¬ŅQui√©n est√° primero? Actualizaci√≥n de ofertas de dispositivos nuevos de Google

¬ŅQui√©n est√° en primer lugar? Actualizaci√≥n de ofertas de nuevos dispositivos de Google | Publicidad disruptiva

¬ŅRecuerdas la vieja comedia de Abbott y Costello, "Who‚Äôs On First?" Bueno, durante a√Īos, la oferta de dispositivos en AdWords se ha parecido un poco a esa rutina.

Usted: ¬ŅQui√©n est√° en la tableta? Quiero ajustar mis ofertas para b√ļsquedas en tabletas.

Google: Si lo es.

Usted: No, necesito saber, ¬Ņqui√©n est√° en una tableta? ¬°Las personas en tabletas responden a los anuncios de manera diferente a las personas en computadoras de escritorio!

Google: ¬°Ya te dije! ¬ŅQui√©n est√° en la tableta!

Afortunadamente, con uno de los √ļltimos anuncios de Google, parece que finalmente tendremos una respuesta a la pregunta intemporal de Costello, "¬ŅQui√©n est√° primero?"

Ahora, para ser completamente honesto, hemos podido ver "qui√©n" est√° en la tableta por un tiempo con la segmentaci√≥n del dispositivo, pero no hemos podido hacer nada al respecto. No hab√≠a forma de ajustar sus ofertas para b√ļsquedas en tabletas.

Por supuesto, si las tabletas y las computadoras de escritorio tuvieran tasas id√©nticas de clics y conversiones, eso no importar√≠a … pero no lo hacen.

Afortunadamente, Google (finalmente) se dio cuenta de que las tabletas se usan para navegar en profundidad como las computadoras de escritorio, pero se realizan más compras en las computadoras de escritorio que en las tabletas. Los dispositivos móviles se utilizan para obtener respuestas rápidas o realizar compras rápidas cuando no son necesarias las comparaciones o cuando el tiempo es limitado.

Para ayudar a los anunciantes a abordar estas diferencias en el comportamiento de navegación, Google ha implementado una nueva opción de oferta: ajustes de la oferta del dispositivo.

Ajustes de oferta de dispositivo

Con los ajustes de la oferta del dispositivo, puede establecer ofertas separadas para tabletas, computadoras de escritorio y dispositivos m√≥viles. Adem√°s, ahora puede configurar computadoras de escritorio o tel√©fonos m√≥viles como su dispositivo predeterminado en una campa√Īa (anteriormente, la computadora de escritorio siempre era el dispositivo predeterminado).

Junto con este cambio, Google anunció que los anuncios móviles son cosa del pasado. De aquí en adelante, todos los dispositivos ejecutan el mismo anuncio.

Por lo tanto, para ver los datos de un anuncio por dispositivo, deber√° segmentar los resultados de su anuncio por dispositivo.

Uso de la segmentación de dispositivos: publicidad disruptiva

Los parámetros de ajuste de la oferta también han cambiado. Ahora puede ofertar desde -100% a + 900% en cualquier dispositivo.

Ahora, he intentado (sin éxito) crear un escenario en el que deba realizar un ajuste de la oferta de + 900%, pero supongo que si lo necesita, puede hacerlo. Por cierto, si encuentra un caso de uso, hágamelo saber en los comentarios. ¡Me encantaría saberlo!

Como nota al margen r√°pida, es importante recordar que se apilan varios ajustes de oferta.

Por lo tanto, si tiene una oferta base de $ 1, un ajuste de la oferta del dispositivo de -20% y un ajuste de ubicaci√≥n de + 50%, una b√ļsqueda que cumpla con todos esos criterios tendr√° una oferta de aproximadamente $ 1.30.

Uso efectivo de las ofertas de dispositivos

Con todos estos cambios, puede que se pregunte, ¬Ņy qu√©? O tal vez, ¬Ņdeber√≠a hacer una campa√Īa para cada dispositivo?

Con esta actualizaci√≥n, Google le ha dado m√°s control, pero en realidad no tiene que usarla. Si est√° satisfecho con el rendimiento de sus campa√Īas, no es necesario realizar cambios.

no barroco

Por otro lado, si ha estado viendo los resultados de segmentación de su dispositivo y ha descubierto algunas oportunidades reales, puede intentar experimentar con las ofertas de dispositivos.

Tácticas de licitación de dispositivos para probar

Si decide que desea campa√Īas espec√≠ficas para dispositivos, le recomiendo comenzar con su campa√Īa de mayor rendimiento. Pruebe algunas de las siguientes sugerencias y, si los cambios funcionan bien, apl√≠quelas a otra campa√Īa.

1. Duplicar una campa√Īa existente.

Por ejemplo, si est√° vendiendo zapatos azules en la campa√Īa X en todos los dispositivos, pero el escritorio est√° obteniendo los mejores resultados, deje la campa√Īa existente configurada para escritorios de destino y realice ajustes de -100% en m√≥viles y tabletas en esa campa√Īa.

Luego, duplique la campa√Īa dos veces y conc√©ntrese en el m√≥vil en una y en la tableta en la otra. De esa manera, no se meter√° con lo que funciona, pero a√ļn puede obtener los beneficios de las ofertas de dispositivos.

2. Agregar ajustes de oferta de tableta

Esta es la primera vez en a√Īos que Google le permite controlar su oferta de tabletas. Tomar√° algunas conjeturas para aprender qu√© funciona mejor para su empresa en funci√≥n de la industria y la oferta.

Por lo tanto, si sus campa√Īas ya funcionan bien, pero desea comenzar a cambiar la forma de ofertar en las b√ļsquedas en tabletas, comience por echar un vistazo a Google Experiments.

Pruebe algunos resultados diferentes, encuentre algo que tenga sentido y luego cree nuevos ajustes de oferta de tableta y ajuste otras ofertas seg√ļn sea necesario para marcar realmente qu√© est√° funcionando bien y qu√© no.

Algunas empresas obtendrán excelentes resultados en tabletas y otras querrán excluir todas las tabletas para dejar de malgastar dinero allí.

3. Crear campa√Īas m√≥viles geogr√°ficas espec√≠ficas.

Una de las opciones m√°s interesantes para salir de esta actualizaci√≥n es la capacidad de crear campa√Īas solo para m√≥viles basadas en √°reas geogr√°ficas espec√≠ficas.

Por ejemplo, si soy una pizzer√≠a local con opciones de comida y entrega, puedo crear una campa√Īa solo para dispositivos m√≥viles para mi ubicaci√≥n. En la 1/2 milla directamente alrededor de mi ubicaci√≥n, puedo aumentar mi oferta en un + 40%. Despu√©s de todo, estos clientes son los m√°s propensos a pasar y cenar.

Tambi√©n puedo aumentar mi oferta en las 1-5 millas alrededor de mi ubicaci√≥n en un + 20%. En un radio de 1 a 5 millas, es probable que las personas que ven mis anuncios vengan a mi pizzer√≠a, por lo que quiero estar en la parte superior de sus resultados de b√ļsqueda.

Sin embargo, si no estoy dispuesto a enviar a ubicaciones que est√°n a m√°s de 15 millas de distancia de mi restaurante, puedo excluir b√ļsquedas de personas que est√°n fuera de mi rango de entrega.

Quiero estos clientes, pero hay una mayor posibilidad de que exploren opciones, por lo que no estoy tan dispuesto a aumentar mis ofertas solo para obtener clics de estos clientes.

Bastante h√°bil, ¬Ņno?

Conclusión

Con los ajustes de la oferta del dispositivo, no solo sabemos "¬ŅQui√©n est√° en la tableta?", Tambi√©n podemos hacer algo al respecto. Dado que esta actualizaci√≥n es bastante reciente, es un buen momento para comenzar a experimentar antes de que todos se suban al carro de licitaci√≥n del dispositivo.

Por lo tanto, si est√° buscando una nueva forma de mejorar el rendimiento de su campa√Īa, pruebe las ofertas inteligentes de AdWords.

Por cierto, si desea que eche un vistazo a sus campa√Īas y le brinde algunos consejos sobre las ofertas de dispositivos, h√°gamelo saber aqu√≠ o en los comentarios. ¬°Me encantar√≠a ayudar!

¬ŅTienes alg√ļn truco de ofertas de dispositivos favoritos? ¬ŅFormas inteligentes de utilizar las ofertas inteligentes? ¬°H√°zmelo saber en los comentarios!