¿Quieres una alta tasa de conversión en tu landing page? No te lo pienses más.
En AmeriFirst Home Mortgage nos desnudamos y tenemos una tasa de conversión de páginas de destino que oscila (gracias en parte a esas páginas de destino desnudas) entre el 30 y el 40 por ciento.
Existen muchas formas de aumentar la participación en las páginas de destino. Una forma de asegurarnos de que quienes llegan allí se queden y den el siguiente paso es limitar sus opciones. Eso es lo que significa realmente desnudarse. Hace tiempo que decidimos despojar a nuestras páginas de destino de la navegación para que los visitantes pudieran centrarse en lo más importante de la página: la oferta y el formulario.
El ejemplo que se muestra a continuación, de AmeriFirst Home Mortgage, compara la página de inicio con una página de destino. La barra de navegación en la parte superior (y en la inferior, aunque no se muestra aquí) no está presente, pero el encabezado global permanece intacto para conservar la confianza del consumidor. Es probable que los cambios de diseño importantes, especialmente en el sector financiero, hagan que los usuarios abandonen el sitio. Sin embargo, al mantener nuestras páginas sin navegación, los visitantes tienen menos distracciones. Ven la oferta, leen la información y completan el formulario.
El gráfico a continuación muestra 3 de nuestras ofertas más populares por tasa de envío. Cada una de estas páginas de destino sigue el mismo diseño básico: simple. Si bien muchos otros factores influyen en el éxito de una página de destino (tiempo de carga, color, legibilidad), el diseño simple sin navegación ciertamente garantiza un espectador concentrado que ve lo que usted quiere que vea y que tiene más probabilidades de leer el mensaje y pasar al siguiente paso.
Según una investigación realizada por un Recurso de HubSpotEliminar la navegación puede aumentar la conversión entre un 10 y un 50 por ciento. Es una forma bastante sencilla de mejorar la eficiencia. Instintivamente, tiene sentido: cuantas menos opciones tenga un lector, más probabilidades hay de que siga el camino que se le presenta.
Los visitantes abandonarán una página de destino en tan solo ocho segundos si no ven lo que buscan. ¿No quieres que vean exactamente lo que prometía tu llamada a la acción? Eliminar la navegación es un paso en este proceso.
No te fíes solo de mis palabras. Haz siempre pruebas. Comienza con una página de destino simple, mide las conversiones e intenta agregar algo de navegación. Si tus tasas de conversión bajan, cambia tu estrategia.
Los especialistas en marketing ya no están atados a sentimientos e intuiciones. Podemos analizar y trocear datos como un cirujano y perfeccionar nuestras habilidades a través de la ciencia: formular hipótesis, diseñar estrategias, analizar y mejorar.
