У вас есть клиент, который занимает комфортные позиции по всем сканируемым ключевым словам?
Думаю, тебе не о чем волноваться. Они платят вам, и вам лучше прекратить читать сейчас.
Что ж, предположим, ваш клиент звонит вам посреди ночи и показывает вам расхождения между двумя наборами данные ключевых слов; первый набор подготовлен вами, а второй – профессиональным агентством SEO-Godz X, которое появилось из ниоткуда.
Судя по всему, новички в городе нашли возможность проявить себя, подчеркнув, что вы делаете неправильно. Они могут даже засвидетельствовать, что вы завышаете цену.
Я хотел бы подчеркнуть тот факт, что это не просто гипотетическая ситуация и что она оставляет ваше агентство или бизнес в ужасном месте и может привести к потенциальной потере дохода.
Какие шаги вы предпримете, чтобы удержать этого клиента? И прежде чем действовать?
Решения могут быть довольно простыми. В идеале, если у вас есть убедительные навыки и навыки ведения переговоров, это займет всего 1-2 звонка. Однако, если в вашем голосе есть легкая нервозность или паника, этого достаточно для того, чтобы покупатель решил, что вы фальшивый SEO или продавец, и уйдет из очереди.
Вы, наверное, слышали старую пословицу: «Профилактика лучше лечения». Это не могло быть более правдой.
В этом руководстве я представлю простую для понимания стратегию аудита ключевых слов, которую вы можете использовать для всех своих клиентов, независимо от их уровня навыков (новичок, средний или экспертный), и держать мяч в покое. Лучшая часть, это почти свободно!
Шаг 1. Проверьте количество ключевых слов
Поскольку это руководство должно соответствовать своему названию, я рассмотрю инструменты как можно быстрее. Кроме того, есть определенные инструменты, которые лучше подходят для некоторых методов, и я не претендую на предвзятость.
Итак, начнем с вопроса: как проверить объем поиска?
Что ж, есть два инструмента, которые я предпочитаю завершить на этом этапе: один для поиска исходных показателей (объем поиска, конкуренция, цена за клик), а другой для определения активности ключевых слов.
Планировщик Google AdWords был моим любимым инструментом, пока я не понял, что он показывает не точное число, а диапазон.
Маркетологи должны избегать предположений и догадок и вместо этого полагаться на высокоточные наборы данных.
Как видно из приведенного выше примера, поиск по ключевому слову «страшные теории заговора» теоретически может составлять 1100 или 9990 запросов, но Google не хочет нам сообщать. Конечно, они не раздали бы свои ценные данные бесплатно.
Ключевые слова везде – это массовое исследование ключевых слов инструмент, который является находкой для всех оптимизаторов поисковых систем и маркетологов. Установка занимает от 2 до 3 минут, включая активацию по электронной почте. Интерфейс минимальный, плавный, и результаты загружаются быстрее, чем вы моргаете.
Возможно, это было немного натянуто, но он по-прежнему загружает более X ключевых слов за X секунд, что настоятельно рекомендуется для расширения Chrome.
Угадайте, что в этом самое лучшее: Это бесплатно! Давайте посмотрим на показатели для всех трех ключевых слов в Keywords Everywhere!
Вот о чем я говорю!
Вы также можете использовать SEMrush, если хотите, но данные более или менее похожи. К сожалению, массовое исследование ключевых слов с помощью SEMrush занимает некоторое время, потому что вам нужно выполнить настройки, но у нас нет на это времени, помните?
После того, как вы получили все необходимые данные, следующим шагом будет проверка релевантности ваших текущих ключевых слов.
Случай 1: ключевые слова в порядке
Если ключевые слова хороши, вы можете купить пива человеку, который провел исследование ключевых слов. Значит, он уже сделал за вас половину работы. Вот что вам нужно сделать:
Шаг 1.1: попробуйте их в Google Trends
Интерфейс кажется достаточно простым, но для понимания иллюстрированных данных требуется определенное критическое мышление.
Вы когда-нибудь чувствовали, что выбранные вами ключевые слова недостаточно выросли в рейтинге, несмотря на большой объем поиска? Это могло быть потому, что:
- Конкуренция по ключевым словам огромна; довольно сложно победить
- Страница рейтинга – отстой
- Ключевое слово слишком широкое или общее.
- SEO-стратегии недостаточно хороши
- Ключевому слову не хватает глубины поиска
- В ключевом слове отсутствует намерение пользователя
№ 5 и № 6 – самые большие проблемы. Если это основные проблемы в вашей корзине ключевых слов, подумайте о том, чтобы вернуться к чертежной доске и провести исследование ключевых слов.
Однако, если вы понимаете и все еще не знаете, почему ваши ключевые слова не попадают в топ, возможно, пора проверить, являются ли они «ценными». И это именно то, что делает Google Trends.
Анализируйте популярность определенного поискового запроса на основе ряда показателей и исторических данных. Некоторые поисковые запросы получают «сезонный импульс», тогда как другие исчезают, если вы их не просматриваете.
В приведенном выше примере поисковый запрос “Чемпионат мира по футболу 2018” пользовался высоким пиком популярности во время футбольного турнира и сразу же снизился после того, как Франция забрала его домой.
Вы также можете получать связанные запросы, анализировать потенциальные «тенденции», создавать эпические сообщения со ссылкой на ваши исходные ключевые слова, проводить кампании и пользоваться преимуществами вашего маркетингового интеллекта. На самом деле, есть множество способов использовать Google Trends в ваших интересах.
Случай 2: гнилые ключевые слова
Итак, мы поговорили о работе с ключевыми словами, которые хорошо выглядят на диаграммах, но не обязательно в сознании пользователей. Что бы вы сделали, если бы обнаружили, что у ваших ключевых слов средний объем поиска и жесткая конкуренция?
Это очевидно.
Шаг 1.2: «Органический» обмен
Мы все слышали об этом инструменте под названием Ahrefs.
Первый шаг – ввести имя вашего клиента в поле поиска.
Получив результаты, щелкните раздел «Обычные ключевые слова».
Здесь вы увидите список поисковых запросов, которые ищут люди, их метрики и сравнение с позициями других конкурирующих страниц в поисковой выдаче по тому же запросу.
Если вы можете найти термин со значительно более высоким объемом поиска, обходя предел первой или второй страницы, не стесняйтесь добавить его в свою корзину или просто поменяйте местами с более низкими ключевыми словами.
Примечание. Этот шаг может не работать для новых веб-сайтов с тонким содержанием, поскольку такие страницы редко ранжируются по ключевым словам. Кроме того, чтобы получить данные о ключевых словах выше позиции 50, вам необходимо перейти на премиум-версию Ahrefs.
Но не беспокойся. Есть еще лучший способ проверить позиции ваших ключевых слов.
Шаг 2. Проверьте, есть ли у ваших ключевых слов потенциал
Я не использую для этого никаких инструментов, потому что есть удобная электронная таблица Google, созданная Ranktank.
Это легко один из лучших массовая позиция ключевого слова дамы там.
Что еще лучше, так это то, что он показывает URL страницы рейтинга для каждого ключевого слова, страницу конкурента, которая занимает первое место, кто занимает первое место, и некоторые другие полезные данные. Проверить это.
После того, как вы определили положение отдельных ключевых слов, пора добавить их в электронную таблицу вместе с другими показателями.
Шаг 3: принимайте правильные решения
Теперь, когда у вас есть все ключевые слова и показатели, пришло время определить, что оставить, что заменить, а что выбросить.
Существует ряд формул для проверки «оценки» ключевых слов. Например, формула KOB (оппозиция ключевого слова для прибыли) довольно хороша; Использую немного модифицированную версию:
Оценка = (Трафик * CPC) / Сложность *
* возможны вариации на основе разных показателей
Вот пример анализа KOB с повсеместным использованием показателей ключевых слов. Обратите внимание, что я также выполнил расчет на основе Ahrefs.
Возможны вариации из-за разницы в объемах поиска. Выполнив ручную проверку позиции для большинства ключевых слов в поисковой выдаче, я пришел к выводу, что Ranktank более точен, чем Ahrefs, при определении рейтинга ключевых слов.
Оценка KOB помогает нам оценить потенциал ключевого слова. Единственный недостаток этого метода в том, что он основан только на числах. Это, безусловно, могло удовлетворить жажду аналитика данных, но не обязательно продавца.
Как мы обсуждали ранее, намерение пользователя и глубина поиска являются двумя ключевыми сигналами, которые косвенно измеряют потенциал ключевых слов независимо от оценки KOB.
Например, если кто-то ищет возраст Дженнифер Лоуренс, Google даст ему прямой ответ в виде сниппета. Объем поиска составляет приличные 3600, но совершенно очевидно, что пользователь сразу же закончит поиск и продолжит.
Выбор правильных ключевых слов требует глубокого мышления. Эта часть аудита ключевых слов особенно полезна, если вы хотите реализовать масштабируемые тактики, такие как наложение веб 2.0, построение многоуровневых ссылок, раскрытие гостевых сообщений и т. Д. с набором ключевых слов.
Помните, что ваш выбор в конечном итоге повлияет на результат ваших кампаний.
Теперь вы знаете самую дешевую стратегию аудита ключевых слов!
Я даже не шучу.
Большинство инструментов (за исключением Ahrefs), упомянутых в этой стратегии быстрого аудита ключевых слов, доступны бесплатно. Вы можете использовать пробную версию, если вы очень скупой человек, но Ahrefs нужен всем (если бы только Тим дал мне долю от всей этой шумихи).
Выполните следующие действия, и как только вы ознакомитесь с этим, вы пройдете аудит ключевых слов менее чем за тридцать минут.
Конечно, это всего лишь один способ сделать это; Идите вперед, экспериментируйте и интегрируйте свои любимые инструменты, чтобы выполнять работу еще быстрее. Не позволяйте коррумпированным агентствам вроде SEO-Godz X ускользать от ваших ценных клиентов.
Отличаются ли ваши методы аудита ключевых слов? Не стесняйтесь поделиться в разделе комментариев ниже.
