Reglas de búsqueda pagas para el ROI en dispositivos móviles: informe

La generación de oportunidades de venta y las ventas directas en línea representan los dos objetivos más importantes para los especialistas en marketing móvil y la búsqueda de pago es el canal móvil clave para lograr estos objetivos.

Esto es de acuerdo con nuestro nuevo informe de ClickZ Intelligence sobre el estado de la publicidad móvil 2016, elaborado en asociación con Search Optics y basado en una encuesta global de más de 400 especialistas en marketing y profesionales digitales.

Al menos la mitad de los encuestados mencionaron la generación de oportunidades de venta y las ventas directas en línea como sus principales objetivos al ejecutar campañas de búsqueda de pago móvil (70%), redes sociales (50%) y publicidad gráfica (54%).

objetivos principales de la inteligencia de clickz para la publicidad móvil

La búsqueda paga resultó ser el principal canal móvil en el que los especialistas en marketing confiaban para cumplir con los objetivos de generación de clientes potenciales y ventas, en parte porque la búsqueda paga es más fácil de medir en comparación con otros formatos de anuncios móviles.

Las redes sociales pagadas pueden ser igualmente fáciles de medir de manera efectiva. Sin embargo, los consumidores suelen tener una menor intención de compra cuando utilizan las redes sociales que cuando realizan búsquedas, por lo que los objetivos de este canal se inclinan más hacia la marca y el tráfico.

Algunos especialistas en marketing creen que el ROI en la publicidad móvil es tibio o poco claro, especialmente cuando se compara con enfoques de medios de escritorio más probados y confiables.

En general, la publicidad móvil fue descrita por menos de una cuarta parte (23%) de los encuestados como con un ROI “excelente” o “bueno”, mientras que una proporción similar la consideró deficiente (20%).

¿Cómo califica el roi de la publicidad móvil?

Las preguntas sobre el ROI y la visibilidad del ROI se plantean notablemente en torno a los canales de publicidad social y de display para dispositivos móviles.

Solo el 15% de los especialistas en marketing consideró que la publicidad de display móvil proporcionaba un ROI “excelente” o “bueno”, y solo el 23% dijo lo mismo para las redes sociales. En comparación con la búsqueda, que el 32% consideró positiva.

La mayor confianza en el ROI de la búsqueda de pago móvil también es evidente cuando se mira a los especialistas en marketing del lado del cliente y de la agencia. Los especialistas en marketing de ambos lados consideran que la búsqueda es una apuesta más segura en lo que respecta al ROI, con un 31% y un 35% de los encuestados, respectivamente, calificando este canal como “bueno” o “excelente” en términos de ROI.