Три часа и 16 минут.
Это количество времени, которое средний маркетолог потратил на написание одного сообщения в блоге в 2016 году.
Сколько времени вы могли бы сэкономить?
Если вы похожи на большинство маркетологов, время может стать врагом # 1, и тратить свой ноутбук на работу в блоге, который просто не работает, означает потраченные впустую деньги. В течение всего года это может непреднамеренно мешать вашим маркетинговым целям.
Знание того, что написать, является первым шагом. Всегда.
Если вы не предпримете шаги, чтобы максимизировать каждую минуту, потраченную на создание копий высшего уровня, вы можете застрять в зыбучих песках контента.
Само собой разумеется, что вы пропустите крайние сроки, проекты никогда не сработают, и ваша стратегия пострадает.
Диагностический анализ паралича
Когда спрошено, почему контент не входит через дверь, маркетологи могут приписать свои расстройства блоку автора. Общие жалобы:
- «Я не был уверен, что написать».
- «Я, честно говоря, даже не знаю, с чего начать».
- «У меня была отличная идея, но я не думаю, что она будет соответствовать нашим нынешним усилиям».
- «Я быстро понял, что у меня недостаточно информации для доставки в этом посте».
- «Это займет гораздо больше времени, чем я ожидал».
Эти проблемы справедливы и должны быть решены немедленно. Но будьте осторожны, чтобы переоценить каждую мельчайшую деталь и недостатки в ущерб вашим основным производственным целям. Помните, что каждая задержка с вашей стороны останавливает другие отделы и сокращает время, затрачиваемое на оптимизацию, распространение и продвижение.
Понять коренные причины бездействия
Не беспокойся
Скорее всего, существует ряд проблем, связанных с кипением, прямо под поверхностью вашей медленной записи, поэтому давайте копнем немного глубже, чтобы определить эти барьеры:
Отсутствие четкого направления
Путь не всегда так легко увидеть.
Мы все сталкивались с этим несколько раз: есть крайний срок, который вы должны соблюдать, и вы получили минимальное или противоречивое руководство относительно того, что вы должны писать. Обычно происходит то, что вы пытаетесь разрушить контент и надеетесь на лучшее, и все это ради доставки.
Недостатки этого подхода очевидны.
Писательская блокировка не обязательно является проблемой, вызванной самим собой: плохое планирование другими членами команды может подорвать вашу работу таким же образом, если не больше.
Недостаток знакомства с предметом
Перед вами могут быть подробные заметки, обзор того, куда вы идете, и общая цель того, чего вам следует достичь с помощью постов в блоге. Но ограниченное знание предмета может остановить его.
Это может быть связано с новой кампанией, которая требует нацеливания на другой набор читателей, или, возможно, ваш рынок развился до такой степени, что ваш опыт в отрасли, который раньше был сильным, больше не соответствует последним инновациям, жаргон. и ожидания аудитории.
Итог: если вы не знаете, о чем говорите, ваш читатель поймет это сразу. Не продолжать
Неполная информация от других заинтересованных сторон
Подобно отсутствию знакомства с предметом, отсутствие самой последней информации от других членов команды или клиентов может серьезно помешать вашему процессу написания.
Предположим, вам поручено написать историю успеха о клиенте на нишевом рынке, и вам пообещали залог от конкретного участника вашего бизнеса. Но эта помощь никогда не материализуется. Ну и что?
Производство контента – это не улица с односторонним движением. Все отделы должны быть вовлечены от начала до конца, и все, что меньше, только усиливает неэффективность.
Пунктирные линии связи
Некоторые из вас могут похвалить тот факт, что у вас действительно есть другие члены команды, которые готовы помочь, а не выполнять операцию по написанию контента, состоящую из одного человека (и напряженную).
Тем не менее, желая помочь и действительно помогает Это две совершенно разные вещи.
Связь или поддержка со стороны других людей работает, только если они доступны, когда они вам нужны. Если запрос электронной почты для привлекательного CTA остается без ответа в течение недели или встреча по воссоединению с вашим боссом все еще перенесена, что вы делаете?
Поройся о твоих проблемах с письмом
Преодолеть многие препятствия, которые могут встретиться на вашем пути, не совсем в ваших плечах, но есть ряд простых средств от ваших производственных головных болей.
Развивайте более надежный процесс создания тем.
Знание того, что написать, является первым шагом. Всегда.
Использование таких инструментов, как SearchMetrics, Buzzsumo, Response Public, Quora и собственных предложений Google, поможет вам с самого начала достичь цели.
Поймите, что ищут ваши читатели, на вопросы, на которые они хотят получить ответы, а также ключевые слова и фразы, которые вы можете использовать, чтобы соответствовать вашим намерениям.
Поговорите с экспертами отрасли.
15-минутный телефонный звонок с экспертом или отраслевым экспертом может оказаться более плодотворным, чем копаться в миллиардах доменов в Google.
Потратьте свое время (и их!), Мудро задавая теплые вопросы, на которые вам нужны ответы, прежде чем начать писать. Скорее всего, вы узнаете несколько ключевых идей, которые вы не смогли бы найти в другом месте.
Сканирование форумов и конкурентов для дополнительного контекста и тенденций
Подпишитесь на рассылку новостей вашего конкурента и форумы индустрии навигации, чтобы узнать, что именно думают окружающие.
Вам нужна эта информация. Это твои темы. Они бесплатны. И вы можете использовать эти идеи, чтобы определить, что включить в свой контент, чтобы убедиться, что вы добавляете в более широкий разговор.
Изучите содержание, которое работает
Вам не нужно ограничивать себя только подражанием тем, кто находится в вашей нише. Посмотрите, как популярные публикации, такие как The New York Times, Forbes и даже Buzzfeed, создают заголовки, форматируют СМИ и привлекают читателей.
Превратите то, что работает, в стиль, который подходит вашей аудитории.
Знай конец игры
Разнос контента в огромное неизвестное в сети мало что делает, если не хорошо. Знайте свою аудиторию, что вы хотите прочитать и как вы планируете информировать их.
Если цель чисто информативная и высокого уровня, следуйте фактам и не пытайтесь продать свой бренд. Для полуконечной аудитории продвигайте электронные книги и другие материалы для скачивания, которые могут превратить их в потенциальных клиентов. Если вы пишете, чтобы обратиться к людям, готовым заключить сделку, включите CTA, которые подталкивают их к изучению конкретных случаев, целевых страниц продукта или контактных форм. Познакомьтесь с ними на ваших собственных условиях.
Ваша стратегия терпит неудачу, если вы постоянно не обновляете и не обновляете ее, и все начинается с устранения многих недостатков, которые мы обычно исправляем при медленном производстве.
Теперь бросьте эти ловушки и приступайте к работе!
