Вчерашний день, более 30 000 бегунов Он поразил улицы Бостона для одной из самых больших гонок в мире: Бостонский марафон. Эти бегуны на длинные дистанции социально поняты? Давайте посмотрим на средства массовой информации, выигранные Бостонским марафоном (люди, которые говорят о гонке) и сами СМИ (усилия марафона в социальных сетях). Далее мы сравним присутствия Big Six Marathons в социальных сетях, чтобы выяснить, кто использует социальные сети для продвижения некоторых крупнейших спортивных мероприятий в мире.
Сильный Бостон
За неделю Бостонский марафон собрал более 307 000 упоминаний в Интернете. В понедельник, в день марафона, фраза «Бостонский марафон» и его хэштег собирали в среднем 8 тысяч в час.
Получает ли Бостонский марафон международный резонанс или он в первую очередь интересует США? Погружаясь в консультации, 90,8% шума (который включает в себя социальные сети, СМИ, блоги, комментарии) исходит из США. Соединенные Штаты Америки Канада находится на втором месте с 2,3% шума. Бостонский марафон, похоже, очень американская гонка.
Быстро прокрутите хештег #bostonmarathon, и вы увидите, что социальные каналы Бостонского марафона продвигают хештег #SaturdaySubmission. Марафон выдвигал на первый план тренировку бегуна каждую субботу в течение дня гонки. Полная история бегуна представлена в Facebook, которые провоцируют и ссылаются на другие каналы.
Мы бежим вместе
Тем временем спонсор марафона и компания по оказанию финансовых услуг Джон Хэнкок продолжает поддерживать свой хэштег #WeRunTogether. Джон Хэнкок создает цифровую капсулу времени, поощряя людей использовать #WeRunTogether для отправки изображений через социальные сети. «За каждое выступление Джон Хэнкок будет жертвовать 1 доллар в Бостонских клубах мальчиков и девочек, до 26 200 долларов». За прошедшую неделю хэштегом было подано 8 тыс. Заявок, и он достиг максимума на дневном максимуме Марафона в 9 часов утра по восточному поясному времени с 1150 социальными заявками.
Большая шестерка в социальных сетях
Маркетинг марафона может стать сложным довольно быстро. Подумайте об этом: вы должны привлечь тысячи брокеров, чтобы пройти предварительную квалификацию, зарегистрироваться, а затем вы должны привлекать общественность к обучающим идеям и вдохновению. Затем идет день логистики в день гонки, который включает в себя информирование о том, где и когда бегуны и болельщики должны быть вокруг города, а затем информирование города о пробках и закрытии улиц и т. Д. Все это требует круглогодичного маркетинга и коммуникаций для однодневного мероприятия.Социальные медиа – это, безусловно, способ достичь целевой демографии марафона и поддерживать их участие в гоночном дне.
Давайте посмотрим на Шесть Великих Марафонов по всему миру. Как лучше оптимизировать социальные сети? (Это включает в себя домашнюю страницу марафона, World Marathon Majors.)
В то время как Нью-Йоркский марафон привлекает больше бегунов каждый год, Бостонский марафон имеет самый высокий Facebook зрительская аудитория.
Теперь давайте приблизимся к уровням взаимодействия страниц. В прошлый четверг на Берлинском марафоне значительно выросли обязательства, так что же они сделали так хорошо?
Берлинский марафон опубликовал ссылку на последние 100 игровых автоматов, открытых для их марафона, вызвав волну лайков, акций и комментариев в четверг. Способ поддержать эмоции, используя эксклюзивную тактику и часы!
Бостонская страница постоянно поддерживает Facebookс использованием смешанного контента, такого как презентации бегунов и подготовка марафона за кулисами. Распространенная тема среди страниц марафона: фотографии медалей объединяют много обязательств.
огромный Поздравляем победителей 119-го Бостонского марафона, Кэролайн Ротич и Лелизу Десиса! И после того, как ваши продавцы отдышались, пришло время фан-страничке начать подготовку к гонке следующего года …
