Revisión de Instapage 2020: el servicio de optimización de conversión premium

Instapage es una solución de marketing en línea que ofrece una gran cantidad de herramientas de conversión para anunciantes y comercializadores.

La compañía es conocida por su generador avanzado de páginas de destino, sin embargo, está claro que Instapage quiere que el mundo sepa que ofrece mucho más.

Instapage llama a su paquete de marketing una “Nube de conversión de publicidad”.

Además de un generador de páginas de destino rico en funciones, Instapage ofrece una gran cantidad de opciones de personalización y experimentación para anuncios. Su herramienta AdMap también puede ayudarlo a visualizar el viaje que realizan los visitantes.

El punto de venta clave de Instapage son las conversiones.

En su página Acerca de, Instapage señala que solo el 4% de los clics en Internet en realidad se convierten en conversiones.

Por el contrario, la tasa promedio de conversión de clientes para los usuarios de Instapage es del 16%.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que ofrece Instapage y veamos si puede agregar valor a su negocio.

La nube de conversión publicitaria

Las herramientas de Instapage lo ayudan a automatizar el embudo de publicidad que atraviesan los clientes después de registrarse en su lista de correo electrónico o hacer clic en uno de sus anuncios.

Todo comienza con el creador de la página de destino de Instapage.

El generador de páginas de destino se diseñó para que pueda crear hermosas páginas de destino en solo unos minutos. Hay cientos de plantillas de página de aterrizaje prefabricadas para elegir, y el generador de páginas cuenta con un sistema de bloques para personalizar sus diseños.

Lista de funciones de Instapage

Hay un montón de opciones de personalización dentro de Instapage para ayudarlo a cambiar el embudo a través del cual se envían los visitantes, dependiendo de quiénes son y de dónde provienen.

Esta estrecha optimización del embudo publicitario debería conducir a conversiones significativamente más altas, sin embargo, no está operando a ciegas.

Instapage le proporciona análisis detallados sobre cada aspecto de sus campañas, y puede usar pruebas de división A / B y mapas de calor para analizar las conversiones.

AdMap lleva esto más allá al permitirle importar configuraciones de publicidad en Instapage para que pueda personalizar aún más las páginas de destino posteriores al clic.

Prueba de variación de Instapage

Instapage ha creado todo su conjunto de herramientas de marketing con equipos en mente.

Los equipos pueden colaborar durante todo el proceso de creación y gestión de campañas revisando y aprobando pasos importantes.

La edición en tiempo real y los comentarios instantáneos simplifican este proceso, y puede compartir campañas con clientes de forma segura.

Como era de esperar, la practicidad de un servicio como Instapage depende de los servicios y herramientas que admite.

Afortunadamente, se pueden integrar docenas de servicios con Instapage, que incluyen:

  • Publicidad – Google Ads, Facebook Ads, MarinOne, Taboola, AdRoll, RollWorks, Twitter Anuncios, anuncios de LinkedIn, anuncios de Microsoft, BrightRoll, audiencia perfecta
  • Analítica – Google Analytics, Google Tag Manager, Mixpanel, Heap, KISSmetrics
  • Seguimiento de llamadas – CallRail, DialogTech, Retreaver, TrackDrive, Matelso
  • CRM – Salesforce, Zoho, Infusionsoft, ActiveCampaign
  • Comercio electrónico – Outgrow, Shopify, Kenshoo, Stripe, PayPal, Venmo
  • Correo de propaganda – MailChimp, Campaign Monitor, AWeber, Constant Contact, GetResponse, Mad Mimi, E-goi, ConvertKit
  • Intención de salida y ventanas emergentes – OptiMonk, OptinMonster, Hello Bar, Sumo, Aiva Labs
  • Chat en vivo – Intercomunicador, LiveChat, Olark, Zendesk, Cliengo, Apex Chat
  • Automatización de marketing – Pardot, Marketo, HubSpot, Piloto automático, ConvertKit, Infusionsoft, ActiveCampaign, Impacto crítico, Captura
  • Más – Zapier, Webhooks, WordPress, Drupal, Trustpilot, Typekit, Iterable, Google Fonts, Verb Tech, Fomo, GoToWebinar

Toda la funcionalidad disponible en Instapage fue diseñada para complementar su configuración de marketing existente. Por lo tanto, obtendrá más valor de Instapage si su empresa depende de cualquiera de los servicios anteriores.

La prueba gratuita de Instapage

Instapage le ofrece una prueba gratuita de 14 días para ayudarlo a probar su servicio.

Debe ingresar los datos de su tarjeta de crédito para aprovechar esta oferta.

Si bien entiendo por qué empresas como Instapage solicitan detalles de pago por adelantado, como propietario de un sitio web, también sé que esto es algo que puede desanimarlo de probar un servicio.

Me gustaría compartir los pasos involucrados en la creación de una cuenta de Instapage, para que no tenga sorpresas.

Para comenzar, todo lo que tiene que hacer es ingresar su nombre, dirección de correo electrónico y su contraseña deseada.

También se le pregunta para qué desea aumentar las conversiones: su propio negocio, su equipo de marketing, los clientes de su agencia u otros.

A continuación, se le pedirá que ingrese el nombre de su empresa, su función en la empresa y la industria en la que se encuentra.

Crear una cuenta de Instapage

La prueba gratuita está limitada a 2.500 visitantes, y si excede este límite, se lo actualizará automáticamente a un plan premium.

Por lo tanto, le aconsejaría que tenga cuidado al integrar Instapage en un sitio web en vivo durante la etapa de prueba gratuita, ya que corre el riesgo de exceder el límite de 2.500 visitantes.

Ingrese los detalles de la tarjeta de crédito

Una vez que haya ingresado los detalles de su tarjeta de crédito, se lo dirigirá al panel de control de Instapage.

Su suscripción se puede ver en el área de administración, que se puede encontrar en la mitad inferior del menú principal de administración.

Cuando revisé inicialmente esta página, no había ninguna opción para cancelar mi cuenta. Afortunadamente, el botón cancelar apareció unos 30 minutos después de registrarse.

Cancelar suscripción

Registrarse en Instapage solo lleva unos minutos.

Todo el proceso es sencillo, sin embargo, le recomiendo que tome nota de su primera fecha de facturación para que tenga suficiente tiempo para evaluar Instapage y decidir si desea continuar utilizando el servicio.

El panel de control de Instapage

Después de registrarse en Instapage, se lo dirigirá al tablero de Instapage.

La falta de colores hace que la interfaz de usuario de Instpage se sienta un poco aburrida, sin embargo, el menú principal en el lado izquierdo de la página enlaza con todas las herramientas y características principales.

La mitad superior del menú principal enlaza con las cinco características principales de Instapage: AdMap, páginas de destino, personalización, experimentos y análisis.

La mitad inferior enlaza con su bandeja de entrada del área de trabajo, área de administración, área de configuración y proyecto actual.

Panel de Instapage

Si se conecta a su cuenta de Google Ads, Instapage importará todos sus anuncios y calculará su puntaje PostClick.

Esta es la relación entre su número total de anuncios y su número total de experiencias personalizadas.

La puntuación de PostClick se mostrará en la página del panel de control de Instapage una vez que se haya calculado.

El tablero de instrumentos Postclick ™

El área de administración de la cuenta muestra su perfil, estado de suscripción y opciones de actualización.

La página de acceso al dominio se puede usar para otorgar o revocar el acceso a dominios específicos, sin embargo, deberá ir a la página de dominios en el área de configuración para administrar dominios.

El área de configuración principal muestra un registro de auditoría de cada modificación que ha realizado en su cuenta. Ya sea que integre un nuevo servicio o cambie el nombre de un proyecto, aparecerá en el registro de auditoría.

Esta área también es donde puede ver los clientes potenciales que ha generado y agregar nuevos miembros del equipo a su cuenta.

Área de administración y área de configuración

Una de las páginas más importantes en el área de configuración principal cuando comienza es la página de integraciones.

Muchos servicios de terceros lo llevarán a una página de autorización donde deberá otorgar acceso Instapage a su cuenta. Otros servicios requieren que copie y pegue la clave API de su cuenta.

Integraciones de Instapage

Todos los servicios que conecte a Instapage se enumerarán en la parte superior de la página de integraciones.

Integraciones conectadas

Dada la cantidad de funciones avanzadas disponibles en Instapage, me impresionó lo simple que es navegar por su suite de marketing.

La experiencia del usuario de Instapage

AdMap

AdMap le permite administrar sus campañas de Google Ads desde dentro de Instapage.

Google Ads ofrece tipos de campaña como display, compras y video, sin embargo, AdMap solo admite tipos de anuncios de búsqueda. Esto explica por qué las cuatro campañas de anuncios de video que había lanzado anteriormente no se mostraban en Instapage.

Campaña de Kevin

Para ayudarme a probar AdMap, creé un nuevo anuncio de búsqueda en Google Ads, y se mostró instantáneamente en Instapage.

Los grupos de anuncios y los anuncios asociados se muestran para cada una de sus campañas.

Para cada anuncio de Google, puede crear una experiencia única al asignar el anuncio a un grupo y mostrarle páginas de destino específicas.

En otras palabras, puede controlar exactamente lo que los visitantes del anuncio ven y adónde van.

Crear experiencia

Desafortunadamente, como no estoy ejecutando activamente ninguna campaña publicitaria de Google Ads en este momento, no pude probar AdMap tanto como me hubiera gustado, sin embargo, está claro que Instapage le brinda más control sobre los visitantes que provienen de campañas publicitarias.

Campañas de AdMap

Páginas de destino

Las páginas de destino son el corazón del servicio Instapage.

Cuando crea una nueva página de inicio, se le presentan tres opciones: página de inicio estándar, página de inicio AMP y archivo Instapage.

Las últimas dos opciones solo están disponibles en los planes Enterprise, por lo que no estuvieron disponibles para mí durante mi prueba gratuita.

Crear nuevas páginas de destino

Puede crear una plantilla desde cero o seleccionar entre cientos de diseños de plantillas de página de destino prefabricados. La calidad general de los diseños es alta, con imágenes, videos y cuadros que se muestran a lo largo de ellos.

Los diseños se pueden filtrar por docenas de categorías, como estudios de caso, registro de seminarios web, registro de prueba, lanzamiento de productos y páginas de agradecimiento.

Seleccionar diseño por caso de uso

Asegúrese de obtener una vista previa de las plantillas de página de destino antes de seleccionarlas.

Vista previa de la plantilla de página de destino

Una vez que haya seleccionado una plantilla, volverá a la página de inicio de las páginas de destino.

Para cada plantilla, puede ver el número de experimentos con los que está asociada la página de destino y la tasa de conversión.

También puede consultar los clientes potenciales, los análisis y el mapa de calor para cada página de destino.

Índice de la página de destino

Hay varias opciones disponibles cuando selecciona una página de destino.

Hay opciones para integrar la página de destino con los servicios conectados, habilitar el cumplimiento de GDPR y agregar scripts para su encabezado, cuerpo y pie de página. La configuración del motor de búsqueda y las redes sociales también se pueden definir.

Opciones de página de destino

El modo de comentarios y el modo de mapa de calor se pueden habilitar cuando esté previsualizando su página de destino para computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

El modo de comentario es fantástico. Puede hacer clic en cualquier parte de la plantilla de página de destino y comenzar una conversación con su equipo al respecto.

El modo de mapa de calor oscurecerá la página para resaltar dónde hacen clic los usuarios en la página. También muestra la profundidad de desplazamiento y el movimiento del mouse.

Modo de comentario de página de destino

El editor de la página de destino de Instapage es un placer de usar.

Su página de destino se puede ver en el centro de la página.

En la parte superior del editor, verá botones para crear una prueba A / B y cambiar del modo de escritorio al modo móvil. También hay botones para deshacer, rehacer, guardar, comentar, previsualizar y actualizar. Los atajos de teclado también se pueden ver a través del icono de ayuda en esta área.

El lado izquierdo muestra los bloques que se pueden insertar en su página de destino.

El icono superior abre la lista de Instablocks, pero al seleccionar cualquier otro bloque los agregará instantáneamente a su página.

Los bloques disponibles son Título, Párrafo, Forma, Botón, Imagen, Video, Cuadro y Círculo.

Cuando pasa el cursor sobre cualquier bloque, verá opciones para eliminar, duplicar, organizar, editar estilos CSS y editar la configuración principal del bloque.

Editor de página de aterrizaje

En el lado derecho del editor, verá un área de configuración.

Esto muestra opciones para integrar servicios de Analytics como Google Analytics, ajustar el fondo de su página, cambiar la configuración de fuentes y definir objetivos de conversión.

HTML, CSS y Javascript también se pueden insertar desde esta área en su encabezado, cuerpo o pie de página. Un historial de cambios también está disponible.

Cuando selecciona editar un bloque, el cuadro de configuración de la barra lateral se reemplaza con la configuración de bloque.

Las opciones que se muestran allí dependen del bloque seleccionado.

Por ejemplo, los bloques de imagen y video le permiten definir la imagen de fondo y cambiar el radio de la esquina.

Editar imagen

Cuando selecciona editar un párrafo o título, no se muestran opciones en el lado derecho de la página.

En cambio, los botones de bloqueo se extienden para revelar opciones de formato de texto.

Editar título

Los bloques de instalación son la selección de bloques de página de destino preinstalados de Instapage. Estos bloques reducen en gran medida el tiempo que lleva construir páginas de aterrizaje profesionales.

Cientos de bloques están disponibles en docenas de categorías. Hay bloques para texto, encabezados, equipos, eventos, generación de leads, testimonios, descargas de libros electrónicos y más.

Los bloques se pueden personalizar y guardar para su uso posterior, sin embargo, deberá actualizar al plan Enterprise para desbloquear bloques globales. Estos son útiles cuando desea actualizar bloques en todas las páginas de destino que aparecen.

Lista de bloqueo de Instablocks

Una vez que esté satisfecho con el diseño de su página de destino, puede volver al índice de la página de destino principal y elegir publicar la página.

Puede publicar en un dominio personalizado, a través de WordPress usando un complemento o vía Drupal usando un complemento.

Las páginas también se pueden publicar en una página de demostración utilizando el dominio pagedemo.co. Esta es la opción que elegí, ya que me permitió obtener una vista previa rápida de la página de destino. Sin embargo, obviamente elegiría una de las otras opciones si publicara la página de destino en un sitio web en vivo.

Método de publicación de página de destino

Experiencias personalizadas

Las experiencias personalizadas no son una característica que pude probar durante mi prueba gratuita, ya que solo está disponible para clientes empresariales.

Esta característica se utiliza cuando tiene diferentes audiencias en su mercado objetivo y desea atender anuncios para cada grupo.

Los parámetros se pueden definir para establecer exactamente quién debe ver un anuncio en particular.

Por ejemplo, solo puede mostrar una página de destino a aquellos que vinieron de un Facebook anuncio publicitario con una palabra clave específica.

Experiencias de personalización

Los experimentos

Instapage muestra el botón “Crear pruebas A / B” en la parte superior del editor de la página de destino.

Esta funcionalidad ahora se ha trasladado a la página Experimentos.

Ir al nuevo panel de experimentos

Se pueden crear experimentos para cualquier página de destino y experiencia de página de destino que cree.

Crear experimento

En su experimento, puede crear tantas variaciones de su página de destino como desee.

Puede editar el diseño para cada variación de la página de destino que agregue y definir con qué frecuencia se deben mostrar esas variaciones.

Variaciones Experimentales

Con el tiempo, su experimento lo ayudará a ver qué variaciones de su página de destino funcionan mejor.

Estadísticas del experimento

Analítica

La página de Analytics muestra datos para todos sus proyectos, grupos, páginas y experiencias de página.

Destaca el rendimiento, el costo, la tasa de conversión y el costo combinado por cliente potencial.

Descripción general del espacio de trabajo de Analytics

Los análisis se pueden filtrar por fecha, tipo de visitante, dispositivo y tráfico.

Integración de Google Analytics

Si no está seguro acerca de alguna de las funciones que he cubierto, le recomiendo consultar el área de ayuda de Instapage.

Alberga docenas de tutoriales que lo guían a través de cómo usa Instapage.

El complemento de WordPress Instapage

El complemento Instapage de WordPress se puede descargar de WordPress.org o del área de administración de WordPress.

Desafortunadamente, conectar su sitio web de WordPress a Instapage no es tan sencillo como otros complementos de WordPress.

Primero debe conectar su dominio a Instapage. Esto implica crear un subdominio para su sitio web que se conecte a secure.pageserve.co.

La conexión puede tardar unas horas en realizarse con éxito.

Conecta tu dominio

Puede verificar el estado de su conexión de dominio en cualquier momento desde la página principal de configuración de dominio de Instapage.

Cuando uso Cloudflare, mi subdominio se activó casi de inmediato y se mostró una página Instapage 404 en mi subdominio.

A pesar de estar conectado, la página de dominios de Instapage todavía mostraba el estado de conexión de mi dominio como “Esperando SSL” y el estado de SSL como “Pendiente”.

La guía de solución de problemas de Instapage WordPress confirmó que esto se debe a que el certificado SSL se agrega al final de WordPress.

Mensaje de la página 404

Para usar el complemento Instapage de WordPress, debe seleccionar publicar su página de destino en Instapage y luego hacer clic en “¿NO ES EL ADMINISTRADOR DE WORDPRESS?” botón.

No es el administrador de WordPress

Luego se le proporcionará un token de WordPress CMS.

Este token también se puede ver en cualquier momento desde la página de integraciones dentro del área de configuración principal.

Token de WordPress CMS

Una vez que haya activado el complemento Instapage WordPress en su sitio web, debe ir a la página de configuración del complemento Instapage para iniciar sesión en su cuenta y conectarse a Instapage utilizando el token que generó.

Configuración de token

Varias otras opciones de configuración están disponibles en la página de configuración del complemento.

Es posible que deba volver y revisar esta configuración si su conexión a Instapage no funciona correctamente.

Configuraciones de diagnóstico

Cuando haya conectado con éxito su sitio web de WordPress a Instapage, debe volver a su página de inicio en el sitio web de Instapage y elegir publicarlo a través de WordPress.

Publicar en WordPress

Una vez que haya hecho esto, su página de destino aparecerá en la página “Agregar página” en su sitio web de WordPress.

Publicar éxito

Cuando agrega una página, simplemente necesita especificar una URL para su página de destino y presionar el botón publicar.

Agregar página en WordPress

Se mostrará un breve resumen de las estadísticas para cada página de destino que agregue a su sitio web de WordPress. Puede ver visitas, conversiones y la tasa de conversión correspondiente.

Estas cifras solo se relacionan con las vistas en su página de inicio de WordPress, por lo que no se incluirán las vistas de un dominio personalizado o página de demostración.

Lista de páginas de destino de Instapage

En general, la forma en que Instapage ha diseñado su página de WordPress es frustrante.

Todo el proceso de configuración tiene más pasos de los necesarios, pero un problema mayor es que muchos sitios web de WordPress no pueden funcionar con él.

El complemento Instapage de WordPress solo funcionará si usa la estructura de enlace permanente de nombre de publicación (% postname%) en WordPress. Esto significa que si su sitio web de WordPress usa otra estructura de enlace permanente, como fecha o número, no puede usar el complemento Instapage de WordPress.

Con suerte, Instapage puede eliminar esta restricción en el futuro y simplificar el proceso de conexión para que los usuarios de WordPress solo tengan que instalar el complemento Instapage WordPress e iniciar sesión en su cuenta.

Precios de Instapage

Las características y funcionalidades esenciales de Instapage están incluidas en su plan de negocios.

El plan de negocios permite 30,000 visitantes únicos por mes, 30 páginas de aterrizaje publicadas, cinco espacios de trabajo y cinco miembros del equipo.

Este plan está disponible a una tasa efectiva de $ 149 por mes si paga anualmente, sin embargo, el precio es de $ 199 si elige pagar mensualmente.

El costo de actualizar al plan empresarial Instapage depende de las características que requiera.

Deberá actualizar a Enterprise si desea personalización 1: 1 de anuncio a página, bloques globales editables, registros de auditoría y atribución de conversión de gasto publicitario.

Precios de Instapage

Instapage se puede probar durante dos semanas sin cargo, pero como se señaló anteriormente, debe ingresar los datos de su tarjeta de crédito y se le cobrará si sus páginas de destino son vistas por más de 2.500 visitantes.

Pensamientos finales

Espero que hayas disfrutado esta mirada en Instapage.

Si bien no pude usar Instapage en un sitio web en vivo, pasé unos días con el servicio para familiarizarme con todas las características y funcionalidades que se ofrecen.

El creador de la página de destino de Instapage me impresionó increíblemente. Es un placer usar el constructor, y simplifica la tarea de crear páginas de aterrizaje profesionales debido a su selección de plantillas y bloques prefabricados.

Sin embargo, en comparación con otros creadores de páginas de destino, no hay una gran selección de bloques. Me encantaría ver más opciones de estilo y bloques adicionales para tablas, galerías y más.

Muchas revisiones de Instapage todavía se refieren al servicio como un diseñador de páginas de destino, sin embargo, creo que tergiversa para qué sirve realmente Instapage.

Existen muchas soluciones de página de destino más baratas en el mercado que le permiten crear páginas de destino.

Donde se destaca Instapage son las conversiones.

Las páginas de destino se utilizan como una herramienta en Instapage para realizar pruebas divididas y analizar el tráfico publicitario. Esto le permite ajustar sus campañas publicitarias y campañas de marketing por correo electrónico de manera efectiva para aumentar las conversiones.

Sin embargo, espero que Instapage revise el método de conexión para su complemento de WordPress ya que el proceso actual no es fácil de usar.

A una tasa mensual efectiva de $ 149 por mes, los precios de Instapage asustarán a los bloggers y propietarios de pequeñas empresas. Sin embargo, si su empresa está gastando miles de dólares por mes en campañas publicitarias, Instapage podría ser altamente rentable para usted.

Gracias por leer.
Kevin

Revisión de Instapage: el servicio de optimización de conversión premium

Kevin Muldoon

Pros

Le ayudará a transformar sus campañas publicitarias y de marketing.

El diseñador de la página de destino es fácil de usar y tiene una fantástica selección de plantillas y bloques prefabricados.

Crear pruebas divididas y otros experimentos es simple.

Contras

No hay planes de presupuesto disponibles para propietarios de pequeñas empresas.

Las características útiles, como los registros de auditoría y los bloques globales, no están disponibles en el plan comercial de Instapage.

WordPress Plugin no es fácil de usar.

Resumen

Instapage es un servicio de publicidad premium que ofrece una gran cantidad de herramientas de publicidad y marketing para ayudarlo a aumentar las conversiones.

Instapage es un servicio de publicidad premium que ofrece una gran cantidad de herramientas de publicidad y marketing para ayudarlo a aumentar las conversiones.

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