¿Quién está primero? Actualización de ofertas de dispositivos nuevos de Google

¿Quién está en primer lugar? Actualización de ofertas de nuevos dispositivos de Google | Publicidad disruptiva

¿Recuerdas la vieja comedia de Abbott y Costello, "Who’s On First?" Bueno, durante años, la oferta de dispositivos en AdWords se ha parecido un poco a esa rutina.

Usted: ¿Quién está en la tableta? Quiero ajustar mis ofertas para búsquedas en tabletas.

Google: Si lo es.

Usted: No, necesito saber, ¿quién está en una tableta? ¡Las personas en tabletas responden a los anuncios de manera diferente a las personas en computadoras de escritorio!

Google: ¡Ya te dije! ¿Quién está en la tableta!

Afortunadamente, con uno de los últimos anuncios de Google, parece que finalmente tendremos una respuesta a la pregunta intemporal de Costello, "¿Quién está primero?"

Ahora, para ser completamente honesto, hemos podido ver "quién" está en la tableta por un tiempo con la segmentación del dispositivo, pero no hemos podido hacer nada al respecto. No había forma de ajustar sus ofertas para búsquedas en tabletas.

Por supuesto, si las tabletas y las computadoras de escritorio tuvieran tasas idénticas de clics y conversiones, eso no importaría … pero no lo hacen.

Afortunadamente, Google (finalmente) se dio cuenta de que las tabletas se usan para navegar en profundidad como las computadoras de escritorio, pero se realizan más compras en las computadoras de escritorio que en las tabletas. Los dispositivos móviles se utilizan para obtener respuestas rápidas o realizar compras rápidas cuando no son necesarias las comparaciones o cuando el tiempo es limitado.

Para ayudar a los anunciantes a abordar estas diferencias en el comportamiento de navegación, Google ha implementado una nueva opción de oferta: ajustes de la oferta del dispositivo.

Ajustes de oferta de dispositivo

Con los ajustes de la oferta del dispositivo, puede establecer ofertas separadas para tabletas, computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Además, ahora puede configurar computadoras de escritorio o teléfonos móviles como su dispositivo predeterminado en una campaña (anteriormente, la computadora de escritorio siempre era el dispositivo predeterminado).

Junto con este cambio, Google anunció que los anuncios móviles son cosa del pasado. De aquí en adelante, todos los dispositivos ejecutan el mismo anuncio.

Por lo tanto, para ver los datos de un anuncio por dispositivo, deberá segmentar los resultados de su anuncio por dispositivo.

Uso de la segmentación de dispositivos: publicidad disruptiva

Los parámetros de ajuste de la oferta también han cambiado. Ahora puede ofertar desde -100% a + 900% en cualquier dispositivo.

Ahora, he intentado (sin éxito) crear un escenario en el que deba realizar un ajuste de la oferta de + 900%, pero supongo que si lo necesita, puede hacerlo. Por cierto, si encuentra un caso de uso, hágamelo saber en los comentarios. ¡Me encantaría saberlo!

Como nota al margen rápida, es importante recordar que se apilan varios ajustes de oferta.

Por lo tanto, si tiene una oferta base de $ 1, un ajuste de la oferta del dispositivo de -20% y un ajuste de ubicación de + 50%, una búsqueda que cumpla con todos esos criterios tendrá una oferta de aproximadamente $ 1.30.

Uso efectivo de las ofertas de dispositivos

Con todos estos cambios, puede que se pregunte, ¿y qué? O tal vez, ¿debería hacer una campaña para cada dispositivo?

Con esta actualización, Google le ha dado más control, pero en realidad no tiene que usarla. Si está satisfecho con el rendimiento de sus campañas, no es necesario realizar cambios.

no barroco

Por otro lado, si ha estado viendo los resultados de segmentación de su dispositivo y ha descubierto algunas oportunidades reales, puede intentar experimentar con las ofertas de dispositivos.

Tácticas de licitación de dispositivos para probar

Si decide que desea campañas específicas para dispositivos, le recomiendo comenzar con su campaña de mayor rendimiento. Pruebe algunas de las siguientes sugerencias y, si los cambios funcionan bien, aplíquelas a otra campaña.

1. Duplicar una campaña existente.

Por ejemplo, si está vendiendo zapatos azules en la campaña X en todos los dispositivos, pero el escritorio está obteniendo los mejores resultados, deje la campaña existente configurada para escritorios de destino y realice ajustes de -100% en móviles y tabletas en esa campaña.

Luego, duplique la campaña dos veces y concéntrese en el móvil en una y en la tableta en la otra. De esa manera, no se meterá con lo que funciona, pero aún puede obtener los beneficios de las ofertas de dispositivos.

2. Agregar ajustes de oferta de tableta

Esta es la primera vez en años que Google le permite controlar su oferta de tabletas. Tomará algunas conjeturas para aprender qué funciona mejor para su empresa en función de la industria y la oferta.

Por lo tanto, si sus campañas ya funcionan bien, pero desea comenzar a cambiar la forma de ofertar en las búsquedas en tabletas, comience por echar un vistazo a Google Experiments.

Pruebe algunos resultados diferentes, encuentre algo que tenga sentido y luego cree nuevos ajustes de oferta de tableta y ajuste otras ofertas según sea necesario para marcar realmente qué está funcionando bien y qué no.

Algunas empresas obtendrán excelentes resultados en tabletas y otras querrán excluir todas las tabletas para dejar de malgastar dinero allí.

3. Crear campañas móviles geográficas específicas.

Una de las opciones más interesantes para salir de esta actualización es la capacidad de crear campañas solo para móviles basadas en áreas geográficas específicas.

Por ejemplo, si soy una pizzería local con opciones de comida y entrega, puedo crear una campaña solo para dispositivos móviles para mi ubicación. En la 1/2 milla directamente alrededor de mi ubicación, puedo aumentar mi oferta en un + 40%. Después de todo, estos clientes son los más propensos a pasar y cenar.

También puedo aumentar mi oferta en las 1-5 millas alrededor de mi ubicación en un + 20%. En un radio de 1 a 5 millas, es probable que las personas que ven mis anuncios vengan a mi pizzería, por lo que quiero estar en la parte superior de sus resultados de búsqueda.

Sin embargo, si no estoy dispuesto a enviar a ubicaciones que están a más de 15 millas de distancia de mi restaurante, puedo excluir búsquedas de personas que están fuera de mi rango de entrega.

Quiero estos clientes, pero hay una mayor posibilidad de que exploren opciones, por lo que no estoy tan dispuesto a aumentar mis ofertas solo para obtener clics de estos clientes.

Bastante hábil, ¿no?

Conclusión

Con los ajustes de la oferta del dispositivo, no solo sabemos "¿Quién está en la tableta?", También podemos hacer algo al respecto. Dado que esta actualización es bastante reciente, es un buen momento para comenzar a experimentar antes de que todos se suban al carro de licitación del dispositivo.

Por lo tanto, si está buscando una nueva forma de mejorar el rendimiento de su campaña, pruebe las ofertas inteligentes de AdWords.

Por cierto, si desea que eche un vistazo a sus campañas y le brinde algunos consejos sobre las ofertas de dispositivos, hágamelo saber aquí o en los comentarios. ¡Me encantaría ayudar!

¿Tienes algún truco de ofertas de dispositivos favoritos? ¿Formas inteligentes de utilizar las ofertas inteligentes? ¡Házmelo saber en los comentarios!