Resumen del panel SMX: aprovechando eficazmente las redes sociales

El segundo d√≠a se abri√≥ esta ma√Īana con el panel de Redes sociales que aprovecha eficazmente, que presenta:

  • Dave McClure, emprendedor y asesor de inicio, 500Hats
  • Cindy Krum, analista senior de SEO, Blue Moon Works
  • Helen M. Overland, Directora, Marketing en buscadores, creaciones no lineales

La cobertura adicional de blogs en vivo en este panel est√° disponible en Search Engine Land, Search Engine Roundtable y aimClear.

Dave McCLure en Facebook

Dave comenzó preguntando a la multitud sobre su familiaridad con Facebook. lo que indicaba que la gran mayoría de los asistentes eran usuarios habituales o fanáticos del servicio. Usando eso como la base de su presentación, comenzó discutiendo la importancia de los feeds.

Para Dave, el poder de usar los feeds se trata de configurar su red de manera adecuada. Etiquetar contenido con las personas que considera relevantes es ciertamente importante, y le permitirá llegar a otros en su área de mercado o segmento con facilidad. Etiquetar a las personas en contenido como videos es una excelente manera de asociarse de inmediato con otras personas que tienen una gran red de amigos. En un ejemplo en particular, Dave mostró cómo tomó un logotipo de SMX y lo etiquetó con el nombre de Danny Sullivan y Vanessa Fox.

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Usando ese ejemplo, Dave agreg√≥ Neil Patel antes de usar las herramientas de “compartir” en Facebook. Recomend√≥ usar la opci√≥n “publicar en el perfil”, que le permitir√° luego agregar el evento de etiquetado a su perfil y feed. Una vez que hayas hecho esto, aquellos con los que eres amigo ahora tendr√°n acceso a esa informaci√≥n. Adem√°s, aquellos que han sido etiquetados en la foto (usando el ejemplo de Dave arriba), recibir√°n una nueva notificaci√≥n que ayudar√° a aumentar su conciencia.

Mientras Facebook no es del todo complicado, puede usar cosas como feeds y etiquetar aquellos en su red para enviar contenido a personas m√°s all√° de su propia red.

Por ahora, espero haberles comunicado que usar las herramientas para compartir en Facebook es algo que Dave realmente quería perforar a la audiencia. Para agravar esa idea, Dave terminó discutiendo cómo la creación y la unión de grupos le permiten tener más alcance cuando se actualizan sus feeds.

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Helen Overland en LinkedIn

Helen estuvo aqu√≠ hoy para hablar sobre una gran herramienta para aquellos que buscan redes sociales profesionales: LinkedIn. Con la exposici√≥n a m√°s de 15 millones de profesionales, el usuario promedio gana $ 140k anualmente. Si esas estad√≠sticas no son suficientes para engancharte … sigue leyendo.

Con LinkedIn, en √ļltima instancia, puede elegir c√≥mo desea utilizar el servicio. Muchos intentan conectarse con tantas personas como pueden, mientras que otros se vuelven reservados o cautelosos, tratando de construir solo contactos de alta calidad. Aqu√≠, Helen discuti√≥ la importancia de usar los usuarios de ‚ÄúRed Lion‚ÄĚ o LinkedIn Open Network. Estos usuarios est√°n tratando de construir tantos contactos como sea posible, y estar conectados a ellos les dar√° una conexi√≥n a sus conexiones de primer y segundo grado. Tener algunos de estos ser√° suficiente para impulsar su informaci√≥n a millones como Helen luego demostr√≥.

Aumentar la visibilidad y la marca
Helen ofreció tres ideas sólidas aquí para aumentar su visibilidad y marca:

  • mostrar experiencia en el √°rea de “respuestas”
  • Anuncie sitios web y servicios
  • dirija a los lectores a las publicaciones de su blog cuando puedan usarse como Respuestas.

Generar ventas
Para Helen, LinkedIn realmente se puede usar bien como herramienta de ventas. Usando sus conexiones, puede investigar fácilmente clientes y socios potenciales al ubicar a varias personas en las organizaciones. Dado que quienes usan LinkedIn lo asocian con profesionalismo, puede aprovechar esta forma de comunicación para ayudar a solidificar su nombre o marca.

Genere tr√°fico y soporte SEO
Si bien muchos pueden pasar por alto el valor SEO de LinkedIn, Helen ofrece algunos consejos excelentes para que reconsideremos. Cuando utiliza el √°rea de respuestas de LinkedIn, obtiene su informaci√≥n indexada en los principales motores. Debido a esto, si puede integrar enlaces a su sitio, por supuesto, recibir√° algunos sobornos al aumentar los enlaces entrantes. Vale la pena se√Īalar que muchas de estas p√°ginas de respuestas, aunque est√°n indexadas, tambi√©n se enumeran como resultados complementarios.

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Para ayudar a reforzar los esfuerzos de SEO, puede cambiar la URL de su perfil para que sea una “URL personalizada” utilizando palabras clave o frases relevantes para su marca. Dado que los perfiles de LinkedIn est√°n indexados, tambi√©n puede garantizar una exposici√≥n adicional aqu√≠.

Finalmente, con respecto a los esfuerzos de SEO: Helen recomienda que los empleados vuelvan a vincular a su sitio web. Usando esta técnica, debería poder obtener al menos docenas de enlaces asumiendo que sus empleados son usuarios activos de LinkedIn.

Estudios de caso
Los estudios de caso que realizó Helen también parecían indicar que las personas que visitaban su sitio que habían sido remitidas por LinkedIn no solo visitaron más páginas, sino que también pasaron más tiempo en el sitio.

Cindy Krum en MySpace Oportunidades y riesgos

Cindy trajo mucha energía al podio y condujo a su presentación al discutir los elementos positivos que los perfiles de MySpace pueden llevar.

El primer ejemplo que brind√≥ al grupo fue el perfil de Flying Dog Brewery, una compa√Ī√≠a local en Denver con distribuci√≥n nacional. Est√°n utilizando su perfil para establecer la personalidad de la empresa y crear una comunidad alrededor de la marca. Un ejemplo particular de lo bien que esta compa√Ī√≠a us√≥ el sistema incluy√≥ el uso de un volante para su foto de perfil. Por supuesto, cuando alguien hace clic en esa imagen, inmediatamente recibir√°n m√°s informaci√≥n sobre el evento.

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Cindy continu√≥ con la revisi√≥n de Flying Dog Brewery diseccionando las im√°genes que la compa√Ī√≠a ha utilizado en su perfil. Con una serie de √°lbumes categorizados, aquellos que son amigos de FDB ahora tienen acceso a una gran cantidad de informaci√≥n y medios, lo que solo ayuda a reforzar su marca.

El siguiente componente en la revisi√≥n de FDB fue su fuerte uso de la funci√≥n de eventos de MySpace. Publicar eventos en la demograf√≠a de MySpace es una excelente manera de alentar a otros a bloguear y vincularse al evento, mientras que, por supuesto, produce marketing fuera de l√≠nea y √©xito comercial. Entonces, ¬Ņpor qu√© todo esto es importante para los SEO? Bueno, Cindy nos muestra que una b√ļsqueda en el nombre de la compa√Ī√≠a realmente produce un enlace a MySpace antes de la entrada de Wikipedia en la organizaci√≥n. ¬°Eso es fuerte!

Revisión de True
True es un sitio web de citas en l√≠nea que juega con los usuarios que constituyen la mayor parte de los usuarios de MySpace. True est√° tratando de hacer que m√°s personas interact√ļen con su marca, y un ejemplo s√≥lido de esto es el juego “Crear una cita” que han agregado. Independientemente de los juegos o herramientas, todos estos elementos est√°n aqu√≠ para servir mejor a sus usuarios de una manera alegre. Aun as√≠, cuando las personas utilizan estas herramientas, se las deriva al sitio web de True con resultados en tiempo real.

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La desventaja de MySpace …
Cindy se abri√≥ aqu√≠ con un cliente con el que trabajaba: Westwood College. Dado que una gran cantidad de usuarios se hab√≠an identificado como estudiantes de Westwood en MySpace, la organizaci√≥n quer√≠a conectarse con esas personas para ayudar a reforzar y publicitar a√ļn m√°s a Westwood.

Sin embargo, crear el perfil tomó algo de tiempo ya que Cindy luego explicó. Mantener un perfil fresco y actualizado fue un paso importante aquí, ya que los estudiantes forman una multitud voluble. Mantenerlos informados pero entretenidos fue clave para atraer a más amigos para el perfil de Westwood. Una vez que las solicitudes de amistad comenzaron a llegar, también hubo una repentina necesidad de revisar las cosas con más cuidado.

En un ejemplo de la rapidez con que las cosas pueden ponerse agrias, un amigo en particular se volvi√≥ muy activo en el perfil de Westwood. Hac√≠an todo lo correcto, como comentar, proporcionar enlaces y participar activamente en discusiones grupales. Si bien eso fue genial, las cosas cambiaron cuando el usuario opt√≥ por cambiar su foto de perfil a una en la que usaban un atuendo de S&M. En un instante, esta persona estaba en todo el perfil de Westwood College y las p√°ginas grupales haciendo nada m√°s que da√Īar la imagen de marca.

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La comunicaci√≥n con otros usuarios era otro problema para el cliente de Cindy. Administrar un perfil de MySpace es relativamente f√°cil en la superficie, pero menos cuando representa a una organizaci√≥n profesional. Las preguntas que deber√≠an surgir para usted incluyen: ¬ŅQui√©n responde a los correos electr√≥nicos y comentarios? ¬ŅEstaremos blogueando? Si es as√≠, ¬Ņqu√© temas y contenido son apropiados para nuestros amigos?

Auto Europe Widget
Cindy concluy√≥ discutiendo el desarrollo de widgets de MySpace a trav√©s de un estudio de caso de un cliente. Dado que nuestro enfoque aqu√≠ en Search Engine Journal es la optimizaci√≥n de b√ļsqueda y el marketing, me atendr√© a algunas lecciones relacionadas con esos temas. Seg√ļn las recomendaciones de Cindy, debemos vigilar c√≥mo MySpace codifica sus URL. Dado que MySpace har√° un esfuerzo para codificar todas las URL, debe tener cuidado de verificar d√≥nde los enlaces terminan apuntando. Agarrar el enlace amor para reforzar sus esfuerzos de SEO sin duda debe transmitir alg√ļn valor.