¬ŅQui√©n coloc√≥ ese anuncio? Yahoo experimenta sin URL visible en anuncios PPC

Si bien el marketing de b√ļsqueda ha visto su parte de cambio en la √ļltima d√©cada y media, siempre ha habido algunas cosas que permanecen constantes. Una de ellas ha sido la URL visible, esa l√≠nea amigable de texto verde que le muestra a d√≥nde lo llevar√° su clic. ¬ŅPero la URL visible permanecer√° para siempre? Algunos SERP de Yahoo recientes sugieren que el motor de b√ļsqueda est√° probando anuncios que no tienen ninguna URL visible.

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Visto por primera vez por BrandVerity, revel√≥ varios anuncios que estaban compuestos completamente por un titular y un texto de anuncio de apoyo. Curiosamente, en la captura de pantalla puede ver que, si bien tres de los anuncios (resaltados en rojo) no ten√≠an URL visible, otros dos en el SERP a√ļn los inclu√≠an.

Si esto es algo que Yahoo est√° tratando de probar, ser√° interesante ver c√≥mo afecta a las campa√Īas de los anunciantes. En particular, vale la pena considerar el impacto en las marcas. “Sin una URL visible que demuestre expl√≠citamente qui√©n es un anunciante, la distinci√≥n entre una marca y sus diversos socios, afiliados e incluso competidores puede ser borrosa”, dijo Jennie Scholick de BrandVerity, “Ser√≠a a√ļn m√°s dif√≠cil eliminar el desorden”. si no puedes mostrar a los consumidores qui√©n eres “.

Yahoo experimentar con sus SERPs no ser√≠a un movimiento sorprendente, ya que a menudo ha probado los l√≠mites de la b√ļsqueda paga en el pasado. Formatos como Rich Ads in Search, que fue pionero en Yahoo, han brindado a los anunciantes opciones para incluir logotipos, im√°genes, videos y otros medios en sus anuncios. Sin embargo, la eliminaci√≥n de las URL visibles ser√≠a una desviaci√≥n significativa de esos formatos, que generalmente brindan oportunidades de marca adicionales.

Este es un momento interesante para probar esto, ya que Firefox acaba de descargar Google a Yahoo como su motor de b√ļsqueda predeterminado.

Ser√° interesante ver qu√©, en todo caso, resulta de esto en Yahoo y en otros motores de b√ļsqueda. Los motores de b√ļsqueda a menudo prueban nuevas ideas publicitarias, pero generalmente no se convierten en el nuevo est√°ndar. Sin duda me sorprender√≠a si Yahoo o cualquier otra persona decidieran alejarse de las URL visibles, pero veremos c√≥mo se desarrolla.

¬ŅYa has visto esto en Yahoo? D√©jame saber lo que piensas de esto: ¬Ņes √©tico?

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Captura de pantalla tomada el 28 de noviembre de 2014 de Yahoo Search.