Revisión de la herramienta PPC: herramienta de palabras clave negativas gratuitas QueryMiner

He escrito en un blog en más de una ocasión sobre un problema importante que tengo con muchas de las funciones y configuraciones de AdWords de Google: el enfoque de ROI tiende a estar más en torno al ROI de Google que al tuyo como anunciante. Incluso con una nueva función como AdWords que se optimiza para las conversiones en las que parece que Google apunta legítimamente a ayudar a los anunciantes a aprovechar una función destinada a un mejor ROI para ellos, existen algunos agujeros importantes.

Esto representa una gran oportunidad para los proveedores de software de b√ļsqueda de pago, y tambi√©n deber√≠a ayudarlo a usted, el anunciante de AdWords, a investigar oportunidades para aprovechar herramientas y procesos fuera de AdWords para asegurarse de que est√° trabajando para desarrollar su negocio y no el de Google. Y, de hecho, esto es precisamente donde las empresas de software PPC inteligentes como Click Equations, Acquisio y otros est√°n centrando sus esfuerzos.

Recientemente encontré una herramienta que también encaja en esta categoría: la herramienta gratuita de palabras clave negativas de QueryMiner. La herramienta es bastante ingeniosa y, lo que es más importante, está muy centrada en el ROI, el costo y las conversiones para los anunciantes.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

¬ŅQu√© est√° tratando de lograr QueryMiner?

De acuerdo con la p√°gina de bienvenida:

La mayor√≠a de las cuentas de AdWords tienen entre el 2% y el 35% de sus presupuestos desperdiciados en consultas de b√ļsqueda irrelevantes. Obtenga su an√°lisis GRATUITO y vea si queryminer es adecuado para usted. No es inusual que las palabras clave negativas gratuitas que le proporcionamos cubran f√°cilmente el costo de su suscripci√≥n a queryminer.

Tambi√©n tienen alg√ļn contenido en el sitio sobre su enfoque para las consultas de b√ļsqueda. Muchas personas inteligentes han estado hablando sobre por qu√© las consultas de b√ļsqueda son m√°s importantes que las palabras clave en la b√ļsqueda paga. La mayor√≠a de las cuentas de AdWords hacen un uso bastante liberal de la concordancia amplia amplia, de frase y ahora modificada. Como el equipo de QueryMiner se√Īala, esto lleva a un gran desperdicio en muchas cuentas, por lo que obtener una buena auditor√≠a de d√≥nde puede estar este desperdicio puede ser un beneficio bastante masivo para el anunciante. Sin embargo, como cualquier otra cosa en el espacio de las herramientas de marketing de b√ļsqueda, el diablo est√° en los detalles de c√≥mo se hacen estas recomendaciones.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

¬ŅC√≥mo recomienda QueryMiner palabras clave negativas?

Esto es realmente lo m√°s intrigante de la herramienta: se basa completamente en conversiones. Un proceso bastante com√ļn para los anunciantes de b√ļsqueda de pago es analizar las consultas de b√ļsqueda y buscar oportunidades de palabras clave negativas:

Este puede ser un proceso realmente poderoso, pero hay algunos problemas con los que a menudo te encuentras:

  • Falta de datos por consulta – Las consultas de b√ļsqueda no son palabras clave y, a menudo, las consultas de b√ļsqueda individuales simplemente no tienen una gran cantidad de datos adjuntos (y si lo hacen, a menudo son t√©rminos centrales dentro de su campa√Īa que no considerar√≠a establecer como un negativo).
  • Muchos datos para mirar en conjunto ‚ÄďAunque a menudo hay una falta de datos por consulta, a menudo hay una lote de datos para extraer en conjunto: esto hace que sea dif√≠cil encontrar candidatos de palabras clave negativas procesables porque est√° analizando muchos conjuntos de datos estad√≠sticamente insignificantes diferentes.
  • Una necesidad de mirar datos incorrectos – Para resolver este problema, la mayor√≠a de los analistas de PPC simplemente optar√°n por el mayor conjunto de datos posible para tratar de obtener m√°s informaci√≥n sobre cada consulta de b√ļsqueda. El problema aqu√≠ es que est√° viendo datos por a√Īo, a veces, m√°s atr√°s que es mucho menos relevante que los datos “m√°s recientes” (su campa√Īa podr√≠a haberse estructurado de manera completamente diferente hace un a√Īo y lo que se ha convertido en una consulta ganadora debido a la optimizaci√≥n puede parece un perdedor porque funcion√≥ mal cuando ten√≠a una mala copia del anuncio y una p√°gina de destino mal dise√Īada).

QueryMiner tiene un enfoque novedoso que resuelve muchos de estos problemas: se agrupa como términos y agrupa grupos de términos que se gastan significativamente y no se convierten.

Entonces, por ejemplo, es posible que solo tenga unos pocos clics en el t√©rmino “juguetes para beb√©s” y algunos m√°s en “juguetes org√°nicos para beb√©s” y algunos m√°s en “juguetes para beb√©s que no son caros”, etc. Al obtener un informe est√°ndar, es posible que tenga dificultades para obtener datos suficientes sobre estos t√©rminos de forma individual para saber con certeza si deben detenerse o son buenos candidatos para palabras clave negativas. Pero, ¬Ņqu√© pasar√≠a si el conjunto de todo lo relacionado con “juguetes para beb√©s” en la consulta hubiera gastado m√°s de cinco mil d√≥lares sin convertir?

Estos son los tipos de percepciones que QueryMiner pretende desarrollar.

Comenzando con QueryMiner

Una cosa que mejorar√≠a un poco la herramienta para m√≠ ser√≠a la integraci√≥n de la API de AdWords, pero en este momento tiene que obtener un informe de consulta de b√ļsqueda, cargar el archivo y “reclamar su reclamo” (ejecutar su informe). La herramienta tambi√©n est√° todav√≠a en versi√≥n beta y es relativamente nueva, por lo que puede tener algunos problemas aqu√≠ y all√°.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

La configuraci√≥n sigue siendo un proceso bastante f√°cil en general, e incluso ofrecen un pr√°ctico tutorial sobre c√≥mo obtener un informe de consulta de b√ļsqueda en la p√°gina de destino, pero creo que la integraci√≥n de API estar√° disponible para el producto. A pesar de que QueryMiner le permite una mayor flexibilidad en el volumen de datos que tiene que analizar, sigue siendo una buena idea obtener tantos datos como sea l√≥gico para que la herramienta pueda darle m√°s sugerencias sobre posibles negativos. Una vez que haya extra√≠do y cargado su informe de consulta de b√ļsqueda, saldr√° a las carreras.

Analizando tus resultados

Lo creas o no, ya estamos en el meollo de la utilidad de la herramienta con ese simple paso. La facilidad de uso de la herramienta es realmente agradable. Ya estamos en una pantalla con algunos datos realmente interesantes despu√©s de cargar nuestro informe de consulta de b√ļsqueda.

La herramienta tiene un modelo “freemium”, por lo que le brinda algunos de sus datos sin costo y luego requiere que se registre para obtener el resto. Lo bueno es que puedes echar un vistazo a algunas de las cosas que encontrar√°n con un informe m√°s profundo, y te muestra qu√© porcentaje de los datos que tienen est√°s viendo, para que puedas medir el valor de los datos que est√°s ver por ti mismo y decidir si vale la pena avanzar con una cuenta completa. Supongo que para la mayor√≠a de las cuentas de b√ļsqueda pagadas que tienen un tama√Īo decente, el valor valdr√° la pena. Aqu√≠ hay una muestra de algunas cosas que encontraron en una cuenta real de AdWords:

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Revisión de la herramienta PPC: herramienta de palabras clave negativas gratuitas QueryMiner

Aqu√≠ vemos tres ejemplos bastante atroces de t√©rminos irrelevantes que son gastar y no convertir. Lo “negativo” es representativo de todo el grupo: lo que nos dice es d√≥nde hay un grupo negativo de t√©rminos que gastan mucho en conjunto y en qu√© campa√Īa viven. Esta es una gran oportunidad para tomar estos t√©rminos y hacerlos negativos.

Veredicto final

Debido al dise√Īo de la herramienta “probar antes de comprar”, creo que vale la pena el tiempo de cualquier anunciante para obtener su lista inicial de posibles negativos, determinar el valor de la muestra y calcular si una suscripci√≥n vale el costo. En t√©rminos de una imagen m√°s amplia del software de b√ļsqueda paga, creo que el enfoque centrado en la conversi√≥n y basado en datos para analizar una m√©trica que Google no hace obvio (las consultas de b√ļsqueda est√°n ocultas debajo de las palabras clave) es indicativo del futuro del software de b√ļsqueda paga. Si QueryMiner puede aportar suficiente valor a su cuenta para justificar el costo, es precisamente el tipo de herramienta que deber√≠a buscar para aumentar (y de alguna manera contrarrestar) el conjunto de herramientas gratuitas de Google.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO