Ríete de las fotos incómodas de nuestro anuario de desarrollo de marca

Las marcas son como los ni√Īos.

Por lo general, no salen de la puerta completamente formados y listos para impresionar (ahora estoy imaginando a un reci√©n nacido con un esmoquin, listo para ir a un c√≥ctel). Es posible que tengan que lidiar con algunos a√Īos de adolescencia inc√≥modos. Solo que en lugar de fotos de clase torpe, piel grasa y tocados de ortodoncia, luchan con un dise√Īo de sitio web vergonzoso y mensajes torpes.

¬ŅNo nos crees? Solo espera

Utilizando el poder de la Máquina Wayback de Internet Archive, Brafton está aquí para exponer sus propias fotos del anuario de desarrollo de la marca en un intento de educar.

Las cosas que hacemos por ustedes.

El desarrollo de la marca puede tener éxito incluso desde comienzos humildes.

Al principio (2008)

La primera instantánea disponible en Internet Archive pinta una imagen más embarazosa que un vestido de fiesta de los 80 (solo con menos tafetán). Aquí está nuestro sitio web a partir del 15 de enero de 2008.

Como puede ver, las cosas eran sobrias, planas y poco inspiradoras. Mientras tanto, la mensajería no fue mucho mejor.

Nos apoyamos fuertemente en el ángulo del periodismo, refiriéndonos a nosotros mismos como una "sala de redacción". De hecho, la palabra "contenido" se usa solo una vez en nuestra página "Acerca de nosotros". Días oscuros, de hecho.

Hablando de cosas que no hay que destacar, aquí está el blog de nuestra empresa.

Titulares como "El marketing por correo electrónico" debe ser interesante "y afirmaciones en el sentido de" La elección presidencial debe estar dominada por las redes sociales, se ha afirmado ", brindan una imagen crítica no solo de Brafton, sino también de la industria del marketing de contenidos. en su conjunto en enero de 2008.

Pasemos al 1 de julio de 2010, ¬Ņde acuerdo?

¡Ahora estamos cocinando con gas! El sitio web es ciertamente más concurrido y más colorido, al igual que esa camisa hawaiana que creías que te hacía ver genial en la escuela secundaria. Y, al igual que sus decisiones de vestimenta como adolescente, no se sostiene.

Nuestro mensaje de marca, sin embargo, estaba avanzando.

Mientras seguimos enfoc√°ndonos en las noticias, comenzamos a predicar el evangelio del marketing de contenidos, destacando c√≥mo puede "impulsar el tr√°fico, aumentar la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda org√°nicos y mejorar el tiempo de permanencia y los enlaces entrantes".

Gracias a Dios dejamos de decir "tiempo de permanencia".

2012 – ¬°Ahora con un eslogan!

Saltando al 19 de septiembre de 2012, Brafton había encontrado su lema: "Alimenta tu marca".

Nuestro sitio web se estaba volviendo t√©cnicamente m√°s avanzado y est√©ticamente agradable (coincidiendo con mi llegada a la empresa, ¬Ņcoincidencia?).

Además de algunas fotografías en blanco y negro llamativas, nuestro sitio comenzó a destacar el uso de las redes sociales en el marketing de contenidos.

Nuestras publicaciones en el blog también se volvieron más valiosas y relevantes, proporcionando a los lectores importantes conclusiones para sus propios esfuerzos de marketing de contenido.

2015 – ¬°Colores en abundancia!

Nuestra inclinación por la fotografía en blanco y negro se complementó con gráficos más originales. Mientras tanto, nuestro blog creció a pasos agigantados, incorporando publicaciones de video en la mezcla.

Actualidad РDe incómodo a experto

Hemos recorrido un largo camino, por decir lo menos.

La dise√Īadora senior de Brafton, Courtney Meyer, ten√≠a sus botas en el suelo durante nuestra √ļltima renovaci√≥n de marca.

"Usamos toneladas de im√°genes obvias, iconograf√≠a ambigua, y nuestro esquema de color realmente no ten√≠a sentido", dijo. ‚ÄúDesde los d√≠as de esa marca, nuestros productos de dise√Īo realmente se han vuelto de primera categor√≠a. Tenemos un incre√≠ble equipo de dise√Īo que ha cambiado la forma en que muchos de nuestros productos funcionan y se ven para adaptarse mejor al √°mbito digital. Sabemos que Brafton es el mejor, nuestros productos han llegado all√≠, por lo que l√≥gicamente nuestra marca deber√≠a reflejar eso ‚ÄĚ.

Courtney está especialmente entusiasmado con la decisión de Brafton de eliminar el uso de la fotografía de archivo.

"Las imágenes de archivo son cosa del pasado", continuó. "Sí, tiene su tiempo y lugar, pero no al frente y al centro".

Mientras tanto, el desarrollo de la marca Brafton dependía de algo más que ilustraciones y esquemas de color.

"Nuestro director de dise√Īo, Ken Boostrom, y yo trabajamos juntos para establecer nuestro nuevo dise√Īo de blog", dijo Courtney. ‚ÄúEl mayor problema era que el texto abarcaba todo el ancho de la pantalla. Ya sabes, se ve√≠a original y todo, pero esa es una gran experiencia de usuario no-no. Es demasiado agotador para los ojos leer de un lado de la pantalla al otro. As√≠ que incorporamos una barra lateral que te sigue cuando te desplazas, y tambi√©n te da sugerencias de d√≥nde ir a continuaci√≥n. Como ver√° en nuestro blog ahora, realmente sigue algunas buenas pr√°cticas de UX. El espacio es correcto, es f√°cilmente digerible, y se agregan algunos elementos de tipograf√≠a que lo hacen mucho m√°s pulido ".

Nuestro mensaje también ha evolucionado para mostrar Brafton por lo que es: una agencia de servicio completo que cubre todos los aspectos del marketing digital, desde la estrategia de contenido y SEO hasta los anuncios en las redes sociales y la automatización del marketing.

Además, la voz rígida y estéril del antiguo blog de Brafton ha sido reemplazada por una personalidad humana y humorística sin miedo a compartir opiniones y respaldarlas con datos duros.

En resumen, ya no somos los ni√Īos que evitas en el baile de la escuela. Somos los que esperas invitarte a salir.

(Se pone la chaqueta de la motocicleta, salta a Harley-Davidson).

Dicho esto, todavía somos nerds que observan las métricas de marketing de contenido y el poder de la narración de historias. Es justo ahora que no vivimos con nuestros padres.

Entonces, ¬Ņcu√°l es la moraleja de esta historia? El desarrollo de la marca no es un asunto √ļnico. Es un proceso que nunca termina. Debes probar, probar y repetir. En un panorama digital en constante cambio, mantenerse al d√≠a significa garantizar que su marca lo refleje a usted, a su audiencia y al mundo en el que vivimos.

No tengas miedo de crecer. En el peor de los casos: mirar√°s hacia atr√°s y reir√°s.