Redes sociales: qué contenido crear para cada plataforma

Las redes sociales son clave en el marketing de contenidos, ya que son un canal útil a través del cual una empresa o marca puede darse a conocer y mantener una relación con sus clientes. Sin embargo, estar presente en las redes sociales no significa necesariamente crear contenido para todas las plataformas ya que cada una tiene una audiencia diferente y un tipo de contenido diferente que funcionará mejor.

En esta guía te explicamos qué tipo de contenido debes crear para destacar en cada red social.

¿Por qué debería crear contenido específico para cada red social?

FacebookInstagram Twitter, LinkedIn, YouTube, TikTok, etc. Cada red social es diferente y por lo tanto tiene un tipo de audiencia diferente. También se ha encontrado que las personas se comportan de manera muy diferente según la plataforma en la que se encuentren porque una tiene su propio tipo de contenido y por lo tanto los usuarios tienden a buscar cosas específicas.

Hay otra razón por la que debes crear contenido específico para cada red social; los seguidores no quieren ver lo mismo una y otra vez. Si un mismo seguidor se conecta contigo en varias redes sociales, ver la misma publicación puede resultar molesto. Sin embargo, cuando el contenido es diferente o tiene ciertas diferencias, la audiencia es mucho más receptiva y comprometida.

Optimización de contenido

Crear contenido para redes sociales no es fácil, sobre todo si el objetivo es captar la atención del público y aumentar tu número de seguidores. Al utilizar múltiples redes sociales, crear contenido específico para cada una aumenta la dificultad. No obstante, puede reutilizar parte del contenido si lo hace de forma inteligente.

Reutilizar u optimizar el contenido existente significa ajustar el formato para que resulte interesante para otro tipo de público. Sin embargo, este tipo de acciones deben realizarse con cuidado y nunca de forma abusiva.

El contenido más apropiado para su reutilización es el contenido de hoja perenne. Es decir, contenido que siempre es de interés para el público porque no está desactualizado. Puede buscar el contenido más popular entre sus publicaciones más antiguas para encontrar materiales que se puedan reutilizar y expandir de alguna manera.

Cuando los haya encontrado, el siguiente paso es encontrar la forma correcta de reutilizarlos. A continuación se ofrecen algunas ideas:

Convierta los tweets en publicaciones de Instagram: los tweets más populares se pueden convertir en una publicación de Instagram. Puedes utilizar la herramienta Twinsta, que captura la publicación y, sin perder calidad, crea una imagen publicable en Instagram.

Crea memes: cualquier publicación que contenga información interesante se puede convertir en un meme para captar la atención del público de una forma mucho más rápida.

Convertir webinars en videos para redes sociales: si tienes contenido audiovisual interesante y de calidad, puedes publicarlo en las redes sociales ya sea en su totalidad o en fragmentos que puedan despertar interés y generar tráfico a la web.

En general, la idea es transmitir el mismo mensaje o información en un formato diferente. Cualquier texto puede convertirse en una imagen, un meme, una infografía, un video, etc. Entonces, la reutilización consiste básicamente en realizar estas conversiones.

Tipos de contenido por plataforma

Una de las cosas a analizar cuando se trata de marketing de contenidos es qué tipo de audiencia usa cada red social y qué está buscando.

FacebookInstagram Twitter, LinkedIn, YouTube, TikTok y Pinterest son las redes sociales que la gran mayoría de empresas están utilizando para darse a conocer o mantener el contacto con sus clientes. Te explicamos qué tipo de contenido debes publicar en cada uno de ellos.

Facebook

Facebook sigue siendo una de las redes sociales más populares entre las empresas que buscan generar clientes y tráfico web.

Aquí, los videos logran el mayor alcance y la mayor respuesta de la audiencia. A continuación, se encuentran las imágenes fijas, que también generan un alto compromiso. Finalmente, los enlaces y formularios son el contenido menos compartido y menos interesante.

Otro tipo de contenido que también es muy bien recibido en Facebook son publicaciones de blog. Deben ir acompañadas de una imagen y una descripción que atraiga al usuario y lo convenza de hacer clic en el enlace.

Instagram

Instagram es una de las redes sociales más populares que, junto con TikTok, tiene el mayor nivel de interacción gracias a sus más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Esto significa que para destacar en Instagram necesitas contenido excelente, como fotos y videos originales y de alta calidad.

Las citas también son muy populares en Instagram, así que busca aquellas que transmitan la imagen o filosofía de tu empresa y usa una herramienta como Canva o Adobe Spark para armar todo.

Además de crear material que permanecerá permanentemente en tu feed, debes crear contenido para historias, que, aunque duran solo 24 horas, se han vuelto muy populares.

También los carretes y videos de IGTV, que pueden ser más largos que las historias, son muy bien recibidos por el público.

Twitter

Twitter es una red social que te permite escribir mensajes de forma rápida y sencilla, ya que el texto de una publicación no debe exceder los 280 caracteres.

La mayoría de las personas utilizan esta red social para compartir noticias y datos relevantes relacionados con un tema de interés para sus seguidores. Más de la mitad de estas publicaciones contienen una imagen y un porcentaje bastante alto también tiene un enlace o un gif para hacerlas más llamativas.

La clave del éxito en Twitter consiste en proporcionar información interesante en 280 caracteres que obligue al usuario a hacer clic en el enlace.

LinkedIn

LinkedIn, a diferencia de otras redes sociales, está diseñado para poner en contacto a los profesionales con otros profesionales o empresas de su campo.

Los contenidos que habitualmente se publican en esta red social deben estar estrechamente relacionados con el campo: reportajes, noticias, infografías, webinars, eventos y sobre todo, ofertas de trabajo. Las publicaciones de blogs relacionadas con la actividad profesional de la empresa también son muy bien recibidas.

Aunque puede publicar videos y textos, los videos generan la mayor participación. En cuanto a los enlaces, los que van acompañados de una imagen suelen generar más engagement.

Youtube

Con un estimado de 2.3 mil millones de usuarios activos, YouTube es una de las redes sociales más atractivas para las empresas. De hecho, es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo y es ideal para empresas cuya estrategia de marketing digital se basa principalmente en el video marketing.

Desafortunadamente, YouTube es una red social muy concurrida, por lo que hacerse visible en ella requiere mucho trabajo y perseverancia, además de buen material. Entre los videos que tienen mayor éxito se encuentran los de animales, guías, tutoriales y vlogs. Por otro lado, evita videos que sean una sucesión de imágenes.

Tik Tok

TikTok es una de las redes sociales más de moda, por lo que muchas empresas han decidido invertir en ella ya que aún no está tan llena como otras plataformas.

Esta red social te permite grabar, editar y compartir videos cortos de alrededor de 15 a 60 segundos (o más), e incluye la posibilidad de agregar música, filtros y varios efectos. Sobre todo, te permite llegar a una audiencia joven por lo que el contenido debe ser entretenido, dinámico y fresco. Es ideal para empresas que quieran transmitir una imagen más informal, juvenil y amigable.

Pinterest

Pinterest es una plataforma muy visual y a menudo se compara con Instagram debido a esto.

Esta red social tiene más de 450 millones de usuarios activos mensuales, pero la mayoría de ellos son mujeres, por lo que el contenido que se publique aquí debería estar más orientado a una audiencia femenina.

La plataforma permite a los usuarios crear y administrar colecciones de imágenes relacionadas con eventos, intereses, pasatiempos, etc. Si bien la mayor parte del contenido aquí se compone de imágenes, las infografías generan la mayor participación.

Una infografía, la representación gráfica de la información, se puede entender fácil y rápidamente. Lo ideal sería crear infografías sobre temas clave relacionados con su empresa.

Como ves, cada red social tiene sus propias peculiaridades y audiencia. Sin embargo, esto no significa que sean incompatibles entre sí. Como ya hemos comentado, si hay contenido que ha tenido un buen nivel de engagement en una red social, se puede reutilizar en otra aplicando algunos cambios.