario est√°ndar. Pueden hablar con alguien de inmediato sin tener que dar toda su informaci√≥n de inmediato. Las funciones de chat son bastante f√°ciles de configurar en cualquier p√°gina de destino con un poco de c√≥digo.

Como una ventaja adicional, puede configurar su chat para que llegue directamente a su teléfono móvil o correo electrónico, ¡así que está seguro de no perderse ninguna pista potencial!

5. Comercio electrónico

Como probablemente sepa, las empresas de comercio electr√≥nico son aquellas que implican transacciones comerciales realizadas en Internet. En otras palabras, los sitios de comercio electr√≥nico son tiendas en l√≠nea. Las p√°ginas de destino para el comercio electr√≥nico no siempre son la mejor opci√≥n, pero hay algunas situaciones en las que pueden ser beneficiosas para su campa√Īa.

Por qué lo usarías

Como mencioné, las páginas de destino se usan con menos frecuencia en el mundo del comercio electrónico porque el objetivo principal de un sitio de comercio electrónico es lograr que las personas agreguen algo al carrito y finalicen la compra, no necesariamente para generar clientes potenciales o llamadas telefónicas.

Dicho esto, las p√°ginas de aterrizaje de comercio electr√≥nico se pueden usar como un tipo de clic para mostrar un producto o descuento espec√≠fico. Por ejemplo, si vende un mont√≥n de computadoras port√°tiles diferentes, puede enviar su tr√°fico a su tienda en l√≠nea. Pero, si estaba tratando de promocionar una nueva computadora port√°til, podr√≠a crear una p√°gina de destino espec√≠fica para este nuevo producto e incluso ofrecer alg√ļn tipo de c√≥digo de descuento. Sus espectadores luego har√≠an clic en este producto espec√≠fico y potencialmente lo agregar√≠an a su carrito.

6. Micrositio

Nuestra √ļltima categor√≠a importante de sitio de aterrizaje es el micrositio. Un micrositio es esencialmente el sitio web de una empresa (o la versi√≥n de su sitio web) que est√° contenido en una p√°gina.

Por ejemplo, quizás tengas una barra de navegación; pero, en lugar de llevarlo a otra página, lo desplaza hacia abajo a una sección diferente de la página. De esa manera, puede tener más información con temas más amplios sin tener que enviar a sus espectadores a una página menos centrada en la conversión u optimizada.

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Por qué lo usarías

Estos tipos de sitios funcionan bien con abogados o compa√Ī√≠as de servicios m√ļltiples que tienen mucha informaci√≥n que debe presentarse. Al condensar y organizar la informaci√≥n en una sola p√°gina, tiene m√°s control sobre c√≥mo su espectador explora la p√°gina y una mayor tasa de conversi√≥n. Este tipo de p√°gina de destino tambi√©n puede funcionar bien cuando desea un aspecto m√°s profesional (p√°gina de inicio) a su p√°gina con CTA e intentos de conversi√≥n m√°s sutiles.

Conclusión

Los diferentes objetivos de marketing en línea garantizan diferentes tipos de páginas de destino. Ya sea que se trate de una página clásica de generación de leads, un micrositio o cualquiera de los otros tipos de páginas, elegir la página correcta para el trabajo puede mejorar dramáticamente sus posibilidades de convertir un clic en una conversión.

Si desea ayuda para determinar qué tipo de página sería mejor para su sitio, contáctenos o hágamelo saber en los comentarios.

Ahora es tu turno. ¬ŅHay otros tipos de p√°ginas de destino que deber√≠an agregarse a esta lista? ¬ŅD√≥nde has visto que este tipo de p√°ginas funcionan particularmente bien?