Quintura Search & Blog Marketing de comentarios – ¿Spam?
Quintura Search se ha esforzado recientemente para recopilar enlaces a su sitio web mediante la publicación de comentarios mal informados en varios blogs de motores de búsqueda recientemente, incluido el Search Engine Journal, por lo que les voy a dar la exposición que han estado buscando. Puede que no sea la exposición positiva que querían, en cambio, me gustaría poner mis pensamientos en la campaña de comentarios del blog Quintura Search que ha estado ocurriendo durante el mes pasado y cómo creo que Quintura está yendo por el camino equivocado.
Sin embargo, antes de entrar en mis pensamientos, me gustaría decir que no tengo la intención de que esta publicación sea un ataque a Quintura Search, solo una revisión de sus tácticas de marketing de blog cuestionables hasta la fecha y cómo pueden mejorar su estrategia construyendo un Relación confiable con los bloggers y la comunidad de búsqueda.
¿Qué es la búsqueda de Quintura? Quintura es un software de búsqueda que supera las tendencias actuales de Google, Yahoo y MSN para ofrecer demasiados resultados, lo que puede ser abrumador para el usuario web promedio. Al ofrecer un mapa semántico visual que funciona con el motor de búsqueda favorito del usuario, Quintura ilustra las relaciones entre las palabras clave, agregando o restando palabras clave de una consulta usando el mapa y un clic del mouse, “Búsqueda con un clic”, permite al usuario especificar el contexto o el significado de la palabra clave, por lo tanto, reducir la búsqueda y encontrar la información relevante más rápido.
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Básicamente, Quintura ayuda al usuario principiante o promedio a construir una consulta de búsqueda mejorada y experta para encontrar lo que está buscando.
Quintura Search incluso tiene un gran eslogan “The Way People Search”, que ayuda a definir su producto como una forma de contribuir a la experiencia de búsqueda del público. Quintura parece tener una aplicación de búsqueda bastante fuerte e innovadora.
Búsqueda de prensa y quintura Al lanzar su versión beta de Quintura Search 1.0, Quintura comenzó un comunicado de prensa y una campaña de relaciones públicas que ha aumentado la cobertura web de su aplicación de búsqueda. Si realiza una búsqueda en Google News de Quintura, verá que su lanzamiento se envió a través de varios canales de distribución, incluidos I-Newswire y EContent. Además, sitios como CRM Today, IRISHDev y TechSpot recogieron las noticias y las historias publicadas en Quintura. El blog de búsqueda de Pandia y el blog de Small Business Branding incluso recogieron la historia de Quintura, un gran comienzo para una campaña de relaciones públicas en el blog de búsqueda.
Lógicamente, el siguiente paso con una campaña de relaciones públicas del lanzamiento de un producto relacionado con un motor de búsqueda es contactar a los bloggers y establecer una relación con ellos, con la esperanza de que prueben su producto y escriban una crítica positiva. Con un producto tan innovador que ofrece Quintura Search, iniciar una ventana de prueba beta prelanzamiento exclusiva con la buscadoresfera (blogueros de motores de búsqueda) parecería una solución obvia para obtener la exposición de Quintura en los blogs de búsqueda.
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El plan de marketing de blog de Quintura, sin embargo, es donde se han deteriorado.
Comentarios del blog de Quintura “Spammy” En lugar de planear una estrategia de marketing de blog bien pensada, construir relaciones con bloggers de motores de búsqueda populares y leídos, Quintura Search supuestamente se ha aventurado en la dirección opuesta.
En Search Engine Journal y muchos otros blogs de la industria de búsqueda, han aparecido comentarios molestos e irrelevantes con enlaces a Quintura.
NOTA: Escribí que Quintura estaba comentando spam en esta historia debido a todos los enlaces de comentarios no deseados en blogs que intentan promover Quintura Search y también enlaces al sitio de Quintura. Como las diferentes direcciones de correo electrónico proporcionadas por los spammers de comentarios parecen ser direcciones falsas de hotmail y yahoo, las direcciones IP (213.234.238.49 y 83.237.225.38) son las mismas para las publicaciones de comentarios y se encuentran en Amsterdam. Si mira la información de WhoIs para Quintura.com, verá que su contacto técnico, GOLD SPACE, INC, tiene su sede en Tver, Rusia. Algunos de los correos electrónicos utilizados para el envío de comentarios son direcciones en Mail.ru.
Sin embargo, no puedo encontrar una conexión dura entre las IP de la publicación y Quintura, y si alguien puede invitarlo a dejar un comentario a continuación o enviarme un correo electrónico. Lo que he encontrado, sin embargo, apunta a la noción de que Quintura está detrás de las publicaciones de comentarios. O algún fanático del motor de búsqueda está pasando por muchos problemas para animarlos, lo cual es muy poco probable.
Los comentarios que se han hecho en el Search Engine Journal que promociona Quintura Search incluyen:
“Esos motores grandes están muy por detrás de lo que han hecho los muchachos en Quintura, ¡compruebe en http://www.quintura.com que debería ser realmente genial!” : Publicado 7 veces, todo desde la misma dirección IP y tres correos electrónicos diferentes.
Esta publicación fue realizada por “Flint” el 25 de noviembre desde la dirección IP 213.234.238.49. El comentario “sobre el pliegue” se relaciona con una nota en la historia sobre Ask Jeeves que muestra previamente listados de búsqueda patrocinados sobre el pliegue, y orgánicos debajo del pliegue:
¿Por qué no estar satisfecho con los resultados de búsqueda y los resultados patrocinados en la mitad superior de la página, si hay una herramienta sin anuncios y con un mapa contextual? Se llama Quintura Search
Y ayer, esta publicación fue hecha por “Bruce” en la misma IP de “Flint”. Esta publicación fue bastante pensada, ya que fue hecha como un comentario a una historia en Google y Yahoo que patrocina al Manchester United:
Esta primavera, Quintura lanza la búsqueda en línea. Con esto, están seguros de reunir una gran cantidad de fondos. ¡Escuché que competirán por las camisas MU!
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Como dije, las últimas dos publicaciones de comentarios del blog fueron pensadas antes de enviarlas al sitio de SEJ, lo que me llevó a darle a Quintura el beneficio de la duda y dejarlas en vivo en el sitio.
Entonces noté que este comentario llegó hoy en respuesta a una publicación que hice sobre la asociación de Yahoo y Mozilla en Asia:
“Yahoo! también podría convertirse en el motor predeterminado de Quintura Search después de muchos otros al promocionarlo en Asia. En vista de Yahoo! y la asociación de Mozilla no es de extrañar si Quintura comienza a abrir sus resultados en Firefox. Quintura es ahora un gran éxito en Turquía. ¿Quién es el siguiente? Quintura Search “.
Además de no tener mucho sentido, había un aspecto de esta publicación que era diferente de los demás y que encendió las banderas rojas. En esta publicación, Quintura omitió el enlace a la página de inicio informativa y fue directamente a la página de descarga (quintura.com/download). Por suerte, el enlace a esta página no activa ninguna descarga automática del producto, pero está un paso más cerca de hacerlo. Esta publicación me llevó a profundizar un poco más en los comentarios del blog de Quintura.
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Después de buscar en los blogs de otros pares de la industria, noté que Search Engine Journal no era el único blog de búsqueda con comentarios de Quintura Search:
* En Battelle Media Willi publicó: “¿Cansado de los anuncios persistentes en las páginas de resultados? Descargar Quintura Search desde www.quintura.com gratis. “
* Y luego Alexander, quien en realidad afirmó ser de Quintura, publicó “La búsqueda es la actividad más popular, pero utilizo la interfaz visual para google.com – Quintura search http://www.quintura.com/quinturasearch“
* En Corante John publicó “Estoy de acuerdo en que los blogs de construcción son marginales, desaparecerán pronto, no se crea ningún valor, deberían perseguir a los tipos como Quintura en http://www.quintura.com que realmente los harán independientes en los motores de búsqueda y proporcionarán una tecnología de búsqueda de próxima generación basado en el contexto de la consulta“
* Quintura comenta en MozillaZine: “Escuché que Quintura creará una barra de herramientas para Firefox, de todos modos, es una búsqueda visual pero resultados de alcance bastante inusuales. Entonces encuentro muy rápido lo que busco. http://www.quintura.com“
* Yakov etiqueta SiliconBeat “¡Muy bien! Pensando en ofrecer a las personas que no pertenecen a Google para que crezcan la marca Quintura. Quintura tiene una tecnología de búsqueda de próxima generación y pronto lanzará servicios de búsqueda en línea. Quintura ofrece una mejor búsqueda en comparación con cualquier jugador de búsqueda.“
* Ole comenta en Inside Google “No es de extrañar que el monopolio de búsqueda de Google sea inestable. Es desafiado por las nuevas empresas de búsqueda de mapas como Quintura. www.quintura.com“
Lo que Quintura ha hecho mal – Lo que realmente me molesta acerca de la campaña de comentarios de blog de Quintura es que parece que las personas detrás de él, a diferencia de la mayoría de los spammers de blog, se tomaron el tiempo para leer la publicación del blog y ofrecer algún intento de relevancia en sus comentarios. En mi opinión, tales comentarios serían algo útiles, si no fueran tan exagerados en la autopromoción. Una campaña de comentarios de blog bien pensada no debe promocionar el producto que representa un comentarista, sino que el producto, si se menciona, debe hacerse sutilmente y solo cuando sea relevante para la publicación.
Dicho esto, dudo mucho que Quintura patrocine el Manchester United tanto como dudo que su software supere la popularidad del gigante de los medios de Yahoo en el mercado de búsqueda asiático.
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Y esto es lo que me sorprende, si tienen el tiempo para leer todos estos blogs y entradas de blog, lo suficiente como para tener al menos una pizca de relevancia en sus respuestas a los comentarios, ¿por qué no contactar primero al propietario, editor o escritor del blog directamente? En cambio, lo que ha hecho Quintura es caminar por la delgada línea entre la colocación estratégica de productos y el envío de comentarios de blogs.
En mi opinión, las acciones de Quintura están justo en el filo de la navaja, inclinándose en la dirección de Quintura bajando en el blog Y en el historial de búsqueda como spammer. Tal dirección es realmente una decepción, ya que parecen tener un producto extremadamente útil y comercializable.
Lo que Quintura puede hacer bien – No puedo ser más honesto cuando digo que el enfoque de Quintura para el marketing de blogs es lo opuesto a una campaña lógica de blog. Frotar a un blogger de la manera incorrecta y puede quemarse, y dejar comentarios spam en un blog es probablemente la mejor manera de hacerlo.
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En lugar de enfurecer a la comunidad de búsqueda de blogs, Quintura debería estar trabajando con ellos. Mientras escribía esta entrada hoy, busqué en mi cuenta de correo electrónico y busqué a Quintura. Intentaron contactarme en tres ocasiones con copias de su comunicado de prensa. Como blogger de noticias, a veces publico un comunicado de prensa, o escribo una variación de uno, ya que los comunicados de prensa han demostrado a lo largo de los años ser una forma útil de contactar a la prensa.
Los tres correos electrónicos que recibí eran de “Yakov Sadchikov, Presidente y CEO, Quintura“. Yakov hizo un buen trabajo al usar su nombre como campo de remitente para el comunicado enviado por correo electrónico, aunque yo diría que es demasiado largo. Sin embargo, los títulos de los lanzamientos no hicieron un buen trabajo al diferenciar a Quintura del resto de los lanzamientos, principalmente de compañías de vuelos nocturnos, que entran en mi bandeja de entrada.
Encabezados de tema como “Quintura Search ayuda a encontrar información en la Web de manera más fácil y rápida“Realmente no llaman la atención porque están revisando su bandeja de entrada.
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Yakov, si envió estos correos electrónicos, realmente debería haberlos personalizado mejor y hacer que sobresalgan un poco más. Sugeriría encabezados de tema como:
* (Lanzamiento del producto) Quintura Search lanza la aplicación de búsqueda
* Idea de historia para Search Engine Journal de Quintura Search
* (Comunicado de prensa) Aplicación de búsqueda de Quintura para Google, Yahoo, MSN
Los correos de Yakov también deberían haber sido más personalizados. Veo que los correos comenzaron con “Estimado Loren:” pero en su mayor parte eran correos combinados de comunicados de prensa. La próxima vez sugiero que Quintura tome parte de la idea que pusieron en los comentarios de su blog, y lo hace con sus correos de anuncios.
En lugar de enviarme un correo electrónico de lanzamiento, intente algo como una respuesta por correo electrónico a una historia (ejemplos):
* Respuesta a Ask Jeeves Publicar en Search Engine Journal
* Yahoo Asia Partnership y Quintura Search
* Abordar las debilidades de Google con Quintura Search
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Todo esto me habría llamado la atención y probablemente condujo a una respuesta o incluso a probar el software Quintura Search.
La moraleja del estudio de caso actual de Quintura Blog Marketing es ver los comentarios del blog como una parte personal e íntima de la comunidad de un sitio, donde los lectores pueden responder a una historia con una visión y pensamientos adicionales. Empañar la oportunidad de decir lo que piensas o incluso Un producto útil en un comentario puede provocar una reacción negativa por parte del propietario del sitio o de los bloggers de la comunidad.
Desarrollar una relación con los bloggers es esencial para la comercialización del blog. Si ignoran los correos electrónicos o no publican una historia sobre su sitio o producto, está bien. Pase al siguiente blog. Si Danny Sullivan de Search Engine Watch publica una historia sobre un producto, es probable que Search Engine Roundtable y John Battelle puedan recogerlo y publicar algo ellos mismos. Si publico la historia en Search Engine Journal, otros bloggers en Threadwatch, Web Pro News o Search Engine Lowdown pueden verse lo suficientemente influidos como para vincular a mi publicación o escribir su propia reseña del producto.
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La blogósfera, especialmente nuestro rincón de la buscadoresfera, se basa en una relación de reacción en cadena entre los canales RSS, los lectores, los enlaces de blog y la sindicación de noticias. Si puede construir una buena relación con un blogger influyente, la publicación de ese blogger en su producto puede valer su peso en oro.
El envío imprudente de spam o la promoción de un producto en los comentarios del blog solo conducirá a la eliminación de esos comentarios, sentimientos negativos por parte del blogger y una reputación de spammer por parte de los lectores de ese blog.
