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Rediseño de logotipo: 3 cosas que hacer antes de cambiar un logotipo

Rediseño de logotipo: 3 cosas que hacer antes de cambiar un logotipo

Un logotipo proporciona un reflejo simple y memorable del valor de su marca. Entonces, a medida que una marca evoluciona, es natural que la representación visual de la marca evolucione junto con ella.

En los primeros días de una marca, tienes una visión muy limitada de lo que es tu marca y en qué se convertirá. Como resultado, los primeros intentos de identidad visual tienden a ser un poco impredecibles.

Con el tiempo, tu marca gana experiencia. Tu audiencia crece. Tu equipo crece.

Obtenga una comprensión más profunda de lo que sus clientes necesitan. ver donde estas encajar en el panorama competitivo. Comprenda cómo su marca puede ofrecer un valor único. Comunicas ese valor a través de múltiples canales.

En otras palabras, tienes una marca más fuerte y más realizada. Y plantea dudas sobre si su antigua identidad se alinea con esta nueva fase del negocio.

El desafío es que capturar estos cambios de la manera correcta puede resultar difícil. Entonces, antes de sumergirte en las a veces turbulentas aguas del diseño de identidad, debes tener clara una gran pregunta

¿Por qué necesitas un rediseño de logotipo ahora mismo?

Todo proceso creativo evoca opiniones subjetivas. Vendrán de usted, de los cofundadores, de los miembros del equipo, de los clientes, de los espectadores ocasionales, de su familia: todos tendrán una idea. Y esas opiniones pueden variar mucho.

Definir un por qué claro detrás del proceso le ayuda a superar esa avalancha de perspectivas y lograr un resultado positivo.

A continuación se presentan tres factores motivadores que impulsarían el rediseño de un logotipo. Cada uno de ellos tiene un impacto diferente en diferentes aspectos de tu identidad visual. Comprender cuáles de ellos se aplican a su situación mantendrá sus esfuerzos enfocados y definirá los criterios para el éxito de su trabajo.

1. Tu estrategia de marca ha cambiado

Este es el factor más importante a considerar en cualquier expresión de comunicación de su marca.

¿Ha evolucionado la misión y el posicionamiento de tu marca? ¿Atiende a los mismos clientes y ofrece valor de la misma manera?

Si estas cosas han cambiado drásticamente, es una buena razón para reevaluar la identidad de su marca para determinar si todavía está alineada.

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En este caso, tu atención debe centrarse en el mensaje de tu identidad.

Un gran ejemplo de esto proviene de General Motors.

María Barra, directora ejecutiva de GM prometió una apuesta masiva por los vehículos eléctricos. En 2025, el 40% de sus vehículos serán eléctricos.

Para 2035, dejarán por completo de producir automóviles, furgonetas y vehículos utilitarios deportivos a gasolina.

Este es un importante giro estratégico para uno de los mayores fabricantes de automóviles del mundo.

Por lo tanto, tiene mucho sentido que renueven su identidad de marca para reflejar esta nueva misión.

Su nuevo logotipo pretende capturar esta estrategia:

  • Cree una apariencia que siga siendo audaz y fuerte, pero más inclusiva (bordes redondeados, letras minúsculas)
  • Cambiar el color primario a un azul cielo más claro que se alinea con el impacto ambiental que buscan tener.
  • Transforma la forma en una M para incluir un nuevo doble significado. Por un lado, la M y el subrayado desplazado crean una EI que hace referencia a su campaña más amplia Everyone In.
  • Como ventaja oculta, el espacio negativo entre la “E” y el subrayado revela la forma de un enchufe eléctrico.

Todos podemos discutir sobre opciones estéticas aquí, pero el propósito es expresar un mensaje revisado para la marca.

Preguntas que debe hacerse cuando un cambio en la estrategia de marca impulsa el rediseño de su identidad:

  • ¿Cómo ha evolucionado la misión de su marca desde la creación de su último logotipo?
  • ¿Está satisfaciendo un nuevo tipo de necesidad del cliente o proporcionando un nuevo valor?
  • ¿Ha cambiado su posición en el mercado?
  • ¿Está ofreciendo nuevas formas de productos y servicios?
  • ¿Qué aspectos de sus ofertas se prestan a imágenes o palabras dentro de una marca?

2. Los tiempos han cambiado

Tu marca no existe en el vacío. A medida que trabaja duro para refinar e iterar lo que ofrece a los clientes, el mundo continúa evolucionando a su alrededor.

Surgen nuevos estilos y tendencias. Las preferencias y expectativas de los clientes cambian. Y también crece la sofisticación en cómo percibes la estética de tu marca. Lo que alguna vez fue relevante y moderno ahora puede parecer anticuado.

Esta desalineación puede afectar su capacidad para conectarse con los clientes, ya que consideran su identidad de marca junto con todas las demás marcas con las que interactúan habitualmente.

En este caso, tu atención debe centrarse en el estilo de tu identidad.

Un ejemplo de este tipo de cambios viene de la mano de Burger King. actualización de identidad reciente.

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Crearon la versión anterior de su logotipo en 1999. En ese momento, estaba insuflando nueva energía a la marca. El diseño floreció le dio a la identidad un brillo y profundidad que se sentía más dinámica y actual.

Sin embargo, dos décadas después, la estética ha vuelto a cambiar. Su nuevo logotipo pretende capturar los tiempos con:

  • Un regreso a un diseño plano y minimalista que ha vuelto a ganar popularidad
  • Colores clásicos que honran su historia e identidad pasada sin dejar de ser vibrantes.
  • Un reflejo de la actual apuesta de la marca por ingredientes simples y reales en sus platos.

El resultado es una identidad que adopta una estética limpia y clásica que, si bien está inspirada en el pasado, se siente como el estilo adecuado para hoy.

Preguntas que debes hacerte cuando un cambio de tiempos impulsa el rediseño de tu identidad:

  • ¿Cómo han cambiado las tendencias de diseño desde su último logotipo?
  • ¿Qué pasa con tu estilo que ahora parece anticuado?
  • ¿Su paleta de colores se destaca (para bien o para mal) en el panorama competitivo?
  • ¿Los elementos gráficos y verbales cuentan una historia relevante para la actualidad?

3. El tamaño de tu empresa ha cambiado

A medida que una marca crece, también crece el número de canales a través de los cuales se expresa. Al principio, es posible que la identidad de su marca solo aparezca en uno o dos lugares. Un sitio web, una tarjeta de presentación, tal vez un avatar en las redes sociales.

Es bastante sencillo gestionar los activos de la marca. Y si su logotipo no se ve bien en todos los usos, no es gran cosa.

Pero con el tiempo esto se convierte en un problema.

De repente tienes que coordinar campañas publicitarias, anuncios de vídeo, correos electrónicos y productos físicos. Y cuenta con un equipo de personas que necesitan utilizar la identidad de su marca de la manera correcta para cada medio.

Sin esta coherencia, la asociación que está trabajando para construir con los clientes a lo largo de su marketing se diluye.

En este caso, tu atención debe centrarse en la función de tu identidad. Un ejemplo de esto fue Actualizando tu identidad de Slack de hace un par de años.

En 2019, Slack había pasado de ser una startup desconocida a la aplicación empresarial de más rápido crecimiento de la historia, todo en 5 años. Con ese increíble éxito surgieron algunos desafíos con la identidad de la marca.

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Cuando empezaron, crearon un juego colorido con el carácter hash como logotipo. Era luminoso y tenía una atmósfera única gracias al cruce de colores. Desafortunadamente, ese proyecto creó problemas a medida que crecía.

Además del ángulo extraño del letrero, el uso de colores superpuestos y opacidad creó una paleta de 11 colores. Esto significaba que era difícil mantener un uso constante en todos los entornos.

Por muy popular que fuera estética y funcionalmente, no cumplía con las necesidades de la marca.

Su logotipo revisado pretendía adaptarse al nuevo tamaño de la empresa:

  • Simplifica la estructura de tu marca
  • Reducción de la paleta a cuatro colores primarios.
  • Cree un diseño que funcione de manera consistente en todos los medios y orígenes.
  • Facilite la identificación en todas las escalas

Desafortunadamente, el resultado eliminó algunas de las cualidades únicas del original, pero ayudó a crear una identidad que se ajustaba a la función que necesitaban a medida que continuaban expandiéndose.

Preguntas que debe hacerse cuando un cambio en el tamaño de la empresa impulsa el rediseño de su identidad:

  • ¿Qué aspectos de tu identidad son más problemáticos?
  • ¿Por qué medios necesitas identidad para funcionar?
  • ¿Su diseño funciona tanto en entornos de color como en blanco y negro?
  • ¿Puede su logotipo mantener la integridad visual en todas las escalas necesarias?

Elija el tipo correcto de rediseño de logotipo para el tipo correcto de cambio

Los rediseños de logotipos no son todos iguales. Si las razones para un rediseño no están claras al principio, es posible que te estés concentrando en los aspectos incorrectos de tu identidad o que estés tratando de arreglar algo que ni siquiera está roto.

Mire la identidad de su marca a través de estos tres lentes de cambio:

  • Cambio de estrategia: ¿Es necesario cambiar su logotipo?
  • Épocas de cambios: ¿Es necesario cambiar su logotipo?
  • Cambiar el tamaño de la empresa: ¿Es necesario cambiar su logotipo?

Y estos factores no son mutuamente excluyentes. Sus necesidades de rediseño pueden afectar a dos o incluso a las tres.

Lo más importante es que seas capaz de identificar los motivos y objetivos del rediseño. Esto mantiene sus esfuerzos enfocados, proporciona criterios para evaluar los resultados y garantiza que el nuevo diseño se alinee con la dirección en la que se dirige su marca.

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