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Ranking de las marcas más poderosas del mundo: TikTok registra el crecimiento más fuerte

Como cada año, Brand Finance presenta su top 500 de las marcas más poderosas del mundo. Si Apple conserva su primer lugar por delante de Amazon y Google, el progreso más fuerte se atribuye a TikTok, que ingresa al ranking por primera vez y se ve impulsado directamente al top 20.

TikTok registra un crecimiento récord del 215%

Nueva en el ranking, TikTok es la marca que ha experimentado el mayor crecimiento durante el año con un aumento del 215%. La red social se encuentra en el puesto 18 gracias a su valor estimado de $ 59 mil millones (en comparación con $ 18,7 mil millones en 2021). Con más de mil millones de usuarios, TikTok es una de las redes sociales más populares, y solo Facebook (séptimo con un valor estimado de $ 101,2 mil millones) aún está por delante de la plataforma china en la clasificación.

Segundo en el ranking de mayor crecimiento, Snapchat también registró un buen aumento y progresó un 184%. La red social vio aumentar su uso diario y sus ingresos un 77% en los primeros 9 meses de 2021, principalmente gracias a Spotlight, su espacio dedicado a videos cortos para competir con TikTok e Instagram Reels. Kakao completa el podio con un aumento del 161%.

Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo

Con una valoración récord estimada en más de 355.000 millones de dólares, Apple conserva su título como la marca más valiosa del mundo por delante de Amazon (350.300 millones de dólares) y Google (263.400 millones de dólares). La firma registró un modesto crecimiento del 35%, suficiente para seguir dominando el ranking. Brand Finance explica que esta valoración récord puede deberse a “el reconocimiento de la empresa de que su marca se puede aplicar de manera efectiva a una gama de servicios mucho más amplia”. De hecho, aunque el iPhone todavía representa alrededor de la mitad de las ventas, la compañía también ha prestado más atención a sus otras gamas de productos y servicios (iPad, iMac, AirTags, Apple Pay, Apple TV, etc.).

Microsoft y Walmart completan el top 5. © Brand Finance

De forma más general, la tecnología sigue siendo el sector más valorado, por delante de la distribución, que por primera vez superó la barra simbólica de los 1000 billones de dólares. Efectivamente, el sector retail ha aprovechado la pandemia y la explosión del e-commerce para ver aumentar el valor de sus marcas un 46%, y así superar al sector bancario.

La industria farmacéutica está experimentando un fuerte crecimiento

Como era de esperar, la industria farmacéutica se ha beneficiado del desarrollo de vacunas COVID-19 a nivel mundial. El sector está mostrando el mayor crecimiento, y el número de marcas farmacéuticas en el ranking se ha duplicado del 4 al 8, con un valor de marca que alcanza los $ 54 mil millones (un aumento del 94%).

Lógicamente, las marcas más potentes de esta industria son Johnson & Johnson (13.400 millones), Pfizer (6.300 millones) y AstraZeneca (5.600 millones), 3 de los mayores productores de vacuna contra el COVID-19 a nivel mundial.

David Haigh, director ejecutivo de Brand Finance, explica que “la producción eficiente de vacunas ha sido esencial para que la economía mundial se recupere. Esto no solo ha llevado a un aumento de los ingresos, sino también a una mejor conciencia de marca y reputación en la industria farmacéutica, lo que plantea preguntas interesantes sobre su aplicabilidad en industrias adyacentes”.

Estados Unidos y China dominan el panorama mundial, Francia es 5º

Todavía igual de poderosos, Estados Unidos y China continúan dominando a escala global ya que estos dos países combinan casi dos tercios del valor total de las marcas presentes en el ranking. El Reino Unido experimentó el mayor crecimiento entre los 10 principales con un aumento del 47 % para sus marcas, en parte debido a la reubicación de la sede de Shell.

Por su parte, Francia ocupa el quinto lugar en el mundo, con 28 marcas representadas por un valor total de 293 mil millones de dólares (+1,7%).

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